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1.2.微博的现状5

2.微博在传播过程中的优势与弊端7

2.1.微博传播的优势7

2.1.1.操作简单便捷7

2.1.2.传播信息及时7

2.1.3.有较强真实感7

2.2.微博传播过程中的弊端.8

2.2.1.微博“围观性”现状8

2.2.2.“草根”的双面剑8

2.2.3.缺少“把关人”9

3.微博对传统媒体的冲击及应对策略策10

3.1.微博对传统媒体的冲击.10

3.3.1.从“投稿”到“自我言说”10

3.3.2.从“意见表达”到“互相交流”10

3.3.3.从“阅读”到“浏览”10

3.2.传统媒体生存发展对策11

结束语12

参考文献13

英文摘要及关键词14

引言

以网络代替传统媒介传播新闻信息，早已是21世纪后的新型传播模式，然而微博以另一种新型形态另辟蹊径，短短的140字，却让人风潮般关注，甚至许多官方政府都办起微博。

它以传播者的草根化、传播内容碎片化、传播及时化、渠道多元化、受众互动性强多种特点和优势让受众广泛关注1。

微博不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式，还成为多反面优于现有媒体的新闻传播工具，传统媒体在当下受到前所未有的冲击。

微博的存正在改变着媒体生态。

如果把媒介看做一种环境，那么媒介环境是十分独特的，充斥着语言的使用以及信息流动模式在内的结构符号，受众则借这些符号去感知、思考和适应各类媒体的环境。

则报纸提供的是“被阅读”的媒介环境，而电视环境则是“被看和听”的媒介环境。

当以微博为代表的移动互联网出现之时，它立即营造出一种全新的媒体生态——一个囊括了文字、声音、图像、计算机模式、移动客户端在内的超时空多媒体环境。

这种前所未有的复杂系统，已经不仅是“读一张报”和“看一个频道”那样纯粹。

1.微博的兴起与现状

微博，其实是一种非正式的迷你型博客，一种可以及时发布信息的类似于博客的系统。

2目前，微博每条消息的字数容量只有140个字符，用户可以通过手机、短信和互联网，甚至QQ、MSN等即时聊天工具随时随地更新。

2006年，世界上第一个微博网站“Twitter”创立。

2007年，“Twitter”风靡全球，类似的微博网站开始在全世界涌现。

在中国，就有饭否、叽歪、考试吧滔滔等等，2009年，中国最大门户网站新浪网开通新浪微博内测版，随着门户网站的强力加入，国内微博市场也渐渐开始活跃起来。

1.1.微博的兴起

微博译自英文micro－blogging，显而易见，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。

微博用户可以通过手机、IM、E－mail、Web多种方式以个人微博发布短消息，以140个字符左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博概念最早来自美国人埃文•威廉姆斯。

2007年3月，一个名为Twitter的网站在埃文的策划下正式上线。

网站的首页有一句很醒目的问句“Whatareyoudoing?

”博友可以把自己所思所做以简短语句的形式回答并发布，这正是微博所追求的实时性和动态性。

根据《牛津英汉大辞典》的解释，Twitter的英文意思是形容鸟儿叽叽喳喳声，可以用来形容人谈论说话时的声音。

埃文把Twitter上每条信息的大小严格限制在140个字符以内。

这限制看似束缚了功能，实际上是一个一举两得的妙招——不仅与博客、Facebook之流区分开来，更重要的是，使用户不假思索地用最简短的文字，回答“正在做什么、正在想什么、正遇见了什么”等问题，大大节省了沟通的时间成本。

1.2.微博的现状

在我国，推动微博发展的是新浪，简单的注册登录两个动作，使微博进入了我们的生活，大多数的企业与政府都看中了微博的发展势头，纷纷利用微博宣传推广。

3去年调查研究结果，《第28次中国互联网络发展状况统计报告显示》，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。

