移动终端市场之竞争与发展ppt.pptx

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移动终端市场之：

移动终端市场之：

竞争与发展竞争与发展目录01相关概念02现状03竞争04发展05机遇与挑战PARTONE移动终端的相关概念移动终端的相关概念移动终端的相关概念概念概念n移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、平板电的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、平板电脑、脑、POS机甚至包括车载电脑。

但是大部分情况下是机甚至包括车载电脑。

但是大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑。

脑。

01SMSPARTTWO移动终端市场之：

现状移动终端市场之：

现状居住地属性城镇主力年龄结构3060%20-2933.4%4016.1%学历结构以大专和本科学历为主用户规模、属性及特征2.1职业结构学生群体占比最大收入分布300034%乡村进一步缩小2012年2013年2014年22.533.544.5总体出货量总体出货量2013年国内手机市场销量4.06亿部，同比增长36%；2014年手机销量4.22亿部，同比增长仅为3.9%。

2014年国内手机市场规模增速开始放缓，2015年手机市场将进入智能机存量换机阶段。

硬件需求增速开始放缓，终端市场持续走低2.2智能手机智能手机（亿）第一季度中国手机市场上，三星以16.2%的关注比例领衔市场，华为、苹果分别以13.5%、12.9%的关注比例随其后。

第二和第三阵营上榜品牌关注比例均在10%以下，其中魅族以7.5%的关注比例领跑第二阵营。

第三阵营各品牌关注比例相近，竞争十分激烈。

三星16.20%华为13.00%苹果12.90%魅族7.50%其他49.90%厂商排名厂商排名硬件需求增速开始放缓，终端市场持续走低2.2Android+iOS96.3%Android81.5%iOS14.8%微软微软+黑莓黑莓3.7%操作系统呈现三足鼎立态势2.3PARTTHREE移动终端市场竞争加剧移动终端市场竞争加剧全球智能手机出货量占手机整体出货量的比例已由2012年的42.2%大幅提升至70%，全球智能手机用户数量更是达到17.5亿户。

在全球大多数发达地区如北美、西欧等部分国家，智能手机的渗透率已经超过60%。

截至2014年底，我国累计发展4G用户达到9730万，发展速度超过3G。

4G终端的渗透空间已经占据月出货量的七成以上，国产品牌占比更是达到76.2%。

受一线厂商激进、社会渠道发力、价格大幅下降、国产品牌低端销量激增等驱动，4G终终端端于于2014年呈现爆发式增长年呈现爆发式增长。

3.14G终端爆发式增长，产品创新迭代加快thirdpartthirdpart全球智能手机thirdpartthirdpart发达地区智能手机中国4G小结谷歌安卓生态圈持续扩大，其他操作系统份额减少；成熟市场增长日益趋缓，新兴市场成为新的增长极；大屏智能手机影响力渐渐扩大，平板电脑市场萎缩；部分智能终端企业业务严重缩水，生存压力巨大；知识产权日益发挥作用，成为遏制竞争对手的利器；技术创新速度加快，新产品、新服务、新模式层出不穷。

全球全球3.14G终端爆发式增长，产品创新迭代加快产品创新迭代加快，软硬件配置达到全球先进水平；国产品牌竞争力提升，并向海外市场进军；产业发展环境日臻完善，市场整合提前到来；企业能力建设增强，健全生态模式成为发展重点；4G手机冲量，成为产业持续发展的提振器；品牌集中度进一步提高，行业面临洗牌。

中国中国3.14G终端爆发式增长，产品创新迭代加快珠江三角洲珠江三角洲产业集群龙头地位稳固，规模有所缩减河南郑州河南郑州产业集群日益成为重要智能终端生产基地北京-天津北京-天津产业集群兼重品牌打造与创新设计上海-杭州上海-杭州产业集群规模居中，具备发展潜力3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系我国我国产业集群产业集群特点特点操作系统种类繁多操作系统种类繁多阿里、百度、小米、魅族、华为、锤子、等国产厂商纷纷推出基于Android或Linux深度优化后的系统平台整机产品层出不穷整机产品层出不穷以苹果iPhone6、三星GalaxyS5、谷歌Nexus6和华为AscendMate7等产品为主基带芯片性能翻倍基带芯片性能翻倍高通、Marvell、联发科、华为海思、展讯、联芯等纷纷推出性能更加强大的移动终端芯片3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系技术与产品创新配套代工继续完善配套代工继续完善如国产智能手机显示屏的自给率已达60%；国产电声器件全球占有率为60%左右苹果转战大屏手机市场华为高端精品战略取得成功酷派与互联网公司合作做手机小米进军智能硬件行业联想成立互联网子公司发展模式创新3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系3.2整机产品层出不穷，构建健全的生态体系移动智能终端产业应用推广应用推广的特点n智能手机成为智能家居的控制中心n智能手机具备医疗健康的检测功能n智能手机成为安防市场应用新设备n智能手机自带的支付功能日益重要nApp赋予智能终端多样化功能n智能手机自带的支付功能日益重要核心技术核心技术企业利润企业利润产品同质化产品同质化知识产权知识产权智能终端产业的主要问题主要问题信息安全信息安全3.3高端市场竞争加剧，应大力推广国产软硬件产品总体发展总体发展新兴市场寡头竞争安卓阵营3.3高端市场竞争加剧，应大力推广国产软硬件产品创新态势创新态势新技术、新产品平板手机与平板电脑融合新的商业模式生态圈建设能力PARTFOUR移动终端市场发展趋势移动终端市场发展趋势全价位、全渠道、全价位、全渠道、全产业链的竞争全产业链的竞争国际品牌与国产双向抢滩以O2O为特征的手机全渠道时代开启品牌厂商在运营商渠道、开放渠道、电商渠道全面布局产品、产业、产品、产业、生态层面的竞争生态层面的竞争产品品牌化、明星产品精品化手机产业链纵横联动智能家居、可穿戴设备市场增长智能手机发展趋势4.1移动智能终端操作系统发展趋势分析4.2移动操作系统两强格局形成Android优势进一步扩大移动操作系统仍保持快速创新态势围绕HTML5新一代Web技术方向全面融合演进泛智能终端发展将带来技术变革创新和产业格局重塑的新机遇01020304社会化需求突显社交应用火爆基于位置服务的市场兴起LBS模式流行服务集聚各类企业欲打造移动开放平台移动支付日趋成熟甚至呈现跨界融合智能智能终端重点应用发展趋势4.3PARTFIVE移动终端发展带给移动终端发展带给银行业机遇与挑战银行业机遇与挑战银行业在移动金融时代的探索和建议多层次的移动营销银行业在移动时代发展的思考因素丰富移动支付的场景银行业在移动金融时代的探索和建议5.打造移动金融开放平台THANKSTHANKS