汽车探讨方案Word下载.docx

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而脚下延伸的路——是咱们对生命的感悟！

生命---

不知从何时起，

喧嚣与繁杂成了生活的主基调，

疲惫的身躯在单调的笑容里溶成了雕塑……

2004年，一群向往自由的勇士，将驾驭狂野的四驱，伴着展翅的雄鹰，去打听西部的神秘、雪域的圣洁！

高原冲击---

五月至十月的200多个日升日落，

天南地北的100多部越野狂车，

30多家强势媒体的镜头聚焦，

高原、荒漠、峡谷的壮美秀色……

所有的一切，

汇成一部沁润心灵的华丽篇章

——2004感悟生命大型探讨系列活动！

第二部份

这是世界最高的土地，是一片来自远古梦幻般的土地，她从来就不是生命的禁区，她的奇山异水，独特的风俗民情，绚丽的民族文化，吸引着无数猎奇的心灵。

那随风飘动的经幡，顶礼膜拜的人群，一起渲染了青藏高原的神秘、真诚、仁慈与执着。

高原人宽容的血液已经深深的植入世界屋脊的生活！

“2004感悟生命大型探讨系列活动”是继“感悟生命—动感展现汽车集结赛”以后的延续性活动，与上次活动相较，具有跨越地域广、活动周期长、媒体持久关注的特点。

本次活动将从北京动身，在5—10月的200多天中，跨越北京、河北、河南、陕西、甘肃、四川、青海，最终抵达世界屋脊的雪域圣城——拉萨。

全线里程6万多千米。

沿途将前后穿越浩瀚的沙漠沙漠、秀美的河流山川，欣赏着雪域高原那巧夺天工的自然造化，体悟豪迈的民族风情！

在活动中将有30家电视台、60家平面媒体组成庞大的宣传网络全方面、多角度的报导本次活动！

在众多的媒体关注下，活动必将成为2004年备受注视的大型活动。

活动线路及时刻说明：

线路名称

时间

地点

西上览圣湖

5月

北京——西宁——青海湖——格尔木——那曲——那木错湖——拉萨——北京

峡关漫道行九寨

6月

北京——兰州——武都——九寨沟——黄龙——成都

新“西行漫记”

7月

北京——兰州——西宁——青海湖——鸟岛——西宁——张掖——酒泉——敦煌——北京

古镇丝语

8月

北京——兰州——武威——酒泉——敦煌——格尔木——那曲——纳木错湖——拉萨——北京

主题线路：

——高原冲击

9月

北京——西安——兰州——武都——九寨沟——马尔康——德格——玉树——西宁——张掖——酒泉——敦煌——格尔木——那曲——那木错——拉萨

高原梦想

10月

北京——兰州——武威——酒泉——格尔木——那曲——纳木错湖——拉萨

第三部份

本次系列活动将在全国范围内进行普遍宣传，包括中央电视台在内的30多家电视台、60家以上的平面媒体、国内要紧的门户网站及广播电台都将对本次活动进行全方位的系列报导。

强势而富有深度的媒介支持给这次活动带来了全国范围内的庞大阻碍！

媒体阵容一览：

（以下为部份要紧媒体单位）

电视媒体

媒体单位

报道方式

实现目标

CCTV—4

新闻专题报道

凸显企业标识

CCTV—5

新闻专题报道访谈

在每日常规报道中，按照协议规定，设定赞助商要求凸显企业标识和名称

CCTV—12

西藏电视台

新闻专题报道宣传片播放

深度报道赛事，宣传企业

甘肃电视台

四川电视台

青海电视台

12家省会城市、直辖市电视台

播出组委会提供的新闻、专题片

通信社

单位名称

实现形式

新华社

新闻专题评论摄影

企业标识名称

跟踪报道稿件拍摄

中国新闻社

平面媒体

报纸

人民日报

现场跟踪稿件拍摄

中国青年报

稿件

新民晚报

文汇报

北京晚报

北京娱乐信报

京华时报

车友报

汽车时尚报

车王杂志

北京汽车报

网络媒体

搜狐网

跟踪报道、专题报道、新闻

跟踪稿件

新浪网

中华网

TOM网

中国汽车新网

雅虎网站

中国体育网

千龙新闻网

中国新闻网

第四部份

“2004感悟生命大型汽车探讨系列活动”作为今年国内最大规模的西部探讨活动，取得了国内外的普遍关注。

与其它同类活动相较，本次活动要紧有以下几个特点：

✧周期长、跨度广、关注度高

赞助企业能够赞助为平台来大造声势，围绕赞助这一系列赞助事件联合其它营销手腕协同推行，形成一个产品推行高潮，这种宣传浪潮能够以每条线为周期进行时期性推动，贯穿全年，竞争对手很难当即仿效，赞助企业容易把握市场先机；

