雪花检验传播问卷V20927.docx
《雪花检验传播问卷V20927.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪花检验传播问卷V20927.docx（39页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
雪花检验传播问卷V20927
传播效果研究
甄别部分
注意：
本研究只针对男性。
S1、请问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？
大众传播媒介（电视/报纸/杂志/广播/网站等）
1
终止
市场研究/咨询服务公司
2
终止
广告/公共关系/策划公司
3
终止
餐厅/宾馆/酒店餐饮部门等
4
终止
酒类、饮料生产/批发/零售/质检/科研单位
5
终止
以上皆无
6
继续
S2、请问您在本地居住多长时间了呢？
3年以下
1
终止
3年及以上
2
继续
S3、请问您在过去的半年内是否接受过任何形式市场研究活动？
包括访问或小组座谈会
是
1
终止
否
2
继续
S4、请问您的实际年龄？
记录/岁
18岁以下
1
终止
18-24岁
2
继续
配额
25-35岁
3
配额
36-45岁
4
配额
46-55岁
5
配额
55岁以上
7
终止
S5.请问您在过去的1个月中饮用过以下哪些酒精类饮料？
（可多选）
啤酒
1
白酒
2
红酒
3
其它酒类
4
[注意：
若被访者没有提到“1”啤酒，终止。
]
S6、[出示卡片]请问您所喝的啤酒通常是由谁来购买的呢？
（单选）
主要是自己买
1
继续
主要是别人买
2
终止
S7.请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）喝几次啤酒呢？
我指的是每次饮酒在半瓶以上,即300ml以上.记录喝啤酒次数次（可保留一位小数）
S8.请估计一下，在过去1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）喝几次啤酒呢？
我指的是每次饮酒在半瓶以上，即300ml以上.记录喝啤酒次数次（可保留一位小数）
[访问员注意：
S7和S8中：
“在家”与“在外”的饮酒频率相加，如果低于4次，则终止访问]
S9.请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）平均每次喝啤酒的数量？
记录喝啤酒瓶数瓶/次（可保留一位小数）
S10.请估计一下，在过去的1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）平均每次喝啤酒的数量？
记录喝啤酒瓶数瓶/次（可保留一位小数）
[访问员注意：
S9和S10中：
“在家”和“在外”的饮酒数量都在“半瓶”以下的，终止访问]
S11、[出示卡片]请问您目前最高的教育程度是以下哪个呢？
（单选）
没受过教育
1
终止
小学
2
终止
初中
3
继续
高中/技术学校/中专/职高
4
继续
大专
5
继续
大学本科
6
继续
研究生及以上
7
继续
主体问卷部分
A部分、品牌基本指标检验
A1.一提到啤酒，您首先会想到哪个牌子呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
A2.除刚才您提到过的牌子之外，还有哪些啤酒是您知道的呢？
还有呢？
【复选】（访问员读出选项）
A3.请问您在过去1个月内，都喝过哪些牌子的啤酒？
不管量多还是量少，只要您喝过就可以，还有呢？
【复选】（访问员不读出品牌）
A4.请问您在过去1个月内，经常喝哪些牌子的啤酒?
