《全球文化产业发展报告》.docx

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《全球文化产业发展报告》

亚太总裁协会全球执行主席郑雄伟主持发布《全球文化产业发展报告》

　　2012年2月1日，著名国际经济学家、亚太总裁协会全球执行主席郑雄伟主持发布了《全球文化产业发展报告》，以下是报告的部分内容：

　　第一部分，“文化产业”概念及分类因各个国家的背景与需求等情况而不同

　　现代意义的“文化产业”概念，是在30年前由联合国教科文组织正式提出的。

联合国教科文组织为“文化产业”做了基本的定义，并进一步将文化产业界定义为——按照工业标准生产、再生产、储存、分配文化产品和文化服务的生产、再生产、供应与传播。

　　在世界范围内，“文化产业”概念因各个国家的背景与需求等情况的不同，甚至其具体称谓也不尽相同，从而体现出各个国家对文化产业发展的侧重点不同。

如，英国的创意产业（creativeindustry），美国的版权产业（copyrightindustry），欧盟的内容产业（contentindustry），日本的感性产业（sensibleindustry），我国台湾地区的文化创意产业（culturalandcreativeindustry），中国内地、韩国、芬兰等国基本上直接使用文化产业（cultureindustry）这个概念。

　　总体上看，文化产业可以划分为三类：

一是生产与销售文化产品的行业；二是文化服务行业；三是具有较高文化附加值的行业。

各个国家的文化产业的内涵与分类也非常不同。

联合国教科文组织根据文化产业的经济性与生产性，将文化产业分为影视产业、音像业、广告业、咨询业、网络业、文化旅游业、文化娱乐业等。

各个国家的文化产业分类迥异，美国的版权产业分为4类，文化艺术业（含表演艺术、艺术博物馆）、影视业、图书业、音乐唱片业。

英国的创意产业分为13个类别，包括广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版、软件。

欧盟的内容产业主要分为4个类别，制造、开发、包装和销售信息产品及服务产业，包括各种媒介上所传播的印刷品类容（报纸、杂志、书籍等），音像电子出版物内容（联机数据库、音像制品服务、电子游戏等），音像传播内容（电视、录像、广播和影视），各种数字软件等。

日本的感性产业主要分为3类，内容产业、休闲产业与时尚产业。

同时，由于信息科技革命的影响，信息与电子技术渗透到文化产业领域，各国逐渐形成了一些新的技术含量较高的文化产业种类，如数字出版、移动终端媒体出版等。

不同的国家的文化产业的分类非常的不同，这体现着不同经济发展水平国家的不同的文化诉求，随着文化产业自身及发展环境的变化，文化产业的内涵也将变化。

　　第二部分，文化经济是实体经济的重要组成部分，正在成为世界经济发展的主流形态

　　世界经济正在经历从产品经济，到服务经济，再到文化产业经济的转变。

文化经济是实体经济的重要组成部分，正在成为世界经济发展的主流形态，文化产业正在成为各主要经济体的重要产业，文化产业的发展也为其它产业提供持续发展的动力。

　　文化产业的巨大经济潜力已经为众多国家所认同，其作为一种新的经济形态正在快速崛起，全球文化产业已经呈现群雄并起千帆竞发的局面。

现阶段，文化产业作为一种新的产业形态崛起的势头更加强劲。

在经济发达的国家中，文化产业甚至成为经济复苏的新的希望，很多发达经济体的文化产业已经成为支柱产业，其增加值超过了其它产业，增长率普遍高于经济总量的增长率。

在一些政局稳定的新兴经济体，文化产业也正在增加其在国民经济总产值中的份额，朝着支柱产业的方向发展。

　　虽然金融危机对于文化产业的影响非常大，但是全球文化产业在整个产业体系中的地位逐渐上升。

全球文化产业的发展主要有几个方面的特征。

　　第一，文化产业已经逐渐取代传统产业而成为新的支柱产业。

美国、英国和亚洲的日本、韩国等经济发达国家在这方面表现得比较突出。

这些国家尤其是西方发达国家逐渐认识到，随着各国经济发展，尤其是亚太地区新兴经济力量的崛起，它们在传统产业上的优势不再明显，纷纷转变经济发展方式，而文化产业非常符合这一发展战略。

