浅析兰州市旅游资源开发Word文件下载.docx
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二、兰州市旅游资源开发存在问题分析5
（一）旅游资源分布较散5
（二）旅游品牌的挖掘不够深6
（三）基础设施的建设不足6
（四）兰州市旅游宣传不够6
三、兰州市旅游资源开发建议6
（一）整合资源，打造精品项目6
（二）加快城市经济发展步伐，改善基础设施条件7
（三）构筑良好的旅游形象，培育旅游的市场竟争力8
（四）兰州市旅游营销策略8
四、结语9
参考文献：
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引言
每一座城市的发展都是一个纷繁复杂的历史过程，经历千百年的岁月洗礼，形成了自己独特的历史。
特别是对于那些历史名城而言，各种积淀的资源相当丰厚，内容也特别生动。
每座城市的发展在其自身经济、及自然环境的影响下，打造出别具特色的传统，而唯一一个黄河穿越市区中心而过的“金城”兰州，正是历史名城中的一个别具风味的旅游名城。
随着旅游业的蓬勃兴起，一个全新的旅游分支——文化旅游正呈现出迅猛发展的势头。
据有关数据显示，美、英、日、德、法、澳等国的旅游者无一例外的把“与当地人交往，了解当地文化”当作出境旅游的三大动机之一。
兰州市享誉颇丰，虽然，近几年，兰州在旅游资源的开发方面已经有了一定的规模，但是，对其进行相关的分析，可以发现其在相关的开发方面存在着一些问题，这些问题的存在，限制了兰州市旅游的发展。
如何对这种情况进行相关的改善已经成为相关管理者重点考虑的问题。
本文计划对兰州市的旅游开发现状进行综合性的分析，发现其在开发过程中存在的问题，发现限制其进一步发展的因素。
针对其目前旅游资源开发中存在问题提出个人的一些见解，希望能够推动兰州市旅游的发展，同时，对于国内其他省市的旅游资源的开发也是一种借鉴。
一、相关概念的界定
（一）旅游资源的界定
旅游资源是发展旅游业的基础，可资利用的异地吸引因素是旅游资源的本质，旅游资源的“异地”吸引因素是由旅游活动的“异地性”所决定的。
目前，我国关于旅游资源的界定还没有形成统一的概念。
其中，较有代表性的界定有：
李天元在《旅游学》中认为“凡是能够造就对旅游者具有吸引力环境的自然因素、社会因素或其他任何因素，都可构成旅游资源。
”
马勇在《旅游学概论》中认为“从经济学角度分析，旅游资源是指能激发旅游者的旅游动机，为旅游业所利用并产生经济效益的事物和现象。
王国新，唐代剑.在《旅游资源开发及管理》中认为“旅游资源是一个开放系统，凡是能吸引旅游者产生旅游动机，并可用来开发旅游产品的各种自然、人文客体或其他要素，都可以成为旅游资源。
马勇，李玺在《旅游规划与开发》中认为“旅游资源是指能够激发旅游者的旅游动机并促进其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造的总和。
综上所述，旅游资源可以界定为自然界或人类社会中一些事物的集合或汇总，这些事物能够对旅游者产生吸引力。
显而易见，旅游资源既有物质形态的一面，例如自然的因素，也有非物质形态的一面，如、经济因素等。
总之，旅游资源要素是一个复杂的要素集合也是一个阶段性的发展概念，并且遵循相应法规和市场需求的导向。
（二）旅游资源的特征
旅游资源的基本特征主要有：
（1）观赏体验性
旅游资源与一般资源最大的差别在于旅游资源具有美学特征，具有观赏价值，作为资源共有的经济性是通过观赏性来实现的。
没有观赏性就不构成旅游资源，旅游资源的观赏性与对旅游者的吸引力成正比。
