德芙广告创意文案范文3篇Word文件下载.docx
《德芙广告创意文案范文3篇Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《德芙广告创意文案范文3篇Word文件下载.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
此广告的背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受的同时，观众也伴随着醉人的音乐感受生活的浪漫。
最后广告很有情趣的战线，给人唯美的感受，片子性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。
让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美好，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候将产品与一中高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特征也展现了生活的趣味。
德芙广告创意文案范文二：
一、德芙巧克力的简介
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗
DOVE的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
德芙中文谐音得福。
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。
1986年被玛氏食品收购。
1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，牛奶香浓，丝般感受成为经典广告语。
德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。
德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工巧克力，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。
玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳玛氏负责经营。
玛氏公司的经营项目包括点心类食品，主食类食品，宠物食品，饮料，电子产品，以及信息科技等。
二、产品特征分析
1、概述
巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。
巧克力体积小，发热多，味甜可口。
研究发现，巧克力中含有红葡萄酒中所含有的抗氧化物。
，脂肪、碳水化合物等其他成分与巧克力相近，都是以可可粉为主要原料制成的。
2、产品优势
①.口感好;
②.巧克力味纯;
③.买惯了;
④.到嘴就化了
⑤.口味好，滑润;
⑥.比较细腻;
⑦.含热量多;
⑧.不腻口;
⑨.包装采用欧美风格设计，非常精美。
3、产品劣势
①.价格高;
②.太甜;
③.上火;
④.品种少，花样不多;
⑤.不容易保存;
⑥.块大，不方便;
⑦.量少;
⑧.口味腻。
三、市场竞争对手分析
调查结果显示，在消费者吃过的巧克力品牌中除德芙以8
7.5%位居第一外，国产巧克力品牌金帝以3
4.2%排名第二位。
金帝巧克力凭借中高档品牌定位，产品口感好等特点，在消费者心中的知名度处于快速上升态势。
德芙巧克力与金帝巧克力的比较
金帝在市场竞争中的优势：
准确的市场定位，引得了年轻人对巧克力的青睐，金帝抓住了这个市场，取得了不错的销售成绩。
细分市场扩大，金帝巧克力提出了金帝巧克力，只给最爱的人这样一个极富人情味的广告语，并且正日益深入人心。
因此，金帝的市场不断在拓展，业绩在不断地飙升。
金帝巧克力的欧派风味独特，质量更是优良，并且价格低于德芙。
金帝在市场竞争中的劣势：
品牌意识薄弱，德芙在中国市场的策略更具侵略性，在市场上采取了更为激进的市场行为，明显加大了中国市场的投入。
包装欠缺，金帝的包装在视觉识别上远不及一些国外产品
销售渠道有限，最多的是超市销售，在其他渠道上的销售欠缺。
广告宣传力度单薄
金帝巧克力在广告宣传的力度上还显得比较单薄，对于一些大型媒体利用的程度不是很高。
在一些固定性的节日到来之前的宣传促销活动做的很少。
四、德芙的综合优劣势
优势：
品牌优势：
品牌是消费者和产品之间的完全体验，它是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
德芙在中国市场已经树立了一定的品牌形象。
德芙较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。
质量优势：
采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。
生产技术优势
劣势：
本身缺乏对中国市场的了解：
表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等和把握上不够全面、详细和真实。
消费者对巧克力的误解：
由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
五、广告诉求策略
1、诉求对象
16--45岁此年龄段的情侣或夫妻，他们正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫，尤其年龄在16-28岁的情侣更为主要对象。
2、诉求重点
让德芙巧克力牛奶香滑，丝般感受更加深入人心。
六、广告目标策略
提高消费者购买兴趣，增强消费者的品牌意识，使消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律下的购买欲望。
七、广告传达策略
1、媒介策略
①以长春的杂志广告为主，向目标消费者传达有关产品同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。
②同时在长春市各大超市德芙专柜张贴活动海报，让消费者做出及时的购买行为。
2、媒体选择
1、《新文化报》，它在长春市覆盖范围最大，各事业单位均有订购，广告费也很低，因而具有很高的性价比。
2、《城市晚报》，它是长春市颇受欢迎的消费杂志，许多青年朋友都很喜欢而且以该杂志为购物指导和生活指标。
3、广告发布频率
在广告开始的10天内持续发布广告，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。
4、广告主题：
我的广告你做主
5、活动创意
①地点：
长春市各大超市和各大广场
②201X年情人节期间
③内容：
在超市和广场的重要路口放置数台全身大头贴机器，任顾客取用，用自己的照片和头脑为德芙巧克力设计创意海报，优秀者可获得精美礼品一份，并可将海报打印，以留作纪念。
④活动细节补充：
可同时陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报，顺便进行宣传，使情侣们更准确地了解德芙产品。
并开展试吃，礼品赠送等辅助活动。
德芙广告创意文案范文三：
一、前言
中国已经进入飞速发展的时代，经济腾飞，而中国的消费者的生活水平在不断的提高，消费观念也在不断增强。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要的地位，而巧克力市场是中国糖果市场新兴力量，从第一家国产巧克力企业创办到今，不足二十年，在消费观念及消费能力上不及西方国家。
中国这一块巧克力市场存在着很大的空缺!