【复选】（访问员不读出品牌）（Q12提及品牌）
A5.请问您在过去1个月内，最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？
【单选】（访问员不读出品牌）（Q13提及品牌）
A6.请问您在过去1个月内，在家中（自己家/朋友家）最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？
【单选】（访问员不读出品牌）
A7.请问您在过去1个月内，在外面（餐馆/酒吧等）最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？
【单选】（访问员不读出品牌）
A1
第一
提及
A1
其他
提及
A2
A3
A4
A5
A6
A7
莱格啤酒12度（瓶640/塑24）
1
1
1
1
1
1
1
1
莱格（无详及）
2
2
2
2
2
2
2
2
豪门千杯10.5度（瓶630/塑24）
3
3
3
3
3
3
3
3
豪门新时代10度（瓶640/塑24）
4
4
4
4
4
4
4
4
豪门（无详及）
5
5
5
5
5
5
5
5
天津清爽11度（瓶640/塑24）
6
6
6
6
6
6
6
6
天津（无详及）
7
7
7
7
7
7
7
7
雪花啤酒10度（瓶630/塑24）
8
8
8
8
8
8
8
8
雪花啤酒12度（瓶630/塑24）
9
9
9
9
9
9
9
9
雪花啤酒10.5度（瓶630/塑24）
10
10
10
10
10
10
10
10
雪花（无详及）
11
11
11
11
11
11
11
11
丽都精制10度（瓶630/塑24）
12
12
12
12
12
12
12
12
丽都（无详及）
13
13
13
13
13
13
13
13
泰达金麦12度（瓶640/塑24）
14
14
14
14
14
14
14
14
泰达（无详及）
15
15
15
15
15
15
15
15
趵突泉11度（瓶640/塑24）
16
16
16
16
16
16
16
16
趵突泉（无详及）
17
17
17
17
17
17
17
17
哈尔滨冰生态清爽10度（瓶640/塑24）
18
18
18
18
18
18
18
18
哈尔滨（无详及）
19
19
19
19
19
19
19
19
青岛
20
20
20
20
20
20
20
20
蓝带
21
21
21
21
21
21
21
21
百威
22
22
22
22
22
22
22
22
金威
23
23
23
23
23
23
23
23
生力
24
24
24
24
24
24
24
24
其他
B部分、传播途径
B1—B3题针对指定品牌提问。
测试品牌：
雪花、青岛、燕京
B1至B3题每题针对一个品牌提问，每个城市不同问卷需要循环品牌。
B1、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）现在给您出示的是传播啤酒品牌信息的一些途径，下面我会针对几个品牌提出一些问题，请您将适合每个问题的途径分别挑出来。
（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内）
循环
关于品牌
在下面空格记录途径编号
1
您从哪个途径第一次知道了这个牌子？
请挑出来。
2
您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？
请挑出来。
3
哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？
请挑出来。
B2、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）下面我会读出一些语句，针对我们指定的品牌，请您将适合这个语句的途径全部挑出来。
（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内）
循环
关于品牌
在下面空格记录途径编号
1
您从哪个途径第一次知道了这个牌子？
请挑出来。
2
您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？
请挑出来。
3
哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？
请挑出来。
B3、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）下面我会读出一些语句，针对我们指定的品牌，请您将适合这个语句的途径全部挑出来。
