数码相机广告专项策划书文档格式.docx

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产品定位：

防水，高清晰；

产品质量：

质量高，有信誉保证；

产品性能：

功能强大，比较实用。

三、市场背景分析

（一）目的市场：

这款数码相机无论是初涉拍照顾客还是专业照相兴趣者也都非常适合使用。

但它消费群重要还是集中在20岁至50岁之间成年人，这个目的市场是非常辽阔，也是粗线条，咱们还可以加以细分。

1、追求潮流白领女性

2、有情趣，热爱户外活动者

3、照相业余兴趣者

4、有较高收入，注重生活品味者

5、有一定经济基本家庭

就国际市场现状来说，LSY电子有限公司要通过制定国际性销售方略和广告宣传方略打破其她公司国际垄断，跻身国际市场。

（二）消费偏好：

消费者对商品价格敏感，她们购买行为重要依照商品价格进行。

中华人民共和国顾客对于单反类相机关注集中于5000-8000元价格区间，而对于数码相机关注度则集中在1500-2500元价格区间。

由于市场普及进程加快，中低端消费类数码相机被顾客视为潮流消费品趋势明显，外型设计与否潮流、美观成为决定产品销售状况重要因素。

此外，消费者比较注重商品名誉，容易受她人或广告宣传影响。

（三）竞争状况：

当前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。

随着人们生活水平提高，数码相机市场需求将不断扩大，在将来市场上，数码相机具备较大潜力。

对于所有中华人民共和国人来说是重要，对于数码相机潜在消费者也是重要。

在过去，佳能、尼康、索尼、三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高顾客关注度方面进步明显。

其她品牌影响力较弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。

虽然数码相机市场迅速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等领先品牌强势，令其她品牌提高影响力努力更加艰难。

面对激烈竞争环境，LSY数码相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟，急需大量广告宣传，以使消费者对其进一步理解，从而产生偏爱，提高产品知名度。

