传播学综合知识保过班讲义Word下载.docx
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（12）下一代互联网：
18
（13）下一代广播电视网NGB（NextGenerationBroadcasting）18
（14）三网融合与牌照19
（15）移动多媒体广播（CMMB）19
（16）三网融合与手机电视的发展20
（17）三屏融合21
10.互联网媒体22
（18）微博客（MicroBlog）22
官司升级：
酷6网向优酷网索赔100万23
土豆优酷上市竞跑：
网络视频欲寒冬突围23
亏损成视频网站全行业面临的共同问题23
（19）中国网络电视台（英文简称CNTV），23
11.移动互联网媒体24
（20）移动互联网25
（21）第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），26
12.物联网26
（22）物联网27
13.互联网产业链27
14.户外数字媒体28
15.IPTV&
数字电视28
16.新媒体相关理论聚焦28
（23）现代性与后现代性28
（24）新媒体与公民社会-公共性-公共/私人领域-公共/私人空间28
（25）全球化与风险社会28
（26）媒介景观&
事件&
仪式与身份、认同28
（27）媒介娱乐化28
（28）新媒体与创意产业与文化工业28
（29）社会化媒体、六度分割理论、SNS的解析、长尾理论28
（30）公民新闻&
社会化媒体&
自媒体28
17.传统行业之：
电影29
18.传统行业之电视29
第三部分受众、内容与网络事件30
19.受众30
（31）概念辨析：
集群（crowd）群体（group）集体（collectivity）公众（public）受众（audience）公民（citizen）大众（mass）30
（32）受众研究的三路传统（受众观）30
（33）经验研究中的受众观30
（34）批判研究中的受众观30
（35）受众的新发展：
新媒体下31
（36）媒介素养理论33
（37）草根、山寨和话语权分权与赋权：
33
（38）人肉搜索和媒介审判33
20.网络事件分析33
（39）重点网络事件梳理33
（40）分析框架和视角33
21.传播学内容33
（41）信息与符号33
（42）新媒体下的符号研究：
视觉传播与影像传33
第四部分效果、传播学学派34
22.效果和影响34
（43）经验派传播学效果研究34
（44）西方媒介效果研究的新进展34
（45）网络下传播效果的挑战网络传播效果分析34
23.传播学学派34
（46）经验学派34
（47）批判学派36
（48）经验学派与批判学派区别：
38
（49）技术学派38
第五部分国际传播、跨文化传播与组织传播39
24.国际传播理论39
（50）宣传理论39
（51）现代化理论39
（52）依附理论DependencyTheory——媒介依附理论39
（53）文化帝国主义（媒介帝国主义）Culturalimperialism39
（54）信息自由流动的新秩序----麦克布莱德委员会------《多种声音，一个世界》39
（55）后殖民主义----东方学postcolonialism---Orientalism39
（56）框架分析FrameAnalysis——相关理论：
议程设置39
25.跨文化传播理论39
（57）语言----语言相对论----Sapir-whorfhypothesis40
（58）价值观的四种模式——霍夫斯特德分类法Hofstede’sCulturalDimensions——Kluckhohns和Strodtbeck最先使用了价值取向（ValueOrientation）的概念40
（59）高语境文化与低语境文化40
（60）文化适应acculturation----文化休克----U型曲线40
（61）文化普世主义----文化相对主义40
（62）差序格局与文化自觉40
26.组织传播40
（63）组织传播的研究发展40
（64）关于组织的基本问题40
（65）组织中的传播41
（66）组织外传播及其形态41
27.群体传播41
（67）群体的概念、种类和基本特征、概念区别41
（68）小群体中的传播行为41
（69）群体中的领导行为与领导者（leadershipandleaders）42
（70）影响小群体传播的因素42
