传播学经典理论英文版Word文档格式.docx

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意见领袖

Active

information

networks,

have

many

channels

they

can

often

provide

advice

for

others

influence

others.

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的"

活泼分子〞，他们在群众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

理论

Who

municates

whom"

（sources

receivers）

Why

municate"

（function

purposes）

How

does

take

place"

（channels,languages,codes）

What

about"

（content,references,types

information）

are

the

outes

（intend

unintended

）,

information,

understandings,

action

Rise

Mass

Mdia

美国学者H·

拉斯维尔于1948年在"

传播在社会中的构造与功能"

一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种根本要素，并按照一定构造顺序将它们排列，形成了后来人们称之"

五W模式〞或"

拉斯维尔程式〞的过程模式。

这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即：

〔谁〕Says

〔说了什么〕In

Which

Channel

〔通过什么渠道〕To

Whom

〔向谁说〕With

Effect

〔有什么效果〕。

传媒偏向论

Innis’central

focus

social

history

media;

believed

that

relative

stability

cultures

depends

balance

proportion

their

media.

begin

our

inquiry

into

this

area,

suggests

ask

three

basic

questions:

specific

technologies

operate"

assumptions

from

contribute

society"

forms

power

encourage"

For

Innis,

key

change

found

development

claims

each

medium

embodies

bias

terms

organization

control

information.

Any

empire

society

generally

concerned

with

duration

over

time

e*tension

space.

Time-biased

media,

such

stone

clay,

durable

heavy.

Since

difficult

move,

not

encourage

territorial

e*pansion;

however,

since

long

life,

time.

Innis

associated

these

media

customary,

thesacred,

moral.

facilitate

hierarchies,

archetypally

e*emplified

ancient

Egypt.

speech

time-biased

medium.

Space-biased

light

portable;

transported

large

distances.

They

secular

societies;

e*pansion

Paper

medium;

readily

transported,

but

has

relatively

short

lifespan.

伊尼斯发现，媒介可以分为两大类，两者有一个根本的区别：

有利于空间上延伸的媒介和有利于时间上延续的媒介。

比方，石版文字和泥版文字耐久，它们承载的文字具有永恒的性质，容易传承。

但是，它们不容易运输，不容易生产，不容易使用，因而不利于空间上的传播。

相反，莎草纸和纸轻巧，容易运输，使用方便，能够远距离传播迅息，然而它们传播的迅息却限于当下，就比拟短暂。

他认为，传播和传播媒介都有偏向，大体上分为：

口头传播的偏向与书面传播的偏向，时间的偏向与空间的偏向。

下面这段话，痛快淋漓地说明伊尼斯"

传播偏向论〞的意旨、要害，说明媒介的性质和偏向，并且说明媒介为何有这些偏向。

他说：

倚重时间的媒介，其性质耐久，羊皮纸、黏土和石头即为其例……倚重空间的媒介，耐久性比拟逊色，质地比拟轻。

后者适合广袤地区的治理和贸易……倚重空间的材料，有利于集中化……我们考虑大规模的政治组织，比方帝国时，必须立足在空间和时间两个方面。

我们要克制媒介的偏向，既不过分倚重时间，也不过分倚重空间。

〞

强调媒介偏向、时间偏向和空间偏向的关系，并指出媒介与国家僚体制和的关系。

一个成功的帝国必须充分认识到空间问题，空间问题既是军事问题，也是政治问题；

它还要认识到时间问题，时间问题既是朝代问题和人生寿限问题，也是问题。

又说：

国家的官僚体制倚重空间，忽略时间。

相反，却倚重时间，忽略空间。

沉默的螺旋

The

spiral

silence

political

science

mass

propounded

German

scientist

Elisabeth

Noelle-Neumann.

describes

process

which

one

opinion

bees

dominant

those

who

perceive

minority

speak

because

threatens

individuals

fear

isolation.

assessment

one'

environment

may

always

correlate

reality.

controversial

issue,

people

will

watch

climate

opinion"

before

make

ments

judging

whether

majority

when

feel

views

majority"

advantage"

tend

boldly

e*press

opinion;

his

few"

disadvantage"

remain

silent."

silent,

well

accepted,

thus

result,

silent.

