东财17春秋学期《网站运营与管理》在线作业一随机Word文件下载.docx
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A.结构化数据
B.信息化数据
C.半结构化数据/非结构化数据
D.非信息化数据
10.（）是指页面上的信息的宽度是固定的，不能随着显示窗口大小的变化而变化。
A.固定的布局
B.弹出式窗口
C.搜索结果相关度低
D.内容的夸大
11.（）是指将数据库的数据取出来存放在另一个安全的地方，以便当数据库中的数据遭到破坏时能够将数据取回来，恢复到原来没有被破坏的内容。
A.网站维护
B.信息更改
C.还原
D.备份
12.通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性，在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销推广手段的方法是（）。
A.搜索引擎推广方法
B.综合网站推广方法
13.（）是全面质量管理所应遵循的科学程序，它最早是由美国质量管理专家戴明于20世纪50年代初提出的。
A.网站循环技术
B.网站数据营销
C.网站技术更新
D.PDCA循环
14.网站数据分析不包括以下哪一项内容？
（）
A.网站流量统计
B.营销渠道跟踪
C.网站常规检查
D.网站数据收集
15.指标选择与层次划分要符合逻辑，每个指标应有明确的含义和目标导向，各指标之间应互相联系、互为补充，这反映了指标体系的（）。
A.指标体系完全性
B.指标体系完整性
C.指标体系全面性
D.指标体系应有层次结构
二、多选题（共5道试题，共20分。
）V1.网站评价的指标体系包括（）。
A.网站设计和整体评价
B.网站优化和网站推广
C.内容提供和网站管理
D.网站推广与其他
E.网站注册数量
CD
2.网站推广基本方法包括（）。
B.资源整合推广方法
C.病毒性推广方法
D.综合网站推广方法
E.网络广告推广方法
BCDE
3.下列各选项中，属于网站优化的方法有（）。
A.提高关键字排名
B.点击流行度
C.链接流行度
D.提高关键词密度
E.优化网站内容
BCD
4.下列各选项中，实现网站可用性的措施主要有（）。
A.明确、清晰的导航
C.使用基于可信性的设计
D.网站安全维护
E.定期检测网络日志
BCE
5.下列各选项中，影响网站升级的因素包括（）。
A.网站访问速度
B.网站业务功能
C.网站处理能力
D.网站安全性
E.网站可靠性
三、判断题（共5道试题，共20分。
）V1.网站数据分析是通过统计网站访问者的访问来源、访问时间、访问内容等访问信息，并加以系统分析，进而总结出访问者访问来源、爱好趋向、访问习惯等一些共性数据，为网站进一步调整做出指引的一门新型用户行为分析技术。
A.错误
B.正确
2.系统设计包括网站的分类系统（框架结构）、导航系统、搜索系统、标识系统的设计。
3.网站可用性指的是人们能够在多长时间学会使用网站，在使用网站时效率如何，它的使用方法是否容易掌握，使用时是否容易出错，以及用户是否喜欢使用。
4.网站数据库对网站维护的内容影响不大。
5.网站用户的分析不属于网站数据的分析内容。
一、单选题（共15道试题，共60分。
）V1.（）被搜索引擎收录，是搜索引擎营销的基础，也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因。
A.信息源
B.信息技术
C.企业信息
D.信息技术应用
2.传统的数据挖掘的对象是（）。
3.网站升级的首要步骤是（）。
A.网站诊断
B.定位分析
C.营销分析
D.综合优化
4.网站升级中最基础的保障是（）。
A.网站数据
B.网站安全
C.网站信息更新
D.网站维护及时
5.网站访问量评价的重要指标是（）。
A.用户访问量
B.注册用户数量
C.用户IP地址数量
D.网站链接数量
6.下列各选项中，有关常用指标的含义说法正确的是（）。
