家安策划书Word下载.docx

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3．公众对清洁的盲点。

大部分市民不知道如何正确有效地解决洗衣槽污染问题，仅仅擦一下洗衣桶可视部位；

绝大多数人误以为只要把空调的过滤网罩清洗一下，不知道空调的污染源是散热片，需要对散热片进行深度清洁和杀菌。

对管道的清洁则被更多人忽视了。

（三）机会点

1．随着近年来全球频频出现的各种新型传染性疾病传播，大众开始对健康生活表现十分注重，对除菌消毒产品有了明确的购买需求。

2．随着家庭居住环境的变化，空调和洗衣机等电器化设备在家庭中普及的同时，大量的病毒、致病细菌等微生物也随之“潜伏”其中。

据各地疾病控制中心发布的调研数据显示：

现代家居生活中病毒、细菌繁衍最为猖獗的是四大“卫生死角”——空调散热片、洗衣机槽、下水管道及卫浴间。

由此大众对生活品质的追求无疑更渴望期待了解和使用专业清洁消毒剂产品。

3．国家级消毒级别的专业品牌在市场存在空白，拥有“力涤芯”、“旋净芯”技术，具有去污、杀菌同步完成功效的产品本身具有一种不可替代性，刚好能够填补这个特殊的细分市场，是引导消费的大好时机。

三、战略目标

（一）总体目标

通过专业知识的普及，巩固家安的知名度、美誉度、首选度，掌握清除卫生隐患的方法，提升全民对健康理念的新认知。

（二）具体目标

1．3月8日“家安”健康理念专业宣传展览会上，通过演示、讲解、指导、赠送、发放活动邀请函等活动，吸引上海电视台：

新闻综合、生活时尚，上海教育电视台、新民晚报、青年报等多家知名媒体进行采访，预计约有50次以上的新闻报道发布。

2．5月1日国际劳动节之际，上海电视台时尚生活频道“卫生时尚达人”家庭清洁大赛评比揭晓，通过展示现代家庭、现代主妇清洁家电的高手、巧手、能手技能，使公众对产品有更深更详的了解，纠正对家居清洁卫生的误区，灌输深度清洁的正确理念。