Repeated

several

times,

form

representing

dominant"

status

powerful,

while

holding

inferior"

opinions

sound

weak,

cycle,

forming

loudly,

other

silent

down

process.

沉默的螺旋理论提供了一种考虑问题的视角：

团队意见的形成不一定是团队成员"

理性讨论〞的结果，而可能是对团队中"

强势〞意见的趋同后的结果。

需要注意的是：

强势〞意见所强调的东西，不一定就是正确的。

当团队中的少数意见与"

多数〞意见不同的时候，少数有可能屈于"

优势意见〞的压力，外表上采取认同，但实际上心仍然坚持自己的观点，这就可能出现*些团队成员公开"

表达的意见〞与团队成员"

自己的意见〞不一致。

要跳出沉默的螺旋，唯一的出路就是尊重少数派，聆听反对者的声音。

把关人理论

Lewin

was

first

proposed

idea.

gatekeeper

human

controls

access

something,

e*ample

via

city

gate.

late

20th

century

term

came

metaphorical

use,

referring

decide

given

message

distributed

medium.The

screened

filtered

municator.

municators

what

see

how

传播者不可防止地会站在自己的立场和视角上，对信息进展筛选和过滤，这种对信息进展筛选和过滤的传播行为就叫做把关〔即守门〕，凡有这种传播行为的人就叫做把关人〔守门人〕。

选择性接触假说

Audience

contact

indiscriminate,

willing

choose

contents

same

similar

opinion,

confrontation

conflict,

there

tendency

avoid.

受众的群体背景可以分成两个方面，一是人口统计学意义的群体，包括性别、年龄、籍贯、民族、职业、学历等等；

二是社会关系意义上的群体，如家庭、单位、团体、政治、经济和文化的归属阶层，信仰群体等等。

受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大差异，对群众传媒信息的需求、接触和反响方式也是千差万别。

知识沟假说

Because

higher

economic

usually

much

faster

get

than

low

socioeconomic

status,

therefore,

transmitted

knowledge

gap

between

two

types

e*pand.

根本观点：

〔1〕随着群众传播媒介向社会传播信息的增多，社会经济状况好的人将比差的人以更快的速度获取信息，因此两类人之间的知识沟扩大，而不是缩小。

〔2〕一段时间媒介大量宣传*话题，文化程度较高的人比低的人以更快的速度吸取该话题的知识。

〔3〕在特定的时间里，较之未大量宣传的话题，在媒介大量宣传的话题上，所获知识与教育程度有更高的相关性。

议程设置理论

report

issue

directly

affect

people'

perception

subject.

highlights

cause

pay

attention

issue.

range

topics

give

different

levels

coverage

according

certain

order

priority,

people’s

judgment

about

importance

issues

1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进展了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。

1972年提出了议程设置理论，该理论认为群众传播往往不能决定人们对*一事件或意见的具体看法，但可以通过提供应信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

群众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

魔弹论

sent

magic

bullet,

audience

target

without

protection

easily

knocked

powerful

force

audience.

魔弹论〞：

又称"

皮下注射理论〞，这是一种有关媒介具有强大效果的观点。

它的核心容是：

传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反响；

它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。

这种理论流行于第一次世界大战至20世纪30

年代，到40

年代这一理论便

为宣传的实践所打破。

信息〔创新〕扩散论

Information

seeks

e*plain

how,

why,

rate

new

ideas

technology

spread

through

cultures.

Everett

Rogers,

professor

studies,

popularized

book

Diffusion

Innovations;

Rogers

argues

diffusion

innovation

municated

among

participants

system.

origins

innovations

varied

span

multiple

disciplines.

proposes

four

main

elements

idea:

itself,

channels,

time,

This

relies

heavily

capital.

must

widely

adopted

self-sustain.

Within

adoption,

point

reaches

critical

mass.