天鹅之城策划案.docx

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天鹅之城策划案

天鹅之城策划案

《天鹅之城》

项目介绍

1.1项目背景

（1）当前国家对动漫的支持

党的十七大明确提出,要积极发展公益性文化事业,大力发展文化产业,激发全民族文化创造活力,更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。

为贯彻落实中央精神,在重视发展公益性文化事业的同时,加快振兴文化产业,充分发挥文化产业在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作用,结合当前应对国际金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要,特制定文化产业规划。

在规划中,明确指出加快文化产业振兴的重要性紧迫性,重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强,动漫和广告、数字内容等产业得到较快发展,以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展,力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。

发展重点文化产业。

以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点,加大扶持力度,完善产业政策体系,实现跨越式发展。

文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业,增强影响力和带动力,拉动相关服务业和制造业的发展。

影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力,扩大影视制作、发行、播映和后产品开发,满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。

出版业要推动产业结构调整和升级,加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的数字出版产业转型。

出版物发行业要积极开展跨地区、跨行业、跨所有制经营,形成若干大型发行集团,提高整体实力和竞争力。

印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷,建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。

演艺业要加快形成一批大型演艺集团,加强演出网络建设。

动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌,成为文化产业的重要增长点。

加快文化产业园区和基地建设。

加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划,坚持标准、突出特色、提高水平,促进各种资源合理配置和产业分工。

对符合规划的产业园区和基地,在基础设施建设、土地使用、税收政策等方面给予支持。

建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心,建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地,支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。

建设现代文化市场体系。

建立健全门类齐全的文化产品市场和文化要素市场,促进文化产品和生产要素的合理流动。

重点建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道。

发展文艺演出院线,推动主要城市演出场所连锁经营。

支持全国文化票务网络建设。

推进有线电视网络整合,鼓励经过并购、重组等方式,进行广电网络的区域整合和跨地区经营。

推进电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。

支持国有出版发行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。

鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作、演艺娱乐、动漫等领域。

支持优先选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产品。

扩大对外文化贸易。

落实国家鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政策,在市场开拓、技术创新、海关通关等方面给予支持。

制定《—国家文化出口重点企业和项目目录》,形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制。

重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口,抓好国际营销网络建设。

支持动漫、网络游戏、电子出版物等文化产品进入国际市场。

（2）提升城市知名度与旅游

把旅游产业的超常规发展放在突出位置,以旅游产业的兴旺带动其它产业的发展,是”产业兴市”的重要组成部分。

如何打造三门峡旅游目的地,提升城市旅游知名度,推动全市旅游产业质的飞跃,是摆在我们面前的一个重要课题。

最实质方法是提升GDP,加强经济建设,成为强大的经济城市,但GDP不是一朝一夕就能够轻易提升的。

是任重道远的任务。

其次,有历史:

挖掘自己城市的历史积淀,标榜一个城市的历史重要性。

这一点贵市拥有虢国墓,函谷关,宝轮寺塔等不少优秀的历史古迹,但与八大古都相比并不具有明显的竞争力。

再者,有建筑:

建一个世界上最大或者最高,最豪华最最的建筑物,让全世界的人来观赏,比如现在的迪拜,纽约,罗马。

缺陷是有铺张浪费,奢侈成风的嫌疑。

成本高,风险大。

最后,有特色:

民族特色,建筑特色,文化特色,如坐拥黄河千古第一坝,享誉”黄河上的明珠”的黄河文化。

被誉为”天鹅之城”的天鹅为代表的城市特有的城市文化。

具有独特性,极具代表性。

是最容易实现提升城市知名度与透过带动旅游产业从而拉动其它如经济,文化产业共同发展的最佳方式。

为此,我们经过充分的市场调查以及积极响应国家对动漫产业的支持。

组织与策划《天鹅之城》。

经过将天鹅这一象征纯洁,神圣,自由的形象为代表融入三门峡市的城市文化中。

以此为契入点,使用电视动画的大力宣传。

从而达成提升城市知名度的这一目标。

（3）案例分析对比

案例一:

《让子弹飞》

开平碉楼建筑在该电影拍摄之前就已经存在了,但并不为广大人所知道,只有当地的一些人或一些古建筑爱好者了解它们的存在和历史意义。

因此要靠这些东西带来经济效益,就必须让更多人知道,让她们都来一睹究竟。

只有有人了才会有效益,因此当电影播出之后,就有大批人想到这个地方旅行,去了解开平的碉楼文化,也就带来了经济效益。

案例二:

《非诚勿扰》

三亚一直是旅游的热点地区,原来就是靠旅游来发展经济。

不过也并不是每个人都了解三亚,因此她们就不可能想要去三亚旅游。

这就需要做一些合适的宣传,在稳固并不断增加现有游客的同时,也能发展一些潜在游客,这样一个地方的经济才会经久不衰。

案例三:

《孔子》《赤壁》《三国演义》

武侠影视剧《碧血剑》的热播让”龙泉宝剑”成为炙手可热的宝物,全国各地的宝剑爱好者纷纷向龙泉宝剑厂购买宝剑,为龙泉带来了数百万的经济效益。

自此以后,各大影视剧纷纷将龙泉宝剑作为其必不可少的道具,不但为龙泉带来了经济效益,还提高了其知名度,为其经济的可持续发展铺平了道路。

案例四:

《功夫熊猫》

四川的美食想必是家喻户晓了,但《功夫熊猫》的热映,带动了更多美食爱好者们,亲临四川美食店,品尝一番真正的四川美食。

这不但是食品行业的喜事,也会带动旅游、酒店等相关行业的发展,能够预见,随着《功夫熊猫2》上映,必然掀起一场新的”功夫熊猫”商机热潮。

（4）引用别的景点对比,说明提高知名度的重要性

众所周知,著名的景区和古代流传下来的遗迹等确实能带来可观的经济效益,在现今经济社会,发展经济已经成为一个不可取代的主题,可是如何让这些景点为我们带来效益?

