南开《旅游市场学》19秋期末考核参考答案Word下载.docx

南开《旅游市场学》19秋期末考核参考答案Word下载.docx

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1.如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。

【选项】：

A夸张

B直接

C含蓄

D模糊

【答案】：

C含蓄|

2.旅游企业提供需求差异很小的产品时,应该选择（）。

A无差异目标市场策略

B差异性目标市场策略

C集中性目标市场策略

D以上均不对

A无差异目标市场策略|

3.按照目标市场人群的购买方式,把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者,这一过程被称为（）。

A市场定位

B市场细分

C市场宣传

D市场选择

B市场细分|

4.旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列（）。

A旅游经历

B精神享受

C物质产品

D旅游使用权

A旅游经历|

5.在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。

A难易程度

B是否可参与

C是否激烈

D是否安全

B是否可参与|

6.销售导向时期,企业管理者关注的经营理念是:

A增加产品产量

B扩大生产能力

C加大销售力度

D开发新产品

C加大销售力度|

7.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。

A信息

B促销

C接触

D匹配

C接触|

8.英菲尼迪公司原先生产的是汽车,现在该公司决定进入酒店行业,并仍使用英菲尼迪这个品牌,这一战略被称为（）。

A品牌扩张

B品牌创新

C品牌延伸

D品牌传播

C品牌延伸|

9.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。

10.进行广告决策的第一步骤是（）。

A编制预算

B确定媒体

C确定目标

D活动评价

C确定目标|

11.企业发动降价的原因可能是（）。