00641中外广告史.docx

1、00641中外广告史00641中外广告史单项选择题1、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）A.中国广告学术委员会B.中国广告协会1983年12月成立C.国际广告协会中国分会1987年5月13日D.中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立参考答案：B单项选择题2、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）A.报道式新闻报德国出版世界最早定期印刷报纸B.每周新闻C.报道或新闻报D.新闻周报参考答案：D多项选择题3、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A.广告心理学1900年美国学者略洛盖尔B.广告原理1903美国心理学家瓦尔特狄尔斯柯特C.广告的历史1874年HSa

2、mpsonD.路牌广告的历史1866年Laiwood和Hatton合著E.广告须知中国参考答案：A,B,C,D填空题4广告代理商最早是以报馆广告代理人和（）的形式出现的。参考答案：广告版面买卖人填空题5香港地区广告从业人员的特点是（）、（）。参考答案：年轻化；专业化填空题6古代广告业发展的特点有哪些？参考答案：处在萌芽阶段；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展。单项选择题7、建国初期，上海

3、市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）A.广告管理规则B.管理医药广告暂行办法C.中华人民共和国广告法D.广告管理暂行条例参考答案：A多项选择题8、建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）A.广告管理条例B.管理广告商规则C.广告管理规则D.广告管理暂行办法E.广播电视法参考答案：B,C,D填空题9战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。参考答案：悬帜广告填空题10英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由（）和（）两部分组成。参考答案：政府管

4、理；行业自律单项选择题11、香港地区重视加强广告行业自律，主要的广告行业组织有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是（）A.香港广告商会B.香港华资广告业商会C.香港广告业联会D.香港客户协会参考答案：D多项选择题12、下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）A.广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展B.广告管理工作处于停顿状态C.所有商品广告基本停顿D.电视台开始播出电视广告E.老字号被迫更名参考答案：B,C,E填空题13近代广告发展最显著的标志是（）的出现.参考答案：报刊广告单项选择题14、目前，世界上最早的印刷实物宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告1473年英国第一个

5、出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）A.一二百年B.二三百年C.三四百年D.四五百年参考答案：C单项选择题15、近代向现代（1850-1920年）过渡中，广告业发展的重要标志是（）A.广告部B.广告社C.美术设计公司D.广告公司参考答案：D单项选择题16、我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。（）A.北京大学新闻系B.北京广播学院新闻系C.厦门大学新闻系D.深圳大学传播系参考答案：C填空题17广告行业自律参考答案：是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广

6、告公约。单项选择题18、经济广告所占比重由小到大，始于（）A.封建社会初期B.封建社会中期C.封建社会中后期D.封建社会晚期参考答案：B单项选择题19、商品命名广告出于（）A.春秋以后B.战国以后C.汉代以后D.秦朝以后参考答案：C单项选择题20、世界最早文字的广告发现于（）A.埃及B.中国C.印度D.伊朗参考答案：A多项选择题21、戊戌变法时期华人办的报纸有（）A.昭文新报B.汇报C.述报D.循环日报E.中外新报参考答案：A,B,C,D更多内容请访问睦霖题库微信公众号多项选择题22、日本全国性的广告组织有三个，即（）A.日本广告联合会B.日本广告业协会C.全日本广告联盟D.日本广告同盟E.日

7、本广告客户协会参考答案：B,C,E填空题23简述明清时期我国招牌广告发展的特点。参考答案：1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。单项选择题24、文革结束后在全国恢复广告业务是在（）A.1977年初B.1978年初C.1979年初D.1980年初参考答案：C单项选择题25、法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）A.世界报B.劳动者报C.花生报D.勇敢者报参考答案：A多项选择题26、香港地区广告行业组织主要有四类（）A.香

8、港广告协会B.香港华资广告业商会C.香港广告业联合会D.香港广告商会E.广告商会参考答案：B,C,D,E填空题27文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是（）参考答案：文汇报填空题28简述香港地区广告传播的五个主要特点。参考答案：（1）创新。（2）塑造高贵的产品形象。（3）以减价为手段。（4）将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。（5）反复出现。单项选择题29、在香港地区的行业组织中，（）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。A.香港广告商会B.香港华资广告业商会C.香港广告业联会D.广告商会参考答案：D单项选择题30、在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告

