《电子商务实务》课程标准.docx

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《电子商务实务》课程标准

一、概述

（一）课程性质

本课程是电子商务专业的主干课程之一，同时也是本专业其它专业课程的基础课程，主要研究和介绍电子商务的基本概念、模式、基本原理、关键技术及其应用。

学习本课程要求学生熟悉计算机基本操作、计算机网络技术、数据库技术、管理学及市场营销学的基本原理。

同时，只有在掌握了本课程的基本原理的基础上，学生才能准确地理解和把握网络营销、电子支付等其它课程的基本内容。

学习电子商务基础，其重点应放在让学生理解和把握电子商务的基本概念和原理上，为学习其他专业管理课程打下良好的基础，同时，更应注重学生实际操作能力的培养和锻炼，为以后工作做好准备。

（二）课程基本理念

1、电子商务基础课程重在提高学生的商务知识与技能运用水平，学生应能将电子商务原理的基本理论应用于商务和企业领域；在实际能力方面，通过操作练习和实例解剖，培养学生分析和解决实际问题的能力。

2、电子商务是实践性很强的课程，应着重培养学生的商务实践能力，而培养这种能力的主要途径也应是商务实践，不宜刻意追求电子商务知识的系统和完整。

课程应贴近实际需要，符合学生认知特点，激发并保持学生的学习兴趣，通过反复的实战练习，将其应用于生产生活实际，培养学生知识探索的乐趣、良好的思维习惯和初步的科学实践能力。

3、电子商务基础课程应尽可能满足不同学校、不同学生的需求，并能够根据社会的需要不断自我调节、更新发展。

应当密切关注当代社会信息化的进程，推动电子商务基础课程的变革和发展。

（三）课程设计思路

1、按照“以能力为本位，以职业实践为主线，以项目课程为主体的模块化专业课程体系”的总体设计要求。

以培养高素质技能型人才为目标，跟踪电子商务领域的发展，反映电子商务的实践及电子商务教学改革的最新成果；

2、依据工作任务完成的需要、高等职业学校学生的学习特点和职业能力形成的规律，按照“学历证书与职业资格证书嵌入式”的设计要求确定课程的知识、技能等内容。

3、以就业为导向，强调基本知识和实用技能，以任务驱动、项目教学、分层指导、综合评价的方式组织和开展教学，以提升学生素养，满足就业需要；

4、以电子商务的实际业务为背景，以电子商务活动为主线，内容涉及电子商务网站建设、电子商务安全、电子商务营销、电子商务与物流、电子商务案例分析；

5、体现理论实践一体化。

二、课程目标

（一）总体目标

根据本课程面对的工作任务和职业能力要求，教给学生电子商务运营与管理的相关知识，通过相关的实践和课内训练,使学生认识电子商务业务的流程,达到能够开设网上商店、能够对网上商店进行管理的目的。

（二）具体目标：

能力目标：

通过完成电子商务的认识与典型案例、网络商务信息收集与利用、CA认证与电子商务安全、建立网上商店、网上支付、网络营销与促销、电子商务与物流及淘宝网店综合实训8个项目的学习，努力使学生达到以下初步能力：

1、能够利用互联网进行商务信息的检索与利用；

2、能够开通网上店铺，并对店铺进行日常经营管理；

3、能够运用、操作电子商务的安全技术；

4、能够实现电子支付（网上银行、手机银行）功能、并能够操作第三方支付流程

5、能够在电子商务平台上进行物流配送的相关操作；

3、能够借助电子商务网络平台进行店铺推广；

4、能够具备网络营销能力，商务沟通能力，商务运作能力，商务谈判能力，现代信息技术与处理能力。

5、能够应用从事电子商务工作所必备的信息技术和商务理论；

6、能够熟悉国内外有关电子商务的方针、政策和法规的能力；

知识目标：

1、了解电子商务的基本概念以及电子商务的产生与发展；

2、了解电子商务作用和特点、电子商务的框架体系构成；

3、了解电子商务网站的概念、特点、功能和类型；

4、了解传统物流与现代物流关系，掌握物流的概念、物流要素、分类和功能；

5、理解网络消费对象和购买行为、网络市场的形成与发展；

6、理解网络市场细分和目标市场选择；

7、理解网络营销的概念、作用和特点；

8、理解网络营销4p策略的制定，掌握网络广告等网络促销策略；

9、掌握BTB、BTC、CTC几种典型的电子商务商业模式；

10、掌握网络市场调研的方法和注意的问题、网络商务信息收集的方法等；

11、利用网络营销原理进行营销策划；

12、掌握电子商务在各行各业的应用和发展情况；

13、掌握网上支付等以及第三方支付平台在电子商务中的应用；

14、掌握数字证书安装、导入技术；

素质目标：

1、具有获取和利用信息的能力；

2、具有逻辑思维能力；具有良好的动手能力以及实操能力；

3、具有独立学习、获取新知识和新技能的能力；

4、具有良好的学习方法和良好的学习习惯；培养学生的自学能力、独立工作能力；

5、具有发现问题、分析问题和解决问题能力；

6、具有团队管理能力、人力资源管理能力；培养学生的团队协作精神；

7、培养并提高学生的职业能力（观察、分析和解决问题的能力，自我展现的能力）。

8、具有创新能力和环境适应能力；

9、具有一定的自学能力和职业迁移的智能基础以及持续发展的潜在能力；

10、具有较好的品德修养、人际沟通以及解决电子商务实际问题的基本能力。

三、内容标准

序号

模块（或子模块）名称

学时

基础认知

模块一电子商务的认识与典型案例

模块二网络商务信息收集与利用

淘宝店铺

经营管理

模块三建立网上店铺

模块四CA认证与电子商务安全

模块五网络购物与网上支付

模块六淘宝店铺推广与网络营销

模块七电子商务与物流

综合实训

模块八淘宝网店综合实训

合计

能力训练项目设计

编号

能力训练

项目名称

子项目编号、名称

拟实现的

能力目标