微信公众平台营销方案Word格式.docx

微信公众平台营销方案Word格式.docx

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　　微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能l、用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台l、同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈.

微信作为时下最热门的社交信息平台l、也是移动端的一大入口l、正在演变成为一大商业交易平台l、其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现.

微信公众平台

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块l、通过这一平台l、个人和企业都可以打造一个微信的公众号l、可以群发文字、图片、语音三个类别的内容.目前微信公众平台支持PCl、移动互联网网页登陆l、并可以绑定私人帐号进行群发信息.

微信公众平台是一个自媒体平台l、它是微信系统的重要组成部分l、微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台.

微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步l、2014年l、腾讯公司将其升级为公司战略级.微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版.

优势

　　微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性l、精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系.基于微信的种种优势l、借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道.

二、微信公众平台营销模式

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新l、是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式.微信不存在距离的限制l、用户注册微信后l、可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系l、用户订阅自己所需的信息l、商家通过提供用户需要的信息l、推广自己的产品l、从而实现点对点的营销.

　　微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销l、商家通过微信公众平台l、结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动l、已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式.

微信公众平台是一种互动营销.产品描述：

对于大众化媒体、明星以及企业而言l、如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放l、已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道l、那么微信公众平台的上线l、则使这种营销渠道更加细化和直接.

相比微博l、微信有更强的粘性和沟通感觉l、是一个私密纽带.目前l、关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集l、人们关注l、可能只是更直接的获得有用、有趣的信息.而对于公众平台l、这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径l、这种新的营销方式正渐渐备受关注.下面是利用微信公众平台做微信营销的战略.

一、内容为王l、发展优质内容

微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”l、最终定位为“公众平台”l、无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望.和新浪微博早期从明星战略着手不同l、微信此时已经有了亿级的用户l、挖掘自己用户的价值l、为这个新的平台增加更优质的内容l、创造更好的粘性l、形成一个不一样的生态l、想必是平台发展初期更重要的方向.

二、对平台的培育

登录微信平台l、我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：

阅读、媒体和明星.有趣的是l、这种次序也体现了和平台命名相同的内涵.微信公众平台把“订阅”l、也即是内容类的品牌放到了第一位.我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位.

目前的微信公众号有两类l、“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别.任何人可以注册微信公众号l、但是而申请认证则至少需要1000人个关注.这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容l、在一个海量的开放平台l、这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的.

三、品牌的传播

平台登录页面最底部的“我的品牌l、上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信.

这里值得注意的是l、微信可以借助个人关注页和朋友圈l、实现品牌的病毒式传播.每一个人的个人信息页l、都会出现所关注的品牌LOGO.你的朋友在关注你的时候l、也可以知道你的偏好和关注.当然l、你也可以选择是否展示品牌.

四、公众平台推广内容

1）微信用户更多的希望是能得到互动l、得到重视l、人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触.

假如某个公众微信账号每天推送促销信息和新品预告l、一般人会毫不犹豫的把它给删除掉.毕竟l、谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？

当用户对这类信息产生疲劳之后l、用户很可能不再点击相关微信链接.严重的l、甚至会删除品牌微信账号l、损害了品牌形象.

2）无活动不营销

如果只是单纯的发硬广l、这样的转化率基本上为零.但是简单的配合一些有新意的活动l、那么这就不仅仅是一个广告了l、而更像是一次浪漫的交友活动.同时在医院没有任何活动时候在推广内容上少发广告性质的图文消息l、应当更注重粉丝实际想要的需求l、比如一些生活妙招l、美容知识l、或者幽默笑话l、让人们每天都能期待医院发给他们的内容.

3）虽然在一些无广告的内容里我们也可以适当的穿插广告.

在图文底部增添医院地址l、电话以及网站地址l、这样小规模的穿插让人们抵触心理减小.

营销注意事项

1、利用二维码的发布与订阅方式

微信的最重要的发布和订阅方式l、是通过发布公众号的二维码l、让微信用户随手扫描订阅.任何微信公众帐号用户l、有了微信二维码就可以扫描微信帐户l、添加好友l、将二维码图案置于取景框内l、微信会找到好友的二维码.

2、精准消息推送

微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制l、实现精准的消息推送.

3、富媒体的内容推送

微信的普通公众帐号l、可以群发文字、图片、语音三个类别的内容.而认证的帐号l、有更高的权限l、能推送更漂亮的图文信息.如下图l、这类图文信息也许是单条的l、也许还是一个专题.

4、个人关系与公众关系的区分优化

在推送的打扰方面l、用户订阅增加可能也会增加这方面的困扰l、最重要的l、恐怕还是内容和品牌的选择问题——人们会喜欢少量而精致的资讯l、而且随时可以离开.　

3、营销方案成果展示

经过这几月的努力l、以下是我们微信公众平台“网能量”的工作成果展示：

“网能量”微信公众平台二维码

图1-“网能量”微信公众平台登陆界面

图2-“网能量”微信公众平台内容编辑页面

图3~图29-“网能量”微信公众平台每日发布的内容截图

图30-图文分析表

图31-人数变化表

图32-关注总人数图

4、微信公众平台营销展望

微信公众平台越发成为当下不可忽略的营销方式之一l、被越来越多的人群所使用l、但做营销还需实实在在l、考虑和产品切实可行的营销方案才是真正的营销方案.