浅谈八月阳光茶叶品牌VI设计方案Word文档格式.docx

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品牌化使管理和生产都更加便利，以往的茶农个体散卖的方式不利于茶文化的发展和传播，而茶叶品牌统一收购，加工，分装，销售，让茶叶的生产及销售变的十分高效了。

茶叶品牌对茶叶种类、茶叶制作技术创新的关注度更加注重，关于茶制作、茶叶培养的相关专利数量已上万。

专利的申请只要是由茶叶品牌推动和参与的，专利包括茶叶的生产与制造、茶叶的培育和栽种、茶叶加工技术等多个方面，全方位推动茶叶品牌和产品的创新与多元化。

中国茶叶品牌的诞生，不但对中国茶叶销售有影响，对茶叶的生产工艺和提炼品质都有显著提高。

现代高科技的加入和应用，是茶叶产品的充分创新和茶叶相关的衍生品的出现的前提，茶叶品牌利用技术创新出更好更精的茶叶，满足了更多更好的市场消费需求。

虽然中国对茶的需求量很大，市场前景好，但是几家大的茶叶品牌如“八马丶中茶“等品牌已经占了市场几大部分份额，而中国又有大大小小几万家茶叶品牌，留给其他茶叶品牌的市场不多了。

如今互联网发达，网购产业兴起，线上销售模式也走进了各家各户。

线下市场已被大品牌占领，剩下的小品牌茶叶想要生存就要寻找新的市场，而网购平台的出现使小品牌不必建开设线下门店也能够完成茶叶的售卖，一来减轻了小品牌发展的成本，二来也有效的规避了大品牌，寻找到新的出路。

当然，也不乏有些品牌线上线下都开设门店的。

互联网加茶馆的新型模式下相关产品各方各面的创新与优化，客户评价的提升、售后服务的优化、销售手段的提高。

将线下产品的优良品质继续发扬光大，将线上平台的便利快捷融入其中，进行互动和交流，丰富客户对产品的体验，便利消费者和商家的交流，缩短产品与客户间的距离，让营销方式更好、市场推广更远、品牌传播更响、资本聚合更多。

那么在新的市场环境中小品牌能否突破大品牌的垄断呢？

大品牌能否在新环境中维持自己大品牌的地位呢？

1.1.2本课题研究意义

本文旨在研究当代中国茶叶市场中茶叶品牌的生存环境，通过对当代茶叶市场环境的观察，有针对性的对茶饮品牌的VI设计方案进行补充和完善，增强VI设计方案的完整度，让其更符合时代和市场的要求，从而增强茶叶品牌的影响力。

1.2文献综述

1.2.1国内研究

姜友雪（2013）研究指出，中国茶叶市场繁荣兴盛，巨大的市场需求使茶叶品牌不断发展壮大，各类主打茶文化的产茶县、茶馆、茶景区也逐渐增多。

虽然市场蒸蒸日上，但是茶叶市场的管理不统一、不透明、不便利也成为了主要难题，建议使茶叶品牌和茶叶相关产业规范化、统一化、园区化、品牌化。

刘茜（2015）研究指出，中华文明历史悠久，茶文化是中华文明中重要一环甚至也将茶文化普及到全球，在该研究中，着重探讨了关于茶具、人文风俗、地理环境、象征符号等元素对茶文化传播的重要影响。

刘建伟（2013）研究指出，茶文化的传播在社交礼仪中发挥的重要作用，也指出在中国人文风俗对茶叶传播的影响，茶叶在会客、宴宾、送礼、传承等人与人之间的交流之中发挥重要作用。

