最吸引人的芝士广告词Word文档格式.docx
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美国上校面包
15、这可是华盛顿
母亲的配方。
16、滋味尽在之味
中，麦之味，给你美味的享受。
篇三：
面包广告语
广告语
篇四：
面包新语广告策划案
徐州
面包新语营销策划案
比维广告策划
组长：
陈琪
组员：
王楚炎
王如月
刁林丽
郭
松
严
彪
营销环境分析
（一）宏观环境分
析近年来人们生活水平不断提高，消费意识转变明显，逐渐由
基本消费转向享受和健康消费，
在这种大背景下，面包糕点市场持续走俏，面包糕点行业竞争
激烈，纷纷推出不同产品系列
吸引消费者，打开市场，面包糕点市场迅速发展。
徐州面包糕
点市场尤其激烈，品牌众多,
例如红跑车，千禧坊，小田田，老船长，面包新语等。
（二）面包新语品牌分析
◆品牌发展：
2000
年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，
至今
breadtalk
已将业务发展
到了印尼，菲律宾，科威特，马来西亚，中国，中国香港，中
国台湾，中国澳门，泰国，印
度等东南亚各国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛
名，更陆续获得最受欢迎品牌、
最著名品牌、最有潜质品牌，超级品牌等多项大奖。
全国目前
已有
171
家加盟店。
◆品牌定位：
将消
费者定位于时尚年轻人。
过去，面包市场的消费主力军一直是
家庭主妇，她们负责家里的一
“
日三餐，习惯于接受“营养”、健康”之类的消费理念。
年轻人则
更多追求新鲜刺激，不喜
欢循规蹈矩，breadtalk
的产
品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的“反传
统的时尚、好玩和有趣“
“时
尚”、前卫”这样的字眼，人们将它称作面包业的“星巴克”。
（三）产品分析
面包新语的产品主
要有以下三个特点——
◆产品种类多
面包：
甜面包：
东
京咖喱
富士烘焙
松松火腿葱葱葱
法欧式：
芝芝火腿
夏威夷比萨
巧克力丹麦
一句话
吐司：
大地震
抹茶
三豆
蛋糕：
大蛋糕：
优
格黑樱桃
翩翩情
提拉米苏
真多丽果
常温蛋糕：
加利福
尼亚
欧风巧克力
巧克力布朗尼
切片蛋糕：
草莓切
片
芒果慕斯切片
百香果巧克力切片
合作系列：
麦兜响
当当
hello
kitty
真多
丽果
天生一对
兔宝贝
hello
芝士蛋糕
◆美丽的品牌故事
breadtalk
为每个
面包制作了美丽的品牌故事，并将之写在牌子上放在面包的旁
边，例如“虾米袋子”会告诉
你，其源自南洋的虾米加上其特有的参巴酱，势必令你吃到烫
舌头。
这让顾客不仅会欣赏这
些面包，还能“读”懂这些面包。
bread
就这样开始与顾客“talk”起
来了。
◆绝佳的口感
的发酵技术都来自好的师傅，最重要的是注重创新，
所以他们在面包的制作中也
融入了大量的创意。
比如辣松，把辣味加入肉松面包，而“大地
震”，则把奶酪融合进面包，
这些创意带来了好味道。
（四）竞争对手分析
在徐州本地的面包
店竞争中，我们选取了小田田，千禧坊，红跑车，老船长泡芙
店进行了竞争对手分析。
◆小田田：
选址特点：
主要开
在小区旁边，接近消费者。
价格：
相对平价，
比价接近一般消费者的消费水平。
产品特点：
品种多
样，主打西点和面包
经营方式：
多家连
锁，虽有地域辐射，但仅限徐州本地
消费群：
小区居民
较多，消费群比较固定
店内布置：
店内面
积一般较小，服务人员较少，总店店内比较拥挤。
品牌形象：
平民化，在消费者心目中的品
牌形象较为亲近
促销效果：
较少而
且效果不好
◆千禧坊：
选址地点：
十四家
连锁分店，分布于青年路、沃尔玛、环城路、袁桥、四道街、
金山桥、堤北、农工商、苏堤
南路、西关、世贸大润发、段庄爱客来、杨庄家美时、老东门
价格适中，在徐州面包糕点市场处于中间价位
样，现烤现卖
售卖方
式与红跑车相同，采取面包超市经营方式，兼卖饮品，并且饮
品买的比较好，每季都会推出
的饮品。
与优点的选址原因，消费群大多是去商场的消费者，辐
射面大，较固定但有很大的开发潜力。
环境较好，为方便消费者，有固定的座位。
品牌形象：
在消费者心目中次于红跑车，定位高于小田田
较其他面包店促销活动多，会员卡起到了很好的作
用。
John
Nolan
奶酪广告
John
cheese
Advertising
产品、广告等营销刺激只有被消
费者知觉才会对其行为产生影响。
消费者形成何种知觉，既取决于知
觉对象，又与知觉时的情境和消费者先前的知识和经验密切联系。
消费者知觉的影响因素
Products,
advertising
and
other
marketing
stimuli
only
consumer
perception
will
their
actions
have
an
impact.