巧克力早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品、可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌的巧克力，消费者却难以选择，消费都关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，更要求巧克力可以带来特殊的感觉。
二、市场分析
巧克力市场已经形成了几个品牌占据市场主要份额的态势，如今的巧克力市场早已经告别了单一产品形式的时候，各种品牌、不同的口味令消费者眼花。
从总体的情况上看，在众多的品牌中，德芙受到大家广泛的欢迎，吉百利紧随其后，国内品牌产品除了金帝有较好的表现外，其他品牌的竞争状态堪忧。
调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买的倾向的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率的购买的比例呈现从低年龄逐步递减的规律，低频次的购买正好相反。
孩子是巧克力消费人群中极其重要的环节，35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-25岁的人群为自生消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大部分都是为孩子购买，特别是35-45岁的人群，比例高达85%以上!
调查显示：
国产品牌在郴州市场并不多见，国产的巧克力在质量上不尽人意，只有不到5%的人认为国产巧克力好吃，95%的人不知道有巧克力有国产品牌，国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低的多，但大部分还是在市场下层，很少进入高档市场!
三、竞争对手分析
吉百利、金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好以礼品礼盒为主。
可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第
二，仅次于德芙。
金帝巧克力
1.金帝较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。
中国的礼品装巧克力金帝的销量最大
3.国有企业优势
4.在国外生产的巧克力新鲜度不如在海内生产的。
假如是同一质量的品牌产品，是有经
验的消费者，能感觉到在中国生产的新鲜度要比进口的产品好一些。
1.作为国产品牌，轻易使部分消费者质疑。
国产巧克力仍旧存在品牌少、口味单一的问
题;
巧克力加工设备选型不当、配套设施不全;
产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体形象上始终无法挣脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬处境。
国有企业惯有病：
不对市场进行分析，盲目生产。
3.不进行成本计算，生产效率低。
成本高。
市场定位：
1.产品的品牌形象：
健康、活力
金帝广告语：
金帝巧克力只给最爱的人
吉百利巧克力
优势:
1.吉百利是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力
生产商。
吉百利生产的巧克力属于传统的英国风味。
能够吸引喜欢英国口味的消费者。
进入中国市场较早。
3.吉百利巧克力含牛奶量高。
只用鲜牛奶制造。
4.品种多样。
5.包装精美
生产技术先进，科技含量高
1.属于国际产品。
对中国市场不太了解。
1.产品广告语：
爱上与众不同的你
德芙巧克力
1、好吃，味好，广告好
2、口感好
3、巧克力味纯
4、味不太甜
5、买惯了
6、比较细腻
7、到嘴就化了
1、价格有点偏高
2、量少
3、品种偏少，花样不多
4、口味腻
5、上火
1、高档巧克力市场
2、产品广告语：
得到你是我一生的幸福
四、广告目标:
提高产品知名度，扩大产品销售市场，提升产品销售额
五、广告对象：
1、15-25岁，特征：
属于快速消费品，消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的倾向，在思想、意识上还没有形成模式和概念。
2、正在恋爱或想恋爱的年轻男女们，由于节日的到来，他们会是购买的主要群体。
六、广告地区：
郴州市
七、广告创意：
1、偶遇篇
广告语：
得到你是我一生的幸福!