该《报告》指出，中国互联网的普及率增至36.2%，较2010年增加1.9%。

2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。

微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。

从2010年底至今，手机微博在网民中的使

用率比例从15.5%上升到34%。

国内的微博产品经历了饭否、嘀咕等独立资本运作阶段以后，现在已经进入了门户网站“标准配置”阶段。

新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、人民网纷纷开设了自己的微博产品。

而在此中，现阶段来看新浪发展的最为强势。

投资银行SIG周四在一份调研报告中称，新浪微博服务在过去的9个月中突飞猛进，所取得的成就令人吃惊。

到2012年，新浪微博用户数量有望达到1.2亿。

2.微博在传播过程中的优势与弊端

2.1.微博传播的优势

微博不仅带来新闻传播的新格局,也让新闻采编方式发生了改变,这和微博的传播模式与特点密切相关。

微博具备灵活的“发布”、创新的“关注”和简便的“转发”等传播功能，微博本身的变动就是值得报道的新闻,作为新闻的发生地、信息的交互平台,微博具有信息发布功能；

碎片化写作,让平民大多数发声；

多源式传播,使交流领域得以构建；

微博的主人记者功能主要依据它的海量新闻源,尤其是它在突发事件传播中具有的得天独厚的速度优势,使普通网民从新闻的“围观者”成为新闻的“报道者”。

2.2.1.操作简单便捷

用户只需要一个账号就可以登录微博客，在微博客上发布消息，你不必担心要写长篇大论，140字的空间可以任由你发挥，短小精悍的几句话，可以把自己想表达的充分说明，“微”精神一览无遗。

用户可以通过手机随时接收和发送微博，缩短了从信息源接收信息的时间，另外，用户还可以转发信息，链接到其他网站，这样的方便快捷的特点很符合现在的生活节奏与特色。

2.1.2.传播信息及时

微博的信息源传播和再传播可以说是零时间，零时间的传播信息，使信息可尽快的传达到微博的个人主页，信息按照时间的先后顺序排列。

一键设置更使转发信息及时快速，微博内容简单，接受、阅读、再转发功能同步进行，实现了微博零时间再传播。

2.1.3.有较强真实感

微博的主人，可随时随地发布短消息，使信息具有时效性和真实性，很有现场感，很多事情发生，微博客都在众多媒体的前面，更早的为我们报道传播新闻信息。

例如上海上海高层住宅大火事件，“2010年11月15日14时左右，上海市静安区一栋正在进行外墙施工的

高层住宅脚手架突然起火。

截至目前为止，事故已经造成58人死亡，40余人失踪的悲剧。

”正是通过微博这一新的通讯技术，人们得以相互传递鲜花与温暖，用行动驱逐悲痛。

不仅是突发事件还是时事新闻，都选择微博这个渠道来传播消息，娱乐圈也当然不能缺少。

京城四少之一的汪小菲和大S从闪恋和闪婚，更是全程通过微博发布。

几乎可以说是微博充当了这段恋情的红娘角色。

2.1.4.广播式信息传播

微博客摒弃了社交网络需要双向互动的紧密人际关系，而是以单向的转发形式简化了社会关系。

微博中的关注与被关注形成了独特的信息分享，从社会网络来说却是一种不对等的人际关系，恰恰是这种不对等的人际关系形成了微博广播式信息传播方式。

用户可以关注任何人，而不用形成好友互相关注的确认关系。

保持了发信者与接受者一定的距离感，这种看似松散的人际关系却保证了信息的及时扩散。

每个用户都有一定的追随者，保证了信息可以推送到分总群体中，而分众群体又有一定数量的追随者，这样形成了分众广播模式，信息流动是广播的，确保大规模的用户基础。

当同时在线的人数达到一定规模后，这种广播式的信息流动模式就是传声分裂，一条信息的即时传播，大规模关注着的即时信息转发，实现了信息的及时扩散。

2.2.微博传播过程中的弊端

微博也是把双刃剑，看似方便、快捷的传播广的背后，也暗藏了许多舆论产生的弊端。

有人说：

“微博，不仅是140个字符，也不仅是一张图片，一段视频，它赋予了所有用户属于自己的沟通平台。

在这个大众的平台上，无论是明星精英，还是草根大众，都可以发出自己的声音，传播并交流信息。

正是这无数个个体的声音，丰富着我们的思想，甚至改变着我们的生活。

”声音有好有坏，不存在标准却能改变我们思想，影响我们的价值观与人生观，纵观微博世界，谎话、表白、针锋相对、赞美层出不穷，真实性的考核已无从考究，只能让我们围观却是之以鼻，感叹一声，成为茶余饭后的谈资。

