南开《旅游市场学》19秋期末考核参考答案Word下载.docx
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1.如果面向冒险型群体做广告,应该注意广告的表达方式是()的。
【选项】:
A夸张
B直接
C含蓄
D模糊
【答案】:
C含蓄|
2.旅游企业提供需求差异很小的产品时,应该选择()。
A无差异目标市场策略
B差异性目标市场策略
C集中性目标市场策略
D以上均不对
A无差异目标市场策略|
3.按照目标市场人群的购买方式,把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者,这一过程被称为()。
A市场定位
B市场细分
C市场宣传
D市场选择
B市场细分|
4.旅游产品就是旅游者为了满足其需求,花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列()。
A旅游经历
B精神享受
C物质产品
D旅游使用权
A旅游经历|
5.在旅游业的经营中,可以按照体育活动()的特性,将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
A难易程度
B是否可参与
C是否激烈
D是否安全
B是否可参与|
6.销售导向时期,企业管理者关注的经营理念是:
A增加产品产量
B扩大生产能力
C加大销售力度
D开发新产品
C加大销售力度|
7.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
A信息
B促销
C接触
D匹配
C接触|
8.英菲尼迪公司原先生产的是汽车,现在该公司决定进入酒店行业,并仍使用英菲尼迪这个品牌,这一战略被称为()。
A品牌扩张
B品牌创新
C品牌延伸
D品牌传播
C品牌延伸|
9.寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
10.进行广告决策的第一步骤是()。
A编制预算
B确定媒体
C确定目标
D活动评价
C确定目标|
11.企业发动降价的原因可能是()。