00641中外广告史.docx
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00641中外广告史
00641中外广告史
[单项选择题]
1、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）
A.中国广告学术委员会
B.中国广告协会1983年12月成立
C.国际广告协会中国分会1987年5月13日
D.中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立
参考答案：
B
[单项选择题]
2、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）
A.《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B.《每周新闻》
C.《报道或新闻报》
D.《新闻周报》
参考答案：
D
[多项选择题]
3、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）
A.《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔
B.《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特
C.《广告的历史》1874年H·Sampson
D.《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E.《广告须知》中国
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]
4广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。
参考答案：
广告版面买卖人
[填空题]
5香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。
参考答案：
年轻化；专业化
[填空题]
6古代广告业发展的特点有哪些？
参考答案：
处在萌芽阶段；
广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化；
受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态；
社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象；
自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展。
[单项选择题]
7、建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）
A.《广告管理规则》
B.《管理医药广告暂行办法》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理暂行条例》
参考答案：
A
[多项选择题]
8、建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）
A.《广告管理条例》
B.《管理广告商规则》
C.《广告管理规则》
D.《广告管理暂行办法》
E.《广播电视法》
参考答案：
B,C,D
[填空题]
9战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。
参考答案：
悬帜广告
[填空题]
10英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。
参考答案：
政府管理；行业自律
[单项选择题]
11、香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）
A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.香港客户协会
参考答案：
D
[多项选择题]
12、下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）
A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展
B.广告管理工作处于停顿状态
C.所有商品广告基本停顿
D.电视台开始播出电视广告
E.老字号被迫更名
参考答案：
B,C,E
[填空题]
13近代广告发展最显著的标志是（）的出现.
参考答案：
报刊广告
[单项选择题]
14、目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？
（）
A.一二百年
B.二三百年
C.三四百年
D.四五百年
参考答案：
C
[单项选择题]
15、近代向现代（1850--1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）
A.广告部
B.广告社
C.美术设计公司
D.广告公司
参考答案：
D
[单项选择题]
16、我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。
（）
A.北京大学新闻系
B.北京广播学院新闻系
C.厦门大学新闻系
D.深圳大学传播系
参考答案：
C
[填空题]
17广告行业自律
参考答案：
是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。
[单项选择题]
18、经济广告所占比重由小到大，始于（）
A.封建社会初期
B.封建社会中期
C.封建社会中后期
D.封建社会晚期
参考答案：
B
[单项选择题]
19、商品命名广告出于（）
A.春秋以后
B.战国以后
C.汉代以后
D.秦朝以后
参考答案：
C
[单项选择题]
20、世界最早文字的广告发现于（）
A.埃及
B.中国
C.印度
D.伊朗
参考答案：
A
[多项选择题]
21、戊戌变法时期华人办的报纸有（）
A.《昭文新报》
B.《汇报》
C.《述报》
D.《循环日报》
E.《中外新报》
参考答案：
A,B,C,D
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[多项选择题]
22、日本全国性的广告组织有三个，即（）
A.日本广告联合会
B.日本广告业协会
C.全日本广告联盟
D.日本广告同盟
E.日本广告客户协会
参考答案：
B,C,E
[填空题]
23简述明清时期我国招牌广告发展的特点。
参考答案：
1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。
而是赋予招牌文字以特定内涵。
2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。
3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
[单项选择题]
24、文革结束后在全国恢复广告业务是在（）
A.1977年初
B.1978年初
C.1979年初
D.1980年初
参考答案：
C
[单项选择题]
25、法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）
A.《世界报》
B.《劳动者报》
C.《花生报》
D.《勇敢者报》
参考答案：
A
[多项选择题]
26、香港地区广告行业组织主要有四类（）
A.香港广告协会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联合会
D.香港广告商会
E.广告商会
参考答案：
B,C,D,E
[填空题]
27文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）
参考答案：
《文汇报》
[填空题]
28简述香港地区广告传播的五个主要特点。
参考答案：
（1）创新。
（2）塑造高贵的产品形象。
（3）以减价为手段。
（4）将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。
（5）反复出现。
[单项选择题]
29、在香港地区的行业组织中，（）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A.香港广告商会
B.香港华资广告业商会
C.香港广告业联会
D.广告商会
参考答案：
D
[单项选择题]
30、在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。