2.2.1.微博“围观性”现状

从微博火起来的那一瞬间，中国人们沸腾了，微博充当了各个事件的挖掘机，让人们期待着能从事件的表面，挖到事件的核心。

然而微博盲目的围观性不能忽视他的存在，随着微博的流行，“关注就是力量，围观改变中国”的说法也让人各有观点。

前半句我基本认同，但后半句却不能完全同意。

众所周知，微博到目前为止还基本上是一个体制外人士的虚拟聚会场所，偶尔有几个稍有级别的官员跟风开博，也都因根本无法敞开说话而不了了之。

更有甚者，一些无聊人士，用一些打酱油，飘过等态度面对事件，更让我们对微博的围观性现状堪忧。

2.2.2.“草根”的双面剑

任何人都有话语权的今天，微博的出现，将言论自由推到顶峰，甚至连言论者跟本人都让我们拥有神秘感。

“在网络上，没有人知道我是一条狗”网络的匿名性极大调和了中国民众在心理上的平等意识，拉近了现实中无法跨越的身份障碍，这样便于交流和沟通。

4时下有句流行语，“你的微薄粉丝数超过一亿，你就是CCTV了。

”意思就是微博的崛起让草根网民有了一定的话语权，成了挑战传统媒介的工具。

然而这个现象并不是人们所憧憬的那样美好，言论的自由化一旦没有一定的约束，就会造成严重的后果，微博草根化虽然让更多人抒发所想，但微博主人的思想与素质并不能控制，舆论导向的错误形成大社会各种不安定的氛围，微博草根化这把双刃剑要用好，也不是那么容易的。

2.2.3.缺少“把关人”

传统的舆论引导形成锅中中可以用“沉默的螺旋”假设来解释。

“沉默的螺旋”是德国学者诺依曼提出的有关公众舆论和媒介强效果的理论。

这一公众舆论理论有两层含义。

从静态看，如果个人认识到他的意见为大多数所共享，他很愿意公开表达意见，反之，则不愿意公开，动态来看如果没有人愿意公开表达不受欢迎的观点，随着时间的推移，“大多数人”的观点更加普遍，表达频率不均衡最终导致少数观点的沉默。

5

在互联网的世界里，网络传播海量的信息环境，使很多人不再感觉孤独，言论开放和自主，然而海量的信息没有“把关人”的筛选，使微博的舆论环境变得复杂。

人们可以使用各种方法，绕开各种屏障来选择自己需要的信息。

个人发布信息的随意性使微博世界成为一个舆论更分散的舆论环境。

而微博言论更需要专业机构对其进行舆论引导，成为“把关人”的角色。

3.微博对传统媒体的冲击和生存发展对策

随着互联网的日益普及和手机3G时代的来临，我们通过网络获得更多的信息。

在浩瀚如海的信息潮流中，如何选择自己需要的信息，成为众多网民需要面临的问题。

近年来，微博异军突起，成为网民推崇的对象。

在微博巨大的用户量和影响力面前，更多的媒体感受到了压力，尤其是传统媒体，应如何面对现实，迎接挑战，发挥优势，谋求生存和发展之道，是当前关注的话题。

3.1.微博对传统媒体的冲击

回溯互联网上的交流工具，从早期的电子邮件到BBS，再到博客，可以看到技术发展与方式的变迁，交流的即时性。

文本的便捷性和内容的交互性在这一变化中日益凸显，之道微博时代达到顶峰。

也正是在这一过程中，个人网络交流的文本特征逐渐清晰，将其与传统媒体进行对比，就能分析出传统媒体的困境所在。

3.3.1.从“投稿”到“自我言说”