A.浏览量越高，代表您网站的受欢迎程度越高，也就是流量高
B.跳出率越低，说明您网站的引导页面对访客吸引度越高，访客愿意继续访问其他页面，表示相应流量质量越好
C.平均访问时长越长，表示访客花在浏览网站内容的时间越长，表示相应的流量质量越好
D.浏览量高、平均访问时长长、跳出率低的关键词带来的访客成为潜在客户的可能性越大
7.（）是全面质量管理所应遵循的科学程序，它最早是由美国质量管理专家戴明于20世纪50年代初提出的。
8.（）是指区分必要栏目和不必要的栏目，去掉可以去掉的栏目及版块，重新分类，使网站版面井然有序，不至于使人产生混乱的感觉。
A.整顿
B.整理
C.清扫
D.清理
9.描述数据库中数据项之间所存在的关系的规则，即根据事务中一些项的出现可导出另一些项在同一事务中也出现，挖掘隐藏在数据间的关联或相互关系，这种方法称为（）。
A.关联规则
B.聚类分析
C.回归分析
D.分类
10.网页色彩应当均衡，要突现可读性，同时切忌将所有颜色都用到，一般要求色彩要控制在3种以内，这属于网站设计中的（）。
A.风格与布局
B.动画与声音
C.系统设计指标
D.美工与字体
11.以发送电子邮件为网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等，这种推广方法称为（）。
C.信息发布推广方法
12.（）是企业发展的重要信息资源。
A.企业现有的客户
B.企业重要信息
C.企业业务数据
D.网站间的信息
13.（）是衡量一个网络新闻频道或站点甚至一条网络新闻“好坏”的主要指标。
A.网站链接数量
B.页面浏览量
C.PV，即pageview
D.数据总量
14.（）是指通过统计网站访问者的访问来源、访问时间、访问内容等访问信息，加以系统分析，进而总结出访问者访问来源、爱好趋向、访问习惯等一些共性数据，为网站进一步调整做出指引的一门新型用户行为分析技术。
A.网站推广
B.网站升级
C.网站流量统计
D.网站优化
15.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（）。
A.邮件列表
B.电子邮件
C.新闻组
D.论坛
）V1.影响PV数据的因素包括（）。
A.新闻发布时间
B.人口特征
C.访问周期
D.搭便车
E.偶然因素
CDE
3.网站优化的流程包括（）。
A.提出申请
B.网站诊断
C.网站登录
E.搜索排名优化
BC
4.下列各选项中，属于网站推广分类的依据的有（）。
A.按照目的分类
B.按照投入分类
C.按照网站性质分类
D.按照地域分类
E.按照信息收集分类
5.下列各选项中，实现网站可用性的措施主要有（）。
）V1.网站运营与管理只是简单的对网站进行维护和推广。
2.网站评价的主体是政府评估部门和企业的评估部门。
3.网站推广的目的并不是为了让用户记住网址，而是为了获得更多的潜在用户，直到达到增加企业收益的最终目的。
4.网站推广就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
5.分类是找出数据库中一组数据对象的共同特点，并按照分类模式将其划分为不同的类，其目的是通过分类模型，将数据库中的数据项映射到某个给定的类别。
）V1.邮件列表中的邮件发送方式除了运用邮件列表发送程序外，还可以运用（）。
A.邮件发送程序
B.邮件群发
C.第三方列表发送平台
D.网站邮件列表平台
2.上载网站之前最重要的工作是（）。
A.提高企业效益
B.进行全面测试
C.加强网站间合作
D.注重信息沟通
3.网站推广力度的一个参考指标是（）。
A.网站信息数量
B.网站链接广度
C.网站信息分析
D.网站数据统计
4.各种网络付费广告、竞价排名、杂志广告等属于网站推广中的（）。
A.付费推广
B.国内推广
C.流量推广
D.销售推广
6.基于网站可信性的设计特点，除了有吸引力、没有错误外，还包括（）。
A.可信性
B.速度性
C.多层次性
D.动态性