（71）小群体传播网络（communicationnetworks）42
（72）非常态的社会集体行为（collectivebehavior）42
第六部分结束语43
课程简介
1.传播模式之争
要素论——控制论——互动论——新媒体下的传播模式变化
2.媒介的从功能到使用
（一）大众传媒的社会功能说
1.四大功能说与施拉姆社会政治经济等视角
2.正功能和负功能
3.大众传播的负功能与媒介的监管的必要性
4.网络传播媒体的功能
（1）网络媒体的大众传播功能：
a.环境监视功能
b.决策参与功能
c.文化传承和教育功能
d.娱乐功能
（2）网络媒体的人际传播功能
a.信息交流功能
b.协调关系功能
c.满足情感需要
（3）网络媒体的其它功能
a.信息储存和检索功能
b.商务功能
c.信息分析与计量功能
（二）大众传播权力话语之争
1三权力之争：
政权力、商权力和公共性话语权力（新闻专业主义、公民性）
2中国媒介行业的改制
✓电视行业：
上海文广的改制
✓电影行业：
院线制实际运作、2009/2010电影公司的上市和改制
第一部分传播学方法
名词解释题目、简答和论述）
（1）范式
名词解释——范式:
背景（谁在什么时候那个著作中提出，范式是什么，范式下包括什么要素，范式的作用，范式概念的提出的意义和作用等等）
简答——传播学的三种范式？
：
每种范式的前提假设、主要的研究方法、学术倾向、研究者群体以及研究范围等等
三种范式的比较：
人文的研究范式（文献法，阐释法等等，略）/实证主义的方法：
定量和定性
（2）实证研究的逻辑
（1）社会调查研究的一般过程包括哪些基本的环节？
（2）研究课题与研究假设的关系？
（3）假设和命题的关系？
（4）假设和变量、概念的关系？
（5）相关关系、因果关系、虚无关系与命题的关系？
（6）什么是证伪性？
它对科学研究有什么意义？
（7）什么是概念的具体化和操作化，怎样进行具体化和操作化，为什么要对概念进行具体化和操作化？
其目的是什么？
（8）为什么要使用指标？
它对科学研究有什么作用和意义？
4.研究设计（重难点：
（1）研究方法设计包括哪些要素
（2）整个研究的过程有哪些阶段？
（3）文献综述在研究中的意义是什么？
（4）假设通常如何建立？
（5）互斥性、准确性、完备性是针对研究中的哪个环节而言？
它们的重要性是什么？
（6）普查、抽样和个案研究指的是什么，它们的区别何在？
（7）描述性调查研究和解释性调查研究各指什么，关系是什么？
（8）把研究分为横剖研究和纵贯研究是从哪个角度而言？
（9）社会测量中的定类尺度、定序尺度、定距尺度、定比尺度各指什么，关系是什么，与描述性调查和解释性调查的关系是什么？
（10）为什么要谈信度和效度？
其对研究结果有什么参考价值？
（11）非概率抽样和概率抽样的区分
（12）什么是样本
（13）研究总体和调查总体的区别，抽样调查的结果反映的是哪个总体？
（14）抽样框如何确定，作用是什么？
（15）置信水平和置信区间的区别
（16）举例说明等距抽样、分层随机抽样、比例分层抽样、整群随机抽样和多阶段抽样
（17）偶遇抽样、主观抽样、定额抽样、滚雪球抽样的关系和区别？
（18）问卷中的开放式问题和封闭式问题的区分？
（19）探索性工作的作用？
（20）什么是量表，利克特量表？
（21）民意测验在传播学中的案例？
（22）请你拟写一份和传播学相关的研究设计
（23）研究过程（重难点：
名词解释题目）
a）定性：
实地观察、焦点团体调查、深入访问、个案研究等定义和举例
b）定量：
内容分析、调查法、实验法等
c）文本分析、话语分析和内容分析的区分？
6.方法的融合与新媒体下的方法的使用
1网上定量研究方法（OnlineQuantitativeMethods）
（1）网站（页）问卷调查（w－survey）
（2）电子邮件调查（e-survey）
（3）弹出式调查（popup）
（4）网上固定样本（int-survey）
（5）内容分析
2.网上定性研究方法（OnlineQualitativeMethods）
（1）一对一的网上深层访谈（one-to-oneindepthinterviewsonline）
（2）小组座谈（onlinefocusgroups）
小组座谈会方法的核心是互动性（interactivity），而互动性是跟随着小组成员情感上的暴露或揭露（disclosure）而产生的。
（3）观察（observations）
