网店运营理论测试题中Word格式.docx

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核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词

核心词是标题的重要组成要素

标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来

一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多

9、以下关键词中，属于属性词的是（）。

针织裙

2020年新款

蕾丝

正品

10、在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）

热词、短词

营销词

11、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）

行业热词

行业短词

曝光度高的词

竞争度小的词

12、以下不属于商品标题特点的是（）

告诉潜在买家网店卖的商品是什么

告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

影响商品自然搜索排名

影响买家购物体验

13、以下不属于网站内部链接优化方法的是（）

设置网站地图

缩小链接深度

控制链接数量

交换友情链接

14、以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。

导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入

目的主要是为了骗取曝光

平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

这种尚不属于搜索作弊行为

15、图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。

？

图片的相关性至关重要

图片要求真实，不出现模糊、变形

详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩

图片应该能够准确地将诉求点表达出来

16、某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？

1.2

1.5

1.44

1.6

17、SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）

推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意

推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意

账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意

账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意

18、直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？

（）

下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01

下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05

下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1

下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5

19、关于广泛匹配的描述不正确的是（）。

定位更多的潜在用户

展现机会多

相对精准匹配，推广费用会更低

无法灵活控制关键词的排名与出价

20、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）

标准出价

主动出价

最高出价

默认出价

21、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。

淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的

按点击付费

网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广

包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式

22、淘宝直通车扣费的原理是（）。

按浏览付费

按时长付费

按交易订单数量付费

按照点击扣费

解析：

直通车只有CPC一种付费方式

23、广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费

A0.1

B0.01

C0.001

D1

24、SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广

定向

竞价

常用词

25、不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）

A精准投放

B局部投放

C盲目通投

D特定人群投放

26、关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）

A网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量

B店内好评率、差评率影响网店质量

C网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量

D客服响应速度影响网店质量

27、当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）

江苏人在北京居住

江苏附近省市

坐高铁路过江苏

北京人在江苏居住

28、某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。

此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？

A0.55元

B1.10元

C1.65元

D2.20元

29、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略

地域策略

创意策略

时间策略

落地页策略

30、以下不属于店铺评分指标的是（）

A物流服务

B商品数量

C描述相符

D服务态度

31、场景营销的特点不包括（）

A随机性

B不相关性

C多样性

D公平性

32、行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。

A主观臆断

B跟踪报道

C地域

D数据分析

33、场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。

A购物体验

B商品购买

C详情页

D网络体验

34、当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。

A跳转面

B交互面

C数据面

D产品面

35、关于网店的动态评分描述不正确的是（）。

A店铺评分也称DSR动态评分

B每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值

C动态分飘红代表三项优于同行平均

D动态分飘绿则是代表三项优于同行平均

36、looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户

A重定向

B首次

C全网

D未购买

37、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？

A5%热门词，95%长尾精准词

B20%热门词，80%长尾精准词

正确答案C

50%热门词，50%长尾精准词

D95%热门词，5%长尾精准词

38、创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）

A内部详情页

B落地页

C搜索词

D售后服务

39、在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）

A精确匹配>

广泛+否定>

短语匹配>

短语+否定>

广泛匹配

B广泛匹配>

精确匹配

C精确匹配>

D广泛匹配>

40下列关于关键词的质量分说法正确的是（）

A关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好

B关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素

C关键词的质量分越高，出价越低

D关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低

41、下列关于创意编辑的说法不正确的是（）

A一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意

B可尝试使用疑问句

C创意中包含关键词

D关键词的位置不会影响创意的效果

42、以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？

A出价偏低

B创意有特色、形态新颖

C定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群

D账户结构搭建不够科学

43.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）

A基础定向

B行为定向

C兴趣定向

D语言定向

44、信息流推广的竞价机制是（）

A实时竞价

B集合竞价

C连续竞价

D以上都不是

45、以下不属于信息流广告特点的是（）

A算法推荐

B成本低廉

C原生体验

D互动性强

46、信息流广告的核心是（）。

A个性化推荐

B原生体验

C互动性强

D成本低

47、以下不属于信息流的特点的是（）

B互动性强

