La20délocalisation1Word格式.docx

La20délocalisation1Word格式.docx

《La20délocalisation1Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《La20délocalisation1Word格式.docx（54页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

Pourré

pondreà

cettequestion,nousallonsé

tudierunphé

nomè

nequisemblefacileà

identifieraupremierabord.Aujourd’hui,nouspouvonsvoirdeplusenplusdefilmsamé

ricainsfabriqué

sendehorsdesEtats-Unis.L’industrieduciné

maamé

ricainnecessedepropagerlesystè

medelaproductionsoimê

meaumonde.Ladé

localisationré

duitaumaximumlecoû

tdelaproductiond’unfilm.Etantsoutenuparlesoutilsmodernestelsquelaté

lé

communicationetletransport,Hollywoodestentraind’é

tablirunevoiemondialisé

edelaproductiondesesfilms.Apartirdecepremierconstat,commentlaFrance,l’undespaysindustrialisé

slesplusgrandsaumonde,peut-elleconfrontercettetendancedelamondialisationdanslesindustriesculturelles 

Est-cequeladé

localisationpousseralesindustriesculturellesfranç

aisesauplushautniveau?

Cesontlà

lesquestionsquimotiventnosdé

marches.

Danscemé

moire,nousnousfocaliseronssurladé

localisationdanslesindustriesculturellesFrance-Chinedanslemondedelapressemagazine.Pourbienconstruireunobjetdelarecherche,nousdevonsfaireunepositionnementdelarechercheaudé

but:

Pourquoilacultureesttransmisenmarchandise 

danslasocié

té

post-moderne?

L’é

galissementdel’espacecommerciale.Quellessontlesbasestechnico-financedelamondialisation?

Quelleestl’idé

ologiedecapitalismecontemporaine:

lasocié

deconsommation 

Commentdé

finirlaspé

cificité

delapressemagazinedeconsommationà

lamode 

Pourbienré

pondrelesquestionsci-dessous,nousessayonsd’organisernotreproblé

matiqueetnoshypothè

ses.

Problé

matique 

gé

raleethypothè

se

Nousproposonsd’analysercommentladé

localisationdanslesindustriesculturellesaboutità

unphé

nelié

à

laculturedé

sormais«

mondialisé

e 

»

Ladé

localisationdel’industriedumagazinefranç

aisdanslemarché

chinoisestunexempledesproduitsculturelsglobauxensuccè

s.

Notrepremiè

rehypothè

sedecetravails’inscritdansleconstatqueladé

localisationdelaproductionculturelleestné

cessairedanslecontextedelamondialisationdesé

conomiesetdesé

changes.L’aspecté

conomiquedesproduitsculturelsglobauxestaucentredenospré

occupations.Nousallonsessayerd’expliquerqu’ils’agitd’unetendanceirré

versibleenfocalisantnotrerecherchesur 

-leproduitculturellui-mê

me（magazine） 

;

-laproductionculturelle（groupemé

diatique） 

-lafonctiondesindustriesculturelles（communication） 

-ladé

localisationdanslesindustriesculturelles（dé

placementdesé

conomies）.

Ladeuxiè

mehypothè

seinsistesurlefaitquelané

gociationté

rritoirialedansladé

localisationdelaproductionculturelle,trouvesescausesdansdescontextesculturelsdiffé

rentsetdanslesdiffé

rentslieuxaumonde,cré

antdoncunerelationentrelamondialisationetlalocalisation.Nousallonsanalyserlaversionchinoisedesproduitsculturels,à

partirdel’é

tudedumagazinedegranderenommé

eELLE.Nousallonsanalyserleprocessusdelané

rritoiredumagazinedanslemarché

chinoisà

partirde1988.Pourcela,nousengageronsuneré

flexionautourde 

-lamondialisationetlalocalisation 

-lesTICsetlacommunicationterritoriale 

-lané

gociationterritorialedanslesdiffé

rentscontextesculturels 

-l’influencepolitico-culturelledecapitalisme.

Latroisiè

sesebasesurlefaitqueladé

localisationfavoriseunecompé

tenceducapitalismecultureldanslecontextedelamondialisation.Nousallonsessayerdevé

rifierenquoilecapitalismejoueunrô

lecentraldansleprocessusdelavalorisationduproduitculturel.Nousanalyserl’exempledusuccè

sdugroupeHachetteFilipacchiMé

enanalysantcommentilgagnelemarché

global,à

traversleregardsur 

-Lamondialisationdesentreprises 

-Lecapitalismemondialinté

gré

-Lastandardisationetsegmentation 

-Lenouveaustatutdelafonctioncommunication.

Mé

thodologie

Nousallonsanalyserà

uneindustrieculturelle 

particuliè

re:

ELLE,magazinedelaconsommationà

lamode.Celà

nousaideà

focalisersurunecaté

gorieduproduitculturelpourpré

cisementanalyerlaproductionculturelle,lefonctionduproductculturel,leprocessusdeladé

localisationdelaproductionculturelle,l’influencedeladé

localisationdesproduitsculturels.