（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内）
循环
关于品牌
在下面空格记录途径编号
1
您从哪个途径第一次知道了这个牌子？
请挑出来。
2
您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？
请挑出来。
3
哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？
请挑出来。
B4、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您与以下这些途径的接触程度如何？
请您根据自己与对这些途径的接触程度评分，请用1-10分表示，1分代表接触非常少，10分代表接触非常多，分数越接近10分，接触程度越高；分数越接近1分，接触程度越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
B5、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您认为以下这些途径传递啤酒信息的可信程度如何？
请您根据自己对这些途径的信任程度评分，请用1-10分表示，1分代表非常不可信，10分代表非常可信，分数越接近10分，可信程度越高；分数越接近1分，可信程度越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
B6、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您认为从以下这些途径了解啤酒信息的吸引力如何？
请您根据这些途径对您的吸引力评分，请用1-10分表示，1分代表一点吸引力都没有，10分代表非常有吸引力，分数越接近10分，吸引力越高；分数越接近1分，吸引力越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
B7、[出示分数卡片，访问员循环读出途径]按照您自己的想法，您认为从以下这些途径对于您购买啤酒的影响力如何？
请您根据这些途径对您的影响力评分，请用1-10分表示，1分代表一点影响力都没有，10分代表非常有影响力，分数越接近10分，影响力越高；分数越接近1分，影响力越低。
（打循环勾，按循环顺序读出语句）
循环
B4
B5
B6
B7
读出
口
碑/人员推销
家人/朋友/同事介绍
专家介绍
副食店/小卖店店主推荐
酒店内店主/老板推荐
酒店内服务员推荐
酒店内促销员推荐
超市内销售/促销人员推荐
酒店内其它人正在喝的
在外吃饭别人点的/在别人家吃饭喝到的
大
众
商
业
广
告
电视广告
报纸广告
杂志广告（专业/非专业）
广播广告
车体（公交/自有车）广告
户外广告（墙体/擎天柱/单立柱/大型路牌/射灯/霓虹灯/候车亭/道路护栏/阅报栏/电子屏/三维立体动态广告牌
网络广告
大
众
非
商
业
广
告
电视专题报道（企业人物专访/企业介绍）
电视节目赞助-娱乐/商业/连续剧节目
电视-公益广告
报纸专题报道（企业人物专访/企业介绍）
现饮
终
端
酒店店头（招牌/灯箱）和店外广告（水牌/遮阳伞）
酒店店内产品陈列（专用冰柜产品陈列/吧台产品陈列）
酒店店内宣传品和促销品（特价水牌/菜单/特色介绍水牌/酒杯/水杯/桌卡/牙签桶/烟灰缸/桌布/餐巾纸）
酒店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）
非现饮
终端
小卖店店头（招牌/灯箱）和店外遮阳伞
小卖店店内堆箱陈列
小卖店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）
终端
包装
（超市）
超市内电视/广播/灯箱广告
超市店内宣传品（海报/挂旗/宣传展架）
超市店内专架/专柜/货架陈列
超市店内堆箱
促销活动
公关活动
啤酒节
其它请注明
C部分、消费行为
最近一次在家中饮用啤酒的情况
现在，我想和您谈一下您最近一次在家中喝啤酒的情形，请您仔细回忆一下当时一起喝啤酒的人和事。
C1.请估计一下，您最近一次在家中喝酒，是在几天前呢？
记录天数天（保留整数）
C2.【出示卡片】请问您当时是在哪儿喝的啤酒？
我自己家里1
在亲戚家里2
在朋友家里3
在学生宿舍里4
其他（请注明）5
C3.【出示卡片】请问您当时喝的啤酒是在哪儿买的？
