为全球洗手日.docx

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为全球洗手日

10月15日为全球洗手日

全球洗手日背景

　　在很多国家，人们普遍认为仅用水洗手就足以去除可见的污垢以保持手的清洁。

但是就去除病菌而言，仅用水洗手，而不用肥皂或洗手液，洗手效果差很多。

肺炎与腹泻这两种疾病是五岁以下儿童死亡的主要原因，每年，全球有超过350万儿童因为腹泻和肺炎无法迎来他们的5岁生日，用肥皂洗手能挽救上百万儿童的生命。

　　用肥皂洗手是所有国家和社区在技术和经济上都力所能及的拯救生命的干预措施。

推进该措施，不仅因为其有益健康，还因为用肥皂洗手使人感到舒适，能体现一个人的社会地位、教养，洗手能让人与人之间更加亲近。

全球洗手日的由来

　　2008年是联合国大会订立的国际环境卫生年，促进用肥皂洗手公私伙伴组织（PPPHW）发起“全球洗手日”活动倡议，号召全世界各国从2008年起，每年10月15日开展用肥皂洗手活动。

世界卫生组织在2005年倡导，并在该年的10月13日订立，目的是呼吁全世界通过“洗手”这个简单但重要的动作，加强卫生意识，以防止感染到传染病；培养并支持全球和区域用肥皂洗手的文化，关注各个国家的洗手状况，加大对用肥皂或洗手液洗手好处的宣传。

全球洗手日的目的

　　联合国儿童基金会作为“全球洗手日”的发起组织之一，通过其遍布全球的办公室，积极推动以儿童参与为主体的洗手运动，号召人们一起用行动唤醒每个人正确洗手，用肥皂或洗手液洗手，预防疾病的健康意识；促使人们改善卫生行为，尤其是教导孩子们从小养成良好的卫生态度和习惯；倡导政府和社区改善环境卫生包括洗手设施。

用肥皂洗手是所有国家和社区在技术和经济上都力所能及的拯救生命的干预措施。

用肥皂洗手省钱省心用肥皂洗手是最低廉的健康干预。

2009年全球洗手日主题：

干净的手能拯救生命

2010年全球洗手日主题：

正确洗手，“手”筑健康

2011年全球洗手日主题：

人人洗手,大家健康,大家洗手,文明风尚

2012年全球洗手日主题：

养成良好卫生习惯，从正确洗手做起

 当沐浴露和洗手液市场蓬勃发展时，香皂的命运似乎已被定格了。

而在过去很长的一段时间里，香皂一直被认为是全球范围内最流行的洁肤和护肤品。

新时代的来临，总是以另一个时代的结束为铺垫。

目前在中国市场，香皂的辉煌时代正受到严峻挑战。

从长远来看，香皂被其它清洁产品替代似乎只是时间问题。

不过革命总是相对的，当市场享受着新技术带来的便利时，香皂市场也在同时进行着创新，当前市场上，一向被认为低端的香皂产品正衍生出丰富多样的概念和诉求，并在高端市场大放异彩。

事实上，香皂不只是离年轻时尚的消费者越来越远，根据中国洗涤用品工业协会的统计数据，近些年来皂类产品的生产总量一直在下滑，这与沐浴露、洗手液、洗面奶的大幅增长形成鲜明对比。

从发展趋势看，洗涤用品正在向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变。

有数据显示，目前皂类行业处于比较困难的境地，10年时间产量减少了53%，且还有继续下降的可能性。

虽然根据我国的发展水平和发展速度，以及各地区生活条件和生活方式等因素的制约，在今后相当长一段时间内，香皂仍将占据沐浴市场的主流地位。

但随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变，香皂行业正面临沐浴露、洗面奶等替代产品的威胁，其市场占有率越来越少，同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。

