毕业设计毕业论文多媒体专业爱之韵婚纱影楼系列宣传广告Word文档格式.docx

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研究的主要内容就是：

具体的分析目标顾客的特点，通过具体的分析，从而确定广告如何策划。

了解目标顾客的生活习惯，他们最接触的媒体是什么。

那么就知道应该是在电视上做广告，还是在报纸、宣传单和广播上，还有要根据产品的特点和媒体的特点。

那么就要制作系列的宣传广告，比如用PremierePro软件制作电视上的宣传广告，用Photoshop和CoreIDRAW软件制作宣传单和活动介绍，用Flash软件制作动画来吸引顾客等一系列广告;

1.2开发背景及意义1.2.1开发背景随着现代摄影界的竞争激烈，在国内，各地影楼纷纷不是降价就是增设各种新颖的服务内容，有些影楼通过频繁促销活动，或是利用花样百出的宣传营销手段，表现的非常个性化，生意还很红火，那些在业内已经有多年影响力的影楼，也不得不打破以往的酒香不怕巷子深的观念，看来摄影行业已进入了宣传大战时代。

目前，婚纱摄影行业为了在激烈的市场上抢夺更多的份额，

广告投入可是少不了的，广告是企业树立、提升品牌，进行形象宣传最重要的方式。

对于竞争激烈的影楼行业，一个精心策划的广告不仅使企业的良好形象长驻人们的心中，扩大企业的知名度，而且可以给企业带来巨大的利润。

1.2.2意义通过具体的分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点，三者的统一策划，才能达到最佳的效果。

消费者接触各种媒体的习惯是不同的，电视、广播、报纸及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众和读者，在不同的媒体上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，广告讯息所能送达的顾客类型必然是不同的。

再根据产品的特点，有些产品宜于动态地向顾客展示其使用方法、造型、内部构造等，这时选用电视广告就是比较适宜的。

而如果是刚开业的影楼是一种新产品，需要对其特色、实力雄厚、数码设备的先进性、人员的技师水平等做详细充分的文字说明，则宜选用报纸、杂志及宣传单等媒体，使顾客通过比较丰富的资料来认识和了解新产品。

然后就是综合影楼的设备，服务宗旨等各个的方面建立一个网站，便于大家通过网络更多的了解影楼的情况，即使得了解影楼的动态，便于顾客选择，也可以征求顾客的意见，使得影楼各个方面都能得到提高。

还有的就是根据媒体的特点，实际上成功的广告并不意味着一定要投入大量的广告经费，非要采用电视、广播、报纸等大众传播媒体不可。

只要运用得当，即使只投入少量经费也可获得非常好的广告效果。

1.3当前研究现状当前主要研究的现状是通过具体分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点，三者的统一策划后。

1、进行研究影楼宣传单的制作，根据节假日的日期，节假日所举行什么样的优惠活动和礼品向送；

每隔一段时间发送一些优惠卡片，持卡片来照相可打多少折扣，从而来吸引顾客的目光，这样以来就要适量的用CorelDraw、Photoshop制作对应节假日所用到的活动宣传单和优惠卡的制作。

2、进行研究影视宣传广告的制作，首先是通过考察顾客的爱看那个频道和哪个频道的收视率，然后用PremierePro软件制作电视上的宣传广告，来跟顾客增加对影楼的一些印象。

3、进行研究用电子相册的形式，放到网上或者刻成光盘来放发跟顾客，进一步增加顾客对影楼的印象达到更好的效果，这样以来就要用FLASH制作一些电子相册。

4、进行影楼的宣传网站，就是想了解用网站怎样达到广告设计的思想和目的以及制作网站的流程和所需的应用软件。

通过制作网站提升自己的动手能力，达到良好的视觉宣传效果。

为企业品牌的打造、产品的销售建功立业。

网络改变了婚纱影楼的服务轨迹，网站宣传作为朝阳产业必将成为婚纱影楼甚至整个婚庆事业最有效的推广及最便捷的服务方式。

第二章开发理论和软件介绍2.1开发理论广告顾名思义就是广而告之的意思！

广告的主要形式是通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。

具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（十）利用短信（SMS）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