酒店/饭店/酒吧等买的1
大型超级市场2
自选商店/便利店3
百货商场4
食杂店/小卖部5
售货摊档/商亭6
批发市场7
其它，请注明8
C4.【出示卡片】请问当时您是和谁在一起喝啤酒的？
我自己一个人喝酒1
配偶2
孩子3
父亲4
母亲5
兄弟6
姐妹7
其他家庭成员8
一小群同性朋友/同事（包括自己，1-4个）9
一小群朋友/同事（包括自己，1-4个），有男有女0
一大群同性朋友/同事（包括自己，5个或以上）1
一大群朋友/同事（包括自己，5个或以上），有男有女2
生意伙伴/有生意来往的人3
其他（请注明）4
C5.【出示卡片】请问当时您喝的是哪种牌子的啤酒？
（可复选）
C6.【出示卡片】请问当时您喝的什么包装的啤酒？
C7.请问当时您自己喝了多少啤酒？
根据喝过的包装分别填写。
（记录具体数字，记录到小数点后一位）
B5
B5a
大瓶装（640ml）
1
小瓶装（330ml）
2
听啤（350ml）
3
扎啤
4
散啤
5
其它，请注明
C8.【出示卡片】请问您当时喝的啤酒品牌是谁选择的？
C9.【出示卡片】请问您当时喝酒是由谁付的帐？
B6B7
自已1…………1
配偶2 …………2
孩子 3 …………3
父母4 …………4
兄弟/姊妹5 …………5
亲戚/邻居6…………6
领导7…………7
同事/同学/朋友8…………8
客户/生意伙伴9…………9
其它，请注明0…………0
C10.【出示卡片】您为什么会选择这个牌子的啤酒呢？
（复选）
我平时都喝这牌子的啤酒1
这个牌子的啤酒正在做促销2
一起喝酒的人都喝这种啤酒3
没有其他的或更合适的啤酒4
这个啤酒价格合理5
我喜欢这个啤酒的口味6
购买这个啤酒方便7
喝这个啤酒能代表/显示我的身份8
这个啤酒是地产的9
朋友/家人推荐0
流行品牌1
近期生产/新鲜2
想尝试新产品3
包装精美4
产品知名度高5
产品质量稳定6
广告印象深刻7
其它，请注明8
最近一次在家外饮用啤酒的情况
现在，我想和您谈一下您最近一次在家外喝啤酒的情形，请您仔细回忆一下当时一起喝啤酒的人和事。
C11.请估计一下，您最近一次在家外喝酒，是在几天前呢？
记录天数天（保留整数）
C21.【出示卡片】请问您当时是在哪儿喝的啤酒？
进行完体育活动以后，在运动场地里1
在宾馆里2
在街上，站在小售货亭旁边3
在路边便宜的小餐馆里4
在中等价位的餐馆里5
在高档餐厅里6
在酒吧里7
在西式餐厅里8
在夜总会/迪士高里9
在家以外的地方进行的晚会/派对上0
在唱卡拉OK时1
其他（请注明）2
C22.【出示卡片】请问当时您是和谁在一起喝啤酒的？
我自己一个人喝酒1
配偶2
孩子3
父亲4
母亲5
兄弟6
姐妹7
其他家庭成员8
一小群同性朋友/同事（包括自己，1-4个）9
一小群朋友/同事（包括自己，1-4个），有男有女0
一大群同性朋友/同事（包括自己，5个或以上）1
一大群朋友/同事（包括自己，5个或以上），有男有女2
生意伙伴/有生意来往的人3
其他（请注明）4
C23.【出示卡片】请问当时您喝的是哪种品牌/品类的啤酒？
（可复选）
C24.请问当时您自己喝了多少瓶啤酒？
瓶（640ml）（记录具体数字，记录到小数点后一位）
C25.【出示卡片】请问您当时喝的啤酒品牌是谁选择的？
C26.【出示卡片】请问您当时喝酒是由谁付的帐？
C25C26
自已1…………1
配偶2 …………2
孩子 3 …………3
父母4 …………4
兄弟/姊妹5 …………5
亲戚/邻居6…………6
领导7…………7
同事/同学/朋友8…………8
客户/生意伙伴9…………9
其它，请注明0…………0
C27.【出示卡片】您为什么会选择这个牌子的啤酒呢？
（复选）
我平时都喝这牌子的啤酒1
这个牌子的啤酒正在做促销2
一起喝酒的人都喝这种啤酒3
没有其他的或更合适的啤酒4
这个啤酒价格合理5
我喜欢这个啤酒的口味6
购买这个啤酒方便7
喝这个啤酒能代表/显示我的身份8
这个啤酒是地产的9
朋友/家人推荐0
流行品牌1
近期生产/新鲜2
想尝试新产品3
包装精美4
产品知名度高5
产品质量稳定6
广告印象深刻7
其它，请注明8
最近一次喝雪花啤酒的情况（如果前面家中和家外的牌子都不是雪花，提问本部分）
现在，我想和您谈一下您最近一次喝雪花啤酒的情形，请您仔细回忆一下当时一起喝啤酒的人和事。
C31.请估计一下，您最近一次喝雪花啤酒，是在几天前呢？
记录天数天（保留整数）
C32.请问您当时是在哪儿喝的啤酒？
家中（包括自已/朋友/亲戚家等）1跳问C33
家外2续问C35
C33.【出示卡片】（针对上次是在家中喝酒的情况提问）请问您当时是在哪儿喝的啤酒？