传统媒体一直在社会信息网络中身兼内容传播者与制作者两职，作为信息平台，也有具体的作者，但是作者的观点和意见只能通过媒体选择后才能呈现，在媒体选择和修改过程中，我们接受的信息已然是复杂的”社会声音”。

然而作者在表达自己的观点时，只能选择“投稿”，但都要经过修改。

微博的出现让权力附加与于网民，而且能在第一时间回复读者。

此外，博客写作者获得了前所未有的发表自由，在运营网站与归家政策不加干涉的情况下，其题材选择和语言表达更为开放自由。

6实现了“自我言说”的愿望。

3.3.2.从“意见表达”到“互相交流”

在传统模式中，作者完成稿件写作，经过修改和选择，最终成为受众阅读的内容。

在这种模式中，作者只是单方面的意见表达，无法与受众交流，是传统媒体无法跨越的鸿沟。

而微博的人际传播不分主次，实现平等的点对点传播，因此，博客的人际传播较大众时代的任何一种传播都具有交互性。

7网民可以通过手机、电脑和网络的连接，将自己的所见所闻所感第一时间内传播出去。

而受众也可在第一时间内表达自己感兴趣对象的关注。

微博让人民以独立的身份，用简短且“个性化”的语言向世界发声，宣示自己的存在和价值，成为人们互动交流的重要平台。

3.3.3.从“阅读”到“浏览”

传统媒体多数以纸面为主的媒体形式，让受众留下了足够的阅读时间，但时下快节奏的生活，信息量的加大，为了获取更多的知识和信息，人们更青睐简短快捷的文本形式，而微博顺应这一时代需求。

微博不但以文字形式存在，还可以在文本中加入图片、音频和视频，相对于传统媒体来说，微博优势已经不是便捷了，内容的丰富性和多样性，更优于传统媒体。

微博的简短，让缩略语拼音化、网络流行语成为重要表达方式，与社会生活节奏的加快相适应，“如果你只不过想花一两分钟了解一下外面发生什么事就返回工作岗位，微博就配合你的生活需求来了。

”8

3.2.传统媒体生存发展对策

虽然微博相对于传统媒体有较大的技术优势，但另一方面，传统媒体并非束手无策，也有微博所无法取代之处和不可企及的高度。

新闻传播并非报道及时一个标准，新闻的完整性以及背景挖掘和阐述的深度，对新闻的质量同样重要。

但面对强劲的挑战，传统媒体应找到自己的生存之道。

传统媒体应主动出击，充分利用微博扩大传统媒体的影响力，可通过开微博，加强对读者群体的关注，扩大在网络受众中的影响，从而提升传统媒体的影响力。

要提升自身品质，加强传播内容的深度和广度。

要发挥自己在深度报道、背景挖掘和延伸拓展方面的优势，不断提高内容的质量，建立稳定的受众群体，保证良好的生存环境。

所以在多元化的社会中，传统媒体必须面对的各种挑战与现实问题，但是这也是是传统媒体发展的重要契机。

结束语

微博在我们的生活中已经成为必不可少的一部分，以方便快捷的优势占领相当的传播地位，简短而一针见血的文字让更多的人们抒发自己的所见所闻所想。

在新闻传播过程中，他的功能性发挥淋漓尽致，将传统媒介的弊端优化改善，打破了传统媒介的格局。

让每个人都有了话语权，真实再现事件发生的状态，这对传统媒介无疑是个冲击，然而在多元化的今天微博的出现对传统媒介既是挑战又是成长的契机。

信息量的加大，微博在新闻传播领域有了稳定的地位，是我们选择微博，不如说是快节奏的生活选择了让微博成为我们沟通和交流的工具，微博是这个时代孕育而生的，和传统媒介一起带我们遨游这个信息海洋。

参考文献

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[6]姜洪伟．《试析博客文化现象》．赤峰学院学报，2008年（6）．

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开创一种新的生活方式》．南昌大学学报，2009年（6）．

[8]刘扬．《微博客：

自媒体时代的话语快乐》．今传媒，2010年

（1）．