某某海湾国际动漫城项目可行性研究报告.docx

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某某海湾国际动漫城项目可行性研究报告

某某海湾国际动漫城项目可行性研究报告

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第一章　项目总论

1.1项目提要

1.1.1项目名称

某某海湾国际动漫城

1.1.2项目主管部门

某某海湾国际动漫城投资开发管理有限公司

1.1.3项目拟建地点

某某市奉贤区海湾旅游开发区内

1.1.4承担可行性研究工作的单位和法人代表

某某鑫焰投资管理有限公司、法人代表：

某某

1.2研究工作依据

（1）<<投资项目可行性研究指南>>

（2）某某市奉贤海湾旅游开发区规划

（3）国家扶持动漫事业相关文件

1.3项目研究范围

以动漫产业展示交易为核心的动漫城

第二章　项目背景和建设必要性

2.1项目建设背景

国内外动漫游戏产业发展概览和动漫主题乐园现状

2007年，全球动漫游戏产业产值超过3,000亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6,000亿美元以上。

世界动漫游戏业产值最大的3个国家分别为美国、日本和韩国。

美国在上世纪90年代中期，动画游戏产品及其衍生产品出口就超过传统工业，成为重要的出口产品；游戏产业规模连续4年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影业和唱片业，成为美国目前最大的娱乐产业。

日本是世界第二大动漫游戏生产国，其动漫游戏及其衍生产品出口额超过钢铁产业，日本游戏产业每年创造产值165亿美元，其生产的各类游戏主机在全世界总销量达到2.14亿台。

韩国是第三大开发经营动漫游戏国家，动画产品产量占全球30%。

2002年，韩国企业收益中游戏产业占34.3%，达到37亿美元，2007年达到85亿美元，韩国动漫游产业已超过汽车工业，成为韩国第三大支柱产业。

近年来，我国动漫游戏产业逐步得到了社会各方面的关注和重视。

国产动画片产量直线上升，从2000年的1.3万分钟增长到2007年的８．１万分钟，比去年（2006年）的４．２万分钟几乎翻了一倍，初步形成以某某、长沙、广州、深圳等城市为主的动画片生产基地（中国记者网）。

2007年，2007年我国网络游戏用户总数突破4000万，市场规模超过100亿元，网络游戏的发展为电信业、信息产业、商业和出版业等周边产业带来的直接收入超过300亿元。

不仅动漫游戏产品本身拥有巨大的市场空间，而动漫游戏产业衍生产品市场空间更大。

目前中国每年儿童食品的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与营销都将有赖于动漫这一新兴产业的带动，中国动漫游戏产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

以动漫为主题具有主题乐园性质的嘉年华在国内起步较晚，发展相对于其他动漫衍生产品而言也较为缓慢。

由于动漫主题乐园资金投入大，建设周期长，牵涉面广，资金回收需要相当长的时间，国内现已建成的动漫主题乐园数量有限，而某某更是在动漫主题乐园方面还处在空白状态，完全同某某作为全国动漫产业最发达地区之一的身分地位不符。

我国动漫游戏产业发展面临的机遇

1、经济全球化和以信息技术为核心的互联网迅速普及带来的发展契机。

世界动漫游戏产业发展呈现出越来越强的产业化和国际化趋势。

一方面，产业结构不断优化，从产品创意的形成到生产、销售及衍生产品的开发，已经形成了一条结构完整并在不断延伸的产业链；另一方面，借助于信息技术和互联网，本土品牌的跨国生产、经营、销售更加容易，国际间资本、技术和人才的流动不断加速，使动漫游戏产品成为“最没有国界”的信息技术产品。

2、巨大市场需求和本土化趋势提供的发展空间。

随着我国经济生活水平的迅速增长，人民群众娱乐消费需求增加，为我国动漫游戏产业提供了巨大的内需市场。

据不完全统计，目前我国18岁以下青少年达到3.67亿人，影视动画节目观众在1亿人以上。

公开的资料显示，截至2007年年底，全国有47个省、市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目需求量1年将达到100万分钟，而2006年全年国产动画片产量仅8.5万分钟，可谓发展潜力巨大。

