ZDC中国平板电脑市场分析.docx

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ZDC中国平板电脑市场分析

ZDC：

2015年6月中国平板电脑市场分析

2015年6月中国平板电脑市场上，在售产品数量为465款，市场规模持续下滑。

本月品牌关注榜局部变化明显，微软排名大幅上升，诺基亚、酷比魔方等四家品牌相继下滑。

参数方面，8英寸以下产品热度下滑，流失的关注度主要转向大屏产品。

1、品牌结构

·上榜品牌累计占据八成关注份额

6月平板电脑市场上，入围品牌累计占据83.9%的关注份额，未上榜品牌占16.1%。

具体排名及分布方面，苹果继续领跑关注榜榜，所占关注份额达到28.3%。

三星与台电处于第二阶梯，两家品牌的消费者关注度分别为12.9%和10.8%。

第四至第十名中，华硕与联想占据优势地位，关注度集中于7.0%-9.0%之间，其它品牌均在5.0%以下。

·微软品牌关注排名大幅上升

对比近两个月平板电脑品牌关注榜，本月没有新晋品牌上榜，均为上月入围品牌。

关注比例级排名变化方面，苹果与三星较上月微降0.6%和0.8%，台电则上升0.3%。

第四至第十名中，微软品牌关注度较上月上涨1.7%，排名升至第六位。

受此影响，诺基亚、酷比魔方等四家品牌均下滑一位。

表1    2015年5 -6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

2、产品结构

（1）热门产品

·苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军

6月平板电脑市场上，苹果 iPad  系列产品包揽冠亚军，其中Air 2（16GB/WiFi版）继续领跑，消费者关注度高达11.2%，同时也是唯一超过10.0%的产品。

第三至第五名中，台电 X16HD 3G、微软 Surface 3和诺基亚 N1竞争激烈，关注度集中于3.0%-3.5%之间，其余五款产品占比均在3.0%以下。

图2  2015年6月中国平板电脑市场产品关注排名

·华硕三款产品入围关注榜前十

本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与三星各有两款，其余三家均只有一款入围。

参数方面，入围产品平均屏幕尺寸约为8英寸，其中微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到4088元；华硕 Fonepad 7（FE171MG）价格优势明显，报价为800元。