我做招商的一些经验Word文档下载推荐.docx
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其实招商呢,没有所有的真话,我认可!
业绩高的,才是强者!
)
5,知音知彼,百战百胜!
6,学会聆听,认真听客户说的话,才能找到"
打破口"
!
先总结这么多,其实招商这一行,你要善与总结出问题!
客户死的越多,问题越多,则累积经验就会越多!
很期望与好多招商的同行成为朋友!
假如有问题能够再此留言,我会24小时答复!
感谢大家!
后续我会把更多的经验和事例发上来,希望大家评论!
假如说的不好,请指出,先感谢你们!
我做招商的一些经验
(二)快速挑选
上一次提到的招商经验不过一般的框架,从今日开始我每日写一到两个对于实战经验的帖子!
(尽量附事例)仍是那句老话,假如我说的不
对,或许有短缺的地方,还请一些同行朋友评论出来!
我的QQ:
199950120
到此刻为止,一般的招商谈判的周期为15天到30天,或许更长!
也有个别状况3-5天的,不过不过个别!
因为我们每日的电话量很大,所以发出去的网址和快递我们要进行二次追访,这时候好多客户也已经进入了二次三次谈判,这样每日的工作量会加大,办理新名单的量也会随之减少!
如何有效的去判断一个客户,减少谈判的周期,这就
是今日要讲的快速挑选法(建议新人开始不要使用,此外招商方式因人而异,特别是男人和女人的差别,常常女孩子能够借助自己天生的条件,即:
语气的亲和感等,能够很快的让对方产生好感以达到相信
的目的!
所以本贴的快速挑选法建议男同胞们使用!
呵呵)
第一、详尽的认识自己的产品,认识自己的产品哪些走RX,哪
些走OTC,哪些能够走终端!
这样在看到找产品的客户名单时,先看
好他在找哪种名单,进行第一次判断,是做RX的仍是OTC的?
是做独家的仍是做普药的?
是做炒作的仍是做会议的,等等等等,假如自己产品都是RX的,则就先不要去给OTC介绍!
除非他是做跑方的!
假如自己的产品所有是独家的,就先不要去找做普药的!
因为做普药的人通病就是,产品的价钱廉价!
(注:
我在每句话前加了个先字,其实有时间的话,这些人仍是不要放弃的)
第二、第一次挑选事后,进入第二轮挑选,这就是首次去电了,这时候的电话是最主要的,因为是给客户的第一印象!
记着,掌握此次电话,不要总感觉第一次去电越简单越好,只需你用一个广告的口吻介绍出你的产品此后,只需客户对你的产品有兴趣了,想进一步认识这个品种了,那就抓住时机去认识他!
认识他的网络,趁便从他的语气中,去判断他的性格!
比方,一个客户张口就说,发个短信过来吧,很明显,我们不会去浪费一毛钱送给电信的!
看其性格确立知足不知足其提出的短信、资料或其余要求!
(这种判断差很大,建议一般别用)
第三、一般的二次追访,即,去咨询客户看网址了没有,传真看了没有!
这不可以急!
一般短信客户1-2天咨询,传真能够当日咨询或
者次日咨询!
假如对发短信客户连续两次去电都还没看的,就放弃吧!
但是记得一点,每次咨询看短信了没的同时必定要突出自己的品种,比方:
XX经理,上一次给您谈的独家殊效药XXX品种,您说给您发个网址的,不知道您看了没有!
自然也不可以太夸张!
我们的目的就一点,让客户去看!
假如客户连看都不看,则我们就是在做无用功了。
对于成效最高的介绍产品方式:
快递资料!
也需要注意一点,因为快递资料不过去拿实物给客户来介绍产品,假如我们认为发了快递就是等客户收的话,那你错了,你可能就所以浪费了你可贵的时间!
假如快递需要4天到,我们能够很好的利用这4天去和客户介绍这个品种,总之目的就是让他不会把这个品种忘却!
让他一拿到你的资料就会想起来你!
第四、做招商的必定会听到耳朵起茧的那句话:
我已经让业务员那资料去跑了,等有什么信息我会给你联系的!
或许,我在做市场检查,等检查好了再给你去电!
假如你选择等,那我告诉你,有得你等了!
其实,客户说这句话的时候(其实一大部分是在拖时间)你要认识到,他必定对这个品种还有着问题!
所以你要学会勤问!
