《新京报》奥运全媒体合作方案(终).ppt

《新京报》奥运全媒体合作方案(终).ppt

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奥运总览新京报全媒体报道概述新京报全媒体合作示例矩阵合作奥运主题活动活动新京报全媒体合作政策政策奥运总览第三十届（2012伦敦）夏季奥林匹克运动会概况比赛周期：

20122012年年77月月2727日晚日晚2020时时1212分分20122012年年88月月1212日日特色：

伦敦是历史上首座三度举办奥运会的城市本届奥运会共设26个大项、302个单项。

截止12月，中国代表团已经在17个大项、149个单项赢得了伦敦奥运会的参赛入场券。

中国代表团参加的17个大项分别为：

游泳（游泳、跳水、花样游泳）、射箭、田径、篮球、拳击、皮划艇、自行车、体操（体操、艺术体操）、曲棍球、现代五项、赛艇、射击、乒乓球、跆拳道、排球、举重、摔跤。

新京报致力于实施全媒体发展战略，开设新京报网、京探网两家网站，并在新媒体iPad/iPhone创办新京报客户端。

同时，新京报传媒旗下拥有名汇Famous、房地产世界、居尚三本杂志。

通过整合平面、网络、新媒体实现跨领域的媒体覆盖，资源优势扩大，传播更加有力。

2012年伦敦奥运会，新京报传媒旗下新京报、名汇FAMOUS、新京报新媒体将发挥全媒体优势，为全国读者、网民提供一场权威、迅捷、丰富、赏心悦目的奥运新闻“盛宴”。

新京报全媒体报道矩阵新京报：

1.奥运专题栏目；2.奥运观赛指南特刊；3.奥运（每日特刊）；名汇Famous：

1.专题：

英伦文化；2.专题：

奥运新青年新京报网奥运专题页面客户端（iPhone/iPad）：

奥运频道新京报全媒体报道矩阵赛前：

时间：

四月至7月28日前规划：

三个专题奥运新青年奥运探班记奥运中心主任访谈预热：

时间：

7月20日规划：

一个特刊名称：

奥运观赛特刊版数：

20-24版聚焦：

时间：

7月28日-8月12日规划：

每日特刊名称：

新奥特刊版数：

20-24版1.新京报奥运报道规划4月-7月28日7月20日7月28日-8月12日1.新京报原创奥运专题栏目u栏目名称：

奥运新青年出版时间：

持续至奥运前每周一期内容：

集中报道本届奥运会的希望之星:

有望夺金、个性、明星气质的运动员。

u栏目名称：

奥运探班记出版时间：

3月起每周一期每期1版内容：

将对中国代表团26个训练营的备战情况，训练环境、进度，队员状态，团队生活等进行直击报道。

u栏目名称：

奥运中心主任访谈出版时间：

持续13期内容：

采访各参赛项目的中心主任，获取最官方最权威最有说服力的中国奥运代表团信息。

2.奥运观赛指南特刊u特刊名称：

奥运观赛指南（特刊）u出版时间：

7月20日u出版规模：

20-24版独立成叠新闻纸u发行渠道：

随新京报主报发行u特刊内容：

*伦敦奥运地理*奥运项目赛程表*中国军团检阅*夺金点分析*名人看奥运*读者互动活动便于携带及翻阅，是一本实用性非常强的赛前指南u特刊名称：

新奥特刊（暂定）u出版时间：

7月28日8月12日u出版规模：

每日24版独立成叠u发行渠道：

随新京报主报发行u特刊内容：

每日推出奥运特刊，全方位报道奥运赛事。

奥运赛事回顾及重点解读、战报、奖牌榜精彩瞬间、奥运之星、奥运故事。

3.奥运每日特刊名汇FAMOUS奥运专题u专题一：

英伦文化规模：

40P栏目：

【封面故事】出刊时间：

2012年6月下/7月上内容：

以伦敦奥运为背景，围绕英国地理、人文等外沿进行解读，找寻英伦文化中的基因，深入感悟英伦风情，带读者领略英式生活态度。

u专题二：

奥运新青年规模：

40P栏目：

【封面故事】出刊时间：

2012年6月下/7月上内容：

选取十个奥运新青年，集合成一组封面人物对话，探究每个项目顶尖人物的内心世界。

新京报网奥运专题u奥运专题奥运期间，新京报网重磅推广奥运专题，每日新闻一网打尽。

客户端（iPhone/iPad）奥运频道u新京报客户端新京报iPad/iPhonep客户端新增栏目“伦敦奥运”新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