9、更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。A.1950B.1956C.1958D.1978参考答案：C多项选择题31、在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。A.打击投机资本B.稳定市场物价C.美化环境D.争夺市场领导权参考答案：A,B,D多项选择题32、辛亥革命时期报刊广告的特点是（）A.仅仅宣传革命形势，不刊登广告B.广告内容有了扩大C.广告的效果开始被关注D.广告的版面安排、编辑水平有所提高参考答案：B,C,D单项选择题33、以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。A.中国广告协会B.国际广告协会C.世界广告行销

10、公司D.亚洲广告协会联盟参考答案：B单项选择题34、国际广告协会创建于（）。A.1931年B.1937年C.1938年D.1945年参考答案：C单项选择题35、美国第一份刊登广告的报纸是（）。A.宾夕法尼亚日报B.波士顿新闻通讯C.民众杂志D.华盛顿邮报参考答案：B多项选择题36、美国日报中被号称为“三大报”的是（）。A.华尔街日报B.纽约时报C.华盛顿邮报D.洛杉矶时报参考答案：B,C,D填空题37日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则？参考答案：1.一切为客户（企业主）服务。2.服务专一。3.信息发布及时。4.重视人员培训。5.重视公司形象培养。多项选择题38、在国际广告管理中，关系到人

11、们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。A.食品B.化妆品C.饮料D.药品参考答案：A,B,C,D填空题39简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？参考答案：1.早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。2.在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。3.有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广

12、告。4.古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。单项选择题40、奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。A.实物广告B.器具音响广告C.招牌D.幌子参考答案：C单项选择题41、在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。A.悬帜广告B.悬物广告C.商品命名广告D.广泛流传的“买卖”故事参考答案：B单项选择题42、由早期的口头广告和器具（音响）广告结合起来所形成的新广告形式是（）。A.说唱广告B.快板广告C.叫卖广告D.音响广告参考答案：D单项选择题43、我国最早强调广告“稿本”重要性的著作是（）。A.广告须知B.中国报学史C.新

13、闻学D.howtoadverting参考答案：A单项选择题44、在广播掀起“经济台热”的是（）。A.中央人民广播电台B.广东人民广播电台C.北京人民广播电台D.上海人民广播电台参考答案：B单项选择题45、下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是（）A.设立办事处B.设立分公司（独资公司）C.技术合作D.合资参考答案：A单项选择题46、香港广告人才培养方式不包括（）A.资格认证培训B.广告高等教育C.暑期训练培训D.在职人员培训参考答案：A多项选择题47、五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。A.新闻报B.向导C.每周评论D.湘江评论E.天津大学生联合会报参考答案：B,C,D,E多

14、项选择题48、社会改造基本完成以后的广告主要发挥着哪些作用？（）A.促进商品流通、活跃市场B.为对外经济交往服务C.方便人民生活D.为国家政治任务服务E.为“文化大革命”服务参考答案：B,C,D多项选择题49、目前广告收入名列前四的广播台是（）。A.深圳广播电台B.中央人民广播电台C.广东人民广播电台D.北京人民广播电台E.上海人民广播电台参考答案：B,C,D,E多项选择题50、香港政府的影视及娱乐市区管理处主要包括哪些部门？（）A.电影检查组B.电视审查组C.广告检查组D.消费者权益保护处E.广告咨询处参考答案：A,B,C多项选择题51、下列广告法规，属于美国历史上出现的法规的有（）。A.印

15、刷者油墨法规B.联邦贸易委员会法案C.普令泰因克广告法草案D.食品、药物和化妆品法E.惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案参考答案：A,B,C,D,E填空题52商品命名广告参考答案：商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。填空题53（）的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。参考答案：印刷术填空题54经济广告的出现要具备的三个因素？参考答案：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。填空题55（）也是我国古代交换推销商品的一种最

16、原始的广告形式之一。参考答案：实物广告填空题56（有固定场所的坐商），他们常用的广告形式是（）和（）。招牌可以称为店标。幌子称为行标。参考答案：招牌；幌子填空题57唐代京都（）是当时世界上最大的商业城市之一。参考答案：长安填空题58孟元老东京梦华录中载；“在京正店七十二户，不能遍数“，其描述了我国（）时期（）广告的情况。参考答案：北宋；招牌填空题59从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？参考答案：1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。3）商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。填空题60社会主义广告的基本特征有（）、（）、（）。参考答案：思想性；真实性；具体性