目前，多数日化企业仅将香皂作为产品线的一种补充，而非主力，这从电视广告就可以看出，如今很难看到香皂产品的广告。

而对于市场来说，香皂其实仍然有开发空间，香皂生产企业必须用新产品的方式延续企业的寿命，寻找新的出路。

综观个人护理市场会发现，虽然香皂市场的发展面临严峻挑战，但一线品牌的诉求创新却给这个市场带来了新的活力。

如果把眼光从中低端市场的竞争转向高端市场，会发现很多跨国化妆品品牌早已涉足这一领域。

　　值得关注的是，当前个人护理产品的消费对象年龄段偏低，主要为时尚群体和高收入群体。

因此香皂生产商应注重产品的差异化，物有所值不仅体现在产品的功效上，还包括能够增强产品使用的愉悦感，如产品的外观、感觉和气味等方面。

与传统香皂产品不同的是，高端香皂在概念诉求上，不仅克服了“强碱性”的特点、用“弱酸性”拉近了和皮肤之间的关系，而且添加进了维生素、氨基酸、各种植物成分，功能从以前单纯的洁肤变得更加丰富，包括洁面、瘦身、滋润、美白、祛痘等。

其中，洁面是香皂最基本的功能，如今的洁面皂很多都加入卸妆的功能，具有超强的去油脂和去污的能力。

值得一提的是，市面上洁面卸妆的皂类产品多含皂化配方，拥有强大的去脂和去污能力。

然而，并不是所有的洗面皂都是皂化配方，通过表面活性配方洁面和卸妆的洗面皂在市面上也出现得越来越多了。

另外，功效型的诉求也正在被香皂广泛应用，如瘦身纤体、祛痘消炎。

一般来说，瘦身美体类的香皂，原理都是在香皂中加入消脂成分，比如可以促进脂肪分解的瓜拉纳提取物、以及改善血液循环的橄榄核等成分，通过按摩和皮肤运动促进这些成分的吸收。

而祛痘消炎香皂是在香皂中添加了消炎杀菌的成分，如硫磺、金盏花、矿物成分等，通过清洁加杀菌来达到去除炎症的功效。

如今，香皂的洗涤效果已不再是其唯一的功用，随着生活水平的提高和受西方生活方式的影响，以及电视广告等媒体宣传，消费者对香皂的消费需求也不断提高。

目前，美容型香皂和保健消毒杀菌型香皂仍然领导着我国香皂市场的潮流，消费者对香皂的其它附加功能如皮肤温和性、滋润保温、天然等，也开始予以越来越多的关注。

正如舒肤佳一直强化其“杀菌”理念一样，其实目前市场上很少有类似个性化的香皂产品，特别是在中低端市场，如何在研发和概念上持续做文章，对于香皂市场的发展来说是相当重要的。

　　本市场分析报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国洗涤用品工业协会、中国轻工业协会、中国日用化工协会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及香皂研究单位等公布和提供的大量资料，结合对香皂相关企业的实地调查，对我国香皂行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了香皂行业的前景与风险。

报告用途及价值

　　本香皂市场分析报告，揭示了香皂市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

中国香皂市场的现状及发展趋势

　　香皂是每个家庭都普遍使用的一种传统的洗涤用品，一般为固体块状产品，但也有膏状和液体产品。

香皂的使用对象不同于洗衣皂，它是针对于人体皮肤，如洗手、洗脸和洗澡。

近年来，随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容、杀菌等功能。

　　一、中国香皂的市场特征

　　我国香皂的年产销量大约在20万吨以上，沐浴露的年产销量大约在10万吨左右。

香皂及沐浴露在国内的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在25％以上。

　　放眼国内香皂市场，有以下几个特点：

　　——行业的生产能力严重过剩；

　　——中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局；

　　——香皂市场的主要份额集中在中高档价格区间；

　　——作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行渗透；

　　——消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高；

　　——企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场，并实现增长；

　　——品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。

　　二、香皂市场的发展及趋势

　　1、香皂仍占沐浴市场的主流地位

　　虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。

在一半使用沐浴露者中，还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用。

事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀菌等；香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些；香皂使用更为方便，携带便利，特别是适合出差，旅游；香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。

因此根据我国的发展水平和发展速度，加之地理条件、生活习惯也有很大差别，在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。

　　2、多功能香皂将更为风行

　　目前，美容型香皂和保健/消毒杀菌型香皂仍然主导着我国香皂市场的潮流，当然精美包装，美观的皂型、高质量和高档的复合香型仍然是优质香皂的必备条件，但是消费者越来越多地留意香皂的一些其他附加功能。