不同群体对互联网使用的各种意义和概念；
互联网用户的文化和亚文化所属；
网上政治行动和交往的探索
观察选址：
论坛（天涯、XX吧、SNS的交往）等等
（4）文本分析：
文字、视频和图片，就自我介绍、博客、SNS日记、分享等分析
（5）网络事件：
搜索、多址民族志等等
3方法融合：
定性与定量方法各自的缺点是什么？
实际中为什么要采用三角测量法？
4在互联网的研究中，会用到哪些传统的方法；
研究新媒体新的方法有哪些，具体说明。
第二部分媒介、产业与监管
政府、行业和新闻内部的视角
（一）传播与政府
a.集权主义与社会主义与中国政府的国家信息主权（对内）视角、网络媒体的监管性
媒介监管的必要性——2010相关媒介法规：
互联网网购实名制、网游实名制/网络推手（水军）、网络色情与暴力
b.资本主义：
自由主义、社会责任、民族参与理论/美国第一宪法修正案与中国公民社会视角
媒介监管与公民社会发展的博弈关系——网络论坛实名制、人肉搜索法案、绿坝花季软件
相关概念：
信息公开、知情权和危机管理
c.发展中国家规范论与中国作为发展中国家视角
文化帝国主义与中国的文化软实力的发展——2010国家扶持电影行业的政策理由
（二）媒介产业
1产业链的发展：
电影行业
a.上游——改制和融资：
b.中游——生产与内容：
自拍剧，类型片
c.下游——营销模式：
主旋律的商业模式、植入式广告，定制广告，病毒式广告，团购与电影票的运作、富媒体等
2消费社会、视觉消费、符号消费
3创意产业、长尾经济、媒介融合（报网融合）与内容产业
（三）行业内部
1新闻的专业主义（公民新闻、公共新闻、公民性新闻和民生新闻）
2潜网&
把关人&
议程设置&
网络上的“把关人”在哪里？
8.十二五与媒介产业的发展
文化产业上升为支柱
中新社北京10月29日电题：
文化产业上升为支柱迎来新增长周期
【内容】：
（1）《建议》指，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”——《建议》中的这一表述，成为让人耳目一新的亮点。
立足满足人民群众不断增长的精神文化需求，《建议》强调“构建传承中华传统美德、符合社会主义精神文明要求、适应社会主义市场经济的道德和行为规范”“创作生产更多思想深刻、艺术精湛、群众喜闻乐见的文化精品”
Ø
“繁荣发展文化事业和文化产业。
坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。
”这与文化部部长蔡武此前对官方媒体的表述一致，在他看来，过去五年中国文化领域发生的最深刻变化就是形成了新的文化发展理念，初步找到一条中国特色社会主义文化发展的科学之路：
把文化区分为文化事业和文化产业两个方面，提出“两手抓、两加强”的发展思路。
“继续实施文化惠民工程，基本建成公共文化服务体系”
培育骨干文化企业和战略投资者，鼓励和引导非公有制经济进入，发展新型文化业态”……“国民经济支柱性产业”的一个最基本判断，是要占到同期GDP的5%-6%；
而目前中国文化产业占同期GDP大概在2.5%，这就意味着在“十二五”期间文化产业增加值要翻一番。
这与蔡武在向官方媒体透露“十二五”规划的文化发展目标之一是“实现文化产业增加值占同期GDP比重的5%，即比现在的2.5%左右翻一番”的表述不谋而合。
他认为，“十二五”时期将是文化产业发展的一个过渡阶段，转变文化产业发展方式将是这一时期主线。
“重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理”推进"
三网融合"
和物联网研发应用：
《建议》指出：
实现电信网、广播电视网、互联网"
，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施。
"
【意义和地位】：
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，首次以罕见大篇幅着力论述文化规划。
中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明接受中新社记者专访时表示，这本身就表明了一种官方态度。
身为《文化蓝皮书》主编的张晓明，亦敏锐发觉“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”这一全新提法背后的意义。