1.2.2国外研究

（美）N.格列高里·

曼昆（N.GregoryMankiw）研究指出，经济学应该对财产共同所有以及共同追求重要目的的动机加大注意，在供给、需求和弹性中有意识的选择。

对茶叶品牌的推广方案有更清晰的目标

RodBee.研究指出，在一般情况下，茶汤在冷却后的浑浊度随温度提高上升，会使茶叶的浓度和品相不美观。

对茶叶品牌来说，在对产品的质量把控上要更加细致，才能使茶叶品牌的高度提高，做精做细是八月阳光茶叶品牌所追求的品牌目标。

1.3课题研究的方法和内容

1.3.1研究方法

以下三种研究方法是本论文在撰写过程中主要使用的：

文献研究法：

根据论文课题的研究目的以及需要，查阅收集相关资料，对论文中不足不了解的地方进行补充，完善理论，客观地了解所要研究的主要问题。

理论研究法：

根据对相关实验和文献的研究后将所理解的理论系统化。

通过在八月阳光茶叶公司实习的这段时间，对八月阳光茶饮品牌茶叶产品的推广方针进行调查和分析，并通过相关资料的查阅和分析从而得出自己的结论。

观察研究法：

观察相关事例后对被研究对象进行分析，从而形成相应的结论。

对市场上较火的茶叶品牌进行观察，观察和分析出该品牌在市场竞争中的优劣势，从而更有效的完善VI设计方案。

1.3.2研究内容

针对茶叶市场的产品，需求，供给关系进行调查,有针对性的研究市面上各种各样的茶叶品牌，了解他们的战略方针和产品定位。

分辨其中的优劣，分析产品定位和战略方针的意义，解析其中蕴藏的思维逻辑和条理。

寻找能够优化茶叶品牌VI设计方案的办法,为VI设计提供新思路，如何使VI设计方案更符合品牌定位和市场需求。

第2章VI设计综合概述

2.1VI设计的定义

VI是企业品牌的特殊标识，代表了企业的形象。

VI通过造型简洁明了，意义明确的符号来展示企业的精神面貌，品牌理念，行业特征，让受众更容易识别和记住。

VI设计是相关品牌对自身目标有一定认知的前提下的有效视觉沟通，是帮助品牌更好的发展的一种营销活动，不仅能够帮助祥光品牌准确且正确的把握品牌发展的方向，还能够使人们正确且快速的树立对品牌正面的形象。

2.2VI设计的应用

视觉输入是人类获取信息的主要来源，是使广告视觉部分成立的重要前提，是使视觉画面具有意义的基础。

没有表达任何实际意义的广告是不能传递给客户品牌想要表达的实际意义的，那么就是忽视了广告中视觉部分应该起得作用，无法传递相关信息，也耗费了视觉部分上所投入的精力和经费。

客观来说，自品牌设计出现以来，视觉营销一直在世界各个国家高速发展并且逐渐完善，只有少部分国家、部分企业、部分从业人员尚未察觉到视觉元素在品牌营销设计中扮演如此重要的角色。

综上所述，要使广告中的视觉部分有效，就需要使VI设计具备充分的设计方向和方案，以确保品牌VI设计不被浪费。

VI设计系统分为两个部分。

首先是基础要素部分，主要对企业品牌标志的形状，元素，字体，颜色进行设计，对企业宣传标语的标准，使用范围，使用要求进行规范。

其次是应用要素部分，在企业日常工作所需的相关应用上加入VI设计基础要素部分的内容，提高企业品牌的识别度，让受众能对企业的印象更深刻。

2.3VI基础要素系统设计表

基础要素包括：

1.标准色2.颜色应用规范（明度、纯度、搭配）3.字体选择规范（标准字体）4.LOGO字体组合规范5.LOGO释义6.LOGO线稿7.LOGO色稿8.字体线稿9.字体排版10.LOGO与字体的排版（横竖）

2.4VI应用要素系统设计表

应用要素包括：

1.办公室专用文件夹2.产品内外包装3..人员工作证4名片5.工作档案袋6.专用信封7.品牌服装（外套、短袖、长袖、帽子）8.生活用品（水杯、钥匙扣、日历、背包、雨伞等）

2.5VI设计基本原则

1、设计总体风格的统一

2、增强视觉冲击

3、人性化设计

4、尊重民族风俗文化与增强民族特点

5、与大众审美符合

　6、严格的监控和监管

7、设计方案的可实施性：

第3章茶叶品牌综合概述

3.1茶叶品牌产生背景

八月阳光茶叶品牌是以湖北恩施富硒绿茶作为产品，原料来源地是湖北恩施某处群山环绕、自然生态极好的小山村，小山村地处偏僻，有丰富的茶叶资源和炒茶技术，但是苦于无法运输，茶叶的销售量受阻于交通因素。

