vans广告语.docx

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vans广告语

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篇一：

vans广告创意策划书

VanS

广告创意策划书

策划小组：

陈莹莹付蕉郑焱文赵洪

钟翔刘浩杨坪

一．前言

二．市场分析

三．广告目标

四．广告对象

五．广告地区

六．广告策略

七．广告预算及分配

八．广告效果预测

九．总结

一．前言

在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧，VanS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans（万斯）是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。

并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在

中国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。

二．市场分析

（一）产品分析：

VanS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？

本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广VanS这个品牌。

本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为VanS扩大知名度打下了一个坚实的基础，VanS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。

从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。

）百年之前定格并应用至今。

并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱。

所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。

毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅度较小，新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。

虽然其他品牌的鞋会希望采用新的技术，但Vans不会在oldskool系列里采用这些技术的，它要保持这一传统。

至于waffle的鞋底，是

从来都不采用气囊的。

Vans以出售滑板鞋起家，产品的卖点不是高科技或者新材质，而是根深蒂固的街头文化，也就是说，Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念，消费者购买的不只是鞋子，更是自身态度和喜好的标榜。

20XX年，Vans将其青年潮流文化正式引入中国，迅速成为青年人喜爱的品牌。

Vans品牌产品系列包括：

T恤、卫衣、鞋履、帽子等等。

Vans设计出品了众多系列的潮流鞋款，每个系列都有各自鲜明独特的风格，采用了多种不同款式、图案及艳丽的色彩镶拼，例如棋盘、刺绣、全色、艺术、金属及各种涂鸦组合。

本次广告主打VanS的各款的推广，以及VanS的一个品牌的文化的传播，VanS主要彰显个性张扬，追求自由独立的品牌文化，而此次广告我们将围绕VanS的品牌理念来设计这个广告，让消费者从广告来了解我们的品牌理念。

（二）品牌分析：

1966年，PaulVandoren创立Vans。

自1900年到Vans创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋，即Randy’s，Ked’s和converse。

在尼克松时代后期，Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。

Vans开始使用“offthewall”的标语，作为Vandoren橡胶公司的鞋款商标。

此时著名的sk8-hi和oldskool正式登场亮相。

篇二：

vans广告创意策划书

VanS

广告创意策划书

策划小组：

陈莹莹付蕉郑焱文赵洪

钟翔刘浩杨坪

一．前言

二．市场分析

三．广告目标

四．广告对象

五．广告地区

六．广告策略

七．广告预算及分配

八．广告效果预测

九．总结

一．前言

在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享，当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧，VanS就是其中最具代表性的街头文化之一，Vans（万斯）是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。

并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在

中国青少年更是大受欢迎，它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧，为了更好的打开中国市场扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。

二．市场分析

（一）产品分析：

VanS在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依然在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢？

本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度，才能更好在中国市场中推广VanS这个品牌。

本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为VanS扩大知名度打下了一个坚实的基础，VanS作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是Vans是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。

从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。

）百年之前定格并应用至今。

并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱。

所以基本上来讲，即便科学技术不断地发展，Vans的基本工艺不需要变革。

毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅度较小，新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。

虽然其他品牌的鞋会希望采用新的技术，但Vans不会在oldskool系列里采用这些技术的，它要保持这一传统。

至于waffle的鞋底，是

从来都不采用气囊的。

Vans以出售滑板鞋起家，产品的卖点不是高科技或者新材质，而是根深蒂固的街头文化，也就是说，Vans的消费群体更注重Vans蕴含的文化理念，消费者购买的不只是鞋子，更是自身态度和喜好的标榜。

20XX年，Vans将其青年潮流文化正式引入中国，迅速成为青年人喜爱的品牌。

Vans品牌产品系列包括：

T恤、卫衣、鞋履、帽子等等。

Vans设计出品了众多系列的潮流鞋款，每个系列都有各自鲜明独特的风格，采用了多种不同款式、图案及艳丽的色彩镶拼，例如棋盘、刺绣、全色、艺术、金属及各种涂鸦组合。

本次广告主打VanS的各款的推广，以及VanS的一个品牌的文化的传播，VanS主要彰显个性张扬，追求自由独立的品牌文化，而此次广告我们将围绕VanS的品牌理念来设计这个广告，让消费者从广告来了解我们的品牌理念。

（二）品牌分析：

1966年，PaulVandoren创立Vans。

自1900年到Vans创立前，全美仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋，即Randy’s，Ked’s和converse。