The
consumers
the
formation
of
what
kind
perception,
both
depend
on
the
object,
close
ties
with
previous
knowledge
and
experience
situations
consumers.
Consumer
influencing
factors
?
?
刺激的特性
背景与环境
消费者的特性（包括消费者的动机、知识、情绪与情感等）
知觉的特性
stimulus
characteristics
background
environment
（Context）
consumer
characteristics
a
（including
motivation,
knowledge,
emotions
feelings）
知觉的整体性：
接近律，相似律，连续律，闭合律
知觉的选择性
知觉的恒常性：
大小知觉，明度和颜色，形状，方向
知觉的理解性
Characteristics
perception
wholeness:
to
law,
law
similarity,
continuous
legal
closure
law
selectivity
perceptual
constancy:
size
lightness
color,
shape,
direction
understanding
一、展露阶段
展露是指将刺激物展现在消费者的感觉神经范围内，使其感官
有机会被激活。
展露具有主动性和自我选择性的特点，这客观上对通
过各种媒体包括网络、电视、广播、报刊、电子邮件进行的广告提出
了更高的要求。
Expose
refers
irritants
show
in
sensory
nerve
within
it
senses
has
opportunity
be
activated.
Expose
initiative
self-
selective
this
objective
through
variety
media,
includingtheInternet,television,radio,newspapers,e-mail
advertisements
put
forward
higher
requirements.
.过度展露（Overexposure）
由于过度重复的展露会使目标对象对该刺激过分熟悉，从而产
生适应性或习惯性（Habituation），广告厌烦（Advertisingwearout）
描述的就是广告的过度展露。
过度展露的情况还发生在产品、店铺与
品牌经营之中。
2.阈下知觉（Subliminal
Perception）
阈下知觉又可称为潜意识知觉，是指一种刺激虽然低于意识知
觉的阈限，但却在感官的绝对阈限之上的状况。
Subliminal
Perception
can
called
subliminal
a
while
below
conscious
threshold,
but
above
absolute
threshold
condition.
二、注意阶段
注意是指个体对展露于其感觉神经系统之中的刺激作出进一步
加工和处理，是对刺激分配某种处理能力。
Attention
is
made
by
individual
expose
out
its
sensory
nervous
system
stimulation
for
further
processing
handling,
is
allocated
stimulate
certain
capability.
1.影响注意的刺激物因素
指刺激物本身的特征，如大小、颜色等
大小（Size）与强度（频率）（Frequency）
色彩（Color）与运动（Motion）
位置（Position）与隔离（Isolation）
对比（Contrast）与刺激物的新颖性（Novelty）
格式（Pattern）与信息量（Volume）
2.影响注意的个体因素
个体因素是指个人的特征，主要有：
需要与动机
态度适应性水平
needs
motivations
attitude
adaptive
level
三、理解阶段
理解是指个体赋予刺激物以某种意义的过程，两个消费者可以
看到或听到同样的事件，但是他们对这个事件的理解可能天差地别。
Understood
refer
individuals
given
irritant
some
sense
of
process,
two
see
or
hear
same
event,
their
event
may
as
different
day.
理解阶段一般包括三个程序：
组织（Organizing）、归类
（Categorization）和推论（知觉的特性
Inference）
奶酪广告——内容
开始是一段温馨的优美的背景音乐，一只可爱的小老鼠从洞里
爬出来后找到一块夹在老鼠夹上的奶酪，然后津津有味的吃着，然后
只听见一声巨响，屏幕黑了下来，然后再亮起来的时候是一只老鼠被
夹在老鼠夹上痛苦着呼吸。
当人们大都以为小老鼠咬死了的时候,突然
音乐开始变得高昂激亢，小老鼠开始在老鼠夹上做运动，他把老鼠夹
的铁夹部分用双手一次一次的抬起来。
在广告的最后是一只老鼠在桌
子上吃
奶酪。
Began
period
warm
beautiful
music,
cute
little
mouse
crawl
from
cave
find
folder
mousetrap
cheese,
then
eating
relish,
loud
crash,
black
screen
downthen
again
light
up
when
caught
mousetrap
pain
breathing.
When
most
people
think
small
rodents
killed
when
suddenly
music
started
become
high
shock
Kang
start
doing
exercise
mousetrap,
he
Tiega
part
lift
both
hands.
At
end
ad
table
eat
Nolan
cheese.
