李小建经济地理学第二版第四篇Word格式.docx
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②问题数量应该适中。
问题太多，不利于应答，甚至使应答者产生厌烦和畏难情绪，影响回答的质量和回收率；
从调查者的角度，也不是问题多就好。
问题太多也不便于综合整理和分析。
所以，围绕着调查目的，所问问题应尽量集中明晰。
问题数量以当面访问调查不超过30分钟完成为宜；
如果是问卷自填，最好在10分钟以内完成。
③所列问题必须符合被调查者回答问题的能力。
凡是被调查者不可能了解或不适宜回答的问题，不应提出。
④尽量避免禁忌和敏感性问题。
如公司内部关系的调查，不宜涉及领导之间、上下级之间以及员工之间的矛盾；
对跨国公司的调查，尽量避开国家间的政治敏感问题。
一般来说，公司的未来市场发展的详细规划和技术发展方向均是公司的机密，在问卷中不宜问及。
问题回答方式分为开放式和封闭式。
其中封闭式的方式设计技巧颇多。
除了填空、多项选择之外，常见的方式还有顺序填答式（列出多种答案由应答者列出其先后顺序）；
等级式（列出不同等级的答案，由应答者从中选择；
如投资环境评价可从最不满意到最满意之间列出-3、-2、-1、0、1、2、3等次，应答者可用数字表示满意程度）；
矩阵式（将若干同类问题及几组答案集中在一起排成一个矩阵，由应答者按题目顺序依次选择适当答案）；
评分式（请应答者按要求对某一事物打分，以分数高低来评价事物某方面的程度）；
连线配合式（将若干同类问题及其可能的若干同类选择逐一列举，由应答者在问题和答案之间以划线连接法进行适当选择）。
2.调查对象选择
除了应用政府部门的普查资料外，公司地理研究中不可能进行全面调查。
在公司调查中，一般采取抽样方法和典型调查方法选择样本公司。
（1）抽样方法：
即从企业总体中，按照随机原则，抽选一部分企业作为样本。
由于总体中各企业均有被抽中的可能性，因而能够保证被抽中的企业在总体中均匀分布，不受任何主观意图的影响。
因此该选取方法被世界科学界公认为非全面调查中用来推断总体的最完善、有科学依据的方法。
（2）典型调查方法：
即在企业总体中，按照一定目的选择样本企业进行调查的方法。
可包括分层次选择法，中等选择法和主要企业选择法。
如果是为了近似估计总体的数值和类型特征，可把总体分成若干类别，从每一类型中按它在总体中所占比例的大小，选取若干典型企业进行调查。
如果只是为了了解总体的一般情况，则可以选择中等的典型企业为调查对象。
有时为了了解各部门主要情况，可以选择各部门的主导企业调查，由于主导企业在各部门占有一定份量，故可在一定程度上反映这些部门的主要状况。
3.问卷的发放与回收
在正式发放问卷之前，一般要在同类公司中请人试填。
试填最好能找比较热心的合作对象。
通过试填，了解对问卷设计的意见、可能的回答情况、填写问卷所需时间等。
根据反馈意见，可对问卷进行适当修改，再行发放。
根据公司地理研究的实际，一般采用邮寄、传真和派人送达等方式发放问卷。
发放问卷时，一般均附一封说明信函，说明该项调查的重要意义，其成果的应用方式，保密措施，请求对方在某一时间内（一般2周至一个月）寄还等等。
问卷发放的数量应多于所要研究的问卷数量。
一般的问卷回收率不会太高，尤其在中国进行企业调查多不超过50%。
若按30%的回收率，90%的有效率（即有效问卷占回收问卷的比例），则应发问卷数应为研究问卷数的3.7倍。
4.回收问卷处理
（1）审查问卷：
回收问卷中总会有一些回答不正确、不完整的问卷。