在尼克松时代后期，Vans开始作为街头滑板运动开发抓地力、耐磨性、避震性更佳的鞋款，最终开饭出Vans闻名遐迩的松饼格大底。

Vans开始使用“offthewall”的标语，作为Vandoren橡胶公司的鞋款商标。

此时著名的sk8-hi和oldskool正式登场亮相。

篇三：

VanS

创业计划样本示例

本案例为首届“挑战杯”创业计划竞赛金奖作品，由上海东华大学团委提供，特此表示感谢（为避免篇幅过长，编者对部分内容作了删减，相应位置以“略”表示）。

1、执行总结

2、项目背景

3、市场机会

4、公司战略

5、市场营销

6、生产管理

7、

8、财务分析

9、管理体系

10、机遇与风险

11、风险资本的退出

1、市场容量估算

2、市场调查和定性分析

3、财务附表

录录目附

1．执行总结

1．1．公司

（VanS）河南万而仕汽车护品开发有限公司是一个提议中的公司，它拥有催化清洗剂的专利技术，对汽车三元催化器进行简单彻底的清洗，有效减少汽车尾气有毒物质排放，提高汽车动力，改善了我们的生存环境。

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，汽车保有量正以每年20%的速度递增，大大方便了我们的生活，但与此同时，我们的空气质量却在日益下降，城市雾霾天气增加，与汽车尾气排放的增加有直接的联系。

为了减少汽车尾气中有毒物质的排放，汽车厂商在每一部汽车排气管中间位置安装了三元催化器，呈蜂窝状，含贵重金属，有毒气体经过时，进行催化反应，从而减少了有害物质的排放。

但是目前，中国汽车排放实行欧2标准，欧标燃油要求辛烷值达到91、95、98，而中国只有90、93、97三档，均低于欧标燃油,燃油标号低、油质差、含硫量较高，使用中能同时造成喷油嘴积碳、进气系统沉积物、三元催化器表面化学络合物附着。

研究资料表明，汽车使用含硫0.15％的燃料工作150小时后，功率下降10.5％，用含硫0.72％的燃料工作相同时间，功率下降28％，燃油消耗增加12.2％。

燃油含硫量大是造成中国在用车动力下降、三元失效最主要的原因。

硫吸附在氧传感器和三元催化器表面，形成化学络合物不仅造成三元中毒失效，还给汽车动力带来一系列问题。

另一方面，随着汽车的普及，城市道路拥堵已是普遍现象。

道路拥堵开开停停会使燃油不完全燃烧而产生大量的一氧化碳，从而使车内管道和三元催化剂活性表面大量积附积炭和各种沉淀物，造成汽车动力下降、油耗升高、三元催化器寿命缩短。

清洗前的三元催化器

清洗前的喷油嘴

清洗前的发动机活塞

技术人员指出，依照现在国内燃油质量和道路交通状况，电喷车每1万公里就需要清洗一次。

以前，解决这些问题的方式只能是拆卸汽车部件进行手工清洗，或更换三元催化器，工作量大，费用高，而且效果不理想。

我公司出品的“动力星”三元清洗剂是一种中性强极性溶剂，通过进气真气管进入燃烧室充分燃烧后，在进气系统和三元催化器周围建立了一个高温氧化环境，通过氧化还原反应，对表面附着的积炭和硫磷化学络合物及汽油燃烧不完全产物起到很强的溶解清洗作用，并将清洗残渣变成二氧化硫、二氧化碳气体排出，从而达到清洗喷油嘴和进气系统，清洗三元，恢复三元催化剂活性的目的。

使用“动力星”三元清洗剂，作为一种常规的汽车燃油系统全方位的免拆洗清洗养护方法，高效快捷，费用低，对汽车提升动力、减少油耗、延长三元催化器寿命、降低尾气排放，效果明显，是汽车正常养护的优质佳品。

1．2．市场

汽车养护市场是一个发展迅速的庞大市场。

每一辆汽车每年都要到4S店进行专业的保养1—2次，而且每年还要由国家有关部门进行尾气检测，因此，针对尾气和提高动力的养护是汽车用户一项重要

内容，同时也是一个巨大的市场，只要价格合理、效果明显，就能取得较大收益。

我们将采取以大城市为重点，河南省各个城市为销售基地的网络销售模式，以4S店为对外窗口，结合网上宣传、销售，全方位的培育和发展市场。

我们要求全国统一价位为200元/每车每次。

由于价格合理，操作方便，效果明显，用户接受率比较高。

由于我们是高科技产品，生产批量大，利润空间也较大。

1．3．投资与财务

公司设在郑州市高新区，依托高科技产品享受国家的创业基金和税收优惠政策。

公司成立初期共需资金500万。

其中风险投资200万，郑州航空工业管理学院投入资金100万，短期借款200万。

其中用于固定资产投资202万，流动资金300万。

公司采取股份制，发起人为董事长，占总股本50％，郑州航空工业管理学院占总股本的20％，其余30％属于公司内部个人股。

第一年预计销售500万元，预计盈利200万元，第二年预计销售1500万元，预计盈利700万元，投资回收期为一年半。

风险资金最好在第3年撤出，采用收购方式比较适合本公司。

1．4．