服装专卖店陈列大全.docx

服装专卖店陈列大全.docx

《服装专卖店陈列大全.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装专卖店陈列大全.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

服装专卖店陈列大全

服装专卖店陈列大全（总22页）

服装专卖店陈列大全

一．陈列是什么？

有许多人认为陈列就是布置橱窗、给人模穿穿衣服，这是对陈列的片面理解。

陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，英文称为Display、Shoeing、VisualPresentation或VisualmerchandisingPresentation是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一，通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。

一个优秀的陈列师除了具有扎实的基础知识外、还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。

近年国内的营销界也把卖场陈列称为“视觉营销”，足见陈列的在营销中的地位。

二．陈列给我们带来什么？

记得有一次，我们在一个企业里给一群40多位资深的店长做陈列培训，在培训之前，我们先将这些店长分成红、黄、蓝三个队，我们提出了这样一个问题，除了服装，顾客还想得到什么？

三个队的队员经过良久的思考和讨论后，在纸上写下了这样一些答案：

A.红队：

气氛、朋友般的亲切、时尚、优越感、美好的感受。

B.黄队：

良好的环境、友谊、流行资讯、被尊重的感觉、生活体验。

C.蓝队：

良好的购物环境、微笑、时尚的感受、优秀的服务、物超所值。

这些店长最少都有三年以上终端的管理经验，对顾客还是相当的了解。

因此我们相信这份答案基本还是真实的反映了顾客的一些心理感受。

在这里我们可以发现三份答案中都提到：

顾客除了购买衣服外，以及需要人和人之间的“尊重、渴望、微笑”的精神体验外，他们还需要获得“良好的环境、获取时尚信息、气氛”等视觉和听觉的体验，而这些需求所占的比例一点也不亚于服装的本身。

意大利著名的服装设计师乔治•阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗陈列工作，陈列师出身的阿玛尼对卖场的陈列有着更深刻的理解：

“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清晰一致的识别。

商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。

”

请注意这句话：

“商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计。

”也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店的特定的环境中、特定的灯光、陈列方式以及营业员的服务，这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的，设想如果把阿玛尼的服装放到一个杂乱无章的低档批发市场中销售，还能卖出专卖店那样的价格吗？

因此，从这个意义上讲，陈列方式和服装同样是有价值的，陈列可以促进销售，可以创造价值。

著名的休闲装品牌佐丹奴自1992年进入内地以来，就一直不遗余力在终端推广陈列。

佐丹奴是这样看待陈列的作用：

货品陈列所起的推销作用，比任何媒介大为有力，货品给予消费者的第一印象亦是持久的印象。

视觉化之货品推销是立足于销售之第一线，它是一个无声的推销员。

无独有偶，作为国际级品牌新偶像的ZARA对陈列也有它独到的观点：

“尽管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。

顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感到商店好象永远都在更新。

”

无论佐丹奴、ESPRIT还是ZARA，他们不光对卖场进行科学的规划，并且在事先还制定了预先的陈列方案，对陈列的重视，已成为许多国际品牌的共识。

陈列给我们带来什么？

我认为有以下两个作用：

1.促进产品销售：

通过各种陈列形式可以使静止的服装变成顾客关注的目标。

对重点推荐的货品以及新上市的货品，用视觉的语言，吸引消费者。

同时，经过科学规划和精心陈列的卖场可以提高商品的档次，增加商品的附加值。

2.传播品牌文化：

服装除了物质的层面的东西外，更是一种文化。

好的陈列除了告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种企业特有的品牌文化。

一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象，从而形成起一批忠实的顾客群。

可以从众多品牌中脱颖而出，并增强企业的品牌竞争力，占有更多的市场份额。

三．对陈列认知的误区

由于我国服装业的品牌发展起步较晚，对陈列的认知程度也各有不同，归纳起来大概有以下几种状况：

第一种是陈列无用观点：

认为终端的销售除了产品以外主要靠营销技巧，陈列只是一种装饰，是一种装点门面用的可有可无的东西。

第二种是陈列万能观点：

认为陈列可以迅速提升销售额，比营销手段还重要。

持这种观点的人往往在每一次陈列师做完的陈列后，希望营业额会有很大的飚升。

假如陈列对营销没有促进，他们又很容易成为陈列无用论拥护者。

最后一个是狭义的陈列观点：

认为陈列师的工作就是摆摆衣服。

这是目前在许多企业中出现最多的一种现象，卖场陈列师不重视卖场通道的规划，或把通道的设计交给了店铺设计师，把POP的设计交给了平面设计师，陈列师工作往往是接受的一堆已经设计好的服装，一个已经规划好的卖场，一张已经设计好的POP。

