联想CSR项目媒体brief.ppt

联想CSR项目媒体brief.ppt

《联想CSR项目媒体brief.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《联想CSR项目媒体brief.ppt（12页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

2008LenovoCSR网络传播规划2010.03LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential项目背景：

概述联想公益创投计划（CSR）是由联想集团出资创办的，为在中国境内的公益组织提供创业和发展的公益计划。

该计划引进公益创投方式（VenturePhilanthropy），即为初创和中小型的公益组织提供创业及发展资助，包括综合性能力建设及员工志愿者在内的全方位协助。

联想第一期公益创投计划于2007年12月18日启动，以“让爱心更有力量”为宗旨，经过严格评选，在全国范围内资助了16家民间公益组织，发放近300万创投款，引起了社会的广发关注，取得了良好的社会效益。

2009年度公益创投计划集中针对在校大学生，于10月启动，活动历时3个月，共征集近万个作品，活动平台注册人数达四十余万，并有超过120人参与互动，在社会上引起很大反响LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential项目背景：

2009年CSR情况CSR官网明星公益月刊口碑宣传CSR活动平台公益周活动明星助威团LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential塑造塑造标杆项目标杆项目延续去年活动成功的运作模式，整合内部资源，为其赋予更加独特的活动理念，将其打造为联想年度标杆性的公益营销项目拓展拓展产品推广平台产品推广平台通过创新的公益营销，将履行社会责任与拓展大学生校园市场更加紧密地结合，构建更丰富的大学生的沟通渠道，拉动产品销售提升提升品牌美誉度品牌美誉度为大学生打造展现自我、超越自我的舞台，引导他们增强社会责任意识，提升其对联想品牌的好感度项目目标LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential用灵活的赛制安排，充满趣味的活动形式，吸引更多大学生广泛关注和参与活动与产品紧密融合，凸显小Y的核心指纹，加大对小Y的曝光充分发挥idea精英汇在活动组织、宣传等方面的力量，提升活动影响力充分发挥校园店的作为线下报名、宣传活动盛况、大学生实习等重要作用活活活活动乐动乐趣趣趣趣凸凸凸凸显显小小小小YY精英精英精英精英汇汇校园店校园店校园店校园店项目成功的关键要素LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential带上小Y去超越联想青年公益创业计划联想面向大学生公开征集富有想象力、充满创意的爱心想法与计划联想鼓励大学生运用先进的知识和方法，提升自身能力，让公益行动更高效联想倡导大学生突破地域、文化、专业的空间束缚，汇聚更多的爱心力量对创意执着追求，成就小Y超越想象的时尚设计独有TSI加速及创新技术，赋予小Y超凡的速度提升Sliderbar自由切换，带来突破空间的非凡乐趣超越想象超越速度超越空间活动小Y联想激励大学生以小Y勇往直前的超越精神，发挥极致想象、突破空间束缚，把富有创意的爱心想法转化为高效的创业行动，与小Y一起把快乐传递给他人联想将为大学生提供顶级公益培训、丰厚的创业资金、著名公益组织实习机会、知名企业就业优先权等全方位的支持，让他们实现能力的提升，释放爱心的潜能核心信息LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential超越想象创意设计超越速度强劲性能超越空间空间切换有一种超越叫小Y联想独有的TSI加速技术，更加高效联想专有TSI加速技术，2倍性能提升Slidebar，随心切换使用场景一屏多用，便捷高效城市印象时尚纹理橙色腰线、金属卡扣苏州窗棂式的散热框Y系列产品特质LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential发挥想象（公益模式创新）：

团队是否能发挥出创造力，突破传统思维的束缚，用创新的方法做公益提升速度（能力建设）：

团队是否展现出较强的综合能力，项目计划是否具有较强可操作性，以实现提升公益项目的效率突破空间（整合资源）：

团队是否能突破地域范围、文化背景、专业领域的空间界限，汇聚更多的资源超越想象超越速度超越空间选拔标准选拔标准项目特质及示例项目特质及示例CYCAN高校能耗调研十二邻社区剧场春回大地公益家瓶瓶绿光南部县乡村发展协会科学松鼠会多背一公斤那洲布艺小镇小小YY的三大核心指纹与选拔标准、项目特质高度契合的三大核心指纹与选拔标准、项目特质高度契合小小YY的核心指纹的核心指纹LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential训练营推出“超越的小Y做公益”系列漫画围绕小Y做公益，体现想象、速度、空间的公益理念，同时有效曝光产品指纹（如拍摄留守儿童公益广告）决赛小y公益形象在线下活动中展示Y标准征集公益小y形象Y指纹Y形象报名及海选初、复赛承载小y的活动广告选拔最具“超越想象”、“超越速度”、“超越空间”的专项奖选拔用超越想象、超越速度、超越空间作为标准选拔出入围方案校园宣讲会:

产品经理讲解小Y的超越故事开辟产品体验专区精英汇在校内推广小y校园店内体验小y活动中如何体现小yLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential1、报名：

官网报名（4.6-5.6）2、方案初评确定初赛入围名单（5.7-5.10）3、初赛校内落地选拔（5.11-5.24）4、复赛分区落地选拔（校际间PK）确定28强入围团队（5.25-6.8）5、进京28强参加暑期公益训练营（7.8-7.23）6、28强返回各地开展创业实践（7.23-8.18）9、结合返校促销开展高校巡展（10.10）7、决赛产生全国10强（8.23）8、赴沪参加社会创新嘉年华（9.20）赛事流程LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential事件网络报名；校园宣讲确定分区初赛名单初赛：

校内PK复赛：

分区选拔（校际间PK）公益训练营创业实践：

分赴各地创业实践：

分赴各地开展创业实践开展创业实践参加社会创新嘉年华结合返校促销，重点高校巡展5.65.105.247.239.208.234.6炒作报名启动网络引爆10.107.8决赛：

获胜团队产生6.8活动主平台上线及报名开始入围团队QQ空间推荐现场直播（网络与现场互动）训练营精彩内容上传创业实践花絮嘉年华传播校园落地活动：

69场宣讲会、69场校际选拔赛、23场复赛校园落地活动：

23场分享、拉票会；1场总决赛启动截止分区复赛录播网络投票09年明星团队炒作10年明星团队深入炒作入围团队包装炒作获胜团队网络炒作广宣各大媒体公告媒体配合炒作资料传播赛事报道、明星团队资料传播媒体配合赛事报道春促暑促国庆促销Roadmap第一阶段：

海选（4/6-5/10）第二阶段：

落地赛（5/11-6/8）第三阶段：

训练营（7/8-7/23）第四阶段：

决赛（8/23-10/10）产品版块上线产品促销信息结合产品促销信息结合产品促销信息结合产品角度结合活动的炒作产品角度结合活动的炒作产品角度结合活动的炒作产品角度结合活动的炒作活动广告中产品信息植入活动广告中产品信息植入活动广告中产品信息植入产品Y460特性的诠释促销信息曝光爱心大使试用体验组织网友团购促销信息曝光促销信息曝光LenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidentialLenovoConfidential产品平台媒体任务：

-结合Y460的诠释（想象，空间，速度）-结合三次促销对产品的曝光规划-明星团队炒作：

爱心大使的试用体验-各个网站作为渠道，组织团购活动（每销售一台联想就增加给团队的创业基金）-执行时间表-预期效果，KPI，报价