体博会策划书Word文档格式.docx

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活动总监：

XXXX

具体详情：

1.活动主题：

变革与发展体育用品业

2.活动背景：

近年来国内外经济形势愈加复杂，世界经济可能将在较长时期内持续低迷，在国家宏观经济整体面临考验的形势下，体育用品行业无法独善其身。

随着2008年奥运会对国内体育用品品牌刺激作用的逐渐减退，高歌猛进了三年时间的国内体育用品公司在疯狂扩张的背后，单店利润下滑、库存居高不下等问题逐渐浮显，行业增速进一步放缓。

3.活动目的：

本论坛以行业思考引领者为目标，通过数据发布、领袖对话、案例研讨等形式，创造新思想，促进体育用品业的发展。

4.基本信息：

时间：

2013年10月28日-30日

地点：

中国国际展览中心新馆

规模：

参会人员1000人

5.主办单位：

2014体博会组委会

6.协办单位：

上海健力器材有限公司、

上海双琼体育用品有限公司、

浙江省富阳市天力用品有限公司、

浙江有高工贸有限公司

江阴奥斯顿体育用品有限公司

7.嘉宾：

上海健力器材有限公司负责人郑围；

浙江青苹果体育用品有限公司负责人梁天溟

浙江省富阳市天力用品有限公司销售部经理陈杰

浙江有高工贸有限公司总经理章有高

江阴奥斯顿体育用品有限公司联系人周建清

8.活动前期准备

1.宣传：

在论坛举行前两个月，通过电视、网络、报纸、杂志及海报等宣传，提升论坛的辐射力

2.物资：

音响设备、文本材料、道具、礼品、入场券等

3．场地：

安排论坛场地、餐饮住宿、休息间等

4.活动：

安排论坛配套活动及服务，以及会展旅游路线、交通指引等。

5.工作人员

邀请体育用品业协会的秘书长做论坛的主持人，并且召集相关志愿者，并且培训，为论坛做准备。

9.具体活动安排：

2013年10月28日：

8：

00-11：

00报到开幕，领取相关材料

12：

00-13：

00安排午饭

13：

00-16：

00在酒店休息，自由活动

2013年10月29日：

9：

00-10：

00嘉宾报道

10：

30-12：

30嘉宾做专场报告

30-13：

30安排午饭

30-14：

30休息时间

14：

30-16：

00企业代表做报告

16：

30-17：

30晚饭

2013年10月30日：

00-12：

00专家研讨

30-13:

30午饭

13:

30-16:

30来宾自由讨论时间

00大会闭幕

10.突发状况应对

1.如果出现嘉宾晚到的情况，为了保持现场观众安静，播放有关体育视频。

2.报告开始前若出现观众少，座位多的情况，由部分工作人员负责让在座的观众往报告厅中间做，然后适当撤去纵排最两边的座位，其他工作人员协助。

3.若讲座中出现主讲与观众之间问答情况，需要话筒传递，必要时，主持人发挥作用，具体方法在当时说明，讲座进行时，工作人员必须负责维持现场秩序。

4.若持有入场凭证人员在讲座当日未来，讲座结束后工作人员进行调查为参加的原因，以便进行活动总结。

备选文档名称：

李娜代言体博会

策划人：

XXX

基本资料：

名称：

2014北京体育用品业博览会配套活动：

2013年2月1日--2月5日

北京新国际展览中心

主办方：

北京体育用品业博览会组委会

协办方：

李娜经纪公司

下面我们将从以下几个方面来详细叙述本次代言活动的方案：

一、前言

二、体博会如何选择明星代言

三、李娜本身分析

四、体博会、李娜共赢

五、策划活动亮点及效果分析

六、策划活动的具体流程

七、经费预算

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前言

北京体育用品博览会作为国内专业的体育行业品牌展，连续好几届都获得了社会的重大反响，现在已经成为了中国体育行业的方向标。

随着上一届体博会的举办，我们组委会意识到在做展会宣传和推广的过程中，并没有起到一个十分好的效果。

眼下许多企业都纷纷找上明星为自己的品牌代言，明星效应力之强已然使我们看到了宣传推广的新方式。

我们组委会经过讨论决定邀请明星来代言我们的展览会。

明星是大众所关注的对象，一旦明星能代言我们的展览会，必然会使宣传效果大大提升。

体育博览会给人的印象是一种积极向上、健康运动的形象。

从某种意义上，找什么样的人来代言也能够体现出被代言方的气质和精神。

现在许多品牌都通过广告来表达其品牌诉求和文化品位。

体博会如何选择明星代言

从2001年开始到现在，几乎所有上了规模的企业请明星代言来提升品牌。

但是调查发现，有超过一半的广告代言明星不能被观众记住或者被混淆。

那么如何选择一位能够使产品与代言人为观众所熟知呢？

总体来说是“人气是基础，匹配是前提”。

具体可以总结为三大参考要素：

1、明星知名度及发展潜力；

企业选择一个知名度较高的明星代言，能够迅速地提升人气。

但是有些明星虽然在当时有名气，却可能是昙花一现。

因此，在选择知名度的同时，还要看明星是否有发展潜力。

明星发展潜力主要看该明星是否是实力派、是否能够引起话题、经纪公司宣传能否跟进等。

李娜多次在世界级的体育赛事中荣获冠军，在体育界的影响力是受到举世瞩目的。

2、明星个人气度与品牌特质相统一；

代言产品的特质如果和明星个人气质格格不入，不仅不能提升品牌的知名度，反而会损害产品在消费者心目中的形象。

李娜在参加比赛的过程中，一直都是沉着冷静的，她以她的睿智和努力去赢得全国人民甚至世界人民的掌声，正是这样一种积极向上、敢于拼搏又充满运动活力的形象，正是我们体博会所需要的。