为改变这种情况，八月阳光茶叶品牌对接了茶农、炒茶厂、加工厂，形成一套有序高效的产业链，也因此八月阳光茶叶品牌的雏形孕育而生了。

为迎合当前社会追求的环保健康风，八月阳光茶叶品牌也结合自身优点契合了客户所需，讲品牌包装成健康、环保、干净的形象，也是品牌追求的主要目标。

3.2茶叶品牌设计理念

首先品牌的设计要简约，既要贴合品牌特点也要符合大众的审美需求，同时也要注重设计的实用性。

简约的风格是符合当代推崇的设计风格，能够以极少的内容传递出主要且重要的信息，也与八月阳光茶叶品牌主打的理念，环保、卫生、自然在某些程度上存在着微妙的契合。

茶文化的传播在社交礼仪中发挥的重要作用，也指出在中国人文风俗对茶叶传播的影响，茶叶在会客、宴宾、送礼、传承等人与人之间的交流之中发挥重要作用。

①

其次品牌的设计要辨识度高，一个好的品牌设计不光是要美观，它的实用性也是要经受得起考验的，使品牌在好看美观的基础上具有高的辨识度，能够使顾客更好的记住本品牌，也能帮助品牌有效的发展。

最后品牌的设计要能体现企业文化，一个品牌想要长期发展，不光是要有优秀的能力，企业的精神文化内核也是要完善的，能够在设计中体现企业文化，对内对外的都是一种重要的精神象征，能够帮助企业发展的更顺畅。

_________________________________

①刘建伟.传播茶文化，讲中国故事——“一带一路”背景下的中国茶文化传播[C].杭州师范大学国别研究中心，2019.30-34.

3.3茶叶品牌基础要素表

1、自然环境（山、太阳）

在湖北恩施美丽且特殊的自然风光，巍峨的高山和红彤彤的太阳，是非常符合品牌设计的元素，也契合了品牌主打的口号。

2、产品（茶叶）

茶叶作为本品牌的产品，自然是要将茶叶融入到品牌设计中，在品牌设计中体现茶叶的元素，给人一种清新自然的感觉。

3、文化（中国、心、手）

作为一款本土化的茶叶，自然是要将本国的元素也加入到品牌设计中来，中华田园风光加上沁人心脾的茶叶，是一对完美的组合。

4、理念（环保、自然、无污染）

清新自然的茶叶和优美的自然环境是能够给人一种健康且自然的舒适感，也是在品牌设计之中融入企业的文化和理念。

第4章八月阳光茶叶品牌VI设计方案

4.1八月阳光茶叶品牌VI设计--基本思路

4.1.1环境要素

图4.1-品牌LOGO

如图4.1所示，八月阳光茶叶品牌是中国本土茶叶品牌,在VI设计的方案中要结合中国文化元素和茶叶的特点。

充分结合环境要素使VI设计与产品融合增强VI设计的协调性和整体性，使设计不突兀且更让人接受。

八月阳光茶叶品牌的主要目标群体是中国南方中年茶叶爱好者，中国文化风格的VI设计会更符合目标客户的审美需求，也会让目标客户感到熟悉和亲切，从而更好地融入市场。

增加环境要素在VI设计中的比重，为VI设计的视觉感官增加冲击力，使VI设计增添活力和风格。

4.1.2产品

图4.2-产品展示图4.3-产品展示

如图4.2，图4.3所示，八月阳光茶叶品牌的产品主要是绿茶，绿茶是一种不发酵的带有自然色泽的茶，它保留了相比其他种类的茶叶较多的天然物质，其制成品和相关衍生品都带有鲜茶叶的绿色格调，无论是正常的制成品所冲泡出来的茶汤，还是制作的绿茶衍生品。

因为这些特点，绿茶带给人的感觉就是一种清新自然的感觉，无论是外观还是气味还是口感。

因为以上特点，本产品主打的方向便是“清新，自然，环保”。

所以VI设计的方向是要体现出环保，自然的感觉，符合产品的主打方向，增强VI设计和产品的联系。

4.1.3文化

图4.4-简约风格标志展示

窗体顶端

如图4.4所示，八月阳光茶叶品牌的产品是清新自然的茶叶,为了体现产品的自然环保,过多的装饰和花纹是不符合产品的形象的,用简约的风格更符合产品的调性,也更符合产品目标客户的审美需求。

