抖音运营策划方案PPT模板.pptx

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抖音运营策划方案,汇报人：

XXXX,目录,01,定位,02,内容创作,04,视频运营,05,团队建设,03,视频制作,PART-01定位,场景扩展法,在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。

PART-02内容创作,抖音火爆内容,高颜值赏心悦目,高颜值人群红人,恶搞、模仿、戏精等,搞笑段子,唱歌、跳舞、舞蹈,才艺高手,炫技能：

厨艺、生活小技巧,技能教学,化妆前后、特殊造型,造型装扮,萌化你的心,萌娃萌宠,生活趣味、美食分享,生活体验,动漫、cosplay,卡通动漫,PART-03视频制作,秀出产品直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆,玩法,策划周边侧面呈现,如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。

挖掘用途产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产品的跨界用途，让人拍案叫绝聚焦优势夸张呈现对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆,玩法,曝光日常传播文化如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化,投放付费广告直接投放抖音信息流广告,借助场景尝试植入,为了让用户记住你家的产品，你也可以,尝试把产品植入到某个生活场景。

如展,示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品,呈现口碑突出火爆展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。

如消费者排队买“答案奶茶”,玩法,火爆内容分析,有新奇亮点，满足受众猎奇心态，有惊艳感,节奏快，亮点在15秒内爆发,有代入感，参与感,引发共鸣，有同情心,人美，景美，画面美,火爆内容分析,共鸣,好奇,利益,思考,欲望,火爆内容分析,PART-04视频运营,四大正反馈考核纬度,完播率,点赞量,评论量,转发量,用户习惯,今日头条图文晨起及通勤场景强信息接收,抖音视频碎片及睡前场景弱信息接收,抖音视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态,晨起及通勤场景06:

00-09:

00/17:

00-19:

00晚间客厅场景19:

00-22:

00碎片及睡前场景11:

00-13:

00/22:

00-24:

00,今日头条-图文,抖音-视频,发布时间优选,01,02,黄金5秒原则,前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。

所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。

如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。

文案、评论,在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。

用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。

视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。

有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。

03,01利用搜索页快速了解当前热门挑战赛,02通过音乐库榜单了解热门BGM,贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴纸风格,疯狂蹭热计划,如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。

BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。

PART-05团队建设,人员配备、分工,根据公司结构适时调整人员配备保证抖音内容质量大部分普通企业：

至少需要2-3个人进行创作。

其中最主要的成员为大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。

THANKYOU,抖音运营策划书,01,抖音记录美好生活抖音百度百科抖音运算规则,抖音百科,音乐短视频社区平台，专注年轻人的UGC音乐短视频抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。

人群分类,抖音平台音乐视频的创作者，他们也是抖音用户视频作者,他们既是用户又是视频创作者的粉丝，他们也可以变成视频作者大V粉丝,用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环抖音用户抖音平台上面注册的个人/商家账号，他们是流量的基础,计算规则,基础流量池，效果层层推，内容质量取胜,流量池：

新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。

层层推：

抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。

时间性：

作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容关键：

优质作品是重复获得流量的根本,02,抖音短视频现状抖音视频类别抖音用户描摹,视频分类轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等,用户描摹,年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受,90%用户小于35岁,主力人群95后&00后,性别比例男45%女55%,50%大专本科学历,此类人群特征,喜欢轻松搞笑,享受高颜值视觉,喜欢歌舞,享受生活,关注时事热点,.,03,抖音地产相关短视频现状抖音关于“房”的现状,抖音关于房的现状,#热点关键词#行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容抖音搜索关于“房”的关键词，目录呈现知识科普、搞笑猎奇为主,抖音关于房的现状,#热点关键词#,热点楼市关键词,热点房关键词,热点买房关键词,热点二手房关键词,抖音关于房的现状,#从热点关键词看热点用户#“楼市”“房产”类用户粉丝较多，购房指南项目猎奇类视频关注度高从用户角度看，购房指南、房产资讯、房产知识视频热度高，也为用户主要拍摄方向,抖音关于房的现状,#从热点关键词看热点视频#豪宅探秘、购房指南、楼市资讯、家居设计类话题视频关注度较高,抖音关于房的现状,#从热点视频看热点话题#家居玄关设计，单个点赞数最高208.7万浙江跑男团明星住宅揭秘，单个点赞数最高112.1万有钱该不该提前还房贷，单个点赞数最高25万不要全款买房，单个点赞数最高107.1万第一次买房不想被坑，单个点赞数最高62.3万.,抖音关于房的现状,#从热点视频看热点话题#家居玄关设计，单个点赞数最高208.7万,主题：

玄关设计风格：

实景视频介绍+美女出镜+带看玄关设计介绍视频：

清晰度高，时间控制一分钟左右，整体质量较高,抖音关于房的现状,#从热点视频看热点话题#浙江跑男团明星住宅揭秘，单个点赞数最高112.1万主题：

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时间50秒，明星视频剪辑吸引关注，主持人专业解说，明星住宅话题引人关注,抖音关于房的现状,#从热点视频看热点话题#有钱该不该提前还房贷，单个点赞数最高25万主题：

