vi设计定位范文Word下载.docx

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明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

B、传达该企业的运营理念和企业文化，以抽象的视觉形式宣扬企业；

C、以本人特有的视觉符号系统吸引公众的留意力并产生记忆，使消费者对该企业所供应的产品或服务产生最高的品牌忠实度；

D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。

分别为MI、BI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。

VI全称VisualIdentity，即[企业VI视觉设计]，是企业VI抽象设计的重要组成部分。

随着社会的现代化、工业化、自动化的进展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的愈加激烈。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，共性和身份的识别因而显得由为重要。

VI设计能够使企业的抽象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最抱负的品牌传播效果。

企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业分散力，对外树立企业的全体抽象，资源整合，有掌握的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI：

视觉识别VI：

以标志、标准字、标准色为核心绽开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等笼统概念转换为详细符号，塑造出独特的企业抽象。

在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最简单被公众接受，具有重要意义。

VI系统：

A.基本要素系统：

如企业名称、企业标志、企业外型、标准字、标准色、意味图案、宣扬口号等。

B.应用系统：

产品外型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈设展现以及印刷出版物等。

一套VI设计的次要内容：

I.基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.II.应用系统A.办公用品：

信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、引见信、帐票、备忘录、材料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：

建筑外型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：

企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业抽象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：

轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：

经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：

电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G.产品包装：

纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品：

T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、留念章、礼品袋等。

I.陈设展现：

橱窗展现、展览展现、货架商品展现、陈设商品展现等。

J.印刷品：

企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

VI设计的一般准绳企业的视觉识别（VI）则是企业信息传达的符号，它有详细而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与认同的目的。

因而，在VI设计时，首先明确VI设计的基本要求和准绳。

VI全称VisualIdentity，即企业VI视觉设计，是企业VI抽象设计的重要组成部分。

随着社会的现代化、工业化、自动化的进展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的愈加激烈。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，共性和身份的识别因而显得由为重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。

对内征得员工的认同感，归属感，加强企业分散力，对外树立企业的全体抽象，资源整合，有掌握的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些闻名。

最新VI设计方向

最近大家都在用一个新词“战略性vi”，这就应当是新的设计方向了.以下材料选自XX百科词条vi设计。

战略性VI设计释义一流的VI设计应通过标志外型、颜色定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，关心品牌战略落地，累积品牌资产。

品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计又肯定包涵性的标志为品牌长远进展供应延长空间。

战略性VI设计准绳1：

标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。

杰信战略性VI设计“品牌战略视觉呈现模型”[3]2：

标志颜色作为视觉情感感受的次要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用颜色精准表达。

3：

标志外延含义的意味性联想须与品牌核心价值精准婚配。

4：

标志全体联想具备包涵性及相对清楚的边界，为品牌长远进展供应延长空间。

5：

标志全体设计传递的气质须符合品牌战略，全体气质具备相对详细的、清楚的、剧烈的感染力，实现品牌的气质识别。

材料来源：

这种理论最后源自杰信询问。

他们官网上有更具体的引见。

绽开什么是VI战略性VI设计特色战略性VI设计准绳简介VI设计作用VI设计的基本准绳VI设计的基本程序绽开编辑本段什么是VI什么是VI？

要理解这个问题，你必需先了解什么是CI！

那么，什么是CI呢？

CI的详细组成部分：

理念识别（MI），行为识别（BI），视觉识别（VI）。

CIS是什么？

CIS是CorporateIdentitySystem首字母缩写，意思是“企业抽象识别系统”。

"

企业的统一化系统"

，"

企业的自我同一化系统"

，CIS把企业抽象作为一个全体进行建设和进展。

60年月，美国人首先提出了企业CI设计的概念。

VI设计[1]CIS的次要含义：

企业文化和运营理念，统一设计，利用全体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给内部和公共企业产生全都的认同，构成良好的企业印象，合并企业产品和服务的最终销售。

CIS的目标是，公司可以设计本人的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销抽象做一个标准化设计和统一管理，从而调动企业的乐观性和每个员工的归属感、身份认同，使各职能部门能够有效的合作。

对外，通过符号形式的整合，构成了独特的企业抽象，以便利市民识别，认同企业抽象，推广他们的产品或进行服务的推广。

CI包含以下两个概念的详细组成部分：

第一，CI是一个清晰地熟悉到企业理念和企业文化的设计；

其次，在企业理念的基础上，CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具。

换句话说，CI系统是由MI（理念识别MindIdentity）,BI（行为识别BehaviorIdentity）,VI（视觉识别VisualIdentity）三个方面组成，在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为原则，并通过BI与VI表达出来。

全部的行为活动与视觉设计都是围围着MI这个中心绽开的，胜利的BI与VI就是将企业的独特精神精确     表达出来。

其中：

MI（理念识别MindIdentity）是指确立企业本人的运营理念，企业对目前和将来肯定时期的运营目标、运营思想、运营方式和营销形态进行总体规划和界定。

它次要包括：

产业特征，组织体制，管理准绳，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，运营理念，运营方针，市场定位，社会责任和进展规划等。