【背景数据】官方数据显示，中国文化产业增加值2009年达到8400亿元，占同期GDP比重由2004年的2.1%上升为2.5%左右。
2004年到2008年，中国核心文化产品出口年均增长24%，超过货物贸易平均增速近7个百分点，2009年出口总额达109亿美元。
与此同时，文化事业方面初步建立了覆盖城乡的公共文化服务体系，基本实现了乡镇有综合文化站的发展目标，广大人民群众享受到了改革开放成果和文化权益；
随着9个海外中国文化中心、282所孔子学院的建成，145个政府间文化合作协定的签订，全方位、多层次、宽领域、多渠道的对外文化交流新格局已然形成。
【解决方法关键】张晓明指出，如果从2000年十五届五中全会第一次提出发展文化产业的战略思路以来，中国的文化产业在两个五年计划的时间里经历了疾风骤雨式的发展，年均增速达到15%到20%。
但这些年的发展，还具有从长期被束缚的体制中解放出来后的“恢复性增长”的性质；
体制性“松绑”和政策性推动还是产业发展的基本动力。
出自市场本身的、内生性质的产业发展还没有普遍出现。
重点要抓好四项工作，概括起来，就是要做到“三个加快，一个加强”：
一是加快文化体制机制改革创新。
按照创新体制、转换机制、面向市场、增强活力的要求，加快经营性文化单位转企改制，稳步推进公益性文化事业单位改革，鼓励和支持非公有制资本以多种形式进入政策许可的文化产业领域，努力构建现代文化市场体系，加快推进文化管理体制改革，推动文化体制改革在重点领域取得进展。
二是加快构建公共文化服务体系。
按照体现公益性、基本性、均等性、便利性的要求，坚持政府主导，加大投入力度，调整资源配置，推进重点文化惠民工程，加强公共文化基础设施建设，促进基本公共文化服务均等化。
三是加快发展文化产业。
实施重大文化产业项目带动战略，现在国家正在研究起草制定“十二五”文化产业发展规划，进一步加大文化产业结构调整和资源整合力度，积极推进文化发展方式转变，推进文化与科技的融合，鼓励和引导文化企业面向资本市场融资，大力发展新兴文化业态，积极培育新的文化重点项目和骨干文化企业，努力开拓国际文化市场，提高我们国家文化产业的规模化、集约化、专业化水平。
四是加强对文化产品创作生产的引导。
按照“二为”方向和“双百”方针，坚持“三贴近”，推出更多深受群众喜爱、思想性艺术性观赏性有机统一的精品力作。
引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的有机统一，任何时候都不能以牺牲社会效益为代价换取经济利益。
真正弘扬主旋律，提倡多样化，大力发展先进文化，积极支持健康文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化
【解读】：
未来五年我国文化产业发展的重点领域（作者向勇是北京大学文化产业研究院副院长编辑裴培）
1、“十二五”规划要在过去十年的客观公正的评估上进行，过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，以及北京、上海、云南、湖南等地的成功经验，这是智慧的结晶和经验的凝练，要充分评估其实施后的效果和政策的延续，让“十二五”规划真正成为这些政策的补充、深化和延伸，成为这些经验的放大、推广和普及。
6、认真规范各地文化产业园区和基地的建设与发展，建立健全全国统一的评价指标体系，对国家文化产业示范基地（园区）实施年检制度。
7、推动文化产品内容的分类分级标准的制定、实施与管理，从观念上区分政府的内容审查和行业的内容分类，从根本上提升我国文化产品的中华文化的人文内涵，加强内容创意所形成的知识产权的保护、利用和开发，建立文化内容流通渠道，实施国家层面的“内容中国战略”和“国家创作素材发展计划”。
8、重点推动新兴在线（online）文化产业的发展，研究未来十年文化产品的趋势和特征，重点包括基于三网融合和三屏合一的数字内容产业、新媒体产业等，要在国际文化市场上处于领先地位。
9、积极制定国际文化产业发展战略，国内文化产业发展要充分面向国际文化市场，推动文化企业参与的国际文化贸易，设立国家进入“国际文化产业五大强国”的战略目标，充分利用海外建立的中国文化中心和孔子学院，在东京、伦敦、巴黎、纽约率先建立中国文化产业振兴院，确立影视、出版、演艺、艺术品业等重点文化行业、重点文化企业和重点文化区域的国际化发展战略。