7.目前人工智能和数据库领域研究的热点问题是（）。
A.数据收集方式
B.数据信息更改
C.数据挖掘
D.数据整理
8.按字段属性存储与数据库中的数据称为（）。
C.非结构化数据
9.网站升级中最基础的保障是（）。
10.内容提供中最重要的指标是（）。
A.有用信息
B.交互性内容
C.内容页面长度
D.内容质量指标
11.现在最流行的推广方式是（）。
A.产品推广
B.信息推广
C.关键字推广
D.资源推广
12.（）是Google对网页重要性的打分参考，级别从0到10级，PR值越高说明该网页级别越高，Google对其越重视。
B.网页浏览量
C.网页级别（PR）
D.网页更新时间
13.下列各选项中，能够在搜素引擎营销中更好的定位目标消费群体的途径不包括（）。
A.较好的排名位置
B.选择优质的关键词
C.优秀创意的撰写
D.良好的网站建设
14.网站运营人员方便进行网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级）属于（）。
15.网站访问量评价的重要指标是（）。
）V1.网站数据库控制机制包括（）。
A.用户身份甄别
B.存取权限控制
C.制定数据管理的制度
D.网站数据维护
E.网站推广机制
2.下列各选项中，可以作为网站链接维护的方法的是（）。
A.ASP.NET网站管理工具
B.Google的网站管理员工具
C.远程网站管理工具
D.WebTester网站管理工具
E.信息遥控管理方法
3.数据分析的步骤包括（）。
A.探索性数据分析
B.网站维护信息分析
C.模型选定分析
D.推断分析
E.数据整理
4.下列各选项中，可以作为网站维护分类依据的有（）。
A.网站的信息分类
B.网站地域分类
C.网站所处行业分类
D.网站所需技术性分类
E.网站目标分类
D
5.网站数据分析的项目包括（）。
A.营销渠道跟踪
B.网站常规检查
C.网站用户行为
D.PV分析
E.网站流量统计
）V1.微博网站推广方式属于病毒性网站推广方法。
2.网站服务不包括网站对信息的回复。
3.信息发布推广方法是指将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。
4.网站经济性的特点是指网站推广的成本比较小，企业可以投入较少的成本实现较大的收益。
5.数据库不需要对数据进行备份和恢复。
）V1.（）是指经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。
2.各种网络付费广告、竞价排名、杂志广告等属于网站推广中的（）。
3.把合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法称为（）。
4.（）是指以互联网数据作为营销决策依据的营销策划与管理的活动过程。
A.数据整理
B.数据营销
C.数据管理
D.数据更新
5.基于网站可信性的设计特点，除了有吸引力、没有错误外，还包括（）。
6.数据库故障包括硬件故障、软件故障和（）。
A.硬件平台故障
B.服务器故障
C.系统故障
D.人为操作失误
7.按字段属性存储与数据库中的数据称为（）。
8.搜索引擎排名中重要的因素是（）。
A.标题数量
B.关键字数量
C.Flash数量
D.反向链接的数量
9.企业由于有很多的子公司，许多子公司与总公司的信息不相同指的是（）。
A.网站内部不一致性
B.网站不相同性
C.孤立的页面
D.网站信息滞后性
10.（）是指依据数学和交叉学科的理论，用数学模型分析方法，从量的角度分析研究网站的本质特征和运动变化规律的方法，其分析过程与结论采用数学语言来描述和表达。
A.主观评价法
B.客观评价法
C.定性评价法
D.定量评价法
11.在数据收集中，（）是客户数据收集的有效手段。
A.直接接触渠道
B.客户数据资源的整合
C.服务过程
D.市场调查数据
12.下列各选项中，不属于网站改版升级的内容的是（）。
A.网站用户分析
B.网站目标客户调查
C.网站框架更新