对不同媒体的投放策略如下：

●报纸广告针对报纸的高额广告费很多经营者望而却步。

其实将有限的资金投放在顶盖面较广的报纸媒体上收益是其他媒体所不及的。

投放报纸广告可以用年约方式降低成本在版面选择．版块大小、广告内容上一定要仔细研究。

我认为报纸广告在重要的促销周期内是一定要投放的除了良好的商业效果之外．形象宣传也是极佳之选。

针对不同的报纸我的看法是要选择影响力大的媒体费用是大了一些但声势及影响力也自然大了许多。

下面是我给一影楼做的报纸广告宣传策划案。

影楼与当地某晚报合办一个名为城市新发现的新闻类图片栏目该栏目以影楼名称冠名所发图片信息由市民采集供稿。

本栏目将对每期投稿选中者给予50元稿费同时又在所发图片中评选出年度金奖（奖金5000元）季度金奖（奖金2000元）、月度金奖（奖金1000元）。

该影楼只需一次性支付给报社18万元赞助费（相当于每天的图片稿费）就可以享有一年365天。

期的形象广告及冠名权而此版块恰恰又是该晚报极受读者欢迎的栏目之一年度季度、月度金奖的奖金总和25万元由提供短信评选服务的运营商从手机短讯信息费收入中支付。

每天50元的广告费就可以得到当地近3O万市民的关注。

这样的广告宣传在企业形象硬性传播的同时还增添了几分公益色彩岂不是一举两得的绝佳广告。

●电视广告可以采用与电视台合作的方式。

比如点播电视剧、合办娱乐性节目、提供互动娱乐节目的奖品等方式。

如果有15秒～3O秒的视频广告片也不妨在黄金时段尝试投放一下电视游字或静屏广告的收效越来越弱可以选择放弃。

电视广告宣传案我也给大家提供一个实例供参考：

影楼与该市电视台的生活频道合办一个名为新人新生活的栏目。

该栏目以新婚家庭为诉求对象主要是介

绍一些家居生活的技巧如，烹饪．插花茶道、美容、健身等给人感觉温释浪漫很受欢迎。

该栏目每周一期每期50分钟每期首播加重播共播出三次。

影楼每期向电视台支付1000元的赞助费（全年共5万2千元）同时再提供一个录制节目的空间（在影楼内录制当然也是一个很好的宣传。

）及主持人的形象包装即可。

在156次以影楼名称冠名的节目播放期内观众可以在栏目名称，背景图片、插播广告．主持人桌牌．结尾字幕等处清晰的看见企业标识及企业形象宜传图片。

这样的广告收效是不言而喻的。

●网络广告免费的网络广告当然会做但是一谈到收费有些老板便显得有些疑惑到底网络广告是否有效呢，有效相当的有效．而且优势越来越大自己的企业网站是无法达到良好的报盖效果的那么依托当地的一些门户网站合作一个专业的婚纱摄影版块既省钱又有很大的点击率效果一定会超出期望值。

在一些热门论坛上进行炒作也是可行的广告形式必要时还可以在网络上组织婚纱照团购一举两得之利不妨一试啊．●传单广告十几年来传单一直伴随着我们这个行业发展至今仍不能退休原因何在很简单：

A、投资少B、易操作C、自主性强D覆盖速度快。

一切都在变传单也要变。

除了在设计风格．纸张选择．折叠方式等方面做一些改变之外还要在发放渠道方面出新才行报纸夹送．上门派发这都不够新。

如果能让一张传单被几个人抢着传看那岂不是让老板乐翻天了吗在传单中加一些刺激或玄机伴着相应的奖品想试身手的人自然争着传看了。

2.22开发工具介绍2.2.1wCorelDraw软件介绍CorelDraw是一个绘图与排版的软件，它广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等诸多领域。

CorelDRAW界面设计友好，空间广阔，操作精微细致。

它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，等等，并配合塑形工具，对各种基本以做出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。