通过审查淘汰无效的问卷，以加强研究的科学性。
一般来说，公司调查问卷中无效问卷不多。
但要注意审查内部一致性问题。
如工厂职工总数应为男、女职工数之和，公司利润与总收入的关系等等。
（2）编码处理：
由于问卷调查数据要为统计分析所用，必须对各种非数据型回答进行统一编码。
如区位选择影响因素中，对各种因素以1、2、3、4、5……等代码表示；
对于是否的回答用1，0表示，等等。
最后，与调查表相对应，应列出一份完善的编码表。
（3）输入计算机：
MINITAB和SPSS软件均具有对调查表数据进行各种分析处理功能。
可按制定的编码表对问卷逐项按编码输入计算机的该类软件包中。
以备各种相关分析使用。
（二）针对问题的公司调查分析
该种研究首先应确定研究问题。
这里的研究问题可以是理论问题，也可以是实践中提出的问题。
最后，选择与该问题有关的调查对象（公司）。
再用一定方法（如用调查表等）获取调查对象的有关信息。
下面以香港公司对内地投资区位行为为例对此加以介绍[1]。
1.研究问题的提出
香港是中国内地最主要的境外投资源地。
港商投资对内地经济发展具有重要意义。
然而，这种投资省际差别很大。
其中以广东和福建最为集中。
两省年引进港资额多占全国总数的50%以上，个别年份达70%以上。
与此相反，广大中西部地区引进港资额的比例则甚低。
1988年以来，中西部18个省、区（重庆市计入四川省）引进的资金额不到全国的10%。
为什么香港公司的投资会出现这种空间格局?
如果以一些研究所提到的香港对内地投资主要是为了降低生产成本来解释，中西部地区的劳动力成本、地价等比珠江三角洲等地更低；
而20世纪90年代以来，国家已把改善中西部地区投资环境，加快引进外资作为一项重要发展战略；
与此相关，中西部各省区也出台许多优惠措施，并多次前往香港招商洽谈。
然而，这些地区引进港资的步伐进展不大。
是否有一些内在原因影响香港公司投资北上、西进?
显然，这是一个与实践具有密切关联的理论问题。
在理论上，需要弄清香港公司投资区位的选择行为，制约其区位远离香港的因素；
在实践上，根据这些研究，可以提出中西部地区采取何种相应措施才能吸引港资。
2.研究对象选择及数据获取
为了解决以上所提出的问题，可以通过调查中西部地区有关引资单位，了解其引进港资困难的原因；
也可以调查在中西部地区已投资企业，了解其所遇困难；
也可以调查广东、福建等地港资企业，了解其为何在当地投资，及其对中西部地区投资的看法。
但是，如果能从香港公司投资主体角度研究其在中国内地投资区位选择行为，则更有意义。
在香港对内地投资中，制造业占的比重最大。
在香港制造业中，纺织与服装业和电子工业是两个最主要的部门（两部门占制造业总就业人数50%以上）。
为了在较小的样本中选择这两个部门有代表性的公司进行调查，作者选取了在大陆有投资（可了解其投资区位选择行为）的且就业人数在100人以上（规模相对较大，投资额度也较大）的所有公司（共240家）。
从这些样本公司所获得数据可基本代表香港大陆制造业投资主要部门的情况。
数据获取采用问卷调查。
在香港向240家公司用传真发送问卷，并请对方用传真返回。
问卷设计主要围绕着所研究的问题。
尤其侧重区位选择因素，非广东区位的不利因素以及对内地各省区投资可能性等。
考虑调查时间将近年底，各公司均十分忙碌。
问卷对问题尽可能压缩，以求对方不到10分钟即可完成。
3.调查结果与研究结论
结果表明，香港工业公司对内地投资区位选择时，“前（香港）店后（内地）厂”生产联系起着十分重要作用。
