非洲化妆品市场广阔天地任遨游Word文件下载.docx

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目前，南非的化妆品和清洁用品市场容量约11．5亿美元。

　　非洲人以自己的面孔而自豪，为美丽出手大方，决不愿亏待她。

即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎。

化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊难以计数。

非洲人生活节俭，对化妆品的品质要求却很高，使用的多为不算便宜的国际知名化妆品。

　　非洲人最喜欢下工夫的是他们独特的发型。

非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，用的化妆品也特别多。

非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数。

　　其次是护肤。

非洲美女皮肤润滑细腻，素有“黑珍珠”的美称，本不需要什么护肤用品，但由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。

非洲人还喜欢涂口红、擦指甲油、洒气味浓烈的香水。

而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也毫不逊色。

　　法美企业争相逐利

　　非洲化妆品主要来自进口，市场的年增长率为30％，在南部非洲达65％。

在非洲销售的化妆品主要依赖进口，以高税率进口的国家有贝宁、多哥和喀麦隆，由于税收高，利润大，以致化妆品走私现象比较严重。

目前，大多数外国企业已考虑在非洲本地生产化妆品以降低成本。

　　世界最大的化妆品集团公司———法国的欧莱雅已推出一项计划，要在2015年之前垄断非洲50％的化妆品市场。

欧莱雅公司于1998和2000年分别收购了专为黑人设计护肤用品的SoftSheen和Carson公司，其后将它们合并为SoftSheen／Carson公司。

该公司在美国设立了一家实验室，专门研究非洲人的发质特点，然后在南非推出了具有突破性的护发产品。

目前该公司几乎占有了南非市场份额的一半，并已开始打进塞内加尔、科特迪瓦等国市场。

其每年创收2亿美元，其中近30％来自南非。

今年，欧莱雅已开始扩建其在南非约翰内斯堡的生产厂，还在津巴布韦的免税区内投资了5亿至6．5亿美元。

　　除法国产品外，美国化妆品在非洲市场的占有率也非常高，潘婷、强生等品牌的产品随处可见。

　　中国企业尚无建树

　　据统计，中国有3000家化妆品生产企业。

中国的化妆品工业在销售额上已居世界第八和亚洲第二位，并已开始拥有一批成熟品牌。

非洲广阔的市场为中国化妆品企业提供了更多的发展机遇。

　　但是，中国化妆品在非洲的市场占有率还非常低，出口的品种仅限于口红、花露水、香皂、清洁剂之类低值产品，在当地商店里很难看到中国的化妆品。

中国公司似乎还没有大规模进军非洲的战略和部署，目前销售到非洲的产品大多是通过小贩零散地进入非洲的。

而且，中国化妆品不太适合黑人肤质，宣传也少之又少。

　　目前，中国企业在非洲开拓市场的简便方法有：

参加非洲商品交易会、在国际互联网上推销产品、在非洲国家媒体上做广告以及同已经在非洲立住脚的企业合资等。

有一点值得注意的是，非洲人长期受西方消费观念影响，用惯了国际品牌，对中国化妆品缺乏信任，要改变这一现状还需要相当大的努力。

中非民間商會的一項調查報告顯示，當前非洲的化妝品市場潛力十分巨大。

來自法國、美國、中國、韓國、巴西和日本30多個國傢的300餘傢公司的著名化妝品公司，相繼進軍非洲，開發市場。

根據有關部門的一項非正式調查，南非的化妝品市場需求量高於10億美元，科特迪瓦在潤膚霜和洗發劑類需求量估計可達到4000萬美元，貝寧的市場潛力亦不容忽視，化妝品需求量最低可達120萬美元。

　　非洲人為美舍得花錢

　　近年來，由於國際化妝品公司在非洲的大力開拓以及非洲人愛美意識的蘇醒和強化，非洲化妝品市場的需求量正在迅速增長。

據美國國務院《國外商業指南》的一項調查報告顯示，自1996年至2000年，南非化妝品和清潔用品增長率高達65％。

目前，南非的化妝品和清潔用品市場容量約11．5億美元。

　　非洲人以自己的面孔而自豪，為美麗出手大方，決不願虧待她。

即使在埃塞俄比亞這樣的貧窮國傢，大街小巷也不乏濃妝艷抹的時髦女郎。

化妝品專賣店、超市化妝品櫃臺和發廊難以計數。

非洲人生活節儉，對化妝品的品質要求卻很高，使用的多為不算便宜的國際知名化妝品。

　　非洲人最喜歡下工夫的是他們獨特的發型。

非洲人的發質又粗又硬，發型和顏色五花八門，打理起來既花時間又費力氣，用的化妝品也特別多。

非洲的化妝品店裡，用於洗發、染發、護發、美發的各種油膏和藥劑數不勝數。

　　其次是護膚。

非洲美女皮膚潤滑細膩，素有“黑珍珠”的美稱，本不需要什麼護膚用品，但由於非洲大陸普遍炎熱幹燥，皮膚容易喪失水分，保濕霜、潤膚油、洗澡液和香皂之類的東西都頗受歡迎。

非洲人還喜歡塗口紅、擦指甲油、灑氣味濃烈的香水。

而且，與女性相比，非洲男性對化妝品的喜好也毫不遜色。

　　法美企業爭相逐利

　　非洲化妝品主要來自進口，市場的年增長率為30％，在南部非洲達65％。

在非洲銷售的化妝品主要依賴進口，以高稅率進口的國傢有貝寧、多哥和喀麥隆，由於稅收高，利潤大，以致化妝品走私現象比較嚴重。

目前，大多數外國企業已考慮在非洲本地生產化妝品以降低成本。

　　世界最大的化妝品集團公司———法國的歐萊雅已推出一項計劃，要在2015年之前壟斷非洲50％的化妝品市場。

歐萊雅公司於1998和2000年分別收購瞭專為黑人設計護膚用品的SoftSheen和Carson公司，其後將它們合並為SoftSheen／Carson公司。

該公司在美國設立瞭一傢實驗室，專門研究非洲人的發質特點，然後在南非推出瞭具有突破性的護發產品。

目前該公司幾乎占有瞭南非市場份額的一半，並已開始打進塞內加爾、科特迪瓦等國市場。

其每年創收2億美元，其中近30％來自南非。

今年，歐萊雅已開始擴建其在南非約翰內斯堡的生產廠，還在津巴佈韋的免稅區內投資瞭5億至6．5億美元。

　　除法國產品外，美國化妝品在非洲市場的占有率也非常高，潘婷、強生等品牌的產品隨處可見。

　　中國企業尚無建樹

　　據統計，中國有3000傢化妝品生產企業。

中國的化妝品工業在銷售額上已居世界第八和亞洲第二位，並已開始擁有一批成熟品牌。

非洲廣闊的市場為中國化妝品企業提供瞭更多的發展機遇。

　　但是，中國化妝品在非洲的市場占有率還非常低，出口的品種僅限於口紅、花露水、香皂、清潔劑之類低值產品，在當地商店裡很難看到中國的化妝品。

中國公司似乎還沒有大規模進軍非洲的戰略和部署，目前銷售到非洲的產品大多是通過小販零散地進入非洲的。

而且，中國化妝品不太適合黑人膚質，宣傳也少之又少。

　　目前，中國企業在非洲開拓市場的簡便方法有：

參加非洲商品交易會、在國際互聯網上推銷產品、在非洲國傢媒體上做廣告以及同已經在非洲立住腳的企業合資等。

有一點值得註意的是，非洲人長期受西方消費觀念影響，用慣瞭國際品牌，對中國化妝品缺乏信任，要改變這一現狀還需要相當大的努力。