奶酪广告——视觉
在广告的结尾我们才知道这是一个奶酪的广告。
这个广告自始
至终都非常的有意思，讲述了一只老鼠从从偷吃奶酪到被老鼠夹夹到
再到开始用力气把老鼠夹掰开，为我们呈现一个非常有趣的小故事。
观众在看到广告的时候，情不自禁的就沉浸在广告的内容当中去了，
随着小老鼠的动作，观众一边在思考接下来会发生什么，一边在思考
这个到底是什么广告，带着两种疑问的观众，不经会为在接下来的情
节而忍俊不禁，又会为最后
奶酪的创意印象深刻，可所谓
一举多得。
In
ad,
we
know
that
ad.
Advertising
throughout
are
very
interesting,
tells
story
rats
clip
onto
back
start
with
effort
break
apart,
present
interesting
story.
See
ads
they
not
help
immersed
advertising
content
which
went
mouse,
side
audience
about
happen
next,
thinking
about
kinds
doubt
audience,
for
next
episode
laughing,
last
creative
impressed,
so-called
multiple
purposes.
奶酪广告——听觉
在这段广告中，音乐也是一大亮点。
开始的时候，小老鼠刚从
洞里出来，找到奶酪时候是一段优美缓和的音乐，随后当小老鼠被老
鼠夹夹到的时候，音乐更缓和了，突然小老鼠用自己的上臂掰开老鼠
夹的时候，音乐开始变得非常高亢激昂，到后来
奶酪出现
的时候音乐又像开始的时候一样缓和优美了。
这段广告的音乐转换的非常到位，跟广告的故事情节相辅相成，
搭配得非常到位。
During
also
highlight.
beginning
time,
little
just
out,
relaxation
music
more
relaxed,
apart
upper
arm
began
high-pitched
passionate
later
butter
like
easing
out.
Convert
ad'
s
place,
complement
advertising,
place.
熊猫奶酪广告作品赏析
关于“熊猫奶酪”系列作品的分析
摘要：
本文所要分析的是关于一款奶酪的广告，该广告的亮点
是一只暴力熊猫，主要从其心理强制的情感诉求形式，广告语的特点
等方面分析了其创意特色。
该广告独特的剧情，朗朗上口的广告语，
使其独具一格。
关键词：
情感诉求
广告语
熊猫奶酪
暴力
一、
故事简介
该系列广告的主人翁是一只熊猫，一共有
4
则广告。
（一）
第一则是在一个办公室，其中
A
正在往面包上抹奶酪，他询问
他的同事
B
要不要也吃一点，B
说现在还不饿。
然后熊猫就一直盯着
B，见
还是不吃自己的奶酪，就很生气地将桌子上的电脑及一些其
他东西都砸碎。
然后熊猫拿着
panda
牌奶酪放在桌子上，并且配上一
行字幕“Never
say
no
panda”。
（二）
第二则是在一个病房里，一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的
早餐，她讯问病人要不要吃。
病人说感觉不好就拒绝了。
在此过程中，
他一直盯着电视，都没有看早餐一眼。
这时，熊猫就挡住了电视，又
一直盯着病人看。
见病人没什么举动，它就出手掀了电视，然后又拔
了病人正在输液的插头。
此时护士退后了两步，露出很惊讶、害怕的
表情。
然后出现了同第一则广告同样的结尾。
其他两则广告也是同样的思路，当人们拒绝熊猫奶酪时，熊猫
就很生气，然后做一些破坏，以行动来要求你要选择
奶酪，最
后停留在产品包装及广告词画面。
二、简单分析
广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫，如果有人拒绝
牌奶
酪产品，它就会使用暴力破坏东西，然后很酷地表示“Never
to
以一种强制的心理来逼迫大家选择这个产品。
这四则广告平均用时约
40
秒，最后出现产品以及“Never
no
panda”的广告词，会保持
秒左右，这足够观众看清这个产品包装。
虽然整体时间较短，但是故事剧情发展完整，主人翁形象丰满。
广告中的熊猫没有说话，只是有一些眼神镜头及动作镜头，但
是通过其表情及肢体动作，能充分展现其心理，无声胜有声，将一个
既有点暴力，又不乏可爱的熊猫形象展现在人们面前。
三、创意特色
（一）情感诉求
该广告采用的是情感诉求的方式。
它撇开理性诉求形式，没有
对产品质量功效等进行描述。
通过情感诉求的形式能够影响人们的消
费态度。
随着技术的成熟和产品同质程度的提高，不同品牌之间的实
际差异性越来越小。
在如今这个感性消费时代，人们更关心商品的心
理价值和产品的象征性意义。
1
因此，情感诉求的形式具有了更强的
影响力。
并且，这则广告没有从正面去展现该产品能给人带来如何美
的感受，而是采用一种心理强制的手段。
“Never
panda”，这
升级会员 