受这种生产联系支配，香港公司在区位选择时与香港距离接近和交通便捷，为最主要影响因素。
尽管“廉价劳动力”等也有影响，但只是与香港和东南亚其它可能投资区位相比较而言；
并非广东区位与内地其它省市区位的比较。
与此相应，在非广东区位投资的最主要不利因素是“距香港太远”。
而近期香港公司在内地投资的可能区位仍以广东为主。
根据这一发现，远离香港的内地省市，为了吸引香港直接投资，应该在交通联系和缩短运输时间上做文章。
由此,可为相关地区提出具体建议。
（三）假设检验的企业调查分析
该种方法在国际管理学文献中常常见到。
其特点是：
假设是根据他人和本人的经验得出，验证假设时则应使用十分科学的方法。
在一定的企业群体中，选取有代表意义的样本企业进行调查，然后用统计方法来验证是否接受假设。
公司地理研究，应该借鉴这一科学方法。
1.提出假设
根据文献评述，提出假设。
以潘对中国外资合资企业股权的影响因素的研究为例[2]。
前人的研究文献提出，跨国公司为保护名牌商标，趋于占去较多股份。
而品牌又与广告花费有关。
据此潘提出假设1：
随着相关产品广告强度的增加，外资趋于控制50%以上股份。
按同样的思路，潘还提出了其它9个假设。
其中包括：
随着投资国投资风险的增加，外资趋于拥有较低股权；
随着所合资企业投资金额的增加，外资趋于拥有降低股份（指特大型项目，外资不愿占较高股份）；
随产业竞争强度的增加，外资会降低其产权份额；
随外国投资合作者数量增加，外资趋于拥有较高股份。
2.数据获取和变量选定
为了证实或拒绝以上假设，需要一定的公司数据。
潘的研究基于国家经贸部政策和体制改革司收集的1979—1992年建立的4223家中外合资企业数据库。
这一数据库比在此之前所有相关研究所依据的数据包括企业更多，涵盖的时间更长。
它占去了全国合资企业总体的16.4%，来自41个投资国家（地区），包括几乎所有投资产业部门和投资区位，平均外资持股42.15%，且包括从10%到99%之间的各种持股水平。
故样本对总体的代表性较好。
潘在研究中使用了回归分析方法来对以上假设进行检验。
为了进行回归分析，选取了与以上假设有关的11个自变量：
广告强度，外资投入量，1979—1992中国的投资风险，合资企业投资规模，合资企业合同期，投资国（地区）与中国的文化距离，所投资产业的竞争强度，中方合资者是否国有企业，中方合资伙伴数量，外方合资伙伴数量，合资企业区位。
这些变量中，一些还给予特殊界定。
如广告强度以广告开支占销售的比例表示；
中国投资风险为外国银行的评估（InstitutionalInvestor每年均有各国投资风险评级）；
中方合资者为虚变量，如果中方为省、部属企业为1，否则为0；
合资企业区位也为虚变量，取北京、天津、上海为1，其它省、区为0。
因变量为合资企业外方股权拥有水平。
为了简单起见（也为了突出主题），该变量分为小于50%、50%和大于50%三个级别。
3.分析结果
根据4223家合资企业数据，对这11个变量进行线性回归分析。
结果表明：
来自中国的合资企业实例支持以上假设中的6条，部分支持以上假设中的1条，拒绝以上假设中的3条。
为何这些假设在中国条件下获得支持，为何只获得部分支持，为何被拒绝，作者均给予了一定的解释。
在此基础上，作者在结论中对这项研究的主要发现和限制给予了讨论，并指出以后研究应该注意的一些方面。
勿需进行什么修改，按此方法进行经济地理学研究，要比传统方法科学得多。
二、企业案例调查及定性分析
（一）定性公司访谈的特点
在公司调查中，常用两种方法。
