市场营销试题11下1Word文档格式.docx
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有形
耐用
易耗品
D
服务
第3题（回答正确）
营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。
营销环境
任务环境
宏观环境
内部环境
第4题（回答正确）
市场广阔，购买人数多而分散是（）的基本特征。
工业品市场
消费者市场
民用品市场
服务市场
第5题（回答正确）
消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
购买行为
购买欲望
购买方式
购买能能力
第6题（回答正确）
从广义上说，（）是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
计划
战术
策略
战略
第7题（回答正确）
企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。
相互独立
相互关联
紧密联系
相互依赖
第8题（回答正确）
企业的生命在于（），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
竞争
技术
市场
产品
第9题（回答正确）
（）的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
市场战略
营销战略
竞争策略
开发战略
第10题（回答正确）
处于市场（）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
补缺者
引导者
追随者
挑战者
第11题（回答正确）
处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
第12题（回答正确）
企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的（）。
产品投放
市场选择
市场机会
促销策略
第13题（回答正确）
营销中介主要分为中间商、（）、（）和（）四种。
零售单位
批发单位
物流公司
营销服务机构
E
金融机构
第14题（回答正确）
按消费品的购买特点，可分为（）、（）和（）。
日用消费品
耐用消费品
选购消费品
民用消费品
特殊消费品
第15题（回答正确）
企业市场营销战略具有全局性、长期性、（）、（）、（）和（）的特点。
系统性
整体性
适应性
长期性
风险性
第16题（回答正确）
企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、（）、（）和（）。
协调功能
宣传功能
传播功能
应变功能
整合功能
第17题（回答正确）
对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（）、（）、（）这三个方面。
技术差异
财务差异
卖方密度
产品差异
进入难度
第18题（回答正确）
企业在总体上可以采用（）、（）、（）这三种战略的任何一种或几种。
差异化战略
低成本战略
转移战略
迂回战略
集中化战略
第19题（回答正确）
消费品市场细分一般按（）、（）、（）、（）几项标准细分。
地理因素
人口统计因素
心理因素
行为因素
购买因素
第20题（回答正确）
市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。
对
错
第21题（回答正确）
物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
第22题（回答正确）
企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。
第23题（回答正确）
预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
第24题（回答正确）
所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
第25题（回答正确）
产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续（）的来源之一。
营销优势
竞争优势
市场优势
持续发展
第26题（回答正确）
产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。
单一型
特定性
专业型
专一型
第27题（回答错误）
（）,又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。
产品宽度
同类产品
产品组合
产品线
第28题（回答正确）
产品的包装和（）是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。
品牌决策
营销决策
开发决策
市场决策
第29题（回答错误）
（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
折扣策略
定价策略
价格策略
销售策略
第30题（回答正确）
数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。
折让
优惠
减价
赠送
第31题（回答正确）
（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
分销渠道
销售渠道
营销渠道
运营渠道
第32题（回答正确）
促销的目的在于激发顾客的（），最终导致购买行为的发生。
购买兴趣
购买愿望
第33题（回答正确）
（）是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。
公众关系
员工关系
组织关系
公共关系
第34题（回答正确）
市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体（）有关。
组织与领导
人员及投资
手段和方式
费用和投资
第35题（回答正确）
市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（）。
销售优势
第36题（回答正确）
市场定位的类型有（）、（）和（）三种。
重复定位
选择定位
避强定位
迎头定位
重新定位
第37题（回答正确）
产品整体概念具有核心产品、（）、（）、（）和潜在产品五个层次。
形式产品
外延产品
期望产品
延伸产品
内涵产品
第38题（回答正确）
评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有（）、（）和（）三种。
发展性
竞争性
盈利性
先进性
技术性
第39题（回答正确）
产品生命周期包括：
（）、（）、（）和（）四个阶段。
导入期
成长期
收益期
成熟期
衰退期
第40题（回答正确）
品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、（）、（）和（）五种。
品牌宣传
多品牌
品牌策划
新品牌
合作品牌
第41题（回答正确）
所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般（）和（）。
人类劳动
生产劳动
技术含量
劳动成本
物化劳动
第42题（回答正确）
导入期产品定价策略一般有（）、（）和（）三种。
保持策略
高价策略
低价策略
满意定价策略
招徕定价策略
第43题（回答错误）
消费者调查包括（）、（）和（）等。
购买行为调查
需求动机调查
消费习惯调查
购买能力调查
消费决策特征调查
第44题（回答正确）
市场营销控制和财务分析是市场营销的（），是保证营销工作高效运行的（）。
组成部分
重要内容
必要条件
战略手段
首要条件
第45题（回答正确）
物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。
市场营销原则
渠道简化原则
顾客服务原则
经济效益原则
整体化原则
第46题（回答正确）
从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
第47题（回答正确）
服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
第48题（回答错误）
品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
第49题（回答错误）
从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
第50题（回答正确）
物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
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