第一要问自己,我有没有把这个产品谈透了,我有没有解决掉客户的问题,或许说取消他所有的顾忌!
第二要问客户,您检查这么多天了,我想认识下您究竟在检查这个品种的哪些方面呢?
或许说您对这个品种还有
哪些问题或许顾忌呢!
总之必定要学会问,把客户所有的问题顾忌取消,他进货也就是个很正常的事情了!
这个问题我放在快速挑选这里,也是想让你经过去问,认识他究竟是否是在考虑这个品种,假如向来
市场没检查好,还向来问不出问题的客户,我建议:
PASS!
或许说,真实的象他说的那样,等他来电话吧!
放一边吧!
第五、对于打款,假如钱不打到企业里,那全部皆有可能,所以我们不要轻易相信客户。
此刻常常会遇到说打款不打,结果关机一个礼拜的大有人在(客户一般两个联系方式)!
打电话不接,就发短信,这种人先放弃对他的想象,但是必定要有种精神,就是要非知道你不
做我品种的原由是什么!
让他愧疚!
(专找安闲时间去练!
^0^)在
这我想说一句:
人与人之间的尊敬是互相的,希望每一个客户,假如
不做产品也请回个短信,或许在业务员给您去电的时候求情,老是不
接电话,这真的是太不尊敬人了!
其实你们一天接上百个电话我知道
你们很烦,您能够关机,但请对您承诺过的业务员回次话!
好吗?
对了,此刻好多业务员不敢去谈客户,或许说不敢去谈死客户,
这就恰好说了然你客户名单累积不够!
!
怕什么呢,名单有的是,客
户不做,莫非你还要求着他不可以?
其实此刻好多做药的朋友都是被一
些业务员惯出来的缺点!
我真不知晓你们拽什么拽,我们每一个招商
的朋友都是来给你们介绍一种生财的新渠道,做就做,不做就不做!
拽什么呢!
所有的招商友友们!
请都挺直了你的腰,我们去找客户就
是给他们带来赚钱的渠道!
你们是他们的“财神”他们爱做不做!
自
己要对自己的产品有信心,对自己有信心,假如你真的求着去做这一
门行业了,我劝你,早点走吧!
这个世界太现实了!
好了,这帖子发了两次了,方才不知道为何点发贴说是被限制!
从头打了一次,累死了!
夜晚或明日我会再送上对于地区保护和价钱
的谈判方法,尽量给事例!
还请有关注我这帖子的朋友给与评论!
感谢!
我做招商的一些经验(三)价钱问题2009-01-0516:
03
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谈谈招商最常有的问题:
价钱问题!
价钱问题要分三个部分吧!
第一,RX客户;
第二,OTC普药客户;
第三,独家品种!
先谈谈RX客户!
其实最简单搞定的就是RX客户的价钱谈判!
RX客户不过就是中标和不中标两部分!
中标的话,我产品的招商价钱只若是中标价钱的20扣——30扣就能够了,假如再高些,只好说收益会相应降低,只需收益不是很低一般都没问题!
RX的客户不会介怀那一角两角钱的!
所以招标的时候必定要检查好同种品种历年来的
中标价钱,以及此次招招标招标办会不会去参照哪里的价钱,而后再针对自己的招商价钱计划自己的报价!
这有点说远了!
总之,对于
RX客户,中标价钱合适就没什么招商价钱可谈的!
对于没中标的RX客户,要看他是走跑方的仍是靠关系进医院的(详细跑方的操作方法我此后会发贴单说),跑方的话医生要收的点数就很高了!
这就看你产品的生产厂家是否是极少,只需厂家少,当地市场不杂乱,价钱相同卖的起来,所以招商价钱依旧不是最主要的问题!
再谈谈做普药的客户,这种客户可能是最难谈的客户了,我的客户中有一个辽宁鞍山的,我曾和他谈产品的时候感觉他特别“厉
害”,他做的产品价钱廉价的超呼想像!
就仿佛全国最廉价的药都跑到他那边去了!
普药客户可分两大多半,第一部分,有着特别稳固的网络资源,他对待地区保护不是很看中,所以价钱就是他们最后判断操作的条件!
而常常他们的目标市场又是以乡村市场为主!
假如是这种客户,而自己的产品又没有绝对的价钱优势,我建议放弃,我个人感觉,没什么再持续追的必需!
