市场营销试题11下1Word文档格式.docx

1、有形耐用易耗品D服务第3题（回答正确）营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。营销环境任务环境宏观环境内部环境第4题（回答正确）市场广阔，购买人数多而分散是（）的基本特征。工业品市场消费者市场民用品市场服务市场第5题（回答正确）消费者（）往往与不同个体的具体条件有着密切联系。购买行为购买欲望购买方式购买能能力第6题（回答正确）从广义上说，（）是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。计划战术策略战略第7题（回答正确）企业的内部条件分析和外部环境分析是两项（）的工作。相互独立相互关联紧密联系相互依赖第8题（回答正确）企业的生命在于（），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。竞争技术市场产

2、品第9题（回答正确）（）的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。市场战略营销战略竞争策略开发战略第10题（回答正确）处于市场（）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。补缺者引导者追随者挑战者第11题（回答正确）处于市场（）地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。第12题（回答正确）企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的（）。产品投放市场选择市场机会促销策略第13题（回答正确）营销中介主要分为中间商、（）、（）和（）四种。零售单位批发单位物流公司营销服务机构E金融机构第14题（回答正确）按消费

3、品的购买特点，可分为（）、（）和（）。日用消费品耐用消费品选购消费品民用消费品特殊消费品第15题（回答正确）企业市场营销战略具有全局性、长期性、（）、（）、（）和（）的特点。系统性整体性适应性长期性风险性第16题（回答正确）企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、（）、（）和（）。协调功能宣传功能传播功能应变功能整合功能第17题（回答正确）对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（）、（）、（）这三个方面。技术差异财务差异卖方密度产品差异进入难度第18题（回答正确）企业在总体上可以采用（）、（）、（）这三种战略的任何一种或几种。差异化战略低成本战略转移战略迂回战略集中化战略第19

4、题（回答正确）消费品市场细分一般按（）、（）、（）、（）几项标准细分。地理因素人口统计因素心理因素行为因素购买因素第20题（回答正确）市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。对错第21题（回答正确）物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。第22题（回答正确）企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。第23题（回答正确）预算是计划的数量化表现，所以，营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。第24题（回答正确

5、）所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控，同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。第25题（回答正确）产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续（）的来源之一。营销优势竞争优势市场优势持续发展第26题（回答正确）产品系列（）策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。单一型特定性专业型专一型第27题（回答错误）（）,又叫产品系列，是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。产品宽度同类产品产品组合产品线第28题（回答正确）产品的包装和（）是现代产品

6、策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。品牌决策营销决策开发决策市场决策第29题（回答错误）（）是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。折扣策略定价策略价格策略销售策略第30题（回答正确）数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定（）的方法。折让优惠减价赠送第31题（回答正确）（）是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。分销渠道销售渠道营销渠道运营渠道第32题（回答正确）促销的目的在于激发顾客的（），最终导致购买行为的发生

7、。购买兴趣购买愿望第33题（回答正确）（）是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。公众关系员工关系组织关系公共关系第34题（回答正确）市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体（）有关。组织与领导人员及投资手段和方式费用和投资第35题（回答正确）市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（）。销售优势第36题（回答正确）市场定位的类型有（）、（）和（）三种。重复定位选择定位避强定位迎头定位重新定位第37题（回答正确）产品整体概念具有核心产品、（）、（）、（）和潜在产品五个层次。形式产品外延产品期望产品延伸产品内涵产

8、品第38题（回答正确）评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有（）、（）和（）三种。发展性竞争性盈利性先进性技术性第39题（回答正确）产品生命周期包括：（）、（）、（）和（）四个阶段。导入期成长期收益期成熟期衰退期第40题（回答正确）品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、（）、（）和（）五种。品牌宣传多品牌品牌策划新品牌合作品牌第41题（回答正确）所谓产品价值，就是凝结于产品中的一般（）和（）。人类劳动生产劳动技术含量劳动成本物化劳动第42题（回答正确）导入期产品定价策略一般有（）、（）和（）三种。保持策略高价策略低价策略满意定价策略招徕定价策略第43题（回答错误）消费者调查包括（）、（）和（

9、）等。购买行为调查需求动机调查消费习惯调查购买能力调查消费决策特征调查第44题（回答正确）市场营销控制和财务分析是市场营销的（），是保证营销工作高效运行的（）。组成部分重要内容必要条件战略手段首要条件第45题（回答正确）物流管理的原则包括（）、（）、（）和（）。市场营销原则渠道简化原则顾客服务原则经济效益原则整体化原则第46题（回答正确）从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。第47题（回答正确）服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。第48题（回答错误）品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。第49题（回答错误）从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。第50题（回答正确）物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。