在此之前，这些不同分工的设计师之间又往往没有任何的交流。

最后的结果是造成陈列师工作面的狭窄，工作被动、陈列创意主题牵强，卖场整体感不强。

面对这样一种状态，我们一方面要对陈列这个新兴的职业要有足够的耐心和宽容的态度，关注它的成长，同时也要客观地看待他的作用。

我认为陈列是终端中重要的一环，但它必须要和其他环节一起，和终端的其他环节互动，形成一个完整的终端营销系统，才能使陈列起到真正的作用。

良好的陈列状态应该是有机的、互动的、全方位。

我在对一个国内著名女装品牌整合过程中，曾提出这样一个口号：

让服装设计师了解陈列，让陈列师了解服装设计。

我认为只有这样，我们才能把设计师设计理念，毫无保留地传递到终端，同时让服装设计师更多地考虑卖场终端的状态，在设计中对产品进行调整。

同时在每次的产品规划时要求陈列师要参与产品的规划设计讨论，使一些好的陈列思想在设计阶段就得以贯彻。

事实证明，现在经过几季的磨合后，该女装品牌陈列工作渐渐形成了一种非常良好的局面，卖场陈列的整体感也比以前加强了。

陈列设计师

你曾为街头瑰丽的一景而驻足吗你羡慕橱窗里艳光四射的商品吗在发达国家，百货店的橱窗就像剧场一样令人流连往返，而陈列设计师就是无声的促销员。

陈列设计师这一国际流行的时尚职业在国内也渐渐浮出水面。

拿手好戏———使呆板变鲜活

小路学的是广告设计，专门负责内衣专柜的陈列设计。

她的拿手好戏是通过巧妙组合，使呆板的商品立刻鲜活起来。

小路介绍说，陈列装饰技术起源于欧洲商业及百货业，有商品的地方就有陈列。

每年每季的最新时尚都通过陈列设计师最终呈现在消费者面前，他们对品牌和销售的促进作用人所共知。

他们拥有令人羡慕的地位和薪水，是千金难求的商品促销高手。

　陈列设计师的职责是在充分理解商品内涵的基础上，对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道进行科学规划，让商品在道具、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，从而使商品从呆板变得鲜活，达到促进产品销售、提升品牌形象的目的。

销售高手———擅长多种门派

据了解，陈列设计是一门综合性学科，涵盖了美学、营销学、心理学、视觉艺术等多种知识。

一个优秀的陈列设计师除了具有扎实的知识基础外，还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定认识。

因为陈列毕竟是一个特殊设计领域，陈列设计师只有把对艺术的理解和对商品特性的了解有效结合，才能吸引消费者的“眼球”，提升销售额。

在颜色的调配上，陈列设计师与美工的要求无异，但陈列设计师更像一个导演，能够营造出一种氛围，通过好的陈列表达出鲜明的主题，使商品产生附加值。

陈列设计师使消费者在享受美的同时，心甘情愿地掏钱买下商品，并潜移默化地影响消费潮流。

入职门槛———懂时尚&擅动手

据小路介绍，专业的陈列设计师要具备一定审美能力，具有“时尚敏感”。

与其他类型的设计师不同，陈列设计师强调实践动手能力，不一定要画得一手好画，但要懂销售，会动手，能很快掌握企业文化、理解产品设计内涵、熟悉一线销售的环境。

这些都需要通过专业化的训练和实践的积累。

我国橱窗文化一直没有得到充分发展，因此橱窗设计领域还有较大空白。

不过，北京、武汉等城市已经出现陈列设计人才短期培训班。

据业内人士预计,商品陈列将成为商家竞争中越来越重要的“法宝”，陈列设计师也将成为备受商家青睐的稀缺高薪人才。

对于那些酷爱艺术又善于开发大众美学的新型人才来说，职业发展空间非常广阔。

陈列要从源头抓起：

有的企业也非常重视陈列，但往往努力做了很长时间，工作总是没有一点起色。

我认为要解决陈列的根本问题，首先要从影响陈列的源头的两个源头抓起。

这两个源头：

一个是产品。

一个是店铺的设计。

首先我们来谈谈产品：

服装产品最终是在卖场中销售的，一个成熟的服装设计师就必须要了解卖场终端的状态，陈列师要一起参与产品的规划。

只有这样才能把产品和陈列方式有机地结合在一起。

另外，在店铺工程设计阶段，陈列师要事先做好和店铺设计师的沟通，特别是卖场的通道规划，灯光规划等，合理良好的卖场规划是做好陈列工作的基础。

目前，一些有远见的服装企业正在建立起一种良性的互动式的工作方式，陈列师和服装设计师、店铺设计师在企业设计产品时、设计店铺时就有所沟通，让服装设计师了解陈列，让陈列师参与店铺内部的规划，只有这样，才能从源头解决陈列工作越做越狭窄，陈列的主题和设计主题脱离的状况，从根本上解决陈列问题。

随着国内服装企业的品牌意识加强，陈列正逐渐受到品牌企业的重视。

但把陈列真正融入品牌规划的之中，让陈列和品牌系统各个环节进行良性的互动，并建立有品牌特色的陈列语言，仍是我们不断努力和探索的一个目标。

陈列中的色彩应用

俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。

另一个有关形体和色彩的实验：

当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。

色彩的这些特性，使它在卖场陈列中担负着重要的作用，也引起广大商家和陈列师们的重视。

经常在给服装品牌的加盟商上课时，他们总是迫切地希望能传授一些拿来就用的万能陈列方法。

而对枯燥的色彩原理往往难以接受，其实一些应急的方法只能解决一部分的问题，它往往很难做到举一反三。

卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。

学习卖场的色彩陈列，首先必须掌握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

一．    卖场色彩的基本原理和特点

1．色彩基本原理：

卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。

A．色彩的相关名词及解释：

1].色相、明度、纯度。

色相：

指色彩的相貌的名称。

明度：

指色彩的明亮的程度。

纯度：

色彩的纯净程度。

2].冷色、暖色、中性色。

冷色、暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。

中性色也称无彩色、由黑、白、灰几种色彩组成。

中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛，善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。

3].类似色和对比色：

色彩根据色彩环上的相邻的位置不同，一般分五种色彩：

邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。

在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：

类似色和对比色。

也就是将色环中排列在60度之内的色彩统称为类似色，把成110度至180度的色彩统称为对比色。

类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大都多用于卖场内货架的陈列。

对比色的搭配色彩的视觉冲击力强，一般用于橱窗的陈列，或在卖场中作一些点缀的作用，以吸引顾客视线，调节顾客的情绪。

B。

色彩对顾客情感影响：