此刻招商的普药品种正在恶性化的竞争,价钱太乱,并且好多厂家的价钱极低!
第二部分,就是网络不是特意真对乡村市场的客户,他们也有着必定的药店网络!
对地区保护比较重视!
我们能够采纳“忽悠”的方法来谈!
举一个方法吧:
《卖拐》大家还记得吧,那句“走两步,走两步”到此刻仍是人们开玩笑的话题!
就用这句话吧!
简单易懂!
第一,产品价钱高低必定有着他的原由,比方包装的利害,药质量量的利害(上线下线之分)等,价钱假如出此刻包装上我们能够谈包装,但是包装也竞争力,价钱也
比他人高,那怎么谈呢?
忽悠!
自然,忽悠的前提是让对方相信的基础上!
看下事例:
事例:
(注:
本事例不过谈判的一种方式,不代表所有,本事例A企业和我企业的价钱仅差0.2元)
客:
A企业的产品比你们的廉价多了,包装也比你们好!
我:
是的,A企业的产品的确比我们廉价,包装也比我们好(必定要
记得,不可以否认客户!
我们要转折!
)但是我们的销售方式不相同!
不相同?
怎么不相同?
产品销售一般分高收益低销量和低收益高销量两部分!
我们走的
是一个适中的路线,我们的目的是长远与客户的合作,以达到共赢的
目的!
而A企业不是,他们是以超廉价钱供货以达到所谓的量的标
准!
而这个量的标准是必定没有市场保护的!
您把产品打进市场,建
立市场很不简单,假如这时候他们再在你们地区里找个客户,请问你
还怎么做呢?
相互去打价钱战?
那你们何谈收益?
那这个产品还可以
做吗?
您的老客户还可以再保持吗?
他们承诺过地区保护!
况且,价钱高就必定有地区保护吗?
承诺不过成立在口头上的?
你们有合同的限制吗?
这种普药本来价钱就已经透了然,收益扳扳手指头就能够算出!
一条生产线的启动需要花销多少成本?
这种低收益的销售,会给你们地区保护?
您能够自己想一下可能吗?
而我们的品种走的是一个长远的路线,固然包装不是特其余好,但是质量是绝对没问题的,我们的价钱是最适中的!
又不是漫天要价,并且产品进入你们的市场又有足够的收益!
量能够稳固,客户能够保持!
所以,我们的地区保护就不会是空话!
但是你们价钱这么高,他们价钱这么低,此后还要打价钱战!
那必定会冲击你们这个同类产品!
那我还怎么卖?
那我不做这个品种了!
照你这样说唯恐市场上就只好做独家品种了!
但此刻独家品种就仰仗自己是独家而大批的搞规格,有的地方规格和规格也在打价钱战!
莫非说,一但他人产品打了价钱战,我们就不可以做了吗?
那不如不做药了!
其实我们第一要看清自己,我们是瓷器,而打价钱战的产
品是瓦罐,我们凭什么要和他们一同摔呢?
一旦价格压低,没有地区保护,这就不是客户与客户之间纯真的竞争了,廉价钱的产品进了药店价钱能卖起来吗?
卖不起来的话就会降价,莫非全地区的药店会谈量到降到同一水平吗?
不会!
你降一块,我就降两块,药店也产生了竞争,最后价钱压的更低,相信药店的老板也不会去介绍这个品种了!
最后渐渐的这个产品就失掉了市场!
而这时候只有我们的收益是稳固的!
你认为他们会选择谁呢?
那我仍是感觉你的价钱高,我做不了!
(忽悠词)那你能够选择A企业的产品,你能够试一试吗,真的,你完整能够先做他们品种再考虑我们的,能够试试看!
产品的最后决议权在你手上,你能够做一下!
可是我相信,最后您的选择还会回到我们产品上,因为我们的操作方法才是最合适你的!
也是能够给你长远带来收益的!
。
最后谈谈独家品种!
其实独产业品一般的价钱都比较高,而客户计较的方面就是同类产品与独产业品的价钱对照!
很简单,把上边的事例再看一下!
看到什么没有,随意改几个字,就和上边相同了!
相信做招商的人都很聪慧!
我就不多说了!
呵呵!
稍等一下,夜晚我会再写一篇对于地区保护的谈判,以及办理地区窜货的方法!
我做招商的一些经验(四)窜货问题的谈判2009-01-0516:
地区保护的谈判,以及办理地区窜货的方法!