一种是问卷调查也称标准化调查法。
在调查中，问卷按固定的格式写成，问题的回答以固定选择为主。
并通过大量调查，以统计概括检验假设的可能性。
这种方法可以保证数据的复制性、一致性和可靠性。
但是，也存在一些缺陷。
例如，相关并不一定展示了因果关系。
也就是说，两组毫不相关的数据，可能出现统计的相关性。
还有，在大量的标准化调查中，调查者假设所有应答者能一致理解所问问题，且这种理解与研究者的设计本意又一致。
这在实践中很难得以保证。
公司定性访问是另一种提供证据的重要方法。
在公司地理中引进这种方法，有以下三种理由[3]：
第一，公司定性访问所产生的论据展示了公司作为复杂的、不断变化的过程参与者的证明。
公司活动的物质结果已经包含在统计数据之中，但是隐含在这种活动中的原理则未必可从统计数据获得。
因此，这种论据不同于通过定量方法所产生的论据，并且很难从其他方法获得。
使用这种论据，可以增加和丰富来自定量方法的解释。
第二，定性的公司访问具有这样的特点，即承认公司是根植于复杂的内、外部关系网络的机构。
公司由人所组成，这些人面临着众多的、难以理清的可能性和约束。
承认这种事实，并在研究中揭示相关的证据，可使研究结果更加接近于现实世界。
以公司内部关系为例，公司在任一方面采取的战略均会影响到其它方面的选择。
如产品种类的选择，影响其生产过程，生产过程的变化又反过来影响区位选择。
因此各种决策是相互影响的，常常需要做出交换和让步。
而这种决策形成过程在统计结果中则难以体现。
第三，使用公司访问定性方法，可使我们关注随着数量革命而渐渐忽视的归纳推理传统。
虽然这种方法不适合于正式假设的检验，但它可为公司行为的假设提供良好的基础。
尤其是在经济和社会发生较大变化时期，定量分析方法的分析范畴和理论原则均受到挑战，而定性和归纳方法的价值便显得更高。
20世纪90年代以来，我们正处于这种时期（比如：
新产业涌现，老产业萎缩；
新技术和新型产业组织不断扩散；
国际竞争日益加剧）。
（二）公司与访问人员的选择
1.选择访问的公司
由于定性访问的公司数量较少，且要求具有较重要代表意义，故随机抽样的选择并不能获得最佳结果。
根据一些善长于公司定性研究的地理工作者的经验[4]，以及作者本人的体会，一般情况下，可选择所研究区域中（或所研究部门中）的大型公司进行访问研究。
因为这些大型公司在有关区域（部门）中均占重要地位，且每个公司都有自己独特的历史，专门化的生产领域，不同的组织联系网络。
更为慎重的办法，是在选择公司前，对区域（部门）中的主要公司通过第二手资料进行初步研究，从而了解那些公司对于本研究具最重要意义，确定其为所访问公司。
如果以此方法来选择公司，研究者可在研究报告（论文）中解释选择过程，从而加强研究的科学基础。
2.选择访问对象
一般来说，对公司区位变化趋势的研究，可选择大公司的战略发展规划和设施管理部门的负责人；
如拟了解公司与供货商的联系网络，可访问采购和原材料管理部门负责人或有关副总经理；
市场营销状况可访问市场发展部；
劳动力供应状况可访问人事部（高技术部门也可访问研究部）。
比较规范的上市公司均有负责与投资者沟通的副总裁。
他们通常对公司战略有较好的理解，他们也比较易于被访问，可以作为初访公司的第一人选。
通过访问对公司有一个总体了解，为下一步对不同部门的专门访问奠定基础。
为了避免个人观点的偏颇，应尽量选择各方面的代表人员进行访问。
比如那些曾在公司中起重要作用的退休人员，他们可以谈出公司发展中的许多历史事实，也可以对公司现状从另一角度做以评估（作者在澳大利亚访问公司时曾有此经历）；
