体育市场营销学试题库.docx

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体育市场营销学试题库

《体育市场营销学》试题库

课程编号：

课程名称：

体育市场营销学

总学时：

总学分：

适应专业：

社会体育专业

一、填空题

、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（　　　　）市场、体育保障市场、（　　　　）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

、在评估法中，代表（　　　　），代表（　　　　）。

、恩格尔系数只有在（　　　　）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。

、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，委托市场营销人员进行的调研，通常属于（　　　　）调研。

、细分标准越多，相应的子市场也就越（　　　　），每一子市场的容量就越（　　　　）。

、某体育赛事的产品组合如下图：

门票

场地广告

冠名

特许经营

赛事转播

开幕式

初赛

决赛

闭幕式

初赛场地广告牌底价

决赛场地广告牌底价

赛事冠名

运动队冠名

自愿者服装冠名

饮品

服装

纪念品

食品

电视转播

网络

报纸

电台

从上图分析，该赛事产品组合的宽度为（　　　　），长度为（　　　　）。

、体育装备用品的开发过程一般要经过（　　　　）、筛选、（　　　　）、商业分析、（　　　　）、市场试销和正式上市七个步骤。

、在体育竞技表演市场中，（　　　　）是重要的稀缺资源。

、体育产品整体概念由三个基本层次组成：

体育核心产品、（　　　　）、（　　　　）。

、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（　　　　）和（　　　　）相等的价格。

、营销组合中的策略分别指（　　　　）、（　　　　）、促销、价格。

、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（　　　　）市场、（　　　　）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

、在评估法中，代表（　　　　），代表（　　　　）。

、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、购买决定和（　　　　）五个阶段。

、营销组合中的策略分别指渠道、（　　　　）、促销、（　　　　）。

、整个营销过程包括：

（　　　　）、（　　　　）以及产品定位。

、体育无形资产的特征主要有：

无形性、（　　　　）、不确定性、（　　　　）、时效性、（　　　　）。

、体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部分（　　　　）权的交易，（　　　　）权的转让属于少数。

、一般来说，一项体育业赞助的运作大体上包括（　　　　）、（　　　　）、实施、（　　　　）四个步骤。

、（　　　　）为企业的产品定价设置了下限。

、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（　　　　）市场、（　　　　）市场、体育延伸市场三个大类和继续细分的若干个市场。

、在评估法中，代表（　　　　），代表（　　　　）。

、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、（　　　　）和购后行为五个阶段。

、消费者的需求和营销反应具有（　　　　）性，同时又具有一定的（　　　　）性，这两种特性是市场细分的理论依据。

、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（　　　　）和（　　　　）相等的价格。

、美国人（　　　　）在（　　　　）年的洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。

随后，国际奥委会推出了（　　　　）计划，吸引了众多的赞助商。

、调整分销渠道成员的方式主要有：

（　　　　）、（　　　　）、调整整个分销渠道。

、消费市场的细分变量主要有（　　　　）变量、人口变量、（　　　　）变量和（　　　　）变量四类。

、当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价的方法一般有两种，分别是（　　　　）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。