　　第二，各国实施“文化经济”的新战略。

韩国在金融危机之后着手制定了《文化产业发展五年》、《文化产业发展推进计划》等政策鼓励文化产业大力发展。

韩国集中力量开发具有国际竞争力的高质量的文化产品，重点培育战略性文化产业，集中力量支持重点产业与重要项目。

其它国家也都紧急制定了自己的文化发展纲要与规划。

　　第三，适应了文化扩张的全球化的战略的需要，通过大力发展文化产业扩大本国文化的影响力。

在这方面，美国的电影业表现非常明显，早在20世纪50年代，美国电影的总收入中海外比例就超过40%，到21世纪以后，海外的比重很快突破60%，电影业的大力发展，美国式的价值理念、意识形态和生活方式很快得到了普遍的传播。

　　第四，文化产业的发展经常与城市连接在一起，体现出向城市空间集聚的特征，形成了一种相互依赖的共性关系。

如美国的纽约、英国的伦敦、日本的东京、法国的巴黎等，还包括首尔、香港等这样的新兴经济体城市，文化产业的发展，为城市带来大量的附加值，同时亦提升这个城市的内涵，对于城市的国际化发展非常重要。

　　第五，在全球文化产业发展中，发达国家仍占主角，区域性非常明显。

世界银行统计，美国、西欧和日本的跨国公司囊括了全球国际文化贸易量的2/3以上。

目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方七大国垄断，其中又有70%是由跨国公司垄断。

　　第三部分，各主要经济体文化产业发展状况

　　一、美国文化产业：

　　美国的文化产业其实就是美国的版权产业，美国的版权产业主要分为核心版权产业、部分版权行业、边缘版权产业、交叉版权产业四个主要部分。

每个部分又分为不同的种类：

核心版权产业主要包括图书出版、唱片、音乐、报纸和期刊、电影、广播与电视播放以及计算机软件（包括商业性软件和娱乐软件）；部分版权产业是指那些有部分产品为版权产品的产业，主要包括如服装、鞋类和珠宝等；边缘版权产业指的是将版权产品发行给商家和消费者的产业，主要有为发行版权产品的一般批发与零售，交叉版权产业包括电视机、收音机、录像机、CD机等。

　　2010年美国的版权产业已经成为美国的国民经济支柱产业，对GDP和就业的贡献已经持续超过其它的产业部门，同时在美国的出口增长中也扮演着十分重要的角色。

统计显示，美国文化产业的产值已占美国GDP总量的18%—25%。

截止到2010年，美国有1500多家日报、8000余家周报和小报，1.22万种杂志、1965家电台、1440家电视台，拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视网。

美国好莱坞是世界上最大的电影生产基地，多年来垄断世界电影市场。

音像也成为美国最有影响的行业之一，并且，其出口额已超过了航天工业的出口额。

到20世纪末的时候，美国的传媒也已走向了集约化和巨型化。

　　在美国400家最富有的公司中，有72家是文化公司，文化产业已经超过了航天航空工业，居出口贸易额的第一位，占40%的国际贸易份额。

　　总体上看，2010年美国的版权产业虽然因为金融危机的影响尚处在衰退过程中，但是与其它的行业相比还是非常的出色。

整个版权产业的增加值为1.627万亿美元，是美国GDP的11.1%，其中核心版权产业的增加值为9318亿美元，是美国GDP的6.36%，交叉版权产业增加值为3294.2亿美元，部分版权产业增加值为328.9亿美元，边缘版权产业为3327.3亿美元。

　　第一，从增长率上看，尽管经历了2008与2009年两年的经济不景气的时期，但是版权产业的表现要好于其它的产业，2007到2010年的版权产业整体的平均增长率为1.47%，其中核心版权产业的平均增长率为1.1%，而整个美国在这个时期的经济增长率仅为0.05%。

　　第二，从版权产业的就业与工资贡献上来看，在2010年，整个版权产业吸取1060万劳动力就业，占所有劳动力的比例为8.19%，是所有私人公司的劳动力总数的9.91%。