（2）综合多样性
旅游资源内涵非常宽泛，既包含自然因素，又包含人文因素，如历史的、当代的、有形的、无形的等因素。
总而言之，旅游资源的多样性与客观世界的复杂性和人们旅游动机的多样性都是息息相关的。
（3）地域差异性
尽管旅游资源品种繁多，类型复杂，但是在不同的空间范围内，都反映着各地地理环境的响应特点。
不同的地区有着不同的地质、地貌、气候条件和水文条件等，在长期与自然界相互作用过程中创造出物质和精神，包括建筑风格、宗教、民俗等，均存在着明显的地域差异，形成了具有不同特征的“地缘”。
（4）精神享受性
“旅游资源凝聚着人类的精神，是社会环境的集中体现。
”无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，它们之所以能够成为旅游资源，成为旅游者旅游的对象的基础原因在于它们能够为旅游者提供特殊的经历，满足人类高层次的需求，这便是旅游资源属性的具体表现。
（5）永续及不可再生性
旅游资源所具有的可重复使用的特点称为永续性，与一般资源不同，旅游者参观游览景区带走了印象和回忆，却带不走旅游资源，因此旅游资源可以长期的甚至永远的重复使用下去，但是实际上旅游资源保护不当时也会遭到破坏。
（6）吸引力的定向性
旅游资源的吸引力在某种程度上涉及旅游者主观效用评价，对不同的旅游者具有不同程度的吸引力，因此，任何一项旅游资源都具有吸引力定向的特征。
（7）不可迁移性
旅游资源的空间分布与其地理环境和区域环境相适应，带有强烈的地方特征和区域色彩，这就成为了旅游资源的个性特征，而与之相适应的环境是个性特征存在的必要条件，离开适应的地理环境和区域环境，旅游资源的个性、特殊内涵及吸引力也就降低，甚至会消失。
（8）变化和可创新行
变化性是指旅游资源不是一成不变的，会随着时间和空间变化而相应地发生变化，在时间上旅游资源往往会表现出很强的季节性变化，在不同的地域空间，旅游资源也会发生很大的变化，任何两个区域的旅游资源都不可能完全一致，变化性在宏观层面上讲，在不同的时代人们对旅游资源的价值判断也有相当大的变化，因此旅游资源的变化性显而易见。
二、兰州市旅游资源开发存在问题分析
兰州市位于中国西部地区，地处黄河中上游，并全城黄河纵贯。
兰州市自古便是丝绸重镇，在丝绸之路中承担重要的职能。
出名美食兰州牛肉面享誉中外，而在市内更有丰富的文化旅游资源。
在持续开发的过程中，通过“兰州国际马拉松”等大型活动的连续成功举办，兰州市的旅游资源已经得到了一定的开发，但是，从目前来看，其的开发仍然存在着一定的不足。
（一）旅游资源分布较散
兰州市旅游资源多、品味高，但分布“散”。
但是，在开发的过程中，由于没有科学合理的生态休闲旅游发展规划，没有安排合理、主题突出的旅游线路，也未能形成发展旅游得产业链条，因此，兰州市旅游尚未形成凝聚力。
同时，旅游景点规模小、旅游氛围差、旅游看点孤立。
有的旅游景点仅仅考古韵十足，但未真正与旅游市场的需求相对接，不能体现其旅游价值。
此外，旅游景点开发未能与内涵的挖掘统一起来，富有和生态特色的旅游规划工作滞后，旅游产品类型单一，仍以传统的观光型旅游为主，从而导致全市旅游形象单薄，吸引力较弱。
（二）旅游品牌的挖掘不够深
吐鲁沟森林公园和青城古镇是兰州市独具魅力的、具有较强比较优势的重要旅游品牌。
但是，在对这些资源的开发过程中，并没有将其应有的价值充分的开发出来。
以青城古镇为例，其是兰州唯一的省级历史文化名镇和中国民间艺术之乡，保存的非常完整，具有丰富的乡村情怀，但是，在开发过程中，由于精品意识不强，对其的开发没有充分显现出其应有的价值，在开发过程中，存在着与其他景区特点同质化的现象。
