最吸引人的芝士广告词Word文档格式.docx

1、美国上校面包15、这可是华盛顿母亲的配方。16、滋味尽在之味中，麦之味，给你美味的享受。篇三：面包广告语广告语篇四：面包新语广告策划案徐州面包新语营销策划案比维广告策划组长：陈琪组员：王楚炎王如月刁林丽郭松严彪营销环境分析（一）宏观环境分析近年来人们生活水平不断提高，消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费，在这种大背景下，面包糕点市场持续走俏，面包糕点行业竞争激烈，纷纷推出不同产品系列吸引消费者，打开市场，面包糕点市场迅速发展。徐州面包糕点市场尤其激烈，品牌众多,例如红跑车，千禧坊，小田田，老船长，面包新语等。（二）面包新语品牌分析品牌发展：2000年在新加坡正式成立，以投资开设精

2、品面包蛋糕连锁店为主，至今breadtalk已将业务发展到了印尼，菲律宾，科威特，马来西亚，中国，中国香港，中国台湾，中国澳门，泰国，印度等东南亚各国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌、最有潜质品牌，超级品牌等多项大奖。全国目前已有171家加盟店。品牌定位：将消费者定位于时尚年轻人。过去，面包市场的消费主力军一直是家庭主妇，她们负责家里的一“日三餐，习惯于接受“营养”、健康”之类的消费理念。年轻人则更多追求新鲜刺激，不喜欢循规蹈矩，breadtalk的产品及经营主题就是年轻人能够接受的带有些许另类气质的“反传统的时尚、好玩和有趣“时尚”、前卫”这样的

3、字眼，人们将它称作面包业的“星巴克”。（三）产品分析面包新语的产品主要有以下三个特点产品种类多面包：甜面包：东京咖喱富士烘焙松松火腿葱葱葱法欧式：芝芝火腿夏威夷比萨巧克力丹麦一句话吐司：大地震抹茶三豆蛋糕：大蛋糕：优格黑樱桃翩翩情提拉米苏真多丽果常温蛋糕：加利福尼亚欧风巧克力巧克力布朗尼切片蛋糕：草莓切片芒果慕斯切片百香果巧克力切片合作系列：麦兜响当当hellokitty真多丽果天生一对兔宝贝hello芝士蛋糕美丽的品牌故事breadtalk为每个面包制作了美丽的品牌故事，并将之写在牌子上放在面包的旁边，例如“虾米袋子”会告诉你，其源自南洋的虾米加上其特有的参巴酱，势必令你吃到烫舌头。这让顾客

4、不仅会欣赏这些面包，还能“读”懂这些面包。bread就这样开始与顾客“talk”起来了。绝佳的口感的发酵技术都来自好的师傅，最重要的是注重创新，所以他们在面包的制作中也融入了大量的创意。比如辣松，把辣味加入肉松面包，而“大地震”，则把奶酪融合进面包，这些创意带来了好味道。（四）竞争对手分析在徐州本地的面包店竞争中，我们选取了小田田，千禧坊，红跑车，老船长泡芙店进行了竞争对手分析。小田田：选址特点：主要开在小区旁边，接近消费者。价格：相对平价，比价接近一般消费者的消费水平。产品特点：品种多样，主打西点和面包经营方式：多家连锁，虽有地域辐射，但仅限徐州本地消费群：小区居民较多，消费群比较固定店内布

5、置：店内面积一般较小，服务人员较少，总店店内比较拥挤。品牌形象：平民化，在消费者心目中的品牌形象较为亲近促销效果：较少而且效果不好千禧坊：选址地点：十四家连锁分店，分布于青年路、沃尔玛、环城路、袁桥、四道街、金山桥、堤北、农工商、苏堤南路、西关、世贸大润发、段庄爱客来、杨庄家美时、老东门价格适中，在徐州面包糕点市场处于中间价位样，现烤现卖售卖方式与红跑车相同，采取面包超市经营方式，兼卖饮品，并且饮品买的比较好，每季都会推出的饮品。与优点的选址原因，消费群大多是去商场的消费者，辐射面大，较固定但有很大的开发潜力。环境较好，为方便消费者，有固定的座位。品牌形象：在消费者心目中次于红跑车，定位高于小