四、广告方略

（一）广告及市场营销目的：

通过实行此策划案，辐射各媒体立体传播，要在一两年时间迅速打响品牌知名度，增强市场竞争力和消费者购买意图，扩大市场占有率。

着重点是提高产品知名度和美誉度，特别是产品美誉度。

只有产品得到消费者认同，才会使消费者产生购买意图，并付诸行动，使本产品销售额上升。

（二）广告主题：

广告应当以简介LSY品牌为基本，突出其潮流、前卫为该相机宣传定位，以期获得更好社会知名度。

让LSY产品同潮流主题挂钩，宣传zmx系列潮流新概念尚有它防水功能以及其她强大功能，以此宣传LSY品牌。

或者也可适时、慎重作优惠，降价促销。

五、标志设计

LSY标志设计阐明—

这个标志设计是以相机伸缩式镜头作为主题设计而成。

标志主体图案其实就是一种相机伸缩式镜头变形，这一点于LSY电子有限公司内涵十分吻合。

镜头图案下面字母是公司名称，事实上也是我司三大股东姓名字母缩写。

LOGO重要以黑白为主体色，导致鲜明对比，使人一目了然。

这个标志设计内涵明确环绕主题，设计简洁大方并不复杂，却可以让人不久理解到设计主题，传达了商品信息，并且使人印象深刻。

标志设计所应当保持明确主题性和完整性它都具备。

六、广告创意

（一）平面广告：

1、设计师赵风兰平面广告设计阐明：

一种先进数码相机设计，除了有可靠质量和性能，还必要有优良外观。

这款LSY数码相机具备很强时代感。

LSY相机以精美小巧，轻便潮流机身设计倍受年轻一代所爱慕。

消费者在选取和购买相机时，如果不是专业照相兴趣者，那普通状况下一款拥有强大功能数码卡片相机就足够了，而一种美丽设计在你平时接触它会给你带来好心情！

这则平面广告在设计上使用了一双似乎在拿着相机取景手作为主题，人们可以不久猜到图片背后意义。

正如咱们广告语中说同样---瞄准生活。

广告环绕主题，内涵明确，让人一目了然。

数码相机没有最佳，只有最适合消费者自己。

2、设计师肖妍平面广告设计阐明：

作为一款相机产品特别是便携数码相机，除了需要具备一定相速，还要具备某些其她强大性能。

虽然相机消费群重要集中在家庭和喜欢进行自拍小女生，但无论是初涉拍照顾客还是专业照相兴趣者也都非常适合使用这样卡片相机。

画面中一位身着黑衣男子似乎受到其她人追捕，她从房子顶端跳到水中，相机把这一系列动态效果非常清晰抓拍了下来。

这一点可以阐明这款相机快门速度是非常惊人。

人们都懂得单反相机内部元件都是高档高性能零件，机械构造和普通卡片机相机都不同样，因此画面质量和像素也更高。

卡片机则是迎合当代以便携带规定，做一种袖珍相机，采用元件都很小，性能也很差，因此拍摄图片远远不如单反相机。

但是，奥林巴斯这款数码卡片相机几乎可以媲美专业单反相机，并且较好做到了这一点——瞄准每一种惊心动魄瞬间。

这个世界不是缺少惊心动魄美,只是缺少留下美相机。

而OLYMPUS就是这种抓住美和留住美相机。

3、设计师马姗平面广告设计阐明

产品平面设计抓住了数码相机各种性能，而相机自身设计也极具潮流感。

由咱们LSY公司精心设计这款型号为zmx318数码相机，潮流小巧，便于携带，正是由于它独特设计更是成为了消费者最佳选取。

这款相机精确清晰抓拍住了咱们生活中每一种精彩瞬间，而那美好瞬间都是这样真实。

犹如照片中海豚同样，而照片就象是一面安静大海，它们却从那安静海中跳出，就是这精彩画面却显这样逼真。

像素与辨别率像素是数码影像最基本单位，每个像素就是一种小点，而不同颜色点（像素）汇集起来就变成一幅动人照片，数码相机经常以像素作为级别分类根据，但不少人以为像素点多少是CCD光敏单元上感光点数量，其实这种说法并不完全对的，当前不少厂商通过特殊技术，可以在相似感光点CCD光敏单元下产生辨别率更高数码相片，例如：

富士SuperCCD、爱普生HyPic技术。

进入21世纪以来，数码概念产品成了咱们生活中一种非常重要概念，做为数码产品代表之一：

数码相机（DC）更是受到了越来越多消费者青睐。

相对于老式单反胶片相机来说，数码相机有成像清晰（固然，当前绝大多数DC成像质量还是不能和高档单反胶片相机一较高下），不需要胶片，图片可以直接做为各式各样创作素材等长处。

同步，今年数码冲印业崛起，让数码相机正逐渐充当胶片杀手角色。

（二）电视广告：

电视广告描述——

地点是印尼素有花之岛之称巴厘岛，人物是一起在岛上度假一对男女情侣。

两个人在岛上嬉戏，相机把她们许多美好浪漫瞬间都捕获了下来。

之后画面中浮现女孩坐在岸边停靠船头玩水画面，突然镜头一转那男孩出当前她背面，拿着水枪和相机对准她并像她开枪。

她感到后立即扭头，并迅速寻找并抓起身边比男孩手中大几倍水枪朝男孩回击，男孩一看状况不对于是跳船逃跑。

但是女孩并没有放过她，接着是俩人开始了犹如CS游戏普通战斗，中间有诸多有趣画面。

从头到尾男孩手里面始终拿着相机拍着女孩。

日后两个再次跑到船上，男孩开枪打中女孩肩膀，女孩中弹后向后退了两步，她脸上是愤怒表情。

似乎在说，你居然打中我？

于是当男孩还在偷乐时候，她再次举起水枪对男孩做出扫射姿势。

男孩持续中弹，她身体向后倒去，从船上掉到了水里。

连同手里相机。

女孩匆忙趴在船头寻找男孩，几秒钟后男孩从水里出来了，甩了甩头上水，她手里还举着那台完好无损相机。

广告最后浮现一排字幕：

LSY,会游泳相机。

ＰＳ：

（此电视广告可以依照不同播出时间规定删剪某些画面）

电视广告

幕后花絮

电视广告背景音乐——

专辑名称：

InBetweenDreams

歌　　手：

JackJohnson

歌 

曲：

NeverKnow

语　　言：

英语

唱片公司：

Universal

曾经入围第四十八届格莱美奖最佳流行男声提名、首周23万张惊人销量空降全美告示牌专辑榜第2名、2个月全球销量超过200万张JackJohnson（杰克约翰逊）是一种成长在夏威夷海边职业冲浪选手，美国夏威夷民谣歌手。

JackJohnson音乐的确适合在夏天聆听。

《InBetweenDreams》是Jack第三张专辑，咱们选取这张专辑中《NeverKnow》作为LSY数码相机电视广告背景音乐，当你在聆听或者哼唱时候，脑袋里一定能浮现出碧海、蓝天、清风、滑板……尚有比基尼之类画面！

这一点非常符合咱们这则电视广告轻松随意风格。

在炎炎夏日，到海边吹着海风，听着Jack音乐，是多么惬意事情！

一种大海般柔软朴实声音，一首简朴而完美歌曲。

电视广告设计阐明——

蓝天、白云、大海、清风……这似乎是幻想出来完美限量版夏天。

美丽景色让人神往，背景音乐很迷人，故事情节也富有趣味性。

这一切从始至终都是为了突出相机强大防水性能。

而这则电视广告也较好阐明了这一点。

（三）其她广告方式：

广播广告，橱窗广告，霓虹灯广告，楼顶广告，电内海报，热气球等。

七、媒体选取

1.央视，上海卫视，湖南卫视等电视媒体。

2.《文报告》，《新闻晨报》，《女报》等报纸媒体。

《世界电影》，《ELLE》，《VOGUE》，《当代广告》等杂志媒体。