送电影下乡方案草稿Word文档下载推荐.docx

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●宣传因素：

农民居家买车主要靠广告宣传，×

×

品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。

（二）市场分析

●利好政策减少

●市场竞争激烈

●品牌宣传力度不够

●市场大环境不振

以上因素导致×

市场份额持续偏低，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。

1、借力公益提升企业形象

传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。

送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。

最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。

2、深入乡镇进行直达客户的有效传播

送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。

在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。

原因如下：

等进行放映；

②故事片：

广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。

（2）、电影放映20分钟：

品牌宣传片、车型专题片循环播放

①20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：

品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；

②故事片电影中途插播2分钟广告片：

品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍

6、放映前预告

①放映前3天：

放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；

②放映前2天：

经销商利用电话回访和短信告知老客户

③放映前1天：

放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；

④放映当天：

经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知

7、人员安排

单位

人员

工作内容

一级经销商

2人

调配提供电影放映现场展车；

指导二级经销商做放映前期宣传培训。

二级经销商

4人

电影放映活动执行；

放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场；

放影当天扫街、车载广播告知；

车辆移动、现场展车布展、现场互动;

海报张贴数量监控；

现场放影活动监控。

致胜经典策划传播有限公司

提供影片、安排放映地点；

放映前媒体宣传，张贴海报、与当地村镇联系、进行乡村广告告知；

现场电影放映、×

广告片、车型宣传片播放；

协助经销商开展放映前互动，并提供10张现场各环节监控照片

8、电影放映监播方式

①致胜经典制作放影日程安排预报表提供给×

大区，放影安排如有调整，应提前2天告知大区。

②致胜经典向大区提供现场放映照片资料。

照片上有较为明显的标志物，以便能反映出在什么地方放影，通过照片能大致反映出到场人数。

对影片中插播的广告进行拍摄，对活动现场的布置进行拍摄。

③经销商参加现场活动。

④致胜经典提供统一放影验收单，经销商签字验收。

陕西省农村电影公益放映场次回执单

放映单位

放映时间

放映地点

放映片名（故事片+科教片）

《》+《》

广告插播内容

电影播放前

品牌宣传片

时长

电影播放中

车型产品广告片

放影预告

农村喇叭广播次数

村委会签字

海报张贴张数

经销商签字

现场观众数量

联系方式

放映员负责人签字

广告客户负责人签字

提供照片内容

1、现场全景（物料、展车、电影放映幕布）2、工作人员现场合影3、现场互动4、放映前广告插播内容5、科教片播放（名称）6、故事片播放（名称）7、放映中广告片插播内容（2次）8、现场观众情况、9、现场整体气氛

费用明细

项目

具体名称

单价（元）

数量（人数）

实际金额（元）

备注

厂家承担

经销商承担

招标物料

主背景桁架

13元/m*天

43m，3天

1677

1、非招标部分的纸巾、小礼品手提袋、食用油、矿泉水、遮阳伞、T恤衫、展板、宣传单页厂家可选择自己筹备；

2、招标部分费用、电影制作费、电影放映设备费、场地费、税金这部分费用，几个厂家若同时举行活动则可平摊，节约成本。

主背景喷绘

20.8元/m2

6*4m=24m2

499

展车地毯

13元/m2

150m2

1950

车顶牌

40元/个

5个

200

小计

2176

2150

非招标部分

电影放映设备

5000元/场

50场

250000

小礼品纸巾

3元/包

1000包

3000

小礼品手提袋

3元/条

1000条

食用油5升

50元/桶

80桶

4000

矿泉水

30元/捆

40捆

1200

遮阳伞

350元/把

4把

1400

T恤衫

30元/件

10件

300

A字形展板

20元/块

6块

120

影片制作费用

2000元/篇

1篇

2000

场地费（含城管市容）

1000元/场

50000

税金

31502

宣传单页

2000元/万张

25000

5000

346522

合计

348692

7150

1、具体效果

●树品牌：

送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。

●占市场：

现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大×

品牌传播，抢占市场。

●引客源：

做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。

●促销量：

通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。

2、执行思路

●收集用户信息：

做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息；

通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。

●宣传×

品牌：

品牌传播。

●促进产品销售：

●投身公益：