、在细分市场时，应抽调潜在顾客的（　　　　）需求，而以（　　　　）需求作为细分标准。

、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、购买决定和（　　　　）五个阶段。

、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒（　　　　）、退出的壁垒（　　　　）。

、体育产品整体概念由三个基本层次组成：

（　　　　）、（　　　　）、（　　　　）。

、促销组合由四种主要的促销工具组成，即广告、（　　　　）、（　　　　）、（　　　　）。

、根据健身娱乐休闲市场的管理特点，在管理工作中应遵循以下五种原则：

（　　　　）原则、区别性原则、可行性原则、（　　　　）原则、（　　　　）原则。

、计划自（　　　　）年推出，每个周期为（　　　　）年

、消费市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、（　　　　）和（　　　　）四类。

、体育产业可划分为（）和（）

、市场营销观念是以（）为中心的企业经营指导思想

、一般意义的战略泛指（）的计谋

、市场营销总体环境包括（）、（）、（）、（）和（）五个方面

、美国著名心理学家（）于年提出“需要层次理论”。

、市场营销调研的实质就是取得和分析整理（）的过程

、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（）、（）、（）及（）。

、市场定位的基本出发点是（），是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。

、产品的实质层是指（）。

、（）是一种以成本为中心的定价方法

、产品的单位价值越（），分销渠道越长越宽。

、（）广告模式用于产品成熟期。

、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以（）为中心。

、关于产品生命周期的判定，当△△﹥，产品属于（）。

、市场不仅是（）的场所，也是商品交换关系的总和。

、市场不仅是交换产品的场所，也是（）关系的总和

、市场不仅是（）的场所，也是（）关系的总和

、体育中介市场较为活跃的（）。

、体育的消费需求属于（）的需求

、体育消费只有在恩格尔低于（）时才能活跃起来。

、体育市场营销对（）与经济环境依赖性强。

、体育市场营销对社会与（）依赖性强。

、体育市场营销对（）与（）依赖性强。

、市场营销环境存在（），多重性，差异性，动态性和依赖性

、市场营销环境存在客观性，（），差异性，动态性和依赖性。

、市场营销环境存在客观性，多重性，（），动态性和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和（）

、市场营销环境存在（），差异性，动态性和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，（）和依赖性

、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）

、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、（）、社会和文化环境和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、（）和政策环境的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和（）的方面。

、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。

、市场主要有（）、生产者市场、政府市场和国外市场。

、市场主要有消费者市场、（）、政府市场和国外市场。

、市场主要有消费者市场、生产者市场、（）和国外市场。

、市场主要有消费者市场、生产者市场、政府市场和（）。

、体育消费者行为不但受到广泛的（）的影响，同时也受到社会因素的影响。

、体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到（）的影响。

、体育消费者的购买决策过程一般可分为（）、搜集信息、评估选择、购买决定、购后行为。

、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：

（），观察法与实验法。

、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：

询问法，（）与实验法。

、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：

询问法，观察法与（）。

、市场需求预测就是对未来潜在体育市场的（）进行推断和估计。

、体育企业是经济社会中一种（）的经济实体。

二、单项选择题

、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（　　）。

客观性　差异性　动态性　多重性

、某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于（　　）

感情型购买　习惯型购买　理智型购买　经济型购买

、下列哪幅图片可以表示市场专门化模式？

（　　）

Ａ　　　　　　　Ｂ　　　　　　Ｃ　　　　　　　Ｄ

、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式称为：

（　　）

传统分销模式　　　　垂直分销模式

水平分销模式　　　　多渠道分销模式

、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（　　）

廉价包装　优惠券　销售竞赛　现场示范

、按消费者所在国籍进行细分属于（　　）

地理细分　　人口细分　　心理细分　　行为细分

、产品组合的长度是指企业所拥有的（　　）的总和

产品规格　　产品品牌　　产品项目　　产品线

、国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（　　）

提示知名度第一提及知名度　著名知名度未提示知名度

、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（　　）定价策略

心理　　整数　　分级　　习惯性

、企业过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从的情况称之为（　　）

定位可疑　　定位过低　　定位混乱　　定位不准

、某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（　　）

特色定位　　用户定位　　利益定位　　种类定位

、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（　　）

体育核心产品体育形式产品体育延伸产品体育保障产品

、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（　　）

核心发散整体发散水平发散垂直发散

、体育消费属于（　　）消费

发展型低层次奢侈型温饱型

、耐克公司经过调查发现：

荷兰岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。

这个例子体现了体育市场营销环境的（　　）

客观性差异性动态性多重性

、耐克公司经过调查发现：

荷兰岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。

这个例子体现了体育市场营销环境的（　　）。

客观性差异性动态性多重性

、按年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业与教育等为基础细分市场是属于（　　）

地理变量细分　　　　心理变量细分

人口变量细分　　　　行为变量细分

、下列哪幅图片可以表示产品专门化模式（　　）

、对于季节性强的产品应该选择（　　）的渠道

短和快长和慢短和慢长和快

、产品的外观特色是（　　）

核心产品有形产品附加产品、无形产品

、电话调查属于市场中调查中的（　　）

询问法观察法类推法实验法

、下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？

（　　）

居民收入消费者市场中介机构竞争对手

、按购买者对产品的忠实程度、使用频率进行细分属于（　　）

地理变量细分心理变量细分人口变量细分行为变量细分

、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（　　）

特色定位利益定位用户定位种类定位

、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（　　）

核心发散整体发散水平发散垂直发散

.制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（　）

、密集分销、选择分销、独家分销、大量分销

、联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（　　）

运动员是重要的稀缺资源表演水平是基础共