这种开发方式没有将其的独特性充分显现出来。
相应的，在天坑地缝等精品景点的开发过程中同样存在着这些问题。
由于开发深度不够，这些本应成为景区中的“精品”的景点没有显现出其应有的价值。
（三）基础设施的建设不足
构成兰州市旅游硬环境的设施水平较低，“吃、住、行、游、购、娱”的旅游六要素配套功能不够完善。
“吃、住、行”是旅游业发展的基本条件，而兰州市进入旅游景区的道路交通基础设施较差。
旅游接待档次不尽理想，重点旅游景区尚无有名的“星级”宾馆，有的景区旅游宾馆或农家客栈服务功能不够完善，影响了旅游品牌的打造。
同时，旅游服务质量、环境整治、人员素质等软环境建设有待加强。
（四）兰州市旅游宣传不够
兰州市旅游宣传大都停留在文字表面的炒作上，旅游开发深度不够、宣传的针对性不强、宣传形式较单调、宣传力度也不够。
宣传营销渠道较狭窄，宣传频率较低，没有形成连续性、轰动性效应。
颇具和生态特色的旅游宣传营销活动较少，旅游宣传品品种和质量有待进一步丰富和提高。
三、兰州市旅游资源开发建议
（一）整合资源，打造精品项目
兰州市旅游资源丰富，对其目前境内已开发资源进行有效整合，可以更快的打造属于兰州市的旅游品牌，这对于兰州市的发展有着重要的推进作用。
要进行资源整合，需要各方面的共同支持才能够完成。
1.高位推进，科学确立旅游形象定位
成立一个单独负责兰州市旅游业的发展的部门，像抓其他行业一样来重点抓旅游工作。
在经历了十多年的黄金周制度后，人们的旅游观念发生了质的变化，己由过去的景观游上升为体闲游的层面，“放松自己、释放压力、抛开烦恼”是现代都市人旅游的日的，而这些都离不开山、水、树木及等自然先决条件。
兰州市拥有垄断性旅游资源，有着丰富历史沉淀的历史古迹，将这些资源进行有效整合，共同开发，符合现代都市人旅游的需求，也能充分挖扼本地旅游资源。
2.高度开发，充分发挥旅游资源优势
兰州市所特有的旅游资源，这是其他地方所不具有的独特优势，但是如果缺乏系统科学的规划和合理的开发，会造成环境、文物本身的损害，影响兰州市旅游业的可持续发展。
因此，在开发旅游资源的同时要注意生态保护和文物本身的保护，确保经济效益和生态环境优化的双赢发展。
3.重磅打造兰州市旅游精品景点
兰州市相关管理者应当改变以往的景点开发策略。
在对兰州市旅游资源的开发中，应当将一些人文、特色餐饮、优美环境等方面进行有机结合，使兰州市旅游由过去的单纯参观，拓展为集休闲、娱乐、观光等一体的旅游环境。
目前，兰州市拥有领先其他地区的旅游资源，如各大名山、吐鲁番森林公园等，这些资源都有着独特的资源优势，在开发过程中，应该在重点突出其资源优势的基础上，将现代的娱乐、休闲因素加入其中。
从而在资源内涵上与其他景点造成差异化优势。
在资源开发中引入先进开发理念的同时，还要注意景点营销方面因素，在营销过程中，应该重点突出兰州市的优势。
（二）加快城市经济发展步伐，改善基础设施条件
城市经济的发展是城市旅游业发展的内在动力，而城市旅游业的发展有助于城市经济的全面发展。
随着社会生产力的发展，人们生活消费水平的提高，旅游市场的需求也在不断发生着变化，旅游从形式单一、极少数人的消费活动发展成现代的形式多样、大众化旅游，其本身就蕴含了较大的市场空间，旅游业发展所需要的资金支持是以城市经济和各类产业共同作用作为基本来源。
目前兰州市旅游资金的来源主要是依靠国家、省、市政府的拨款，仅靠财政支撑极大的限制了旅游资源的开发及基础设施的完善与建设。
因此，在市场经济条件下，如何积极的拓宽多元化的资金渠道，是增兰州市旅游竞争力的基本保障。