简约风格是现在流行的风格,简约风格是符合社会普遍审美的,运用该风格能让目标客户以外的其他客户接受,也扩宽了产品销售的市场。

4.1.4理念

图4.5-标志设计理念展示

如图4.5所示，八月阳光茶叶品牌的设计理念是:

自然,环保,健康,简约。

我国被称为茶的故乡，也是茶文化的发祥地，历经传承和发扬的茶文化已然成为了中华优良传统文化的重要部分。

②为保证客户能理解接受品牌形象,认可品牌及其产品,品牌应该确立一个理念并不断坚持发展。

八月阳光茶叶品牌是一家有明确目标和理念的企业,所以为增强目标客户对品牌形象的认知,在VI设计中就应该工整有序的展现,给目标客户一种有明确的目标,理念的感觉,从而达到宣传的目的。

______________________________

②刘茜.仪式观视域下的茶文化认同和传播[D].山东：

山东大学，2015.1-7.

4.2八月阳光茶叶品牌VI设计--标志介绍

4.2.1标志元素搭配

图4.6-标志元素搭配展示

如图4.6所示，八月阳光茶叶品牌的产品是自然健康的茶叶，材料来源自湖北恩施石门坝的小山村，那里环境优美，群山环绕，人们日出而作日入而息。

为体现以上特点，就要选用能够表现出其特点的形象。

选用太阳，茶叶，群山作为标志的元素，相互融合各自的特点，能够给人一种自然，卫生，阳光的感受。

在图形构筑方面上，将茶叶元素与群山元素结合，让茶叶枝叶茂盛的特点和群山层层叠叠的特征融合，让多重含义在一个图形中表达出来，增加标志的趣味性和丰富程度。

将太阳元素用简单的空心圆圈表达，不作为主体，主要作用是点缀，承托出茶叶和群山元素，也能符合标志的风格和意境。

4.2.2标志色彩搭配

图4.7-标志颜色展示

如图4.7所示，为体现产品的特点，自然健康，选用绿色作为主色调，黄色点缀，以绿色代表茶叶和群山，以黄色代表太阳和阳光。

暖色系的事物能给人一种温暖舒适的感觉，也符合产品的调性。

绿色代表是代表茶叶和群山的，自然界中茶叶有新老交替，群山有远近之分，利用颜色的深浅变换，营造出茶叶和群山的层次感，加深标志的空间感，使图标更立体，更生动。

黄色代表的是太阳和阳光，和茶叶群山搭配形成意境，表现产品是在充满阳光的群山中摘采出来的茶叶，增强品牌和产品的识别度。

以亮色为标志提色，点缀画面，与后面较暗的绿色产生对比，增强空间感。

高亮度高纯度的黄色也容易吸引人的目光，也容易让人注意到产品。

黄色绿色调搭配起来十分和谐，不会给人一种突兀的感觉。

以黄色绿色作为主色调，以纯度和亮度的调整来使画面协调和有层次感，既不会平淡，让人提不起精神；

也不会繁杂，让人心中躁动不安。

4.2.3标志文字搭配

图4.8-标志文字搭配展示

如图4.8所示，八月阳光茶叶品牌的文字要符合产品的定位，作为中国本土化茶叶，应该体现出来中国的文化特征，以中国书法的字体作为标志文字的规定字体是符合本土化风格的。

以中国书法作为主要字体，可以拉进目标客户的距离，让目标客户感到熟悉，增加产品的亲近感。

八月阳光茶叶品牌的客户除了中国外，外国客户也是品牌目标，所以英文字体也是必要的。

英文字体就尽量选用精简的字体，简约的字体不会太过于引人注目，最主要的还是中文汉字作为主体，以英文字体作为补充和衬托。

4.2.4标志文字应用规范

图4.9-标志文字使用规范展示

如图4.9所示，八月阳光茶叶品牌的文字应该符合正规的视觉规范，要能突出想要表达的主体，不可以随意变换造型和颜色，主要选用黑色作为主体，白色，淡黄色等浅色作为底色，以保证视觉效果达到最佳。

文字字体不得随意改变，文字作为标志的一部分，对标志的形象有着至关重要的左右，如果任意改动字体，将会使目标客户认识品牌的准确度降低，从而达不到品牌的传播价值。

4.2.5标志文字格式规范

图4.10-文字结构展示

如图4.10所示，标志文字的格式有横竖两种顺序，不可随意改动文字的顺序，固定的格式能够增强客户对品牌的认知，而不固定的品牌文字容易造成消费者的迷惑，对品牌造成不好的影响。