我自己家里1
在亲戚家里2
在朋友家里3
在学生宿舍里4
其他（请注明）5
C34.【出示卡片】（针对上次是在家中喝酒的情况提问）请问您当时喝的啤酒是在哪儿买的？
酒店/饭店/酒吧等买的1
大型超级市场2
自选商店/便利店3
百货商场4
食杂店/小卖部5
售货摊档/商亭6
批发市场7
其它，请注明8
C35.【出示卡片】请问您当时是在哪儿喝的啤酒？
进行完体育活动以后，在运动场地里1
在宾馆里2
在街上，站在小售货亭旁边3
在路边便宜的小餐馆里4
在中等价位的餐馆里5
在高档餐厅里6
在酒吧里7
在西式餐厅里8
在夜总会/迪士高里9
在家以外的地方进行的晚会/派对上0
在唱卡拉OK时1
其他（请注明）2
C36.【出示卡片】请问当时您是和谁在一起喝啤酒的？
我自己一个人喝酒1
配偶2
孩子3
父亲4
母亲5
兄弟6
姐妹7
其他家庭成员8
一小群同性朋友/同事（包括自己，1-4个）9
一小群朋友/同事（包括自己，1-4个），有男有女0
一大群同性朋友/同事（包括自己，5个或以上）1
一大群朋友/同事（包括自己，5个或以上），有男有女2
生意伙伴/有生意来往的人3
其他（请注明）4
C37.【出示卡片】请问当时您喝的是哪个种类的雪花啤酒？
（可复选）
C38.【出示卡片】请问当时您喝的什么包装的啤酒？
C39.请问当时您自己喝了多少啤酒？
根据喝过的包装分别填写。
（记录具体数字，记录到小数点后一位）
B5
B5a
大瓶装（640ml）
1
小瓶装（330ml）
2
听啤（350ml）
3
扎啤
4
散啤
5
其它，请注明
C40.【出示卡片】请问您当时喝的啤酒品牌是谁选择的？
C41.【出示卡片】请问您当时喝酒是由谁付的帐？
C40C41
自已1…………1
配偶2 …………2
孩子 3 …………3
父母4 …………4
兄弟/姊妹5 …………5
亲戚/邻居6…………6
领导7…………7
同事/同学/朋友8…………8
客户/生意伙伴9…………9
其它，请注明0…………0
C42.【出示卡片】您为什么会选择这个牌子的啤酒呢？
（复选）
我平时都喝这牌子的啤酒1
这个牌子的啤酒正在做促销2
一起喝酒的人都喝这种啤酒3
没有其他的或更合适的啤酒4
这个啤酒价格合理5
我喜欢这个啤酒的口味6
购买这个啤酒方便7
喝这个啤酒能代表/显示我的身份8
这个啤酒是地产的9
朋友/家人推荐0
流行品牌1
近期生产/新鲜2
想尝试新产品3
包装精美4
产品知名度高5
产品质量稳定6
广告印象深刻7
其它，请注明8
D部分、广告和活动认知
D1.（出示卡片）在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的广告呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
D2.（出示卡片）在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的促销活动呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
D3.（出示卡片）在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的公关/公益活动呢？
还有呢?
还有呢？
【复选】
D1
广告
认知
D2
促销
认知
D3
公关/公益活动
莱格啤酒12度（瓶640/塑24）
1
1
1
莱格（无详及）
2
2
2
豪门千杯10.5度（瓶630/塑24）
3
3
3
豪门新时代10度（瓶640/塑24）
4
4
4
豪门（无详及）
5
5
5
天津清爽11度（瓶640/塑24）
6
6
6
天津（无详及）
7
7
7
雪花啤酒10度（瓶630/塑24）
8
8
8
雪花啤酒12度（瓶630/塑24）
9
9
9
雪花啤酒10.5度（瓶630/塑24）
10
10
10
雪花（无详及）
11
11
11
丽都精制10度（瓶630/塑24）
12
12
12
丽都（无详及）
13
13
13
泰达金麦12度（瓶640/塑24）
14
14
14
泰达（无详及）
15
15
15
趵突泉11度（瓶640/塑24）
16
16
16
趵突泉（无详及）
17
17
17
哈尔滨冰生态清爽10度（瓶640/塑24）
18
18
18
哈尔滨（无详及）
19
19
19
青岛
20
20
20
蓝带
21
21
21
百威
22
22
22
金威
23
23
23
生力
24
24
24
其他
升级会员 