如何让更多的人知道、了解这里?

如何让她们掏钱来这里游玩成为当下必须要解决的问题。

事实证明,靠影视宣传来提高一个地方的知名度已成为当前非常理想的选择。

一部好的影视作品不但能起到宣传作用,其名人效应也能带来不错的经济效益。

当然不可否认的是,动画作品更有优势,仅其衍生品就足以带动一个的经济发展。

经过合适的途径对地区景点进行宣传既是对文化的传承和保护,也是推动经济发展的强大后盾,确实值得深思。

（5）制作动画宣传的优势,而且动画的影响比较深远传统广告略差于动画这种新的产业

动画片的宣传别出于其它类型的宣传,它影响深远涉及面广泛,利用先进的动画手法与影视特技相结合,能更加生动,形象,具体的宣传城市;特别是现在动画产业作为国家的”863”计划产业之一,受到国家和当地政府的大力支持,动画作为现代社会一个媒体宣传的”新型符号”新颖的特性更容易让人们接受喜欢。

传统的媒体宣传一般都是广告短片为主,介绍笼统,很难体细致表示出当地的人文地理背景,而且现在人对广告片的宣传相当的抵触,因此现在普通的广告宣传片都难以达到宣传效果,往往投资很高的宣传费用,结果没起很大的效果!

动画片作为一种新型的宣传手段它直观生动,可将影视动态,三维动画,配音解说,融为一体,从而更丰富详细的展示了城市的形象和信息。

相对于影视广告来说,动画宣传的成本较低,大众接受性更强,展示的场合和时间随意性也比较强,宣传面广,影响波及范围广时间久,同时衍生的周边产品,也有很广泛的商业效益和文化宣传力,可说是一种投资多种受益。

动画片具有很多优势:

用卡通形象来做代言,能够让观众更深刻记住形象;动画了来制作的形象和真人对于广告的制作成原来说,往往会低很多,能够降低制片的成本投入;动画形象的代言是一个长期有效的标识,而且形象保持不变,如上海世博会的海宝,中国08奥运5福娃,而真人的代言来说,随着年龄的变化,合同的有效期,真人的代言事件都是相对短暂的;动画的形象能够做到真人无法完成的夸张表演,更容易带动观众的热情,形成广告宣传的有效性;动画形象往往给人更亲切的感觉,特别是在对儿童的影响很深刻。

随着社会的进步,人类文化生活方式和日常生活方式都已经发生了很大的变化,动画作为新兴的产业在发展中的社会有着很大的市场,然而动画结合电视媒体更能深入人们的生活,并以文化产业的形式和大众紧密联系在一起。

（6）对三门峡的热爱做一部关于三门峡的动画是我们的梦想

作为一名土生土长的三门峡人,一直想为自己的家乡做点微薄的贡献,来报答家乡的养育之恩,我们三门峡一直以”天鹅之城”自居,却对这方面的宣传极少,力度也不够大,仅仅是在摄影圈里有了解三门峡白天鹅的,在普通的人群里对三门峡白天鹅的了解甚少,就我们本地的人都很少说”天鹅之城”,实在是三门峡的尴尬啊!

随着近几年政府对文化产业的注重,河南很多城市都在搞自己的文化产业,其间和动画联系的就有很多,如周口市文化部宣传的《太昊伏羲》,信阳宣传的《少年司马光》都是以动画片形式制作。

因此,我们打算用三门峡独有的白天鹅形象来给我们三门峡制作一部动画片,给我们三门峡树立一个和谐的人与天鹅的形象。

用天鹅的形象设计的动画片当前在国内还是第一部,因此我们在新颖程度上还是首屈一指,这对三门峡的想象提升有很大的帮助,对整个辖区的人文文化产业和旅游业有很大的带动性!

（7）近几年,美国动画电影《花木兰》、《功夫熊猫》进入中国,引来一片惊叫声;而《变形金刚》、《指环王》等电影中的特技也让观众看得目瞪口呆,而我们国产动画电影也曾经在国际上辉煌过,但现在中国电影人不得不承认:

中国动画电影已经落后很远了。

可是我们不服气,我们也要做一部另国人骄傲的动画片。

我公司创作的动画片《天鹅之城》,是中国第一步关于保护天鹅,保护动物,倡导人与自然和谐为题材的三维动画片。

这部动画片故事取材于河南省三门峡旅游景点”天鹅湾”。

动画片将围绕三门峡天鹅湾展开一系列激动人心的故事。

故事中有一只小天鹅,在它小时候和父母快乐的生活在一起,突然有一天它的父亲不幸离它和母亲而世,而后又一段时间天灾将临,在慌乱中小天鹅与母亲失散了,然后小天鹅就踏上了寻找母亲的艰辛历程.在途中小天鹅克服了各种困难,征服了群山峻岭。

小天鹅带着自己坚定的信念终于找到自己的妈妈,本以为会这样一直幸福下去然而未知的困难还再等着它们。

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动画片对于我们并不陌生可是三维动画在中国还属于新兴项目。

作品能不能取得成功,要看能不能将故事用好的手段表现出来。

本片选择的三维动画制作手段,能给观众带来视觉的冲击力,让观众感觉仿佛身临其境。

虽然三维动画难度比较大可是我们有信心做好做大

更重要的是,躯壳还要有灵魂,有灵魂的动画形象才有生命。

灵魂就是思想内容。

《天鹅之城》讲的