格式的规范应该是中文汉字作为主体，而英文不应该大于或者等于中文字体，有个大小之分，才能体现出哪种文字是主体。

文字的排版应该是按照水平方向排列的，无论横竖，都不应该有其他角度的排列顺序和方法。

4.3八月阳光茶叶品牌VI设计--应用介绍

4.3.1视觉系统应用

图4.11-品牌视觉系统应用-名片，信封

如图4.11所示，品牌的视觉系统应用应该为体现该品牌的精神，文化，理念。

视觉识别系统以LOGO、色彩搭配、字体搭配等元素作为打造品牌影响力的基础，以市场推广、品牌宣传、媒体传播等营销手段增强大众对品牌的认知，从而实现打造符合时代标准、高知名度、被大众接受认可的品牌的设计目标。

因此规范的格式，统一的风格是确立品牌形象的重要一步。

八月阳光茶叶品牌的VI设计，是使用标准化格式，统一风格的VI设计。

对品牌的标识和文字的颜色格式等具体要求都做了细节的规范和统一。

4.3.2服装系统应用

图4.12-品牌服装系统应用

如图4.12所示，为更好的促进品牌的宣传，故此对服饰系统进行设计，通过在手提袋，衣服，帽子等服饰增加企业标识，以这种方式增加品牌的曝光率，增强品牌的传播性。

而对服装的设计时，也应该注意总体的统一性，统一的服装能增强客户对品牌的认知。

4.3.3环境系统应用

图4.13-品牌环境系统应用

如图4.13所示，规范的品牌应该将标识有目的的将品牌加入周边环境，在VI设计中将标识加入水杯，文件夹等日常常用的文具等日用品。

也是一种有效传播品牌信息的手段。

第5章结论

品牌影响力是企业在市场发展的重要武器，是使企业能够不断成长的基础，要加强品牌对企业以及社会的影响力，完整且有目的性的VI设计是非常重要的。

要使品牌具有影响力，首先就要了解VI设计是如何对品牌起到帮助的，对品牌自身定位有一个明确的认知是非常重要的第一步，一个正确的认知是能够减少品牌在日后的发展过程中走的弯路的，也扫走了大部分因为不合格的VI设计而导致的种种问题，毕竟只有深刻意识到自身品牌处在什么位置才能够给出合理的设计方案。

对品牌自身定位有一定认知之后，就是对品牌进行包装，一个优秀的包装是能够给顾客留下深刻的印象，能够留下深刻印象就是品牌竞争力高的表现。

为了使包装能够达到这种效果，脚踏实地的思考和摸索与品牌相关的重要元素，并将元素和VI设计结合，只有切实符合品牌风格的VI设计才是能体现出品牌价值的VI设计。

对品牌进行包装之后，对产品之类的实物也要丰富，符合推广效果才能让顾客在购买之后有满足感，只有符合了顾客的需求才是品牌可持续化发展的重要前提。

可持续化发展的品牌设计不光是对外的，对企业本身的员工也是要有影响的，在品牌设计中将企业文化融入其中，对外是一种宣传手段，对内是能激励员工共同努力的一个目标，只有将精神融入到日常中，才能够激起人们意识到企业是一个共同体的归属感，才会推进企业拥有更好的发展

能够对品牌有个正确的认识才能更好的对企业发展起帮助。

VI设计中能确立品牌形象的都是对于设计元素有一个正确的认识方向，才能协助企业发展，树立符合企业形象的品牌。

协助企业把握品牌的正确方向，让品牌形象符合大众的期待，才能够使大众对企业形象形成深刻且正面的印象。

要完成一个VI设计方案，是需要对市场进行充分的调查和分析，且对品牌本身的理念文化都熟知，能够区分设计元素应用的好坏，正确判断VI设计的方向才能将其应用到品牌VI设计方案之中。

总的来说，VI设计对品牌的意义举足轻重，只有在充分的认知下才能使VI设计契合品牌要求；

同样的，品牌本身也要有正确的定位才能使其与VI设计相辅相成，才能够将品牌的发展变成可持续性。