Aproposdel’aspecté

conomiqueduproduitculturelainsiquelemagazinedeconsommationà

lamode,nousallonsapprofondirl’exempledumagazine 

ELLEenapprofondissantsachaî

nedelavaleuretsonmodè

ledemanagement.Audé

but,nouspourronsdé

finirlemagazinedeconsommationà

lamodecommeunproduitinformationnel-culturelsurlequelnousoffronsunserviced’information.Enfocalisantlesré

cepteursspé

ciauxdontilseservent,nousdevonsapprofondirnotreanalysesurleursobjectifs,leurstraté

giedemarketing,leurmodè

ledepublicitaire,leurscanauxdecirculation.Pouracqué

rirdeschiffrespré

cis,nousallonsfairelesentretiensetdesenquê

tesavecdestravailleursdeHachetteFilipacchiMé

diasChine.Nousallonsanalyserdeschiffresdecirculationetceuxdepublicitairedepuiscesderniè

rsans.Nousallonsfairelesentretiensaveclesré

dactricesenchefdumagazineELLE.Nousferonsl’analoguedanslemarché

dumagazinedeconsommationà

lamode.

Ainsiqu’unexcellentmagazinedeconsommationà

lamode,ELLEestuneplateformeparfaitesurlaquelletouteslesinformationsaboutissentà

lavalorisationdelavaleurculturelle,danslequeltouteslesentreprisesparticipentà

fairedesalliancesstraté

giques.C’estungrandenjeuquel’industiedumagazinedeconsommationà

lamodefaitlachaî

nedelavaleuravecl’industrieduproduitdeluxe.C’estlastraté

gie 

alliance 

straté

gie-collaborationdemarque-interactiondesmé

dias-lesé

vé

nementspubliques.

Nousferonsenfinuneenquê

tesurlestitresfranç

aisdé

localisé

slancé

senChinepourlecompareraveclestitreschinoislocauxdemê

mecaté

gorie.Enfinnousallonsvé

rifierlesuccè

sdeladé

localisationdansl’industriedumagazinefranç

chinois.Nousessayonsdemenerl’entretienaveclespersonnesprofessionellesquitravaillentdansdedomaineà

Shanghaipourtrouverlesproblè

mesdansleprocessusdeladé

localisation.

Etudeetperpectivederecherche

«

localisationdanslesindustriesculturellesFrance-Chine 

danslecontextemondialisé

contemporainestunsujetpertinent.Lamondialisationcomporteplusieursaspects,ycomprisl’industrieculturelle.Pourquoil’industrieculturelledanslespaysé

volué

sdoitdé

localiser 

Quelleinfluenceetquelré

sultat 

Nousessayonsdel’approfondirdanscemé

moire.Nousavonsanalysé

l’aspecté

conomiquedesproduitsinformationnel-culturels,lamondialisationetlalocalisationdanslesindustriesculturelles,lavalorisationdecapitalismedansleprocessusdelamondialisationdanslesindustriesculturelles.

L’analysedelamé

diation.CommeBernardMiè

gedit:

«

Lamé

diationestunsupport.Lemé

diaestunoutild’é

change 

.Lesnouvellestechnologiesfavorisentledé

veloppementdelafonctiondesmé

dias.L’analysedelafonctiondesmé

dias,delaré

ceptiondesmessages.Aujoud’huilesutilisateursparticipentauprocessusdelafonction,celà

conduità

l’interactivité

.Ilestunegrandetendancequelaformationdesfonctionsestre-organisé

lemodè

leuniquedesfonctionsinté

rieurs,l’apparancedel’artefact.

L’analysedesmessages.Parquelscanaux,lesmessagessontdiffusé

s 

Quelsré

sultats 

SelonElihuKatz,aproposdesmê

mestextes,diffé

rentslecteursproposentdesdé

codagesquivarientenfonctiondelanaturedeleurimplication,elle-mê

melié

eà

cequeleursculturesrespectivesconstruisentcommelerô

ledelecteur...à

desdiffé

rencesdecontextesinstitutionnels...à

rencesdecontextesculturels.Ilestclairquelesconceptsd’implicationetderô

lespectatorielcomplè

tentd’unedimensionpsychologiqueetsociologiquelarecherchecomparativesurlasignificationdesmessages,lesusagesetleseffetsdesmé

dias.

L’analysedesproduitsinformationnels-culturels.Denosjours,leslecteursontbesoindel’informationculturelledeniveaudeplusenplushaut.Lesproduitsinformationnelssontdiverfisié

sencaté

goriesdeplusenpluspré

cis.Ils’agitdesproduitsservantauxpetitsgroupesquiontbesoindel’informationspé

ciale.Ils’agitdenombreusespressesprofessionnelles.Ilestplusimportantdeleslier,pasdelesdiviser.

Lalogiquecommunicationnelleiné

rieuredanslesentreprises.Autrementdit,lachaî

nedelavaleurdesproduitsinformatinnels-culturelles.Parexemple,ELLEestunmagazinedeconsommationà

lamodequiestlié

avecl’industriedelamode（ycompris,l’industriedevê

tement,l’industrieduproduitdeluxe,l’industriedecosmé

tique,l’industriedetourisme,l’industrieculturellerelative,etc）.Nousallonsapprofondirlesinteractionsparmilesindustriesci-dessus.

L’analyseduré

cepteur.Selonlathé

oriedufonctionnalisme,lesé

mentsprincipauxsont 

qui,à

qui,direquoi,parquelcanal,conduità

quelré

.Nousessayonsd’analyserlesré

cepteurs/lesusagersparcetteapproche.CommeJosianeJouetadit,«

lesusagersjouentunrô

ledeplusenplusimportantdanslaformationdesnouveauxproduits 

.Danslestroisanné

esà

l’avenir