A.1950
B.1956
C.1958
D.1978
参考答案：
C
[多项选择题]
31、在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
A.打击投机资本
B.稳定市场物价
C.美化环境
D.争夺市场领导权
参考答案：
A,B,D
[多项选择题]
32、辛亥革命时期报刊广告的特点是（）
A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B.广告内容有了扩大
C.广告的效果开始被关注
D.广告的版面安排、编辑水平有所提高
参考答案：
B,C,D
[单项选择题]
33、以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。
A.中国广告协会
B.国际广告协会
C.世界广告行销公司
D.亚洲广告协会联盟
参考答案：
B
[单项选择题]
34、国际广告协会创建于（）。
A.1931年
B.1937年
C.1938年
D.1945年
参考答案：
C
[单项选择题]
35、美国第一份刊登广告的报纸是（）。
A.《宾夕法尼亚日报》
B.《波士顿新闻通讯》
C.《民众杂志》
D.《华盛顿邮报》
参考答案：
B
[多项选择题]
36、美国日报中被号称为“三大报”的是（）。
A.《华尔街日报》
B.《纽约时报》
C.《华盛顿邮报》
D.《洛杉矶时报》
参考答案：
B,C,D
[填空题]
37日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？
参考答案：
1.一切为客户（企业主）服务。
2.服务专一。
3.信息发布及时。
4.重视人员培训。
5.重视公司形象培养。
[多项选择题]
38、在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
A.食品
B.化妆品
C.饮料
D.药品
参考答案：
A,B,C,D
[填空题]
39简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？
参考答案：
1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2.在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。
古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。
3.有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。
他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。
4.古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。
[单项选择题]
40、奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。
A.实物广告
B.器具音响广告
C.招牌
D.幌子
参考答案：
C
[单项选择题]
41、在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。
A.悬帜广告
B.悬物广告
C.商品命名广告
D.广泛流传的“买卖”故事
参考答案：
B
[单项选择题]
42、由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（）。
A.说唱广告
B.快板广告
C.叫卖广告
D.音响广告
参考答案：
D
[单项选择题]
43、我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（）。
A.《广告须知》
B.《中国报学史》
C.《新闻学》
D.《howtoadverting》
参考答案：
A
[单项选择题]
44、在广播掀起“经济台热”的是（）。
A.中央人民广播电台
B.广东人民广播电台
C.北京人民广播电台
D.上海人民广播电台
参考答案：
B
[单项选择题]
45、下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）
A.设立办事处
B.设立分公司（独资公司）
C.技术合作
D.合资
参考答案：
A
[单项选择题]
46、香港广告人才培养方式不包括（）
A.资格认证培训
B.广告高等教育
C.暑期训练培训
D.在职人员培训
参考答案：
A
[多项选择题]
47、五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。
A.《新闻报》
B.《向导》
C.《每周评论》
D.《湘江评论》
E.《天津大学生联合会报》
参考答案：
B,C,D,E
[多项选择题]
48、社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？
（）
A.促进商品流通、活跃市场
B.为对外经济交往服务
C.方便人民生活
D.为国家政治任务服务
E.为“文化大革命”服务
参考答案：
B,C,D
[多项选择题]
49、目前广告收入名列前四的广播台是（）。
A.深圳广播电台
B.中央人民广播电台
C.广东人民广播电台
D.北京人民广播电台
E.上海人民广播电台
参考答案：
B,C,D,E
[多项选择题]
50、香港政府的影视及娱乐市区管理处主要包括哪些部门？
（）
A.电影检查组
B.电视审查组
C.广告检查组
D.消费者权益保护处
E.广告咨询处
参考答案：
A,B,C
[多项选择题]
51、下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。
A.《印刷者油墨法规》
B.《联邦贸易委员会法案》
C.《普令泰因克广告法草案》
D.《食品、药物和化妆品法》
E.《惠勒一李。
对联邦贸易委员会的修正案》
参考答案：
A,B,C,D,E
[填空题]
52商品命名广告
参考答案：
商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
[填空题]
53（）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
参考答案：
印刷术
[填空题]
54经济广告的出现要具备的三个因素？
参考答案：
1）人类有互通信息的需要
2）人类有剩余商品交换的需要
3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
[填空题]
55（）也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
参考答案：
实物广告
[填空题]
56（有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。
招牌可以称为店标。
幌子称为行标。
参考答案：
招牌；幌子
[填空题]
57唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。
参考答案：
长安
[填空题]
58孟元老《东京梦华录》中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。
参考答案：
北宋；招牌
[填空题]
59从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？
参考答案：
1）悬帜广告：
悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
起着招引顾客的作用。
2）悬物广告：
悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。
起招牌广告的作用。
3）商品命名广告：
含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。
于是成了商品命名广告。
4）广泛流传的“买卖”故事：
通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。
[填空题]
60社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。
参考答案：
思想性；真实性；具体性
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