3．强化绿色品牌在市场的领导地位，做中国家居环境清洁领域的专家。

四、创意说明

（一）活动名称

1．“家安”家居除菌专业知识科普宣传展览开幕式

2．为敬老院无偿清洁家电服务

3．与社区互动家居除菌专业知识

4．“卫生时尚达人”家庭清洁决赛

（二）活动主题

提升生活品质　树立健康理念

（三）标语

1.科学治理家居卫生新隐患（横幅，红底黄字，楷体，10×

0.5米，悬挂在活动进场的上方）。

2．给家庭增一份绿色　给生活添一份安心（条幅，红底黄字，楷体，20×

1.5米，悬挂在活动进场的两边）。

3．生活有家安　品质有保障（条幅，红底白字，黑体，12×

1米，悬挂在展览馆的建筑物上）

4．大家行动阻击家电二次污染源（条幅，红底白字，黑体，12×

5．家安-享受健康、安心、精彩的每一天（条幅，红底黄字，楷体，15×

1.5米，悬挂在展览馆的建筑物上）

6．全家总动员　卫生无死角（条幅，红底白字，黑体，12×

7．引领现代家庭健康安全的家居新时代（条幅，红底白字，黑体，12×

8．除菌除异味　清洁防堵塞（条幅，红底白字，黑体，12×

9．功效看得见　清新闻得到（条幅，红底白字，黑体，12×

10．消毒　去污　安全　方便（条幅，红底白字，黑体，12×

（四）宣传作品

作品1：

邀请函（小样见附件1）

作品2：

家安空调清洁剂广告（脚本见附件2）

作品3：

新民晚报报眼：

家安感恩回馈活动（小样见附件3）

（五）饰物

1．彩旗（150面，白、蓝各50面，插在展览馆外沿主干道上）。

2．气球（200个，红、黄、蓝、绿紫各40个，悬挂在展览馆广场中央）。

3．拱形门气球（白、蓝相间，高3米，宽45米）。

4．挂壁式空调实样（2个，清洁前和清洁后各一个，同时放在一号展示馆）。

5．滚筒式洗衣机实样（2个，清洁前后内筒、外筒各二套，同时放在二号展示厅）。

6．盆花（700盆，白400盆、蓝300盆，拼成二个字“家安”放在活动进口处）。

五、媒体策略

媒介单位名称

时间

规格

作品内容

上海电视台

新闻综合频道

2010年3月1日至5月15日，19：

00，21：

30秒

作品2

上海电视台

生活时尚频道

2010年3月16日至4月15日，19：

01，20：

上海东方卫视

卫星频道

2010年3月16日至5月15日，19：

29，20：

上海教育电视台

2010年3月1日至8月31日，19：

新民晚报

2010年2月14日，2月21日，2月28日，3月7日，3月14日，3月21日，3月28日

报眼

附件作品3

分众传媒

2010年3月1日至8月31日

附件作品2

六、活动方案

（一）日程安排

日　期

工作任务

执行负责人

1月15日

1.确立“家安宣传活动”日程

2.选择与活动吻合的大会场所

3.确认各环节组长、副组长

4.拟定司仪、邀请嘉宾名单

公司销售部经理黄总

1月20日

1.委托“广告公司”制作会场道具、布置展示厅、招募迎宾小姐、确认迎宾小姐服饰

2.撰写开幕词和答谢词

3.购买活动所需的礼品

4.印制嘉宾邀请函，安排请柬寄发

5.印制产品使用宣传手册

筹备组组长徐晓芬等

1月25日

1.确认展示厅、道具效果图

2.确认培训讲解员若干

3.审核宣传活动内容、编排

4.选择新闻媒体

策划组副组长陆华等

1月28日

1.确定场内、场外各条块的负责人名单

2.车辆调度、来宾休息、餐厅服务、会场布置

3.确定应急负责人

2月3日

1.与电视台签定合同

2.交公司销售部审核

策划组副组长陆华

2月5日

预付会场租赁、电台投放广告所需费用

家安品牌副经理张霖

3月8日

1.上午7：

30相关人员到场做准备工作

2.9：

00活动开始

3.13：

30互动活动开始

4.16：

00整个活动结束

品牌副经理张霖

品牌负责人李晓峰

“通源广告”项目负责人吴晓刚

与上海电视台“新闻坊”栏目组接洽，即时报道如下新闻

1.“家安”家居除菌专业知识科普宣传展览开幕式

2.为敬老院无偿清洁家电服务

3.与社区互动家居除菌专业知识

家安策划组副组长陈晨

1月27日

议定“新闻坊”栏目合同，预付费用

1月16日

1.与新民晚报接洽协商

2.确定内容

3.确定时间

家安品牌负责人李晓峰

1月29日

1.确定刊登位置

2.签定合同，预付费用

2月15日

1.成立“家安爱心服务”策划组

2.确认领队、组员人数

3.商议上门服务时间、内容。

“敬老院”项目负责人陈宇新

1.服务对象：

上海中原新江湾敬老院

2.地址：

杨浦区国伟路559号

时间：

一天

工作人员：

12人

1.与长宁社区联系，洽谈活动事宜

2.确定促销时间

3.确定促销人员

“社区宣传”策划组郭靖

2月25日

1.安排活动地点

2.通过小区宣传栏、告示、喇叭、横幅等告知社区业主大型宣传活动时间、内容

3.派发试用装+活动宣传单

社区工作负责人

1.古北社区主广场搭台，有中华医学会专家讲解健康知识

2.与社区居民联手开展系列互动活动

3.促销人员演示、导购

“广告公司”项目负责人

1月18日

1.开始与电视台节目组接洽

2.落实主持人

3.制定节目流程

4.与电视台协议大赛活动内容

“广告公司”项目负责人吴晓刚

电视台负责人

1.审核活动内容、编排

2.商定评委嘉宾名单

3.确定初赛、决赛的时间和题目

4.确认整个赛事、签约合同

2月10日

1.启动初赛程序

2.预付赛事费用

3月1日

1.初赛开始

2.每周日逐一选出一对优胜者

5月1日

1.启动决赛程序

2.当场决出1、2、3等奖

3.宣布获奖名单

5月3日

付清赛事余额费用

（二）活动安排

日期：

2010年3月8日

项目内容

具体执行人

7：

30-8：

巡查展览区相关布置，录像、音响设备等人员到位

张霖、吴晓刚等

8：

确认在一、二展示厅的厨房、卫浴家电配套设施、布置整齐

徐晓芬、陆华等

确认三、四销售厅的家安系列产品、产品知识手册、邀请函、赠品备齐

销售部张自民等

50-9：

上海市疾控中心等专家到场

陈晨等接待