D.网站信息更改
13.（）是指向某一市场进行广告信息传播活动后，接受信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
A.网站交互性
B.网站覆盖性
C.到达率
D.网站经济性
14.内容提供中最重要的指标是（）。
15.网站优化的内容除了包括图片优化和控制各页关键词数量外，还包括（）。
A.企业网站信息完整
B.企业数据库完整
C.企业网站的构架完整
D.企业网站技术完整
）V1.网站内容的维护包括（）。
A.网站内容维护的内容
B.网站内容维护的机制
C.网站内容维护的信息
D.网站内容维护的流程
E.网站维护的机制
B
2.下列各选项中，可以作为网站维护分类依据的有（）。
3.下列各选项中，可以作为网站数据收集的方式有（）。
A.内部获取用户数据的来源
B.利用业务成长寻找数据
C.利用电话查找用户
D.运用网络查找用户
E.运用市场调查方式
4.下列各选项中，对网站优化的内涵理解正确的选项为（）。
A.对用户获取信息的优化
B.对网络环境的优化
C.对信息优化
D.对网站运营维护优化
E.对网站推广的优化
BD
5.数据挖掘常用的方法包括（）。
A.分类和回归分析
B.聚类和关联规则
C.特征化和Web页面挖掘
D.变化和偏差分析
E.特征化
）V1.网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。
2.病毒性营销就是通过病毒对网站进行推广的方式。
3.网站优化仅仅指搜索引擎的优化。
4.网站安全维护可以修复网站所在物理服务器的安全性问题。
5.网站数据分析是通过统计网站访问者的访问来源、访问时间、访问内容等访问信息，并加以系统分析，进而总结出访问者访问来源、爱好趋向、访问习惯等一些共性数据，为网站进一步调整做出指引的一门新型用户行为分析技术。
）V1.在搜索推广中，用户可以使用（）功能，对账户进行管理及效果优化。
A.多创意轮显
B.否定匹配
C.IP排除
D.推广实况
2.网站升级的首要步骤是（）。
3.下列各选项中，有关常用指标的含义说法正确的是（）。
4.下列各选项中，不属于电子商城前台的功能模块的是（）。
A.商品模块
B.用户中心模块
C.会员管理
D.商品查询模块
5.（）指那些没有任何指向其它内容的链接页面，用户无法通过这些页面跳转到其他的页面。
A.固定布局
B.平台不兼容性
C.网站信息不一致性
D.孤立页面
6.在搜索引擎（搜索引擎优化）出现之前，（）是完全独立的，它的核心是建设优质的站点。
7.从数据库中的一组数据中提取出关于这些数据的特征式，这些特征式表达了该数据集的总体特征，这种方式称为（）。
A.特征化
8.下列各选项中，属于搜索引擎营销方式优势的是（）。
A.覆盖人群较狭窄
B.仅适用于小型企业营销需要
C.针对性不强
D.灵活方便，是可追踪、可控制的推广方式
9.在企业网站中，链接有效性占有及其重要的地位。
无效链接会直接影响用户对网站本身的信任度。
在指标评价过程中，（）是一项十分重要的指标。
A.链接完备性
B.链接时效性
C.链接准确性
D.链接畅通性
10.企业由于有很多的子公司，许多子公司与总公司的信息不相同指的是（）。
11.上载网站之前最重要的工作是（）。
12.网站推广就是以（）为主要手段进行的，为达到一定营销目的的推广活动。
A.互联网
B.计算机
C.电视
D.人员推广
13.提高和改变网站运营与服务模式的重要依据是（）。
A.用户习惯和偏好
B.网站造访人次
C.用户来源
D.用户年龄构成
14.下列各选项中，不属于Web数据挖掘过程的是（）。
A.数据准备
B.挖掘操作
C.结果表达和解释
D.数据备份
15.邮件列表中的邮件发送方式除了运用邮件列表发送程序外，还可以运用（）。
）V1.下列各选项中，属于网站升级的主要内容的是（）。
A.硬件平台的升级
B.WWW服务器的升级
C.数据库的升级
D.企业产品升级
E.网站软件升级
升级会员 