也可以访问被公司辞退或辞别公司的原管理人员，倾听不同意见；
也可以访问竞争对手，通过他们的看法从另一方面理解公司行为。
需要说明的是，这些不同信息均应在研究中反映出来。
不应该只去寻找那些可以支持自己观点的事实。
国际地理刊物在审阅文章时，十分注意不同事实的存在。
更为重要的是，其它研究者也可能会从这些不同事实中，发现支持自己观点的论据。
（三）公司定性访问技巧
对公司的访谈比一般的问卷调查面临更多的困难。
一般来说，这种访谈要占用被访人更多的时间；
所访的问题中，有一些需要被访谈者准备后才可能回答；
访问者需要一定的语言、知识背景、组织技巧等。
结合自己的访问实践，并参考一些英美地理学家的经验，提出以下几方面的注意事项。
1.进入良好的交谈状态
在访问中，激发对方兴趣，很快进入良好访谈状态对其成功与否十分重要。
多数访问者均在访问之前送达被访者访谈提纲。
在简单寒喧之后，可按提纲所列问题顺序谈起。
但是，如果能在寒喧中快速捕捉对方的兴趣点，顺势进入对方最感兴趣的问题，会收效更好。
比如，作者在对上海一家著名跨国公司访问中，看到客厅中摆放不少宣传该公司成功的宣传品，便撇开原访问提纲，直接从公司成功对其他企业的带动谈起。
显然，被访的公司负责人对此问题有感兴趣，谈锋即起。
作者抓住这一点，打乱原问题顺序，一环套一环，引导被访者就所有调查表所列问题谈了看法。
由于访谈气氛很好，原订的30—40分钟访问，延长至80分钟。
公司负责人宁愿推迟之后的其他活动安排。
2.注意双方地位
在访问中的局势控制状况影响所获信息。
如在人类学研究中，调查者常对被调查者施予过多控制。
这样获得的信息可能得到歪曲[5]。
与此比较，在对公司的访问中，由于被访者多为公司高层人员，已习惯于控制他人，故又存在着调查者失去控制的危险。
在这种情况下，被访者可能会把自己安排强加于访问之上，把访问引向与研究无直接关系的方面，或不值得花时间去了解的琐事上去。
也有另一种情况，访问者死守所列问题，一问一答，体现不出公司定性访问的灵活性和综合性特点。
理想的状况是访谈双方处于相互协作对话的地位。
为此，一方面访问者应让对方理解访问研究的重要意义；
另一方面，访问者应具备一定的相关知识和对所访公司相关业务的了解。
当你言谈中体现出丰富的专业技能，会降低被访者控制地位，达到良好合作状态。
3.理解对方语义表达
当调查与被调查者都使用同样的语言，具有同样的社会背景，对访谈的语义表达理解便比较容易。
反之，便存在许多问题。
撇开语言中种类不同所造成的理解差异不谈，就是同种语言之间，也有商业专门化用语的差异。
这种用语差异在不同产业部门、甚至同一部门不同公司之间均有存在。
比如对成功投资的理解，美国公司会关注在特定时间获得一定利润率，德国公司会理解为获取一定的现金流转以保证传统的红利，日本公司强调市场占有率，中国的一些公司会提供销售额的数据。
诸如此类的问题，在访问中应引起注意。
4.使对方理解自己的语义表达
有时一些非常简单的问话，也不一定保证被访者能够按访问者之意理解。
如一位美国学者在提及公司的劳动力供给时，常问起当地工资水平是否带来竞争力问题。
她的愿望是：
“这些工资水平是否很高，以致于影响公司成本和价格，并使公司在产出市场遇到竞争困难?
”然而，她的未加注解的问话常引出这样的回答，不，在这样的工资水平上，公司可以得到所需要的雇员。
换句话说，这句话被理解为“你们公司所提供的工资是否如此低，以致于在获取劳动力方面出现竞争困难?
