企业形象包装方案.docx

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企业形象包装方案

企业形象

策

划

书

2017.3

企业形象包装方案

一、策划目的

此次形象包装的目的主要是为了更好的提升企业知名度，塑造公司时尚、专业、高效的形象，培养员工务实向上的精神，实现企业利益的最大化。

二、目标受众

此次形象包装主要针对的对象包括消费者、社会公众、企业内部员工以及企业合作的相关部门。

三、形象分类

1、企业技术形象：

技术优良、产品质量高

2、企业市场形象：

广告宣传、消费者服务、市场竞争力

3、公司内部形象：

内部环境、内部人员

4、企业未来形象：

未来发展性、未来发展规划

5、企业外部形象：

目前发展规模、形象口碑

6、经营者形象：

经营能力、经营理念、公众形象

7、企业的综合形象：

企业定位、一流企业、行业领跑者

四、包装内容

（一）企业理念包装

1、经营理念

专业精选，足够喜欢

2、企业目标

成为中国最专业、最高效、最具亲切便捷服务体验的运动鞋服网络销售机构

3、企业价值观

以客为尊、快速响应、开放心态、团队协作高效执行、共同目标　一起成长

4、企业精神

诚信务实进取

（二）企业行为包装

1、内部行为识别

（1）内训

基本工作内容培训：

岗前培训、职业技能培训

职业发展方向培训：

管理者培训、晋升培训

（2）生产福利

薪资：

有竞争力的薪资

福利：

软性福利

员工活动：

丰富的员工日常活动以及特殊节日活动

特殊关怀：

感情上的关怀支持

（3）工作环境

办公环境：

明亮开放自由的办公风格

人员环境：

企业员工的相处氛围，上下级相处方式

办公用具：

统一有代表性辨识度的办公用品

（4）企业未来发展规划

2、企业外部识别

（1）企业产品

有形产品：

销售的产品、公司建筑形象

无形服务：

售前售后服务

企业人员：

企业员工的行为外部形象

（2）公共关系

机构合作：

行业机构以及相关行业合作

名人效应：

名人介绍推荐评价

社区关系：

所在社区的社区形象

（3）公益性活动

社会公益：

积极参加社会公益事业，打造企业正向上面形象

学校公益合作（讲座、实践基地、专家评委、嘉宾）

（4）企业未来发展规划

（三）企业视觉包装

1、基本设计

（1）企业名称：

（2）品牌标志

（3）象征图案：

更具辨识度和传播度的VI

（4）企业标语：

专业务实自由开放

2、关系应用：

办公用具、建筑外观、广告传播

五、传播推广

（一）公关文字传播

1、新闻稿：

内外部活动新闻稿撰写、投稿

2、广告文案设计：

对外所有视觉公关形象

3、宣传资料制作：

宣传册宣传单页等

4、内部刊物：

发行内部及刊物，员工培育

5、公共关系常用文书

（二）大众传播

1、广告运动：

投放渠道广告宣传

2、媒介事件：

事件、内容营销

3、社会公益事业赞助：

赞助社区及教育公益事业

4、主题营销活动：

针对性策划公关推广活动

（三）社会化媒体运营传播

1、门户网站

2、搜索引擎

3、社区网站

4、电商网站

（四）移动媒体传播

1、手机客户端：

微博、微信、贴吧、论坛

2、移动车载广告

六、执行初案

阶段任务概述

前期：

企业分析（企业实力、企业文化品牌、员工分析）

中期：

形象定位、方案实施

第一阶段：

企业定位，初期粉丝集聚

通过微信微博两大线上平台以及线下运营，塑造企业形象，培养忠实粉丝受众，进行前期市场培育以及产品理念的初步渗透。

第二阶段：

炒作期

通过事件以及内容营销进行宣传预热炒作，进一步提升品牌知名度，圈定目标受众，与用户实现交互，全网络覆盖传播，建立初步影响力。

第三阶段：

成长期

增强目标受众对企业的认知度，增强品牌认知度，加强重点区域的宣传推广，形成立体化宣传。

第四阶段：

稳定期

强化企业影响力，进行口碑营销和差异化传播

后期：

情况反馈收集，方案改进

公众号建设推广（情怀营销、内容营销）

一、公众号名称

HRA

二、公众号VI

辨识度强，传播性高

三、平台构建

（一）微信认证

微信认证，可取得加V显示，是取得粉丝信任的重要参考因素

周期：

15天

认证资料：

企业相关资质，包含营业执照、组织机构代码证等。

（二）功能介绍

功能介绍决定了粉丝认识官微的第一印象

（一个有情怀有温度的公众号，欢迎来到HRA）

（三）菜单构建

二级菜单

一级菜单

求职约会

自我增值

招聘信息

线上培训

线下培训

品牌文化

员工活动

联系我们

求勾搭

1、求勾搭

（1）品牌文化：

对企业品牌文化、信条精神、工作环境进行介绍

（2）员工活动：

员工活动展示，包括日常的一些活动以及节日活动和等

（3）联系我们：

联系方式

2、自我增值

（1）线上培训课程：

线上自制视频培训课程或者购买培训课程

（2）线下培训信息：

线下培训课程

3、求职约会：

招聘信息

四、内容设置

（一）运营发布内容

1、品牌宣传

2、新产品传播

3、创意文章

4、固定话题

5、热点转发

6、日常更新

（二）内容风格

1、视觉化、场景化、故事化

2、借势，利用时事热点

3、增加冲突对比、悬疑期待

五、推广设置

推广方式

1、转发点赞吸粉

2、互动游戏

3、实用生活服务

4、借用数据库

5、大V互推

6、第三方管理建设

六、运营策划

（一）导航设置

系统设置自动感谢关注回复

回复相应序号了解相关讯息，进入官网，行业资讯，生活常识分享等

（二）内容设置

行业类资讯和话题

社会热点类资讯和话题

消费者类话题

产品类话题传播

社会公益类话题

（三）活动设置

结合重点节日主题策划活动，聚焦微信粉丝群体参与活动互动，针对既有粉丝的互动，调动非粉丝群体的关注及参与度，强有力的活动奖品利益刺激。

主要形式如下：

常规活动

话题互动活动

行业社会热点话题活动

节日活动

特色定制活动

晒单，转盘、抢购等

行业大号（行业大号定期段子传播、社会行业热点段子传播、结合节日策划

行业营销创意段子）

七、粉丝关系维护

（一）定期优化关键管理，设置优质回复互动内容

（二）提供人工服务，拉近粉丝距离

（三）生态圈内论坛互动

高考是我们人生中重要的阶段，我们要学会给高三的自己加油打气