特刊冠名观赛指南特刊冠名新奥特刊（每日）冠名*冠名企业可在特刊封面植入文字及LOGO;并获得特刊内上位广告10次*冠名企业可获得特刊封面及三版冠名上位广告各1次，共16期。

新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

栏目冠名奥运新青年奥运奖牌榜中国代表团金牌数奥运图片版新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

栏目冠名人物访谈栏目记者手记新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

新媒体广告样式新京报网奥运专题总冠名示意新京报网奥运专题总冠名示意企业展示企业展示专区专区新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

新媒体广告样式新京报网奥运专题相关栏目冠名新京报网奥运专题相关栏目冠名焦点新闻冠名焦点新闻冠名奖牌榜冠名奖牌榜冠名视频冠名视频冠名焦点视频广焦点视频广新京报网富媒体广告新京报网富媒体广告新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

新媒体广告样式在开机画面之后呈现在开机画面之后呈现3-5秒全屏广告（视招商情况秒全屏广告（视招商情况确定是否投放）确定是否投放）新京报新京报ipad版开机画面广告版开机画面广告新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

新媒体广告样式集合每日精彩比赛瞬间组图插入赞助商广告新京报新京报ipad版组图贴片广告版组图贴片广告新京报奥运全媒体合作示例（部分）类：

新媒体广告样式奥运主题活动形式一：

国球大比拼（羽毛球、乒乓球团队赛）越来越多的城市人注重运动，爱好体育。

在2008年后，8月8日成为“全民健身日”。

今年借助即将到来的伦敦奥运会，新京报再次组织奥运系列主题活动，让全民健身的热情再掀高潮。

新京报不仅有近80万的读者资源，同时有强大的京城影响力。

通过媒体的号召，在奥运期间组织各类体育挑战赛，在不同的体育项目中，感受运动乐趣，为中国奥运健儿助威。

利用媒体自身的明星资源，可邀请不同项目的奥运冠军加盟，活动更具意义及参与度。

力求在京城掀起一阵运动狂潮。

“全民健身日全民健身日”2012年年8月月8日日形式二：

奥运冠军挑战赛形式三：

企业定制羽毛球团体赛赛制男单，女单，男双，女双，混双单项三局两胜，每局21分；五场三胜制乒乓球团体赛赛制五场三胜制，一、二、四、五场为单打，第三场为双打。

一个队由三名运动员组成，每名运动员出场2次在奥运会两项中国传统优势项目的比赛期间，组织团队个人挑战赛，以民间的力量表现对奥运健儿的鼓励。

预期时间：

2012年7月28、29日/8月4日、5日、8日（决赛）挑战项目：

羽毛球团体、乒乓球团体参与人群：

社区集体、赞助企业团队等参与方式：

关注新京报、新京报网报名预告广告比赛规则：

7月为羽毛球赛、8月为乒乓球赛（拟定）招募渠道：

新京报传播渠道：

新京报、新京报网奥运专题奥运主题活动之“国球大比拼”羽毛球单人赛赛制15人左右，首轮淘汰赛第二轮晋级赛，最终产生冠军一名乒乓球单人赛赛制同羽毛球赛制冠军决赛将邀请乒、羽项目奥运冠军亲临现场比赛邀请前奥运冠军现场指导，提升比赛的关注度。

预期时间：

2012年7月28、29日、8月4日、5日、8日挑战项目：

单人羽毛球、单人乒乓球参与人群：

新京报读者、社会人士等参与方式：

关注新京报、新京报网报名预告广告比赛规则：

每个周末两个项目同时进行招募渠道：

新京报传播渠道：

新京报、新京报网奥运专题奥运主题活动之“奥运冠军挑战赛”奥运主题活动招商合作总冠名：

总冠名：

7070万万/场场回报：

1.新京报活动招募广告中，提及冠名企业权益，名称及logo；2.活动统一服装上，体现冠名企业权益，名称及logo；3.活动现场背景板、易拉宝等宣传品中，体现冠名企业权益，名称及logo；4.活动宣传中，全程以“新京报XX冠军挑战赛”为标题进行宣传；5.新京报网活动宣传中，体现冠名企业权益，名称及logo。