同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。

为便于设计需要，CorelDRAW提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案。

这给商标、标志等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。

CorelDraw是基于矢量图的软件。

它的功能可大致分为两大类：

绘图与排版。

为便于设计需要，CorelDraw提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案。

2.2.2pPhotoshop软件介绍Photoshop是世界顶尖级的图像设计与制作工具软件。

图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工。

从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。

图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。

也可进行复制、去除斑点、

修补、修饰图像的残损等。

这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。

图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。

photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。

2.2..h3Flash软件介绍Flash由macromedia公司推出的交互式矢量图和Web动画的标准。

网页设计者使用Flash创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。

Flash可以包含简单的动画、视频内容、复杂演示文稿和应用程序以及介于它们之间的任何内容。

您也可以通过添加图片、声音、视频和特殊效果，构建包含丰富媒体的Flash应用程序。

在Flash中创作内容时，需要在Flash文档文件中工作。

Flash文档的文件扩展名为.fla（FLA）。

Flash文档有四个主要部分：

舞台是在回放过程中显示图形、视频、按钮等内容的位置。

在Flash基础中将对舞台做详细介绍。

时间轴用来通知Flash显示图形和其它项目元素的时间，也可以使用时间轴指定舞台上各图形的分层顺序。

位于较高图层中的图形显示在较低图层中的图形的上方。

库面板是Flash显示Flash文档中的媒体元素列表的位置。

ActionScript代码可用来向文档中的媒体元素添加交互式内容。

例如，可以添加代码以便用户在单击某按钮时显示一幅新图像，还可以使用ActionScript向应用程序添加逻辑。

逻辑使应用程序能够根据用户的操作和其它情况采取不同的工作方式。

Flash包括两个版本的ActionScript，可满足创作者的不同具体需要。

有关编写ActionScript的详细信息，请参阅帮助面板中的学习Flash，ActionScript2.0。

Flash包含了许多种功能，如预置的拖放用户界面组件，可以轻松地将ActionScript添加到文档的内置行为，以及可以添加到媒体对象的特殊效果。

这些功能使Flash不仅功能强大，而且易于使用。

2.2o.4PremierePro软件介绍AdobePremierePro是目前最流行的非线性编辑软件，是数码视频编辑的强大工具，它作为功能强大的多媒体视频、音频编辑软件，AdobePremierePro是一个创新的非线性视频编辑应用程序，也是一个功能强大的实时视频和音频编辑工具，是视频爱好者们使用最多的视频编辑软件之一。

AdobePremierePro既是一个独立的产品，也是新推出的AdobeVideoCollection中的关键组件。

AdobePremierePro在制作工作流中的每一方面都获得了实质性的发展，允许专业人员用更少的渲染作更多的编辑。

Premiere编辑器能够定制键盘快捷键和工作范围，创建一个熟悉的工作环境，诸如三点色彩修正、YUV视频处理、具有

5.1环绕声道混合的强大的音频混频器和AC3输出等专业特性都得到进一步的增强。

AdobePremierePro把广泛的硬件支持和坚持独立性结合在一起，能够支持高清晰度和标准清晰度的电影胶片。

用户能够输入和输出各种视频和音频模式，包括MPEG2、AVI、WAV和AIFF文件，另外，AdobePremierePro文件能够以工业开放的交换模式AAF（AdvancedAuthoringFormat，高级制作格式）输出，用于进行其它专业产品的工作。

2.2.5Dreamweaavveerr软件介绍Dreamweaver是美国MACROMEDIA公司开发的集网页制作和管理网站于一身的所见即所得的网页编辑器，它是第一套针对专业网页设计师特别发展的视觉化网页开发工具，利用它可以轻而易举地制作出跨越平台限制和跨越浏览器限制的充满动感的网页。

Dreamweaver特点：

1.最佳的制作效率Dreamweaver可以用最快速的方式将Fireworks或Photoshop等档案移至网页上，使用颜色吸管工具选择屏幕上的颜色可设定最接近的网页安全色。

