高考考点分析公益广告词Word下载.docx

高考考点分析公益广告词Word下载.docx

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“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；

而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。

2.语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；

广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。

“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3.构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就像没有幽默感的人。

富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。

“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4.语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。

因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“小草在睡觉，请不要打扰她”远比“禁止践踏草地”来的有力量。

三.公益广告词的类型：

1.以情感人式

亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命，更重要的是她能沟通情感，激起共鸣。

例如：

因为你的一滴血，我的笑容不再苍白

生命鲜花的绽放，源自你鲜血的浇灌。

普通话，自从有了你，世界变得更美丽。

2.修辞技巧型

运用比喻拟人排比夸张等修辞方法，既通俗易懂，又生动亲切。

用你我的热血，为他人的生命播种希望。

一滴鲜血，一个生命，一片爱心，一个社会。

3.公式型

新颖别致，回味无穷，吸引读者。

他人的第二次生命＝你的爱心＋一滴鲜血

4.幽默型

①诙谐

方言诚可贵，外语价更高。

若为普通话，二者皆可抛。

普及普通话，沟通无障碍

普通话，咱老百姓自己的话

②搞笑型

以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。

可是自从我说普通话之后，身上的小红疙瘩全都不见了，（拔开衣服）看这里，看这里……

小强，你死的好惨啊，谁叫你不说普通话！

③借鸡下蛋型

鲜血诚可贵，救人品更高。

普通话，语言交流中的战斗机。

练习：

请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。

（不超过20个字）

1．推广普通话。

——————————。

2．严禁践踏草坪。

3．（公园）严禁攀折花木。

4．（驾车）严禁超速行驶。

5．严禁偷税漏税。

6．（计划生育）严禁超生。

7．（阅览室）严禁喧哗。

8．请无偿献血。

【答案示例】

1．说普通话，做文明人。

2．喜欢我，请别让我亲吻你的脚。

3．只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。

4．生命在你手中，牵挂在家人心里。

5．我为国家交税收，国家为我谋幸福。

6．儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。

7．除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。

8．因为你的热血，我的笑容不再苍白。

浅谈公益广告词的拟制

（225200）江苏省江都市丁沟中学张广祥

请看2004年高考两道题：

23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在10—20个字之间）（4分）（山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷）

23．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（在10—20个字之间）（4分）（吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷）

这两道考题，引导考生提高文明道德修养的同时，还考查语言表达，即训练公益广告词的拟制。

什么是公益广告，让我们先看个例子。

CNN播过一则广告：

两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；

紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：

停止战争，为了孩子。

署名：

联合国儿童基金会——UNICEF。

这就是一则典型的公益广告。

像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。

从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。

第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。

比如中央电视台就经常发布此类广告。

第二种是社会专门机构发布的公益广告。

比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（UNICEF）、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。

第三种是企业发布制作的公益广告。

比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。

企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。

那么如何拟制公益广告词呢？

一、运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。

以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：

“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。

还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：

“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。

这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。

另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。

二、语言质朴

就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。

如以“说普通话”为内容的公益广告词：

“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；

再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：

“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。

语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

三、注意押韵

如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。

请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词：

“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；

美好家园，小康社会”等。

还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。

[练习]

1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。

（在10—20个字之间）

2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。

（20个字以内）

3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。

[答案示例]

1．爱心需长久，奇迹在左右；

奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；

体彩手拉手，公益心连心；

体彩牵人回首，幸运走遍神州；

投注热情，好运来临；

体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；

中奖欣喜，贵在参与；

投注深情，好梦成真；

彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。

2．1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；

绿色是地球的本色；

地球是我家，绿化靠大家；

保护树木，就是保护自己；

芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；

绿色——生命之源；

踏破青毡可惜，多行数步何妨；

红花绿草满园栽，风送花香碟时来；

花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；

花草丛中笑，园外赏其貌；

我为你美丽的心灵绽放；

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；

欲揽春色入自家，无可奈何成落花；

一花一草皆生命，一枝一叶总关情；

森林是氧气的制造工厂；

草木绿，花儿笑，空气清新环境好；

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；

种一棵树，种一枝花，世界会更美好；

草儿可爱，大家爱；

小草有生命，足下多留“青”；

小草对您微微笑，请您把路绕一绕；

距离产生美，谢绝亲密接触；

绕行三五步，留得芳草绿。

3．司机一杯酒，亲人两行泪；

喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

带上平安上路，载着幸福回家；

高高兴兴出门去，平平安安回家来；

手握方向盘，时刻想安全！