此刻好多招商员与客户谈起市场保护,市场窜货的问题向来就
是承诺承诺再承诺,而谈不到实质的问题!
说句真话,你这样的承诺,哪怕你发毒誓,这对客户一点作用都没有!
反而让他感觉你此人对市场其实不是很熟习!
先谈谈地区保护吧!
好多业务员开始为了合作客户,一味的去承诺地区保护,不论
客户拿了多少货,都说给你保护!
除非你真的想当个骗子,否则你到后期会发现,你这种承诺不过拖你后腿的表现!
自己手里的地区区分
真的如你想的那么简单吗?
我一个市找一个客户,每个客户卖
2件
货,那我一个省一个月就能够20多件货!
我负责三个省就能够60件货!
不可以能!
这不过个理想的、天真的想法罢了!
举个简单的例子,
看看自己手里的名单!
我们拿辽宁举例!
若是你今日发了50条新名
单!
此中可能30条是沈阳的,10条是大连的,节余10条是其余12个城市的!
甚至有的城市一天就那两三条可怜的名单!
此刻拿你的
交流成交率为3%计算(即每打100条名单就能成交3个客户),你想一下!
你所谓的每个城市合作一个客户需要多久的时间呢?
像名单少的城市你可能一两个月才能合作一个客户!
自然这都是理想
的!
此刻的招商难做!
你每日50条新名单里面能有40个接电话的就不错了!
这40个能接电话的人中能有10个愿意去认识你的产品就很不错了!
这10愿意认识你产品的人中你又能抓住几个对你产品感兴趣的呢?
一个省就这么几个城市,省会城市又是全省的经济中心,你莫非真的就找一个客户?
对,这时候你要问那他们要地区保护怎么办!
什么叫地区保护?
他住哪个城市就要保护哪个城市?
难
道说他住在中国,一此中国都给他保护了?
这里的地区只好说是他所做的地区!
我们能做的就是把他所做的地区临时的保护起来!
不在往里面供货,自然,我们还需要去保护整个市场的操作!
每个地区内的价钱差不可以差太多!
否则互相之间砸价,市场依旧做不大!
我最成功的事例就是在辽宁沈阳!
我的品种是一个独家妇科品种,在沈阳有四个客户在做,一个是做妇幼保健院、区妇婴医院;
一个是做一字连锁、成大方圆连锁;
一个是做新天力连锁;
一个是做第三终端!
此刻均匀每个月他们四个人稳固量是3000盒左右!
而他们的零售价钱差最大没超出2块钱!
这四个客户此刻配合默契,他们也没说我窜货啊!
所以,必定要深入的去认识客户,认识他做的渠道是什么,同类品种的销量又大体是多少,这样不只有助于后期的市场保护和操作,并且在先期定首提量的时候又不会太盲目!
认识客户,永久是你掌握客户最基本的前提!
上段不过把好多人的误区说一说,可能远了点!
下边谈谈怎么去谈地区保护以我个人的一个办理窜货的方法!
(借助事例对话)
你们企业有没有地区保护?
有!
那你们的地区保护是如何的呢?
第一,地区窜货是药品市场发展的一个不可以防止的产物,只需产品成熟就必定有窜货的出现!
的确!
前几年为了防止窜货都是以收取保证金的形式来实现的,但是此刻假如我要收取您的保证金您会愿意吗?
此刻哪还有收保证金的?
(个别产品除外)
是的,所以既然没有人愿意交保证金,那窜货的出现就很正常了!
那你还说你们企业有地区保护!
是的,因为窜货分两个部分,一部分是企业在客户的地区重复供货,可是这点我能够向您承诺!
我果断不会,因为我需要的是一个长远合作的客户!
我知道一个产品要想有长的生命力就一定恪守游戏规则,重复供货只会让自己的生命力更为柔弱!
恩,那另一部分呢?
另一部分就是其余地区向您地区的窜货!
那你们怎么办理呢?
我们对窜货的客户查的是特别严的,第一,我们去您当地查窜货的可能性很小,所以我们应当合作起往来查到窜货的源泉在哪,一旦找到,我们企业就责令其把所窜的货回收,假如不回收,我们企业做且只好做的一点就是,停止给其供货!
那我的损失怎么办!
其实一个产品只有销售比较好的状况下才会发生窜货!