我国现有宽带网络用户数超过5000万，移动电话用户突破4亿，分别居全球第2位和第1位，游戏及相关衍生产业发展市场空间巨大，吸引了大量欧美、韩日等国企业的关注，纷纷打入中国市场。

（金融时报）

3、政府积极引导和社会对文化事业的广泛关注创造了良好发展环境。

2004年2月，中共中央、国务院下发了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，明确提出要加强少年儿童影视片创作生产，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。

要积极鼓励、引导、扶持软件开发企业，开发和推广弘扬民族精神、反映时代特点、有益于未成年人健康成长的游戏软件产品。

2006年，国家十部委出台了《关于推动我国动漫产业发展若干意见》，建立了扶持动漫产业发展部际联席会议制度，制定了九个方面政策措施，提出要在5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

某某市也于2007年出台了《关于推动我市动漫产业发展的若干意见》，提出到2010年，形成以动漫产业基地为中心，市场主体多元、动漫产业链相对成熟的产业框架，搭建动漫技术设备和公共技术平台、动漫人才交流平台、企业和产品展示交易平台，完善动漫产业扶持资金使用制度、原创动漫产品评选奖励和推广制度、动漫企业年审和基地评估制度，构筑投融资体系、人才培养体系、公共技术服务体系、知识产权保护体系、海外服务支撑体系，开拓国内、国际市场，促进某某及周边地区动漫游戏产业又好又快发展。

2.1.1国家（地区）行业发展规划

某某动漫游戏产业发展现状

经过最近几年的快速发展，某某的动漫产业链已经初步形成，并在全国具有领先优势。

 目前，某某拥有两个动画播出频道，分别是炫动卡通和东方少儿频道，隶属某某文化广播影视集团。

在动漫制作方面，以某某美术电影制片厂为龙头的动漫制作，在全国一直处于领先地位。

在网络游戏销售方面，某某已经占据全国70%的市场份额。

此外，某某更拥有6个国家级动漫基地、75个创意产业园区、2500多家创意企业、2万多名相关从业人员，主要业务涉及2D/3D动画电影制作、动漫图书、人才培训、手机动漫、音像制品、网络游戏研发与运营等动漫游戏产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫游戏形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，年产值超过40亿元。

拥有某某漫唐堂文化，某某拾荒动画，某某蓝雪数码，某某美术电影，张江动漫科技，某某城市动画有限公司，“盛大网络”、，“第九城市”等一大批优秀动漫游戏开发和制作和运营企业。

某某市发展动漫游戏产业的优势条件

区位优势。

作为全国最大城市的某某临近动漫游戏产业强国日本与韩国，地处太平洋西岸，亚洲大陆东沿，长江三角洲前缘，东濒东海，南临杭州湾，西接经济发达人口稠密的江苏、浙江两省，北界长江入海口，长江与东海在此连接，正当我国南北弧形海岸线中部，交通便利，腹地广阔，地理位置极其优越，是全国重要的交通、通信枢纽，拥有华东最大的通信网络。

便利的承接动漫游戏产业转移的条件，发达的交通系统，完善的网络基础条件以及丰富的信息资源，为动漫游戏产业发展奠定了坚实的基础。

市场优势。

某某是中国经济最发达，人口最多，网络消费最活跃的城市之一为发展动漫游戏产业提供了巨大市场空间。

某某是长江三角洲的政治、经济、科技、文化中心，也是该地区的网络中心和信息中心，为我市发展动漫游戏产业提供了良好基础条件。

近年来，通过某某动漫节、某某文博会、某某动漫嘉年华等活动的举办，已充分营造起发展动漫游戏产业的良好氛围，激发起行业精英的创业热情，为动漫游戏产业发展创造了广阔的市场空间。

产业优势。

动漫游戏产业是依托信息产业特别是软件产业发展起来的新兴行业，2007年，某某信息产业实现销售收入7417亿元，跃居全国第三，其中电子信息产品制造业销售收入达到5914.8亿元，软件和信息服务业经营收入突破1500亿元；占全市GDP的13.8%，连续四年位居全市“第一支柱产业”；2007年信息产品出口额实现530亿美元，占全市出口总额的37%。