✧宣传手腕多样化、物超所值

众所周知，在传统媒体上（电视、平面媒体、广播）投放广告费

用昂贵，但其很难引发普遍的社会关注。

而把相同、乃至更低的费用投入到赞助体育赛事中去，不管是从时刻上仍是从空间上讲都会产生较大的阻碍。

其成效是其它宣传方式所不能比拟的。

✧关注人群符合企业市场定位；

汽车体育活动一直以来都以高层次，高品位的形象显现。

据权威统计：

其关注人群年龄集中在18-48岁之间，其中相当一部份为高学历、高收入、购买力强的白领阶级。

可见厂商参与本次活动，定会对树立企业形象，提高品牌地位，扩大市场阻碍起到事半功倍的成效。

关注人群年龄分析

关注人群收入分析

第五部份

为了使本次系列活动的赞助伙伴能够从中取得丰厚的宣传回报，本届活动组办机构在深切了解企业的市场需求的前提下，结合活动的特点，为赞助伙伴量身订做了回报方案：

招商回报条款

✧全年六条线总冠名赞助100万元

✧汽车厂商提供车辆（3—5辆）80万元

✧主题线路活动冠名60万元

✧其它单线活动冠名20万元

✧活动用车赞助：

以2辆车为最小单位，赞助车辆为性能优越的越野四驱车！

✧系列活动指定用产品5—10万元（包括部份实物）。

车辆改装件、轮胎、机油、汽油、通信产品、服装、装备、保健品、药品、饮料等。

冠名企业将享受到的权益：

一、常规宣传部份：

全国强势媒体对本次活动的全面报导：

a.电视媒体专题报导、播放公益宣传片、播报新闻及访谈。

b.平面媒体新闻跟踪、图片报导。

c.网站及广播媒体报导。

二、专门宣传回报：

a.赞助企业可自行组织车队免费参加本次活动，车队将命名为“XXX车队”；

b.本次系列活动开始前将组织新闻公布会，到会40家媒体。

安排对赞助企业进行专访，10家以上媒体深度报导。

c.每条活动线路的车身广告作为赞助企业的宣传广告位。

具体数量每条线很多于30块。

（40cm×

60CM）

d.本次活动的主题线路动身前，将在北京举行盛大的发车仪式。

e.本次主题线路参加人员将穿着印有赞助企业标识的服装。

f.本次活动将制作印有赞助企业标识的条幅，用于沿途媒体拍照采访的背景。

g.系列活动参加人员及工作人员将佩带印有赞助企业LOGO的太阳帽。

h.印有赞助企业LOGO的广告伞将摆放在系列活动的始终点及沿途所经停的各城市。

i.在系列活动的专题网站首页上浮标赞助企业LOGO一年。

j.为赞助企业提供整个活动全套图片资料和影像资料，媒体报导资料等。

k.为了更好的记录这次宝贵的生命探讨旅程，专门邀请了文化、体育、经济界精英、权威性媒体，设置一部真正感悟这次生命旅程的记录片。

300分钟电视记录片、各界精英、群英荟萃，与赞助企业一起演绎全新的高原冲击！

（以上回报均以两边协商为准）

备注

汇古今文化经典润异域风情万千

2001年，天津汇润文化体育传播正式成立，一批志同道合的青年才俊、怀着对体育事业的极大热情，一起致力于我国体育产业商业化运作模式的推行工作。

汇润自2001年开始，前后承办了《首届环青海湖国际公路自行车赛》、《2003年甘肃汽车拉力赛》、《环南中国海国际公路自行车赛》等国际大型赛事，并取得了良好的社会和经济效益，树立了汇润公司的品牌优势。

同时也奠定了汇润公司在本土体育产业化模式探讨中的独特意位。

2003年9月，汇润公司在通过详细的品牌策划后，推出了首届“感悟生命—动感展现汽车集结赛”，这次活动地跨9省市，从北京动身、终点拉萨，全程约10000千米，历时半个月。

10多家省市电视台、20多家平面媒体、对首届活动进行了全面并富有深度的报导，在全国范围内引发了的强烈的反应。

要紧赞助伙伴天津王朝酒业、海尔集团通过这次活动取得了良好的社会及经济效应。

有鉴于首届活动的成功举行，汇润公司在进一步研究汽车赛事活动运作规律的基础上，推出了“2004感悟生命大型汽车探讨系列活动”！

本次系列活动与首届活动相较具有周期长、规模大、宣传范围广等特点。

“专业、严谨、求实”的汇润人，必将以丰硕的体会、灵敏的市场洞察力和求实的作风。

为企业搭建起一座树立品牌、宣传产品的良好平台！

联系方式：

汇润文化体育传播

联系人：

刘晓曦（组委会主任）

联系：

86/82

传真：

86

地址：

北京市朝阳区八里庄西里远洋天地75号3A-04

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