2010年该产业的平均工资为70513美元，比美国的平均工资高出15%。

其中美国的核心版权产业吸取510万劳动力就业，占美国所有的劳动力人口的3.93%，是所有私人公司劳动力的4.75%，本年其平均工资为78128美元，而美国平均工资为61404美元，核心版权产业就业者工资比全美平均工资高出27%。

　　第三，从美国的文化产业的进出口情况看。

2010年美国的版权产品出口总额达到1340亿美元，与去年相比增长的幅度比较大。

与此同时，与版权产业相比，其它产业出口情况显然并不是非常乐观，飞机出口总额为775亿美元，汽车、农产品分别为498亿美元、602亿美元，食物与药品的出口额为519亿美元与364亿美元，由此可见与版权产业相比，都是非常低的，说明美国的版权产业已经在整个经济产业体系中占据了非常高的位置。

　　影视产业：

美国影视产业堪称世界之最。

美国电影对全球的影响是独一无二的，其公司生产的影片放映时间占全球的50%以上，电影票房占全球的三分之二以上。

好莱坞电影占据了世界电影市场份额的92.3%。

好莱坞现有50%以上的收入来自海外市场。

在欧洲电视播放的电影中，美国电影占70%以上。

美国电视节目在世界125个主要市场播出，美国控制了世界75%的电视节目和60%的广播节目的生产与制作，每年向国外发行的电视节目总量多达30万小时。

许多发展中国家播出的电视节目中美国的节目高达60—80%，这些国家成了美国电视的转播站和美国文化的宣传站。

而美国自己的电视节目中，外国节目仅占1%—2%。

　　唱片产业：

唱片产业发展壮大，在全球中的份额非常高，全球音乐唱片市场总值385亿美元，美国市场所占份额为37%。

全美国约有1000家唱片发行公司，主宰唱片业的主要是华纳兄弟公司、索尼音乐娱乐公司、BMG公司等十几家。

另据统计，由美国公司生产的音乐唱片已占世界音乐唱片消费总量的60%。

　　出版产业：

出版业非常强大。

一些大型商业出版社为适应国内竞争和向海外扩张的需要，自20世纪60年代已经开始逐渐发展成为跨国出版集团。

出版社的年营业额年平均增长率为3.5%，年度图书与期刊的出版种类、销售量与营业额均居世界前列。

商业出版社中，年度出书100种以上的大型出版社150家左右，年度出书50-100种的中型出版社约1000家，比较大型的出版公司如：

时代出版公司、西蒙与舒斯特出版公司、麦格劳-希尔出版公司、麦克米伦出版公司等。

全国有图书批发店和代理店1000多家，规模最大的是贝克与泰勒公司。

全国共有专营书店约2万余家，年营业额在20亿美元以上，著名的有营业额在5亿美元以上的沃尔登书店，有600多家分店的多尔额书店等，从以上这些数字可以看出美国文化产业具有庞大的基础。

　　二、欧洲文化产业

　　欧洲文化产业主要有表演艺术业、音乐艺术产业、文化艺术品产业、音像产业、传媒产业、出版业、电影业、网络服务业、旅游业等。

着重选取英国、法国与德国作为文化产业发展的代表来说明欧洲文化产业的发展动态。

　　l英国的文化产业

　　英国的文化产业是指文化创意产业，在英国的1998年发布的题为《英国创意产业路径文件》的报告中，英国的创意产业被定义为源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。

英国的创意产业主要分为13个类别：

广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视和广播、表演艺术、出版、软件。

　　英国文化创意产业直接从业人员已达100多万人，间接从业人员约45万人，文化创意产业的从业人员占全国总就业人数的5%。

英国的表演艺术业的产业结构多样化，形成了大型商业公司和小型团体共存的局面，丰富多彩。

英国的音乐艺术产业是文化产业的支柱产业之一，近年来，该产业每年创造的产值都不低于47.9亿美元。

英国在国际音乐艺术产业中的地位仅次于美国。

另外，英国伦敦还是欧洲最大的文化艺术品中心，每年光顾伦敦艺术品市场的游客不下