某某拥有超过1000万手机用户，300万以上有线电视用户和400万以上互联网用户，拥有整个华东地区最大的信息消费市场。

截至2007年，某某两个国家级动漫产业基地，国家动漫游戏产业振兴基地和某某浦东张江动漫谷相继在某某落户，为某某动漫游戏产业发展创造了一流的产业载体环境。

人文优势。

某某是全国的科教中心，是全国知识产权保护示范建设城市，名列中国城市科技竞争力第2位。

驻沪高校60所，拥有在校大学生44万人以上，每年培养信息技术相关人才2万余人，并且目前有超过100所的院校开设了动画专业，每年培养动漫游戏人才接近10,000人，为动漫游戏产业的发展提供了人才保证。

中国源远流长的文化底蕴和儒家文化基础，为动漫游戏作品取材提供了得天独厚的条件。

指导思想、基本原则和总体目标

指导思想

按照促进社会和谐和繁荣网络文化的要求，围绕经济强市、创文化产业名城的目标，通过提高信息技术应用水平不断优化动漫游戏产业结构。

按照以企业为主体，通过政府引导、社会参与、市场运作的发展模式，逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显、多种经济成分共同发展的产业格局，建设“某某海湾动漫综合娱乐城”。

基本原则

1、坚持政府引导和企业主体相结合的原则。

政府要通过制定规划、制定优惠政策、发展公共服务体系等，引导和推动动漫游戏产业发展；企业要以市场需求为导向，通过市场竞争，不断发展壮大，在市场运作中形成产业集聚，提高产业效益。

2、坚持产业发展与体制创新相结合的原则。

着力营造平等、宽容、开放、多元的产业氛围；以体制创新带动产业发展，以产业发展为体制创新提供运作平台，相互结合，形成吸引创业者和动漫游戏企业集聚的宏观环境。

3、坚持自主创新和引进品牌相结合的原则。

鼓励企业在引进吸收国外先进制作技术、装备的基础上，以我国丰富的文化底蕴为依托，大力开发具有自主知识产权的动漫游戏产品，创建自主品牌。

同时积极引进跨国公司、国外知名企业到济南建立创作、制作、研发、加工、市场推广等基地，扩大国际合作，尽快形成产业规模。

4、坚持发挥群体优势和培育龙头企业相结合的原则。

某某产业基础好，企业活力足，在动漫游戏产业方面已集聚了大批优势企业。

要积极培育和发展龙头骨干企业，逐步形成国外知名品牌（HelloKitty）为支点，大中小企业紧密配合，专业分工与协作完善，形成具有国际竞争力的产业集群和优势产业链。

总体目标

围绕打造“动漫申城”的战略目标，用5年左右时间，培育和完善某某动漫游戏产业链；发挥某某良好的信息产业及技术研发优势，以创品牌、树形象为宗旨，重点扶持，培育若干个规模较大、有自主开发能力和自创动漫游戏品牌的创作主体，创作出一批知名作品，形成一批具有较大影响力的动漫游戏品牌；逐步形成适合动漫游戏产业发展的人才培训、生产创作、市场运营、产业价值体系，并带动软件开发、休闲旅游、教育出版等相关产业发展，使动漫游戏产业成为我市现代服务业的生力军，成为我市国民经济新的增长点；积极建设某某海湾动漫综合娱乐城，打造中国的“动漫申城”。

到2012年，预计某某动漫游戏企业达到500家，其中500人以上企业50家，其中超过60%的企业进驻某某海湾动漫娱乐城。

实现动漫游戏产业产值200亿元，带动相关产业收入1000亿元。

2.1.2项目发起人和发起缘由

项目发起人及主要股东

某某鑫焰投资管理有限公司。

某某外高桥国家动漫游戏发展中心有限公司。

某某银海旅游开发实业有限公司

项目发起缘由

项目发起人将以中国动漫游戏产业在今后的五至十年将拥有超千亿元产值的巨大发展空间为契机建造大型动漫主题综合娱乐城，结束某某缺乏动漫主题乐园的历史，推动某某