3、明星代言品牌类型的唯一性，代言过的产品与该品牌不冲突；

一个明星不能代言两个同类型的品牌，那样很容易形成混乱。

如果品牌的竞争对手选择了一个明星，那么公司要选择更加有名气、潜力的明星。

我们发现，目前还没有明星代言过展览会。

李娜又是体育界的璀璨之星，作为我们体博会的代言人是十分适合的。

将我们的形象与李娜的形象联系在一起，必然能够给人们带来较高的识别性，认可度会大大提升。

李娜本身分析

资料：

李娜，中国著名女子网球运动员，毕业于华中科技大学新闻系。

1982年生于湖北武汉，6岁开始练习网球，1999年转为职业选手，从网球低级别赛事一路打到四大满贯。

第一个获得巡回赛单打冠军的中国人，2008年北京奥运会第4名。

2011年获得法国网球公开赛女单冠军，成为中国乃至亚洲在网球四大满贯赛事上夺得单打冠军的第一人，世界排名追至第4位，追平日本选手伊达公子创造的前亚洲女子网球最高排名。

从李娜的资料上来看，她是一个从低级赛事一路打到四大满贯的人，这样的人拥有着一股冲劲，她的体育事业将会在她的努力下走向更辉煌的成就。

但是这样的明星，往往会招引到许多的流言蜚语，甚至娱乐记者不实的报道，都会中伤她。

今年3月份，李娜“打球不代表国家”事件被炒作得十分火热，传言李娜的铜像也曾被搬离江滩。

尽管李娜本人已出面作了澄清，但李娜“打球不代表国家”一事仍继续发酵。

向来快言快语的李娜在一次赛后记者会上强调自己作为职业球员的身份，却被解读为不爱国、不愿为国家出战。

这令她一度陷入公众话题的漩涡。

我们的中国体育用品业博览会是中国体育行业的风向标，代表着中国体育行业的发展。

李娜要是能代言中国体博会，那么她不为国家职位自己打球的谣传就会不攻自破。

并且春节期间相传的李娜伤退事件也会被淹没，取而代之的是我们体博会即将召开，李娜代言中国体育业的全新形象。

不仅如此，作为第一个代言展览会的体育明星，李娜身上的光环将会更加灿烂。

体博会、李娜共赢

1.最少的投入，最大的产出。

此次合作，并不是一次简单的代言，而是一个营销事件。

通过相互的炒作和互动，其所产生的价值将远远超过大量的广告或者其他的冠名。

一个事件改变一个产品的命运！

2.目标人群

李娜的影响力是十分巨大的，她一路走来，扶摇直上，她是一个实力派的体育运动员。

娜娜的粉丝群数量巨大，影响力更是不容小觑。

李娜将带动体育用品的消费潮流。

3.代言形象

李娜“奋斗就将成功”的精神将与体博会运动积极向上的形象相结合展现带给大家。

策划活动亮点及效果分析

一、此时选择李娜代言是一个机遇：

天时：

李娜经过上期的舆论，受到了打击，此时我们的邀请必将会带给她欣慰。

相信她也十分乐意参加这样的活动。

地利：

李娜的积极向上、运动激情的形象与我们体博会的形象相适应，正好可以展现出一代体育界的风采。

二、用广告片树立品牌：

A、使用“拍案而起展雄风“等广告语树立品牌，吸引更多爱好体育的人前来参展。

B、通过李娜的代言，体博会将以“运动活力”“积极向上”的品牌文化精神，用这种精神感染更多的人，同时也向观众输送这样的精神。

三、效果分析

用广告片表达出商家的企业精神，通过明星代言和营销事件的炒作，形成眼球效应和亲近感。

再用品牌自身的品质和文化令消费者信服；

保持体博会品牌的持续影响力。

策划活动的具体方案

一、前期协商

通过与李娜经纪公司的协商，邀请李娜为体博会代言。

这个过程是十分复杂，我们应该准备好各种资料。

并且与李娜的经纪公司达成一致协议，由体博会组委会主办，经纪公司协办本次的李娜代言活动。

二、活动安排

2013年2月1日—2月5日

时间

地点

内容

2013年2月1日

李娜了解体博会，参观场馆

2013年2月2日

李娜熟悉代言内容，排练

2013年2月3日

李娜代言试镜

2013年2月4日

邀请媒体前来观看代言活动

2013年2月5日

组委会携李娜召开新闻发布会

经费预算

代言费：

20万

拍摄费用：

10万

其他费用：

共计：

40万

消费服务：

服务提供商：

展区报价：

展位销售：

会刊生成：

2014年北京体博会会刊

目录

展馆

江苏强槐体育用品有限公司----------------------展位号booth:

（M032）

浙江省兴慧电子有限公司兴达体育用品厂-----------------------展位号booth:

（M055）

浙江涛博体育用品有限公司----------------------展位号booth:

（M069，T010）

浙江省江山市利健体育用品厂--------------------展位号booth:

（M078）

江苏康泓体育用品有限公司-------------------------------------------展位号booth:

（M082）

江苏三阳运动器材有限公司-------------------------------------------展位号booth：

（M084）

上海双鲸体育器材有限公司----------------------展位号booth：

（M085）

上海川上体育用品有限公司----------------------展位号booth：

（M090）

浙江康莱宝体育用品有限公司--------------------展位号booth：

（M091,M141）

浙江易川体育用品有限公司----------------------展位号booth：

（M092）

江苏杰威体育器材有限公司----------------------展位号booth：

（M099）

上海侯宇体育用品有限公司----------------------展位号booth：

（M13）

江苏天城体育用品有限公司------------------------------------------展位号booth：

（M145）

浙江省富阳市天力体育用品有限公司---------------展位号booth：

（M147,M153）

绍兴市捷力体育用品有限公司-------------------展位号booth：

（M148,T004）

浙江青苹果体育用品有限公司--------------------展位号booth：

（T002,M039）

浙江有高工贸有限公司-------------------------展位号booth：

（T006）

安吉县争光体用品有限公司----------------------展位号booth：

（T009）

浙江九环体育用品有限公司----------------------展位号booth：

（T013）

徐州市中建体育用品有限公司-------------------展位号booth：

（T016）

江阴奥斯顿体育用品有限公司--------------------展位号booth：

（T017）

浙江世强体育用品有限公司----------------------展位号booth：

（T020）

展

行业/Trade：

制造业.体育用品制造

地域/Zone：

中国.江苏.undefined

江苏省强槐体育用品有限公司/--------------展位号/booth：

（M032）

地址：

中国江苏泰州市泰州市经济开发区（）

制造业.体育制造业

中国.浙江.undefined

浙江省兴惠电子有限公司兴达体育用品厂/---展位号/booth：

（M055）

中国浙江嘉兴嘉善县浙江省嘉善县惠民镇（）

制造业.体育用品

浙江滔博体育用品有限公司/---------------展位号/booth：

（M069,T010）

浙江省杭州市下城区延安路466号（）

浙江省江山市利健体育用品厂/--------------展位号/booth：

（M078）

浙江省江山市淤头工业区内（）

江苏康泓体育用品有限公司/----------------展位号/booth：

（M082）

江苏省南京市区虎踞南路30号（）

江苏三阳运动器材有限公司/----------------展位号/booth：

江苏省·

南通市·

海门市·

三阳镇工业园区（）

制造业.体育器材制造

中国.上海.undefined

上海双鲸体育器材有限公司/----------------展位号/booth：

上海南汇区宣桥镇南宣公路331号（）

上海川上体育用品有限公司/----------------展位号/booth：

上海.闵行区航东路528弄45支弄9号（）

浙江康莱宝体育用品有限公司/-------------展位号/booth：

台州市经济开发区滨海工业区海丰路906号（）

浙江易川体育用品有限公司/----------------展位号/booth：

中国浙江绍兴市越城区（）

江苏杰威体育器材有限公司/----------------展位号/booth：

江苏省扬州市江都武坚工业园区（）

上海侯宇体育用品有限公司/----------------展位号/booth：

（M136）

上海市杨浦区恒仁路350号国家体育科技园西楼（）

江苏天城体育用品有限公司/----------------展位号/booth：

江苏省扬州市武坚工业园区（）

浙江省富阳市天力体育用品有限公司/--------展位号/booth：

中国浙江富阳市中国浙江富阳市富阳市上官深里（）

绍兴市捷力体育用品有限公司/-------------展位号/booth：

中国浙江绍兴市袍江工业开发区马山镇东安村（）

浙江青苹果体育用品有限公司/--------------展位号/booth：

浙江省温岭市楼旗鞋服园区（）

浙江有高工贸有限公司/--------------------展位号/booth：

永康市前仓工业区文教南路63号（）

安吉县争光体用品有限公司/----------------展位号/booth：

（T009）

中国浙江安吉县良朋镇工业区（）

浙江九环体育用品有限公司/----------------展位号/booth：

浙江省杭州市九堡镇四季青研发中心（）

徐州市中建体育用品有限公司/-------------展位号/booth：

中国江苏徐州市江苏省徐州市东郊大吴206国道683公里处（）

江阴奥斯顿体育用品有限公司/--------------展位号/booth：

中国江苏江阴市青阳镇北杨庄70号（）

浙江世强体育用品有限公司/----------------展位号/booth：

中国浙江龙泉市大沙工业园（）