有时一两件货对整个市场的危害不是很大!
只需产品卖的上价,有收益,客户总会回来的!
我们已经断了窜货客户的货源,那谁还可以进到产品呢?
您完整能够把被窜货的地方停段时间再供货!
损失不会多大!
(其实,我有一个办理窜货的方法,可是前提是有批号的差别。
比如
A客户把货窜到B客户的地区里!
而A客户的产品批号是080301,而
B客户的产品批号是080601,我就让A客户去把货回收!
假如不收,
我就让B客户在以被窜的药店里说:
“听总代理说厂家并没生产过
080301的批号产品,这些可能所有是假药!
假如不相信你们能够给厂家打电话,或许给总代理企业打电话”<
自然,这必定要和厂家打好招呼,最好就是给总代理企业打电话>
,这样A客户要想澄清可能只有找药监局查了,但那时候我们一边一个说词,就算是A客户把事实
都澄清好,但我相信那些药店老板的内心面多少对A客户都有些暗影!
并且这批货唯恐已经被退的差不多了!
对B客户,因为是企业说的有可能,所以B客户也不会背多大的包袱!
其实这招有好多破绽,就看你怎么用了,有点狠了些。
看贴回贴是美德哈!
打字不简单啊!
怎么说你也拿点分再走!
对吧!
明日有时间的话,谈谈好多人蛮喜爱的如何把客户谈大的问题!
(忽悠式分解法)
我做招商的一些经验(五)怎么与客户谈量2009-01-0516:
04
与客户谈量,自然就是想让客户多拿货!
对于一个新产品,客户常常
是尽可能的想拿少!
可是一些长远打拼在医药市场上的除外。
我记得我刚做招商的时候见到一个客户,他问:
你们首提是多少件!
我说:
两件起发!
结果他说:
你们企业两件就给发了?
那有地区保护吗?
完了,所以开始认识客户真的特别重要!
我此刻谈客户不说首提,并且有时会故意把姿态放高,给客户一种产品好销的错觉(因产品而异)!
谈谈我此刻对首提的谈判,借用一次和广东客户的对话
你们这个产品是多少件发货呢?
我们没有详细的首提限制,我们企业是依据您此刻所做的地区大小来拟订您的首提量,这样一方面不会给您造成货物的积压,还方便对您地区的保护!
怎么讲?
这是我企业与其余企业不同的一点,因为我们先期对您的网络其实不认识,盲目的定首提不过为此后讲价还价的空话!
太少,您不够销售,我们的产品也得不到有效的网络覆盖,很难见到产品真实的成效!
而太多则造成您库存的积压!
只有实质的针对您的网络定首提才能达到先期的成效!
你说的不错,那你这一般最少是多少件?
方才我已经说了我们一定认识您的网络,这对您对我都有益处!
我想问一下您此刻做什么地区大体有多大的网络呢?
我做梅州的,做专柜、诊所、医院!
那您的医院需要不需要招标呢?
需要,可是你们的产品有新特药证书我相同能进!
对不起,我们的产品不是新特药,所以进医院可能临时不可以!
可是您的专柜和诊所此刻有多少家呢?
同类品种中一个月的销售大体又是多少呢?
诊所加药店有50几家吧,一个月能够走七八件货!
一件货是多少盒呢?
100盒!
哦,那就是800盒左右!
假如我们的产品首提600盒你会感觉多
吗?
(有时对装箱数少的产品,我们尽量防止谈多少件,直接说多少盒,我们的产品是120盒/件)
600盒?
那就是五件货!
自然多了,我先期顶多提两件货!
为何,你此刻同类品种的销量都能够达到800盒。
您有50多家诊所,600盒那均匀一家才12盒,并且您又是做专柜的,量一般很大!
我们产品又是一拖五(每五盒一个小包装)!
这样您先期没有什么压力
但是你的产品我是第一次做,并且我有过同类品种,要换的话有风险!
我知道是第一次做,所以我没有盲目的去让你一千盒两千盒的提啊,您说怕同类品种矛盾,其实您选择做我们的品种,必定就是已经想过这方面的问题!
(当时那同类品种是个片剂,与我们的颗粒差距蛮大)并且,片剂与颗粒所面向的目标市场有者差别,假如您专做片剂,可能您就丢了少儿的市场,况且我们颗粒的汲取比您做的片剂要好,您的选择必定要不就是协作