对于快捷键与格式控制，都只要一个简单的步骤便可完成。

除此之外，只要单击便可使Dreamweaver自动开启Fireworks或Photoshop来进行编辑与设定图档的最佳化。

2.网站管理使用网站地图可以快速制作网站雏形、设计、更新和重组网页。

改变网页位置或档案名称，Dreamweaver会自动更新所有链结。

3.图像编辑

Dreamweaver支持添加三种格式的图像：

GIF、JPG和PNG。

在Dreamweaver中可以改变图像大小，也可以为图像添加链接，以及改变图像的边框显示形式等。

4.使用层进行网页布局层是一个可以容纳页面元素的对象，在层中可以添加文字、图片、表格和其他对象，同样可以在层中为文字与图像创建超级链接。

一个页面允许有多个层存在，层可以被隐藏，当需要时才让其显示出来。

第三章开发过程13.1影楼标志的设计标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。

越来越显示其极重要的独特功用。

例如：

国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。

公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。

商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。

各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。

随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：

一是

方格化，二是比例尺寸标志法三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化；

正负形的变化；

彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

对应不同媒体的形态变更；

缩小或放大形态的变化。

影楼的名字是爱之韵，我采取的设计方法是从影楼的本质意义出发来展开的，爱充斥在生活的角角落落，方方面面，婚纱在某种意义上也是一种爱的象征，见证着爱情的永恒，韵是取其旋律、韵律，像音乐有着优美的旋律，生活也一样浪漫、幸福、美满。

爱之韵就是爱情的旋律，象征着幸福美满的爱情。

在设计过程中，取华文行楷这种字体因为这种字体有种潇洒不拘束的意味，象征着爱情的不拘束，输入文字，选择文字右击转化为曲线，选择造型工具，放大把爱字的最后一笔拉长，代表爱情的长久，然后用贝塞尔工具绘制简单的蝴蝶放在影楼名字的左右，也想着爱情，接下来选择一张粉色的背景图，选择它然后选择图框精确剪裁放置容器中（文字中），然后全选进行群组。

23.2影楼的宣传单在制作宣传页中，主要涉及到节假日举行活动是所用到的宣传页和优惠卡的制作，在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现来吸引消费者；

而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。

对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。

封面形象需色彩强烈而显目；

内页色彩相对柔和便于阅读。

对于复杂的图文．要求讲究排列的秩序性。

并突出重点。

对于众多的张页。

可以作统一的大构图。

封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性。

统一风格气氛，围绕一个主题。

33.3影楼影视宣传广告在制作影楼的影视宣传广告时，主要是把影楼的简介、影楼的事内环境、影楼的文化、所有的影楼涉及到的都要宣传出来。

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。

影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。

并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

AdobePremierePro编辑影片的完整过程：

（1）素材采集与输入：

即利用摄像设备等进行拍摄的素材，及收集的其它素材。

（2）在pr中新建节目，进行节目预置，选择合适的制式等（3）把采集或收集的素材导入premiere中进行素材编辑、特效处理，字幕制作等，某些过程可能另外需要其它软件处理，比如图片最好先用photoshop处理一下。

（4）编辑完后输出或生成视频，把视频制作成DVD等刻录或发布等。

43.4影楼电子相册宣传广告在制作电子相册宣传广告时，首先选好要展示的照片，然后一一的导入flash中，通过flash软件加上一些特效能够让你的相片活动起来，配上动听的背景音乐和超炫的转换效果。

这样

能起到还好的宣传作用。

电子相册有以下优点：

1.欣赏方便：

传统的相册在多人欣赏时只好轮流进行，而电子相册可以很多人同时在大屏幕电视上欣赏。

2.选择性强：

你可以用一套照片制作出多种MTV形式便于欣赏。

3.易于保存：

CDR光盘以金为存储介质，寿命长达上百年；

4.欣赏性强：

以高科技处理照片，并配上优美的音乐，加以3D动态效果，可以让你得到双重的享受。

5.成本低廉：

目前市场价处理一张照片为2元左右（有特别要求的除外）。

如果你需几套电子相册以便送人。

只需复制几份就可以了。

集体做电子相册成本会更低!

当电视画面展现时，您将会惊奇地发现，。

生动的电影特技、巧妙的背景融合、悠扬的MTV流行歌曲伴唱，美丽的婚纱摄影创意，足以让您倾倒。

无论是老照片还是新照片，再不是呆板地放在那里，而是像小燕子一样唱着笑着飞起来。

为父母、为妻子、为孩子、为朋友，制作一张可以在VCD、DVD机中播放的电子相册，将成为一件最好礼物。

53.5影楼网站宣传宣传介绍型网站，主要适用于只是为了宣传企业形象或者主题样片的影楼建立名片