它是一个企业在运营过程中，企业决策者的思维方式的全面表现。

BI（行为识别BehaviorIdentity）位于全体CIS的两头层，直接反映企业理念的共性和特别性，是企业实践运营理念与制造企业文化的原则，对企业运作方式所作的统一规划而构成的动态识别系统。

包括对内的组织管理和训练，对外的公共关系、促销活动、赞助社会性的文化、公益活动等。

通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇合起员工的巨大精神力气。

BI包括：

对内包括：

组织制度，管理规范，行为规范，干部训练，职工训练，工作环境，生产设备，福利制度等等；

对外包括：

市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

它是企业管理行为过程中的训练、执行的外在表现。

而VI（视觉识别VisualIdentity）以标志、标准字、标准色为核心绽开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等笼统概念转换为详细记忆和可识别的抽象符号，从而塑造出排他性的企业抽象。

VI（视觉识别VisualIdentity）系统包括：

原来品牌设计顾问vi设计案例（20张）A、基本要素系统：

B、应用系统：

产品外型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈设展现以及印刷出版物等。

[2]人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最次要的通道。

在整个CIS系统中，MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）是领导决策层的一种思维方式以及内部管理的推导，往往是无形的，给人的只是一个企业的思维、约束和表达。

跪求一份关于VI设计的论文

不晓得现在还可以下不VI（VisualIdentity，企业的视觉抽象识别）是十几年前从国外引进的概念，现在已经被越来越多的国内企业所接受.但无论从最早把作为企业识别的CI（CorporateIdentity）仅仅理解成是企业视觉识别的时候还是到最近几年最终把CI分为"

理念识别"

（MindIdentity），"

视觉识别"

（VisualIdentity），"

行为识别"

（BehaviorIdentity）的过程中，都存在着严峻的误读.所谓VI是指在企业运营理念的指点下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化，抽象化的结果；

是企业作为独立法人的社会存在与其四周的运营及生存的经济环境和社会环境相互区分，联系和沟通的最直接和常用的信息平台.在品牌营销的今日，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的抽象将沉没于商海之中，让人辨别不清；

就意味着团队的涣散和低落的士气.VI一般包括基础部分和应用部分两大内容.其中，基础部分一般包括：

企业的名称，标志，标识，标准字体，标准色，帮助图形，标准印刷字体，禁用规章等等；

而应用部分则一般包括：

标牌旗帜，办公用品，公关用品，环境设计，办公服装，公用车辆等等.一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

1，在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不行替代性；

2，传达该企业的运营理念和企业文化，以抽象的视觉形式宣扬企业；

3，以本人特有的视觉符号系统吸引公众的留意力并产生记忆，使消费者对该企业所供应的产品或服务产生最高的品牌忠实度；

4，提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气.英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空，旅游，音像零售，饮料，金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很胜利地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌抽象得到了很好的延长，你在华灯闪耀的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享遭到的良好服务的阅历很可能促使你产生在阳光明丽的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动.创建于上个世纪七十年月，而发迹于九十年月的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的颜色和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的运营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的进展.其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子或许表现在运动时装行业：

在许多情形下，一位消费者能否打算购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜爱Nike的钩子还是Adidas的三道杠！

从市场营销的角度来看，五，六十年月的商品的竞争次要体现在商品的价格竞争；

七，八十年月的商品竞争次要体现在商品的质量竞争；

而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年月以后，商品的竞争次要体现在产品设计的竞争，这里所说的\"

产品设计\"

包括产品的工业设计，包装设计，店面POP设计以及售后服务设计等，而这些全部的设计，现实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延长.但是，VI也是一把双刃剑：

优秀的VI设计当然能关心提升企业的抽象，促进企业的进展，而失败的VI设计也肯定会为企业抽象带来消极的负面影响，阻碍企业更上层楼.一个VI设计的失败往往表现在：

1，对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；

2，视觉效果与企业运营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；

3，设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的规律性和外在的美感；

4，过于追求时髦，缺乏长期的生命力；

5，复制别人和自我复制.举几个例子.有一次，我的一位刚刚来到中国的外国平面设计师伴侣问我，是不是中国全部的银行都是联营的，由于她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子！

我在对我的这位国外同行对抽象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬.好不简单中国的银行里消失了象\"

广东进展银行\"

这样最终跳出了孔方兄的异类，可该银行的标准字体\"

六个字竟然没头没脑地使用了一般仅在注释排版时才使用的笔划细细的标准楷书！

这不只使得该标志中的标准字体与其右边的圆形标识的关系严峻失衡，而且令银行应当持有的那种牢靠，稳健，持重的抽象荡然无存.\"

泰康人寿\"

的标志也存在类似的问题--把一个原来特别稳定的正方形旋转45度后\"

立\"

了起来，制造出这样不稳定的意向莫非对该公司所从事\"

保险\"

业的行业特点有任何乐观的视觉关心么仅就个案而言，\"

中国电信\"

，\"

中国移动\"

和\"

中国邮政\"