八、广告实施阶段：
201X年12月22日-201X年2月22日
九、广告媒体策略：
1、主要以电视广告为主，在黄金时段播出。
2、网络做宣传，在郴州点击频率高的网站投放。
3、报纸，流动车厢广告，适时的公益活动。
十、广告预算：
1、电视广告及网络宣传共花费
3.2万元。
2、报纸、流动车厢广告、适时的公益活动
1.8万元。
十一、广告效果预测
广告推出后将在原有基础上提高35%的消费者认识本产品。
十
二、结束语：
我认为今后巧克力制品的发展将呈现七大趋势：
一是外形多样，适合各种场合食用。
如板块式适合运动时食用，小棒式适用于牛奶时食用等。
二是制作师与设计师更加紧密的合作，使得产品的造型更为优美。
三是产品翻新，口味日益多样化，水果型、植物型讲广泛的流行。
四是讲求营养，巧克力制品中的矿物质、维生素、生物碱和抗氧化剂含量讲增加。
五是造型优美的巧克力制品将成为点缀居室的一种摆设和艺术品、
六是采用各种产品的组合式包装，以勾起人们的购买欲望和品尝欲望。
七是巧克力博物馆作为普及巧克力的知识的场所，将更多的涌现。
附送：
心得体会
服务人民群众是开展群众路线教育活动的目标之一，是否体现“服务”，这也是衡量有没有真正学懂、是不是真心实践“三个代表”重要思想最重要的标志。
领导就是服务。
对于军队来说，坚持“执政为民”，就要求党的组织和领导干部，一方面要从代表广大人民的根本利益出发，不断加强部队建设，提高战斗力，做到不辱使命；
另一方面要把基层广大官兵的利益放在心上，落实在行动上，坚持把国家的利益、民族的利益、集体的利益和军队的任务紧密地结合在一起，为维护国家安全统一和全面建设小康社会搞好“重要保障”，为满足基层官兵不断增长的物质文化需求搞好“服务保障”。
要把“服务”作为“践行先进性”的具体行动。
胡锦涛同志指出：
“各级领导干部都要牢固树立全心全意为人民服务的思想和真心实意对人民负责的精神，做到心里装着群众，凡事想着群众，工作依靠群众，一切为了群众。
”我们的一切工作要始终把为人民、为基层、为官兵谋利益放在第一位。
有益于人民、有益于基层、有益于官兵的事要竭尽全力去干好。
“群众利益无小事。
凡是涉及群众的切身利益和实际困难的事情，再小也要竭尽全力去办。
”特别是对基层官兵的呼声和要求更要从践行先进性的高度去抓实、办好。
因为基层是军队的基础、是战斗力的基础，基层官兵是履行“打得赢”“不变质”历史使命的主体。
连队靠士兵建，落实靠基层抓。
基层群众所关心和反映的问题往往都是在贯彻执行党的路线、方针、政策中的现实问题，都是影响兵心士气和战斗力提高的具体问题。
这些问题不抓好，影响到党的路线、方针、政策和上级指示的贯彻执行和落实，影响到党的形象、影响到党的“执政”和党对军队的绝对领导。
因此部队各级党组织和领导干部必须始终着眼于基层，服务于基层，用权为公、用权为兵。
这一点能不能做得好，体现了党群血肉联系的紧密不紧密，体现了官兵关系亲密不亲密，体现了党的“执政”地位巩固不巩固，体现了党员的先进性真实不真实。
要按“先进性”的要求纠正“服务”上的问题。
应该讲，近几年来，部队各级党委和领导关心基层、服务基层办了很多实事、好事，深受基层广大官兵的欢迎，体现了军队党的先进性和党员领导干部的先进性。
但我们也应当否认，在服务基层、解决官兵中的问题上仍然存在着不少违背党的宗旨、违背“三个代表”要求的现象。
如有的领导机关口头上讲为基层服务，实际上高高在上、脱离群众，对基层官兵的疾苦、难题很少过问；
有的对基层官兵的呼声充耳不闻，无所用心，而为了私利却不惜弄虚作假、报喜藏忧；
还有个别领导干部的宗旨意识淡漠，与基层官兵的感情疏远，为官兵、为基层服务的观念淡化，追逐名利、贪图享受的思想有所抬头，甚至有的领导机关不仅不为基层着想，为基层服务，为官兵排忧解难，而且还搞“倒服务”，等等。