10、开展文化产业系列人才标准的制定、考核，形成各类文化产业人才职业资格与能力资格认证体系，实施国家荣誉制度，奖励对中国文化国际推广有贡献的海外国际人才。
【过去文化产业发展】过去十年我国文化产业发展的主要问题
1、就文化产业的增长方式而言，产业增长的重点不是放在内容创意而是放在生产制作，主要依托地方不可移动的物质文化资源，发展文化旅游作为主要的突破口。
2、就文化产品的人文内涵而言，大量成产出满足一般大众低俗消费趣味、内容低下、格调庸俗的文化产品，而忽略了文化消费过程中所产生的审美体验的提升和人生价值的超越。
3、就文化产业的效益实现而言，主要依托了文化产业园区和基地以及所谓产品规模化生产的大工业化模式带来的规模经济和范围经济，实现综合效益、
4、就文化产业的行政监管而言，毋庸置疑，过去十年我国文化产业的快速发展主要取决于政府成功的文化产业政策和公共资源扶持，往往交织在公共文化服务职责与文化产业发展职责之间，不能很好地分清两者，严重影响了政府监管的权威性和政府部门的公信力。
与此同时，政府行政管理在文化产品的内容审查上，依然出现标准模糊，人为主观性强，客观操作性弱等问题，政府内容审查与行业标准分类没有区别对待，往往导致某些文化产品即便通过了政府的内容审查，在发行、放映、播出和运营等过程中依然是问题丛丛，甚至引起不同程度的社会负面影响，伤害了公众的文化消费权益，不利于文化产品正面价值功能的发挥。
（4）政策利好农村信息化育行业新增长点
随着国家对“三农”问题的重视，三农信息化日益成为我国信息化事业中一支异军突起的重要力量。
在日前印发的《关于公布中国电信业“十二五”规划前期预研重点研究课题的通告》中，工信部明确提出了信息化服务“三农问题”将被纳入中国电信业“十二五”研究课题。
这标志着农村信息化走进全新时代，也为中国软件业,电子商业，互联网，家电等行业注入一股强大的活力。
农村电子商务也疯狂其中农村信息化问题不仅是为了改变农村落后面貌、促进农村经济发展、消灭贫困，也是奔向小康的重要途径之一。
农业部与中联通合作促农业信息化建设农业部与中国联通在京签署“共同推进农业农村信息化战略合作框架协议”。
双方将重点在农业生产、经营、管理三大领域开展深层次合作，深入开展3G、物联网、云计算等现代信息技术的试点示范，共同推动农业生产经营信息化水平。
信息下乡到物联网下乡农业信息化向前冲农业信息化的发展已使得单项信息技术不能满足农业、农村的需要，多种信息技术的结合与集成成为了信息技术的发展方向。
在技术之外，不论是网络建设，还是信息平台的开发，亦或是物联网应用的开拓，其关键都是真正了解农民的需求，并以此为基础建设可持续健康发展的商业模式。
（5）新媒体的监管
（6）数字出版
中国蓝光标准将促进出版与终端产业升级
（7）公共性服务
（8）体制改革与上市融资
文化产业十二五规划提速11股比肩粤传媒2010年08月17日18:
21凤凰网财经
8月13日至14日在青岛举行的全国文化体制改革工作会议，被业界视为文化体制改革工作承前启后的重要一步。
中共中央政治局委员、国务委员刘延东在讲话时强调，要与国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要建议相协调，与相关领域规划相衔接，抓紧调研编制"
十二五"
时期文化体制改革和发展规划纲要，统筹推进文化产业改革与发展。
中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山在全国文化体制改革工作会议上指出，要积极推进出版发行、电影、演艺、广电网络等领域经营性文化单位转企改制，培育有实力、有竞争力、有影响力的国有或国有控股文化企业和企业集团。
Ø
电影行业：
最近一年来，华谊兄弟、奥飞动漫等公司登陆资本市场，与此同时，全年电影票房有望达百亿。
截止6月底，全国城市电影票房收入为48.41亿元，其中《阿凡达》票房高达13.78亿元。
下半年《唐山大地震》等国产大片陆续上演，中国电影的票房的高增长将会持续。
在过去的6年里，中国电影票房收入以年均30%的速度增长，远超过中国GDP增速。
2009年，全国票房高达62.06亿，同比增长43%。
有分析师预计2010年同比增幅有望达到45%，全国票房将接近90亿元。
同时，中国电影产量持续增长，2009年，全国生产电影456部，创作数量第七年
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