”[3]。
作者也遇到不少这样的误解。
如问及中外合资企业合资时的双方交易关系时，对方常理解为合资时有否借机向外国索要好处。
只有再作番解释，被访者才可解作者原意。
为了对方真正了解被访者之意，最好使用通俗的表达，不妨在需要之时，举例解释一下。
5.注意被访者的代表性
公司定性访问一般所访公司数目较少，被访者所表达的信息是否公正反映了公司的实际情况，在研究中具有重要意义。
一般来说，被访者所谈到的多为其本人对公司经验的解释。
这种解释未免带有一些个人的见解。
为了避免由此引起的偏差，可以访问公司中可能与其意见不同的其它代表人物，也可以索要一些公司内部文件、资料对所谈内容加以验证。
比如，在了解中外合资企业的有关决策时，最好能够访问中、外双方的有关人员。
仅访问中方人员，可能会夸大中方在决策中的作用。
第二节经济地理区域及部门分析方法
评价经济地理区域的发展因素和条件，分析区域经济地理特征、结构、功能及其演变趋势，预测区域和部门经济要素的增长，对区域或部门开发治理方案进行评价,是经济地理区域及部门分析的主要方法。
一、区域经济地理条件评价方法
以下以城镇这一层次的区域单元为例，说明区域经济地理条件的评价方法。
（一）影响城镇发展的条件与潜力的因素
1．创新因素
城市发展过程是创新过程。
这种创新活动包括：
①创造新产品，增进产品品质的产品创新；
②采用新的生产方法、新的工艺流程，以提高产品产量与品质，提高生产效率的技术创新；
③开拓产品市场、扩大市场占有额的市场创新；
④利用新材料、新原料和中间产品的资源创新；
⑤改革管理体制、建立新的组织结构，使生产企业群体提高生产要素利用水平的体制创新。
五类创新都是推动城市经济发展的重要动力。
城市的发展条件好、潜力大，是以创新活动的持续活跃为基础的。
其中，现代科学技术、科学管理方法的应用，又是全方位地涉及各类创新活动，是创新活动的最根本的推动力。
2．集聚因素
人口集聚规模、工业生产的集聚水平、商贸活动的集聚状况、住宅建设的人均水平、基础设施（包括供水、供电、道路、通讯等）的人均水平是影响城市经济近期增长和远期发展的重要因素。
这些集聚因素综合表现在城市的资金集聚上，通过对城市各类投资水平的分析和国民收入的分配可以确定城市经济的集聚因素。
3．区位因素
区位因素可以分为两类：
一类区位因素与自然条件密切相关。
比如临近深水港湾或大河、处于大平原的中心位置或较大区域的中心等；
另一类区位因素是由于人类建设活动所形成的区位优势，如由于交通干线或交通枢纽的建设、周围城镇群体的形成等。
在具体分析区位因素时，通常应注意以下几个重要方面：
①城市吸收范围和辐射范围：
吸引和辐射范围越大，城市经济的区位条件越优越。
②交通枢纽等级：
城市所在地点属于高等级交通枢纽，其吸引和辐射的范围就较大，经济活动的可达性也强、要素空间移动的效率也高。
③与增长中心的关系：
邻近国际大城市，是城市经济发展的有利条件；
与大、中城市距离较远、可达性差、不利于所评价城市的发展。
一个城市在大区域城镇体系中的地位，关系城市的性质与规模，也决定着这个城市的经济发展潜力和产业结构的演变过程。
4．资源禀赋与城市经济发展潜力
资源，包括矿产、能源、土地、劳动力等自然资源和社会资源，对城市经济的发展潜力关系重大。
自然资源，属于天然禀赋，与地质构造、成矿规律和地貌特征有十分密切的关系。
人才、劳动力资源是十分重要的社会资源。
人力资源，经济学家称之为人力资本。
人力资本积累了教育过程全部投资和劳动者自身创造的智慧，而且具有投资边际效益递增的特征，与其他生产要素的边际投资效益递减形成鲜明的对比。
万人平均熟练工人数、科技人员数等指标都可以用来测度人力资源的水平。
5．信息化水平与城市发展潜力
信息网络的覆盖范围、用户密度、传输速率及其可靠性已经成为城市发展水平和发展潜力的重要标志。
信息化、网络化水平越高，城市就越有多种机遇，利用各种信息资源、科学技术新成果和远地的物质资源、分布在世界和全国各地的市场。
城市网络服务器规模、上网用户密度、网络信息源、信息服务水平、日平均网络通信的信息量及通信可靠性；
程控电话容量和电话装机密度；
卫星通讯和光缆通讯设施水平可以作为衡量城市信息化水平的标志。
6．城市生态环境质量与城市发展潜力
城市的可持续发展是现代城市的基本目标。
城市可持续发展是多目标的，包括经济、社会、文化和环境生态四个方面的可持续发展。
其中，环境生态的可持续发展是基础条件。
有关城市环境质量（包括水、气、土壤、声学、光学环境）、城市自然景观保护和城市生态系统工程建设的一系列指标是衡量城市生态环境质量的标志，也是城市发展条件和潜力的标志。
（二）城市发展单一条件或潜力的定量分析方法
对单一发展条件或潜力进行评价，实际
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