这些行为和现象完全背离了先进性的要求，严重影响了党群关系、官兵关系，影响了部队的士气和战斗力的提高，影响了党的路线方针政策的贯彻落实。
纠正和克服这些问题，就要按照先进性的要求，时刻把群众的安危冷暖挂在心上，切实帮助群众解决生产生活中的困难，坚决反对和纠正各种损害群众利益的行为，始终坚持“基层第一，士兵至上”。
就要按照党的事业发展的要求，坚决克服抓基层建设中的名利思想和短期行为，下长功、苦功、硬功打牢部队建设的基础，不断挖掘战斗力的新增长点，担当得起党的事业发展和国家安全重要保障的历史使命。
就必须“坚决防止和克服形式主义、官僚主义，坚决维护人民群众的合法权益，始终与群众心连心、同呼吸、共命运。
”按照党风建设的要求，雷厉风行地对那些特殊的紧迫的基层反映强烈的问题特事特办、急事急办，把有限的经费投到为基层服务上。
纠正和克服这些问题，最主要的就是按照先进性的要求，提高党员干部的思想水平和工作能力，要努力加强各级领导干部世界观的改造，努力解决好权力观、地位观和利益观问题。
没有为人民服务的思想，不可能全心全意为人民谋利益。
没有为人民服务的本领，也难以更好地为人民谋利益。
只有不断坚定理想信念，打牢思想基础，努力提高领导能力，不断强化先进性，才能正确对待手中权力、用好手中权力，一心一意谋基层官兵的利益、谋战斗力的提高。
要着眼“先进性”不断拓展“服务”的新领域。
胡锦涛指出：
“坚持立党为公、执政为民，不能停留在口号和一般要求上，必须围绕人民群众最现实、最关心、最直接的利益来落实，努力把经济社会发展的长远战略目标和提高人民生活水平的阶段性任务统一起来，把实现人民的长远利益和当前利益结合起来。
”时代在变化，部队建设在发展。
官兵的需求也是在不断发展和变化着的。
着眼“为民”服务基层，就要从官兵最现实、最关心、最直接的利益上做工作。
对官兵正当利益需求设法满足。
一方面要继续把官兵关心的伙食、看病、洗澡的问题解决好。
一方面要适应官兵正当交流、正当消费、正当娱乐的要求，积极和基层官兵谈心，让超市、饭店、桑拿进军营，让电视、电话、图书进排房，充分利用驻地的各种优势和资源活跃部队的文化生活，美化好军营，营造浓厚的政治氛围、文化氛围，为基层提供优美的学习工作生活环境。
对官兵潜在利益需求正确引导。
引导官兵学习成才的要求，教育官兵立足军营成才、立足本职成才，组织办好各种函授学习、学历教育，鼓励自学成才；
引导官兵荣誉进步的要求，教育官兵正确对待荣誉和进步，保持积极向上的精神追求，但必须靠素质、靠实干、靠贡献、靠组织争取荣誉和进步。
对官兵的民主权利充分尊重。
要切实还权于基层，还权于兵。
特别要重点保障四权，即：
官兵的休息权，让官兵过正常的双休日，禁止加班加点搞训练。
官兵的健康权，定期组织官兵体检，不让官兵带病训练。
士兵的人格权，坚决杜绝打骂体罚战士和处事不公等不良现象。
基层的自主权，不插手基层敏感问题，在入党、考学、探亲休假、选改士官等问题上充分尊重基层的民主权利。
连队事务自主决定，连队家底正常使用，业余时间正常支配。
对官兵的合法权益积极维护。
随着社会法律意识的增强，官兵家庭涉法问题的增多，官兵对法律服务的要求越来越强烈。
要组织官兵学好法，要提高各级机关法律咨询服务机构的质量，要利用网络传媒的优势办好网上法律服务，要积极和地方政府和司法部门协调，帮助官兵解决好家庭涉法问题，维护官兵的合法权益。
对困扰基层的难题切实解决。
如当前基层反映比较强烈的士官家属临时来队住宿难的问题、随军家属就业安置难的问题、基层基础设施差的问题等等，对这些都要从凝聚军心，激励士气，提高战斗力，体现先进性，保证党对军队绝对领导的高度，想方设法、有计划有措施地一项一项加紧予以解决。
升级会员 