首先，政府要在税收、引资、贷款等方面对旅游业提供政策性支持，优化旅游投资环境，加大招商引资力度，更多的引进东部沿海城市、港澳台地区、国外优秀旅游城市等的优质资本。
其次，旅游企业加强同金融机构的沟通协调，创新金融工具，通过股票上市，项目融资，股权转让等融资方式促进旅游投资经营的多元化。
基础设施是指以物质设备及其他有助于社会整体发展的必须事业为基础结构的城市系统，包括交通、通讯、能源动力系统，及住房、公共设施，科、教、文、卫机构等。
基础设施的建设完善是一个长期积累的结果，需要资金源源不断的投入，并目要做好设施建设的合理与科学规划，以最低的成本换取最高的经济价值和社会价值。
（三）构筑良好的旅游形象，培育旅游的市场竟争力
随着社会的发展，质量、价格、服务的竞争已经远远不能满足21世纪旅游业竞争发展的需求，伴随社会需求结构变化所产生的旅游形象概念，已经成为每个城市旅游发展过程中最重要的竞争工具之一。
城市的形象工程必须要囊括自然与人文资源的主要特点，塑造独具魅力的城市旅游形象，依靠形象扩大影响，提高旅游城市的知名度，增强城市旅游的辐射力。
要从旅游环境方面着手树立城市的旅游形象，兰州市地方政府部门应发挥其主导作用，加强各种公共性服务设施建设，加强城市的社会建设，鼓励市民共同参与城市旅游形象的塑造工程，大力发展循环经济，提倡低碳、负碳旅游，进行旅游资源和生态环境的保护宣传和教育，以友好、绿色的形象迎接游客，提高兰州市的整体吸引力，给旅游者留下良好的印象。
（四）兰州市旅游营销策略
在兰州市旅游营销策略的制定方面，相关管理应当改变以往单纯依靠游客宣传的策略，应该积极引进先进的营销理念，对兰州市旅游进行合理包装、宣传。
以增加兰州市旅游的市场竞争力。
其可以从这几个方面进行相关方面的改善。
1.营销渠道的拓展
在营销渠道方面，兰州市旅游开发部门应当积极寻求与国内著名旅行社的合作。
通过旅行社在旅游业内的中介作用，加强人们对于兰州市的认识，从而加强兰州市旅游业的发展。
在营销渠道的拓展方面，兰州市还可以与大型旅游公司进行合作，依靠旅游公司先进的运营理念、市场上的强大影响力，来加强兰州市旅游的进一步开发和发展。
2.宣传渠道的拓展
在宣传方面，兰州市旅游开发部门的相关工作者应当注意现在时机生活中，宣传效果较好的各种媒介，如电视节目，制作兰州市方面的宣传片，在各大卫视进行投放，来增加在民众之间的影响力；
报纸，报纸是目前受众面较广的一种宣传媒介，在报纸上通过制定一系列有助于提升兰州市旅游形象的新闻信息来吸引更多的人；
网络，目前网络是受众面最广的一种媒介，相关工作者应当注重对这种媒介的开发利用。
现在，微博成为各个行业进行形象宣传的一种新的媒介，由于其成本低廉、受众面广被各大企业所看重。
在宣传渠道的拓展方面，相关部门应该加强在这方面的应用。
如在微博上制定专门的兰州市旅游资源门户，通过一系列的宣传打造兰州市旅游的品牌概念。
3.旅游内容的拓展
在发展旅游业的同时，应该加强对旅游衍生产品的开发。
如景点纪念品。
目前，景点纪念品多数是由当地居民进行开发的。
由于开发过程不严谨，产品质量得不到保证等原因，使得其的开发相比旅游业本身要落后一些。
因此，在内容的拓展上，应该引进一些具有规模实力的企业对相关的产品进行开发、营销。
四、结语
兰州市有着丰富的旅游资源，但是，在实际的开发过程中，还存在着较多的问题，这些问题的存在都制约了兰州市旅游业的发展，本文对其存在的问题进行了一定的探讨，并针对其存在的这些不足提出了一些解决对策，希望这对于兰州市旅游资源的开发有着积极的借鉴意义。
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