分项赞助分项赞助场地赞助：

20万+场地提供（多家）器材赞助：

10万元广告+器材提供（限1家）服装赞助：

10万元广告+服装提供（限1家）礼品赞助：

大奖1个（价值1万元以上）、纪念奖30个（每个价值500元以上）、互动礼品200个（每个价值50元以上）回报：

1.新京报活动招募广告中，提及赞助权益，名称及logo；2.活动现场背景板、易拉宝等宣传品中，体现冠名企业权益，名称及logo；3.新京报网活动宣传中，体现冠名企业权益，名称及logo。

名称名称形式形式次数次数/时间时间价格价格回报回报新京报新京报奥运观赛指南冠名7月20日共1期60万冠名企业可在特刊封面植入文字及logo（尺寸3*4；并获内上位广告10次（尺寸2*24.5）名汇名汇整版1P14万广告紧贴杂志专题新京报网新京报网观赛专题冠名7月20日-8月15日27天4.6万天124万推广位：

新京报网首页第一屏新京报客户端新京报客户端首页划屏广告7月20日-8月15日其中任选10天1.6万天16万-刊例刊例总计总计214万A套餐观赛系列套餐60万新京报全媒体合作政策该套餐适于赛前推广，引发关注名称名称形式形式次数次数/时间时间价格价格回报回报新京报新京报新奥特刊（每日）冠名7月28日-8月12日共16期160万冠名企业获得特刊封面、三版上位广告，尺寸2*24.5，可植入赛事相关文字及企业LOGO。

名汇名汇整版1P14万-新京报网新京报网每日专题冠名7月28日-8月12日共16期4.6万天73.6万推广位：

新京报网首页第一屏新京报客户端新京报客户端开机画面奥运赛程期任选7天2.8万天19.6万奥运频道通栏广告奥运赛程期任选10天2万天20万-总计总计287.2万B套餐新奥系列套餐160万新京报全媒体合作政策奥运赛期持续关注，聚焦新奥C套餐精品栏目冠名套餐新京报全媒体合作政策精品栏目，贯穿赛事全程名称名称版位版位尺寸尺寸次数次数价格价格回报回报奥运新青年奥运探班记奥运中心主任访谈体育新闻3*24.5以实际出刊为准5万期四期起冠名企业可获得上位跟版广告，并植入logo总奖牌榜冠名：

35万新奥特刊头版3.5*3017期42万企业面积约15cm新京报网奥运专题首页-17天40万注：

一级页面首屏新京报客户端奥运频道首页-17天30万刊例合计：

105万中国金牌榜冠名：

50万新奥特刊头版上位2*24.517期95万企业面积约30cm新京报网奥运专题首页-17天40万注：

一级页面首屏新京报客户端奥运频道首页-17天30万刊例合计：

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一级页面首屏新京报客户端奥运频道组图冠名17天30万注：

频道首页刊例合计：

129万访谈栏目冠名：

25万新奥特刊普通版3*417期30万深度栏目加收50%报网奥运新闻冠名17天40万一级页面二屏刊例合计：

77.5万记者手记冠名：

25万新奥特刊普通版3*417期30万深度栏目加收50%报网记者手记栏目17天40万一级页面二屏刊例合计：

77.5万备注：

1、栏目版位安排为拟定，可跟据冠名企业需求调整。

2、栏目期数以实际出版为准。

3、可接受定制异形、异位等特殊广告形式。

4、其它关于品牌植入等合作另议。

名称名称形式形式版位版位次数次数/时间时间价格价格回报回报新京报新京报奥运每日特刊外包封-奥运赛程期任选1次100万-奥运每日特刊内页广告普通版同上29.1万-名汇名汇整版内页普通版1次14万-新京报网新京报网首页富媒体广告-6月9月任选7天12万天84万-新媒体客户端新媒体客户端开机画面广告-6月9月任选7天2.8万天19.6万-总计总计246.7万D套餐外包封系列套餐90万新京报全媒体合作政策E套餐头版系列套餐23万新京报全媒体合作政策名称名称形式形式版位版位尺寸尺寸时间时间/次数次数价格价格回报回报新京报新京报观赛指南或新奥特刊头版半版1次23万-名汇名汇-封二跨页-1次36万-新京报网新京报网首页富媒体广告-1天投放当日12万天-新媒体客户端新媒体客户端开机画面广告-1天投放当日2.8万天-总计总计73.8万名称名称形式形式版位版位尺寸尺寸时间时间/次数次数价格价格回报回报新京报新京报观赛指南或新奥特刊三版或底版整版1次36.8万-名汇名汇-封三整版1次16.8万-新京报网新京报网首页富媒体广告-1天投放当日12万天-新媒体客户端新媒体客户端开