的LOGO都称得上是上乘之作.但是，（。

怎样做出优秀的VI设计

Vi设计是一项系统的工作，并且这项工作肯定要对做vi设计的这个行业有很深刻的了解，了解行情才能更好的做出vi设计。

好的济南vi设计公司讲，这个了解行情只是前提，接下来就是要做好vi设计定位。

Vi设计的定位要依据之前了解的行情来做，比如要塑造什么抽象，通过vi设计中的什么项目可以实现。

这个是vi设计思路所在。

其次点就是设计要独特，不能太过平凡无奇。

现在市场竞争那么大，做vi设计的不止你一家，你要想出类拔萃就要创新，用创新点去赢得市场，打败对手。

第三点执行力度要够。

了解vi设计的人就晓得，vi设计分为基础部分和应用部分，基础部分次要就是设计，应用部分则是考验执行力度的问题了，假如你前半部分的vi设计做的很好，但是在实际的运用中却做的不怎样好，那么很明显你的vi设计是失败的，

优秀的平面设计作品参考XX文库

企业VI设计中的品牌设计定位遵照的准绳有哪些

（1）简约鲜亮、独特新奇准绳品牌标志不只是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段。

品牌标志在设计上其图案与名称应简约醒目易于认知，易于理解和记忆，同时还要求设计能体现企业产品的特色，具有共性，让消费者识别出独特的质量、风格和运营理念。

当消费者看到三叉星环时，立即就会想到奔驰汽车；

当小伴侣看到有黄色大字“M”在店旁时，就会去麦当劳就餐；

在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟在巢旁”，就晓得这是他们要购买的雀巢咖啡；

标致（PEUGEOT）汽车的狮子标志，它耀武扬威、威严凛凛的兽中之王抽象，使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性；

“李宁”牌运动服，以LINING的首写字母L作为定位，并且这个“L”像一面船帆一样牵着“LINING”，意味着“运动、跨越、腾飞”的精神境界，它寓意着“李宁”牌产品会披荆斩棘，勇往直前，不断地开辟新市场，在竞争中进展壮大。

（2）精确     相符准绳精确     相符准绳是指品牌标志的寓意要精确     ，品牌名称与标志要相符。

品牌标志要奇妙地给予寓意，抽象地示意，以耐人寻味，这样才能扩大品牌的知名度。

我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了精确     相符的准绳。

“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何外形为设计基本定位。

圆形是太阳的意味，代表抛洒光明、暖和、生气、盼望的企业运营主旨，代表健康向上的功能；

三角形的放置呈向上趋势，意味“人”字的外型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及运营理念；

以红、黑、白三色代表永恒的颜色，组成剧烈的反差，体现企业不甘现状，奋力创新的全体心态；

“太阳神”字体外型是以篆体作为次要特征，结合英文APPOLLO的黑色字构成具有特色的“合成文字”。

由于设计的独特，产品的视觉冲击力之大令人瞩目，使“太阳神”集团的经济效益直线上升，1992年该企业实现产值达12亿元。

（3）相对稳定准绳品牌标志要为消费者熟知和信任，就必需长期使用，长期宣扬，在消费者的心目中扎下根。

同时，品牌一经注册即遭到法律爱护，就享有公用权，因而，品牌设计不能随心所欲、草率从事，而要采纳那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示。

例如，北京、上海、天津、武汉等地都有挂着“盛锡福”招牌的帽店，几十年不变。

过去店家取名大都图个吉利，“盛”与“福”与吉利有关，锡同赐（古汉语中的通称），为赐给的意思，整个品牌的意思就是"

谁带上我店的帽子，就赐给谁最大的幸福"

。

【VI设计是什么

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播.设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业运营理念、建立企业知名度、塑造企业抽象的快速便捷之途.\x0d在品牌营销的今日，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的抽象将沉没于商海之中，让人辨别不清；

就意味着团队的涣散和低落的士气.\x0dVI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容.其中，基础部分一般包括：

企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、帮助图形、标准印刷字体、禁用规章等等；

标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、公用车辆等等.\x0d一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

\x0dA、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不行替代性；

D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气.\x0dVI设计的基本准绳：

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述.所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的运营理念.\x0dA、风格的统一性准绳B、强化视觉冲击的准绳C、强调人性化的准绳D、增加民族共性与敬重民族风俗的准绳E、可实施性准绳：

VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性.假如在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵.F、符合审美规律的准绳G、严格管理的准绳\x0dVI设计系统千头万绪，因而，在积年累月的实施过程中，要充分留意各实施部门或人员的随便性，严格根据VI设计手册的规定执行，保证不走样.VI设计的基本程序可大致分为以下四个阶段：

A、预备阶段：

成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较.VI设计小组由各具所长的人士组成.人数不在与多，在于精干，重实效.一般说来，应由企业的高层次要担任人担当.由于该人士比一般的管理人士和设计师对企业本身状况的了解更为透彻，宏观把握力量更强.其他成员次要是各特地行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅.假如条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参加部分设计工作.B、设计开发阶段：

基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的运营理念，把MI的精神吃透，并查找与VI的结合点.这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通.在各项预备工作就绪之后，VI设计小组即可进入详细的设计阶段.C、反馈修正阶段D、调研与修正反馈E、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过肯定