D保证隐私

48、以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？

（）。

A地域：

；

年龄：

25-50岁；

兴趣分类：

家装建材；

兴趣关键词：

红木家具

B地域：

家装建材、红木家具

C地域：

D地域：

家装建材

49、信息流账户结构一般分为（）个层级。

A4正确答案

B3

C2

50、以下关于出价，说法正确的是（）

A出价是决定广告曝光机会的唯一因素

B提高出价是提升曝光量的唯一方法

C出价是指广告主为点击所支付的最终价格

D广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多

51从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。

A用户引导

B搜索词拓展

C搜索词拆解

D内容筛选

52若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是（）。

A？

标题和详情页内容中务必包含关键词

B？

优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度

C？

详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰

D？

详情页内容中段落和句子简短为上

53、对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。

A关键词匹配度

B关键词密度

C关键词分布

D关键词长短

54、以下属于常见的作弊行为的是（）。

A类目错放正确答案

B属性错选正确答案

C重复铺货正确答案

DSKU作弊正确答案

55以XX搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）

XX推广关键词规划师

XX指数

XX下拉框

XX相关搜索

56、目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。

A核心词

B品牌词

C属性词

D营销词

57、商品标题一般由（）等组成。

58、常见的标题制作误区有（）。

A直接复制爆款标题

B直接按自身想法写标题

C盗用其它品牌词

D堆砌关键词

59、根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。

A文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率

B文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意

C文本内容应简洁简练，不能长篇大论

D文本内容要真实

60商品视频的优势有（）。

A感染力强、形式内容多样、创意新颖

B快速吸引消费者的关注

C主动传播性强

D传播速度快

61以下属于实时竞价过程的有（）

A媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台

B广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价正确答案

C需求方平台发送竞价响应给广告交易平台

D广告交易平台开展竞拍

62、淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分，分别是（）。

A主搜区左侧

B主搜区

C主搜区右侧

D主搜区底部

63质量分的影响因素包括（）。

A广告撰写质量和关键词与广告的相关性

B网店的质量情况

C买家的体验反馈情况

D帐户的历史表现

64、以下关于关键词，说法正确的是（）

A关键词质量度相同，出价越高排名越靠前

B提高出价是提升排名的方法之一

C出价对于质量度没有任何影响

D出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格

65、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。

A关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价

B关键词出价越高，排名会越往前

C需要根据优化目标来修改出价

D对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除

66、信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？

ACPC

BoCPM

CCPA

DoCPC

67、人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。

B兴趣定向

C行为定向

D搜索定向

68、预估点击率排名影响因素有（）。

A创意历史点击率

B创意相关性

C落地页相关性

D账户的历史表现

69、信息流广告的特点主要有（）。

D用户操作和阅读时可以植入

70、行为定向的方式主要有（）。

A搜索定向

B互动定向

C回头定向

D核心定向

71、以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？

A可展示的信息较多，表现力更强

B绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容

C游戏类、功能性产品推荐使用

D转化效果好，推广成本低于SEM

72、以下属于信息流推广中落地页策略的是（）

A因素分析法

B盲选法

CA/B/N测试法

DFBA创意法

73、在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）

A渠道分析

B产品分析

C人群分析

D落地页分析

74希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？

A场景化展示，提升用户代入感

B大面积突出品牌logo，强化品牌输出

C展现福利诱惑，刺激用户需求

D使用有授权的明星/代言人

75、以下属于因素分析法特点的有（）

A落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富

B多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页

C落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点

D落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店

76、常用的溢价组合有（）。

A提高基础价

B降低基础价

C只提高类目资源位溢价

D提高相似商品溢价和类目资源位溢价

77、信息流广告形式主要有（）。

A原生信息流

B开屏广告

C文章详情页

D商品图片

78、推广计划可以按照（）等方法进行搭建。

A产品类别

B推广目的

C定向人群

D创意素材

79、以下是信息流推广素材设计技巧的是（）

A加入地域通配符

B提炼素材和文案

C提高产品质量

D善用多图样式创意

80、在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？

A页面加载速度

B投放时段

C人群定向

D落地页质量

81、网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。

对

错

属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。

可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。

对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。

从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。

广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。

广义第二价格拍卖简称GSP,是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展，这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势，但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。

垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。

短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。

SEM推广计划可以分为关键词推广和创意推广（）

标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。

店铺行为人群是指与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。

推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。

错实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。

钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。

信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。

人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。

A/B/N测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。

落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。

创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。