有钱该不该提前还房贷风格：

成熟男士专业解说+话题性文案字幕视频：

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第一次买房不想被坑风格：

专业女性+情景短剧视频：

时间33秒，房产专业女性电脑旁，情景短剧引发关注，热点话题再次诱导关注,抖音关于房的现状,#总结#从热点关键词来看，楼市、买房是地产类关注度较高热点；从用户角度来看，企业账号，专业运营是地产类视频用户的普遍现象；从热点话题来看，楼市快讯、房产知识、购房指南是用户和观众的主要热点话题；从热点视频来看，专业制作，市场一分钟内，清晰度高，话题性强更加受欢迎。

04,抖音帐号及客户分析抖音账号内容分析抖音帐号客户分析,抖音关于客户的现状,#用户关注点#客户的关注点大致可分为以下六点：

内容,节奏,爆点,BGM,特别,美感,是否是观看者本身感兴趣的，或结合了时事或抖音热门梗,是否开门见山，直接开讲主题，无废话，不啰嗦,UC震惊体系、新闻本身具有爆点、内容与某其他爆点相关,调性符合视频内容、抖音热门BGM,声音，如特别的地方话；长相是否好看，帅哥靓女；人本身是否具有标志性的特点，如暴走漫画,背景布置、道具的摆放、图片的美观与直接性,抖音关于客户的现状,#客户抗性#客户的抗性主要存在于以下五个方面：

开场白太多，不开门见山，废话长篇,一镜到底，无景、人、镜头的切换，使人视觉疲劳,内容无趣、主题无趣、出镜人无趣，不吸引人,讲视频的人的节奏或声音使观看者厌烦,同类型视频过多，不够有特点,废,废话话多,多,视觉疲劳,无趣,厌烦,重复,抖音关于客户的现状,#客户描摹#根据客户的关注点，客户大致可分为以下三类：

废话多,01.房地产关注者有买卖否房屋倾向的客户，被房地产知识吸引等粘性上等,02.另类客户其他领域用户，单纯被某期视频的内容吸引粘性下等,03.同乡人重庆本地用户，因是老乡，所以增加关注度粘性中等,抖音关于客户的现状,#客户吸引#根据三类客户的不同特点，应采取不同措施对症下药：

针对本身就对房地产行业感兴趣的客户，视频内容多设计一些实用的干货，与实际生活紧密联系，提升账号功能性与专业度适当的引入一些重庆元素，有利于人设的创建以及与其他账号的区分，使得风格鲜明，接地气，增加客户记忆点抓住用户的猎奇心理，讲一些普通人无法接触到的东西或是不知道的知识、“行业秘密”等，满足更多路人的好奇心，扩大受众群体,增加视频干货,嫁接地区特色,添加猎奇色彩,抖音关于客户的现状,#客户机会#通过分析“房”视频的市场现状及客户属性，发现以下三点市场机会,房产账号众多且内容形式丰富所以对于我们来说，有大量成功的视频素材可借鉴,账号出镜人的形象单一，皆以工作装出境因此我们可以设立一个更特别、更具特色的人物形象走专业风格的房产账号居多，亲和活泼人设的较少所以我们可以通过更为活泼的女性形象去吸引观看者,05,抖音运营策略抖音账号运营思考视频制作内容选择,抖音账号运营思考,#思考#楼市资讯、房产知识、购房指南是抖音用户关注度较高的信息，如果我们在不能跳脱这个固定话题圈子时，充分发挥地产从业人士的优势，借助人脉圈子、信息资源等抢占市场；如果能跳出圈子，做抖音用户高关注的家居生活体验，如豪宅一日体验游、高端社区的体验性东西，侧面迂回,跟随大市场浪潮，做一个中规中矩的房产抖音号，比如重庆房产、西南房产、巴渝楼市等,避开市场红海角逐，另辟蹊径做一个特立独行的房产抖音号，比如购房情景短剧系列，美女带你豪宅探秘系列、网红豪宅一日体验等,正奇,视频制作内容选择,#内容制作#正,账号名称设立：

重庆房产、西南重庆、重庆置业等等常规专业性名称账号内容方向：

楼市资讯、房产知识、购房指南等，高仿+原创，高仿结合市场话题热点制作爆款，原创结合抖音算法规则，高质量视频抢占视觉。

账号人物设定：

专业美女或帅哥,视频制作内容选择,#内容制作#正,定位：

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房地产最新动态，尽在xxx剧本：

重庆地产新闻一分钟，帅哥或者美女出镜，专业播报楼市资讯、地产新闻、买房攻略、房地产知识、重庆楼市分析、优质好房、热门楼盘等道具场景：

办公室环境，电脑办公桌旁固定开场白：

一分钟了解一个房产小知识，今日来谈xxx.,拍摄场景参照,视频制作内容选择,#内容制作#奇,账号名称设立：

美女XX谈房，等话题性引关注账号账号内容方向：

除楼市资讯、房产知识、购房指南等外，豪宅生活体验七日游，重庆豪宅家装探秘，明星在重庆的房子等系列观众喜爱看，想看的内容账号人物设定：

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此类账号具有内容广泛发散性，比如除传统楼市资讯、购房指南等内容方向，还可以进行炒房团炒房套路解密，新房开发商优惠套路解析等等。

道具场景：

严谨类内容可在办公室环境，电脑办公桌旁进行拍摄，轻松类解密类可户外场景拍摄，拍摄环境与主题相关固定开场白：

拍摄主题以文案字幕疑问式呈现，最快抓住眼球,拍摄场景参照,谢谢观看,