如减肥皂、防有害射线型香皂、提神祛劳滋养皮肤的洁身保健皂，活血输络防止皮肤干裂的老人皂、具有保湿护肤型的香皂、清凉型香皂。

这些产品多采用中草药，经过科学配方，把萃取精制的药物精华加入到皂粒中，所制的香皂不含激素，无副作用。

由升华硫、薄荷制成的清凉皂；由灭菌酯、杀菌剂制成的灭蚊皂；由三黄（大黄、在黄连、黄岑）、金银花、连翘制成的清热解毒去痱皂；杀死细菌的脚气皂。

还有在皂粒中加入蜂蜜、人参液、珍珠粉、花粉、牛奶等制成的美容皂。

这些在皂中加入了各种添加剂制成多功能香皂，厂家为适应香皂品种细分化和专用化需要，又以功能性和个性化激起顾客和购买欲，如针对不同年龄的消费层出现了老人皂、儿童皂、婴儿皂；为美化外型有大理石花纹皂、透明皂和半透明皂、异形皂等；按功能不同有药皂、祛臭皂、清新皂、润肤皂、营养皂、美容皂、减肥皂、驱蚊皂、杀菌皂等。

　　3、成分天然化趋势将更加明显

　　随着绿色消费潮流的影响，香皂品种日益趋向高档化，从人体及环境双重安全性来讲，人们越来越倾向于使用纯天然香皂，对香皂的要求除具有洗净清洁功能外，更重要的是要有美丽的外观、怡人的香气，并能保养肌肤，因此各厂家都竞相在产品中运用高科技手段加入蛋白质、牛奶成分、蜂蜜、人参、珍珠、水解蛋白、芦荟及水果、蔬菜、鲜花等的提取物和各种维生素等营养物质，有的产品甚至已将基因工程引入进来，以迎合不断增长的崇尚天然的绿色消费观念。

　　4、香氛疗效皂将成为市场亮点

　　人们的嗅觉直接连接到脑部的中枢神经系统，即控制情绪及记忆的部分。

香氛治疗是透过中枢神经系统令我们有松弛的感觉，调节人们的情绪，令心理及生理进入最佳状态。

　　水果系列香皂的兴起，已经在市场上形成一个新的香气方向。

水果系列香皂的香气，既是天然的，又有化妆品的内涵，水果特征的香气具有浓厚的现代气息。

含有多种名贵草药与高级香精复配而成的香水香皂频频在各大商场、超市亮相，正在成为都市消费者的新宠。

国外曾流行的“香熏疗法”是使用从有香气的植物中萃取的香油进行治疗,从而达到促进健康及提高精神面貌的目的。

　　三、消费者对香皂的使用习惯及购买习惯

　　中国区域广阔，各地的人文环境、消费心理、使用习惯都会不同程度影响香皂产品的销售。

厂家应针对不同的消费需求采取适宜的营销策略。

　　在目前市场上，消费者以使用清爽型（68%）、滋润保湿型（39%）、止痒清凉型（31%）、美白型（22%）、天然植物型（11%）等类型的香皂为主；最常使用香皂类型主要集中在清爽型（38%）、杀菌消炎型（20%）、滋润保湿型（18%）、止痒清凉型（10%）。

不同城市间的消费者目前最经常使用的香皂类型略有所不同。

　　1、熟识品牌购买决定因素

　　消费者的重复购买因素取决于产品的实际使用经验，及产品宣称的可信度。

　　产品香味因素没有非熟识产品来得重要。

舒适，柔和及留香好的香型较受消费者欢迎。

　　大小品牌选购差异在于顾客实际使用经验及广告宣传的力度。

　　广告为提升产品提升品牌知名度及吸引消费者尝试新产品的最有效途径。

　　品牌即产品质量的直接反映，进口或外资品牌较容易赢取顾客信任。

　　对品牌的忠诚度，部分原因取决于产品的实际试用效果。

　　2、非熟识品牌购买决定因素

　　产品质量的衡量取决于朋友推介，广告宣传及产品包装说明。