6、田田较其他面包店促销活动多，会员卡起到了很好的作用。JohnNolan奶酪广告JohncheeseAdvertising产品、广告等营销刺激只有被消费者知觉才会对其行为产生影响。消费者形成何种知觉，既取决于知觉对象，又与知觉时的情境和消费者先前的知识和经验密切联系。消费者知觉的影响因素Products,advertisingandothermarketingstimulionlyconsumerperceptionwilltheiractionshaveanimpact.Theconsumerstheformationofwhatkindperception,bothdependontheob

7、ject,closetieswithpreviousknowledgeandexperiencesituationsconsumers.Consumerinfluencingfactors?刺激的特性背景与环境消费者的特性（包括消费者的动机、知识、情绪与情感等）知觉的特性stimuluscharacteristicsbackgroundenvironment（Context）consumercharacteristicsa（includingmotivation,knowledge,emotionsfeelings）知觉的整体性：接近律，相似律，连续律，闭合律知觉的选择性知觉的恒常性：大小知觉

8、，明度和颜色，形状，方向知觉的理解性Characteristicsperceptionwholeness:tolaw,lawsimilarity,continuouslegalclosurelawselectivityperceptualconstancy:sizelightnesscolor,shape,directionunderstanding一、展露阶段展露是指将刺激物展现在消费者的感觉神经范围内，使其感官有机会被激活。展露具有主动性和自我选择性的特点，这客观上对通过各种媒体包括网络、电视、广播、报刊、电子邮件进行的广告提出了更高的要求。Exposerefersirritantssho

9、winsensorynervewithinitsenseshasopportunitybeactivated.Exposeinitiativeself-selectivethisobjectivethroughvarietymedia,including the Internet, television, radio, newspapers, e-mailadvertisementsputforwardhigherrequirements.过度展露（Overexposure）由于过度重复的展露会使目标对象对该刺激过分熟悉，从而产生适应性或习惯性（Habituation），广告厌烦（Advert

10、ising wearout）描述的就是广告的过度展露。过度展露的情况还发生在产品、店铺与品牌经营之中。2.阈下知觉（SubliminalPerception）阈下知觉又可称为潜意识知觉，是指一种刺激虽然低于意识知觉的阈限，但却在感官的绝对阈限之上的状况。SubliminalPerceptioncancalledsubliminalawhilebelowconsciousthreshold,butaboveabsolutethresholdcondition.二、注意阶段注意是指个体对展露于其感觉神经系统之中的刺激作出进一步加工和处理，是对刺激分配某种处理能力。Attentionismadeby

11、individualexposeoutitssensorynervoussystemstimulationforfurtherprocessinghandling,isallocatedstimulatecertaincapability.1.影响注意的刺激物因素指刺激物本身的特征，如大小、颜色等大小（Size）与强度（频率）（Frequency）色彩（Color）与运动（Motion）位置（Position）与隔离（Isolation）对比（Contrast）与刺激物的新颖性（Novelty）格式（Pattern）与信息量（Volume）2.影响注意的个体因素个体因素是指个人的特征，主要有：

12、需要与动机态度适应性水平needsmotivationsattitudeadaptivelevel三、理解阶段理解是指个体赋予刺激物以某种意义的过程，两个消费者可以看到或听到同样的事件，但是他们对这个事件的理解可能天差地别。Understoodreferindividualsgivenirritantsomesenseofprocess,twoseeorhearsameevent,theireventmayasdifferentday.理解阶段一般包括三个程序：组织（Organizing）、归类（Categorization）和推论（知觉的特性Inference）奶酪广告内容开始是一段温馨的优

13、美的背景音乐，一只可爱的小老鼠从洞里爬出来后找到一块夹在老鼠夹上的奶酪，然后津津有味的吃着，然后只听见一声巨响，屏幕黑了下来，然后再亮起来的时候是一只老鼠被夹在老鼠夹上痛苦着呼吸。当人们大都以为小老鼠咬死了的时候,突然音乐开始变得高昂激亢，小老鼠开始在老鼠夹上做运动，他把老鼠夹的铁夹部分用双手一次一次的抬起来。在广告的最后是一只老鼠在桌子上吃奶酪。Beganperiodwarmbeautifulmusic,cutelittlemousecrawlfromcavefindfoldermousetrapcheese,theneatingrelish,loudcrash,blackscreendow

14、nthenagainlightupwhencaughtmousetrappainbreathing.WhenmostpeoplethinksmallrodentskilledwhensuddenlymusicstartedbecomehighshockKangstartdoingexercisemousetrap,heTiegapartliftbothhands.AtendadtableeatNolancheese.奶酪广告视觉在广告的结尾我们才知道这是一个奶酪的广告。这个广告自始至终都非常的有意思，讲述了一只老鼠从从偷吃奶酪到被老鼠夹夹到再到开始用力气把老鼠夹掰开，为我们呈现一个非常有趣的小

