万达广场购物中心品牌资源管理.ppt

万达广场购物中心品牌资源管理.ppt

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-购物中心的品牌资源管理购物中心的品牌资源管理购物中心的品牌资源管理购物中心的品牌资源管理管理品牌，就是管理钱包学习目标学习目标11、了解品牌的定义及分类方法、了解品牌的定义及分类方法、了解品牌的定义及分类方法、了解品牌的定义及分类方法22、明确品牌资源在购物中心的价值、明确品牌资源在购物中心的价值、明确品牌资源在购物中心的价值、明确品牌资源在购物中心的价值33、掌握购物中心品牌资源管理的方法、掌握购物中心品牌资源管理的方法、掌握购物中心品牌资源管理的方法、掌握购物中心品牌资源管理的方法44、提出对现有品牌资源管理的改善方案、提出对现有品牌资源管理的改善方案、提出对现有品牌资源管理的改善方案、提出对现有品牌资源管理的改善方案22问问题题11、为什么那么多的人迷恋、为什么那么多的人迷恋、为什么那么多的人迷恋、为什么那么多的人迷恋iphone4?

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22、什么样的品牌能让你产生购物冲动？

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33、一个品牌对购物中心的影响到底有多大？

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、一个品牌对购物中心的影响到底有多大？

、一个品牌对购物中心的影响到底有多大？

33一、什么是品牌资源管理一、什么是品牌资源管理11、购物中心的经营在一定意义上就是品牌经营、购物中心的经营在一定意义上就是品牌经营33、品牌资源管理是购物中心进行经营调整的前提、品牌资源管理是购物中心进行经营调整的前提22、品牌资源管理的基础是建立品牌资源库、品牌资源管理的基础是建立品牌资源库44、购物中心的经营分析是品牌调整的重要依据、购物中心的经营分析是品牌调整的重要依据误区：

误区：

品牌资源管理就是将所有商家品牌信息列表登记品牌资源管理就是将所有商家品牌信息列表登记44品牌的定义品牌的定义一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别经营。

产品和服务相区别经营。

品牌名品牌名品牌标志品牌标志品牌角色品牌角色商商标标55品牌的分类品牌的分类11、根据品牌知名度的辐射区域划分、根据品牌知名度的辐射区域划分22、根据品牌产品生产经营的不同环节划分、根据品牌产品生产经营的不同环节划分33、根据品牌来源划分、根据品牌来源划分44、根据品牌的生命周期长短划分、根据品牌的生命周期长短划分55、根据品牌产品内销或外销划分、根据品牌产品内销或外销划分66、根据品牌的行为划分、根据品牌的行为划分77、根据品牌的原创性与延伸性划分、根据品牌的原创性与延伸性划分88、根据品牌的本体特征划分、根据品牌的本体特征划分66二、行业先进品牌资源管理的标准二、行业先进品牌资源管理的标准11、充分掌握现有经营品牌的市场表现、充分掌握现有经营品牌的市场表现22、持续评估不同品牌对购物中心的价值、持续评估不同品牌对购物中心的价值33、定期品牌调整，为购物中心带来效益、定期品牌调整，为购物中心带来效益77三、品牌资源管理的方法三、品牌资源管理的方法11、建立完善的品牌管理信息系统、建立完善的品牌管理信息系统22、定期维护、更新、市调系统的品牌资源、定期维护、更新、市调系统的品牌资源33、对购物中心各品牌的经营情况进行全面分析、对购物中心各品牌的经营情况进行全面分析44、定期对购物中心经营品牌进行调整、定期对购物中心经营品牌进行调整88品牌资源库品牌资源库公司名称品牌品牌风格联系人职务联系电话市场规模发展方向拓展方式技术条件合作记录品牌跟进XXXXXXXX购物中心品牌资源列表购物中心品牌资源列表购物中心品牌资源列表购物中心品牌资源列表99品牌经营分析品牌经营分析序号品牌业态面积租金租期销售坪效租售比经营成本预警动态XXXXXXXX购物中心月度经营分析表购物中心月度经营分析表购物中心月度经营分析表购物中心月度经营分析表1010四、实际案例四、实际案例XXXXXXXX购物中心品牌资源管理案例购物中心品牌资源管理案例购物中心品牌资源管理案例购物中心品牌资源管理案例11、建立完善的品牌管理信息系统并不断更新、建立完善的品牌管理信息系统并不断更新22、定期对所有品牌经营情况进行全面分析、定期对所有品牌经营情况进行全面分析33、合同到期调整方案的确定、实施、合同到期调整方案的确定、实施1111五、对今后工作的几点要求五、对今后工作的几点要求11、购物中心开业之前就需要建立完善的品牌管理信、购物中心开业之前就需要建立完善的品牌管理信息系统，并在开业后持续维护、更新息系统，并在开业后持续维护、更新22、定期市场调研、了解新进入市场的品牌动向、定期市场调研、了解新进入市场的品牌动向33、每周、每月分析各品牌的、每周、每月分析各品牌的经营情况，及时启动预警经营情况，及时启动预警机制机制44、购物中心品牌考核将会是、购物中心品牌考核将会是营运考核的重要部分营运考核的重要部分1212谢谢