15、故事。观众在看到广告的时候，情不自禁的就沉浸在广告的内容当中去了，随着小老鼠的动作，观众一边在思考接下来会发生什么，一边在思考这个到底是什么广告，带着两种疑问的观众，不经会为在接下来的情节而忍俊不禁，又会为最后奶酪的创意印象深刻，可所谓一举多得。Inad,weknowthatad.Advertisingthroughoutareveryinteresting,tellsstoryratsclipontobackstartwitheffortbreakapart,presentinterestingstory.Seeadstheynothelpimmersedadvertisingcontent

16、whichwentmouse,sideaudienceabouthappennext,thinkingaboutkindsdoubtaudience,fornextepisodelaughing,lastcreativeimpressed,so-calledmultiplepurposes.奶酪广告听觉在这段广告中，音乐也是一大亮点。开始的时候，小老鼠刚从洞里出来，找到奶酪时候是一段优美缓和的音乐，随后当小老鼠被老鼠夹夹到的时候，音乐更缓和了，突然小老鼠用自己的上臂掰开老鼠夹的时候，音乐开始变得非常高亢激昂，到后来奶酪出现的时候音乐又像开始的时候一样缓和优美了。这段广告的音乐转换的非常到位，跟

17、广告的故事情节相辅相成，搭配得非常到位。Duringalsohighlight.beginningtime,littlejustout,relaxationmusicmorerelaxed,apartupperarmbeganhigh-pitchedpassionatelaterbutterlikeeasingout.Convertadsplace,complementadvertising,place.熊猫奶酪广告作品赏析关于“熊猫奶酪”系列作品的分析摘要：本文所要分析的是关于一款奶酪的广告，该广告的亮点是一只暴力熊猫，主要从其心理强制的情感诉求形式，广告语的特点等方面分析了其创意特色。该广

18、告独特的剧情，朗朗上口的广告语，使其独具一格。关键词：情感诉求广告语熊猫奶酪暴力一、故事简介该系列广告的主人翁是一只熊猫，一共有4则广告。（一）第一则是在一个办公室，其中A正在往面包上抹奶酪，他询问他的同事B要不要也吃一点，B说现在还不饿。然后熊猫就一直盯着B，见还是不吃自己的奶酪，就很生气地将桌子上的电脑及一些其他东西都砸碎。然后熊猫拿着panda牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“Neversaynopanda”。（二）第二则是在一个病房里，一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的早餐，她讯问病人要不要吃。病人说感觉不好就拒绝了。在此过程中，他一直盯着电视，都没有看早餐一眼。这时，熊猫就挡住了电视

19、，又一直盯着病人看。见病人没什么举动，它就出手掀了电视，然后又拔了病人正在输液的插头。此时护士退后了两步，露出很惊讶、害怕的表情。然后出现了同第一则广告同样的结尾。其他两则广告也是同样的思路，当人们拒绝熊猫奶酪时，熊猫就很生气，然后做一些破坏，以行动来要求你要选择奶酪，最后停留在产品包装及广告词画面。二、简单分析广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫，如果有人拒绝牌奶酪产品，它就会使用暴力破坏东西，然后很酷地表示“Neverto以一种强制的心理来逼迫大家选择这个产品。这四则广告平均用时约40秒，最后出现产品以及“Nevernopanda”的广告词，会保持秒左右，这足够观众看清这个产品包装。虽然整体时间

20、较短，但是故事剧情发展完整，主人翁形象丰满。广告中的熊猫没有说话，只是有一些眼神镜头及动作镜头，但是通过其表情及肢体动作，能充分展现其心理，无声胜有声，将一个既有点暴力，又不乏可爱的熊猫形象展现在人们面前。三、创意特色（一）情感诉求该广告采用的是情感诉求的方式。它撇开理性诉求形式，没有对产品质量功效等进行描述。通过情感诉求的形式能够影响人们的消费态度。随着技术的成熟和产品同质程度的提高，不同品牌之间的实际差异性越来越小。在如今这个感性消费时代，人们更关心商品的心理价值和产品的象征性意义。1因此，情感诉求的形式具有了更强的影响力。并且，这则广告没有从正面去展现该产品能给人带来如何美的感受，而是采用一种心理强制的手段。“Neverpanda”，这