移动互联网技术及其应用.ppt

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移动互联网技术及其应用移动互联网技术及其应用主要内容主要内容n移动互联网概述n移动互联网技术及发展n移动互联网技术应用n移动互联网面临的挑战和未来发展趋势主要内容主要内容nn移动互联网概述移动互联网概述n移动互联网技术及发展n移动互联网技术应用n移动互联网面临的挑战和未来发展趋势移动互联网的兴起移动互联网的兴起n“移动宽带化，宽带移动化”n1999年2月，NTTDoCoMo开始的i-mode服务n2000年9月，“移动梦网”n2004年初，提出802.16/WiMAX移动互联网的发展状况移动互联网的发展状况n著名信息技术研究和咨询公司Gartner：

2013年全球App下载将达1020亿次，销售额260亿美元。

全球智能手机操作平台市场份额移动互联网的发展状况移动互联网的发展状况n移动互联网仍处于早期发展阶段n移动互联网以6个月为周期快速迭代n工信部8月份公布：

移动互联网用户规模达8.28亿户，3G上网用户的规模达到2.50亿户n工信部：

App成为移动互联网界超新星n移动智能终端操作系统格局彻底颠覆nAndroid初步占据主导地位n移动智能终端成为历史上渗透速度最快的终端产品n移动互联网与桌面应用组织盈利模式的差异化正在继续移动情境及用户行为特点移动情境及用户行为特点n移动情境下的用户行为特点n位置可变性n缺乏专注性n即时响应性n任务突变性n随时随地性n移动互联网的用户需求特征n需求动力的原始性n需求思维的懒惰性n需求心理的猎奇性n需求费用的低廉性移动互联网的定义移动互联网的定义n移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。

（百度百科）n移动互联网是指使用移动无线Modem或者整合在手机或独立设备（如USBModem、PCMCIA卡等）上的无线Modem接入互联网。

（维基百科）n移动互联网是指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端通过各种无线网络进行数据交换。

（WAP论坛）移动互联网的定义移动互联网的定义n中兴通讯公司关于移动互联网的定义n狭义：

移动互联网是指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端，通过无线通信网络接入互联网。

n广义：

指用户能够通过手机、PDA或其它手持终端。

以无线的方式通过各种网络（WLAN、BWLL、GSM、CDMA等）接入互联网。

移动互联网的定义移动互联网的定义n从层次上看，移动互联网分成终端层、接入层和应用层。

n终端层包括移动互联网设备（MID）、手机、PDA等；n接入层是指第二层接入2G/3G/WiMAX，或第三层接入移动IPv4/移动IPv6；n应用层是指能够体现终端移动性和位置信息的业务，以及在终端和带宽条件满足情况下固定互联网的各种业务。

移动互联网四要素移动互联网四要素移动互联网与互联网、移动通信网及手机互联网移动互联网与互联网、移动通信网及手机互联网n互联网与移动互联网的区别主要在终端上n移动互联网是移动通信网和互联网的融合n移动互联网移动网+互联网n手机互联网为用手机登陆互联网，完成用电脑完成的操作移动物联网的现在与未来移动物联网的现在与未来n一年以前，物联网给公众的印象是智慧地球、智慧城市、云计算、云存储、云服务，或是传感器、射频、NFC、二维码等抽象概念n现在，随着微信、手机淘宝等软件对二维码扫描技术的普及，将处在云端的物联网拉回了公众的平视角。

于是你可以在地铁把手上、户外广告上、电视屏幕上，甚至DM杂志上发现它的身影n而大家对于二维码的热议，源于微信运用二维码扫描技术，将其与支付功能结合到一起移动物联网的现在与未来移动物联网的现在与未来n物联网技术被支付化nNFCn二维码n移动物联网或许是创客的天堂n可穿戴设备n谷歌Android正成为物联网标准操作系统移动物联网的现在与未来移动物联网的现在与未来nAndroid不再限于手机操作系统，从电冰箱到汽车，都将搭载Android移动互联网产业的发展现状移动互联网产业的发展现状n美国、韩国、日本领跑全球移动互联产业n新兴国家将成为移动互联的主要市场n移动互联在发展中国家呈现明显的追赶优势n中国移动互联发展方兴未艾16移动互联网未来的发展环境移动互联网未来的发展环境n基础网络技术的发展n基础网络技术的发展n第1代移动通信系统是模拟制式的蜂窝移动通信系统，典型代表是美国的AMPS系统（先进移动电话系统）和后来的改进型系统TACS（总接入通信系统）等n第2代移动通信系统是以传输语音和低速数据业务为目的，因此又称为窄带数字通信系统。

以GSM和IS-95为代表n第2.5代的移动通信系统，如GPRS和IS-95Bn第3代移动通信的目标就是宽带多媒体通信，第3代移动通信系统称为IMT-2000n第4代移动通信旨在能够为我们提供与固定网络宽带一样的光纤级别的网速体验。

4G标准有：

WiMAX、HSPA+、LTE、LTE-Advanced和WirelessMAN-Advanced移动互联网未来的发展环境移动互联网未来的发展环境n用户的发展移动互联网未来的发展环境移动互联网未来的发展环境n内容与业务的发展n移动社交将成客户数字化生存的平台n移动广告将是移动互联网的主要盈利来源n手机游戏将成为娱乐化先锋n手机电视将成为时尚人士新宠n移动电子阅读填补狭缝时间n移动定位服务提供个性化信息n手机内容共享服务将成为客户的黏合剂20移动互联网未来的发展环境移动互联网未来的发展环境n终端技术的发展n芯片技术后摩尔定律突破n系统软件云端发展（谷歌ChromeOS、阿里云OS、盛大云OS）n应用开发开放式创新n人机交互技术前景无限（显示技术、多点触控技术、语音识别技术）21移动互联网未来的发展环境移动互联网未来的发展环境终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战n终端厂商n在智能化道路上，我国移动终端厂商初期略显滞后，正在奋起直追n华为、中兴、天语等国内厂家占据本土制造优势在新增市场中的占比稳步提升n但在核心技术自有知识产权的掌握上依然有限n相比国外主流阵营在产品成熟度、产业链生态支持等方面存在一定差距n终端厂商要加强业务和终端的融合123营销环节加营销环节加营销环节加营销环节加强用户体验强用户体验强用户体验强用户体验争取更多运营争取更多运营争取更多运营争取更多运营商合作资源商合作资源商合作资源商合作资源业务和终端业务和终端业务和终端业务和终端的融合的融合的融合的融合加强对用户业务需求的深度挖掘与分析，增强业务与终端加强对用户业务需求的深度挖掘与分析，增强业务与终端加强对用户业务需求的深度挖掘与分析，增强业务与终端加强对用户业务需求的深度挖掘与分析，增强业务与终端的融合度，提高终端适配率及使用便利性。

的融合度，提高终端适配率及使用便利性。

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在营销环节，给用户更多的试用机会，充分引导用户，有在营销环节，给用户更多的试用机会，充分引导用户，有在营销环节，给用户更多的试用机会，充分引导用户，有在营销环节，给用户更多的试用机会，充分引导用户，有助于培养用户对业务的认知，且能提高终端带来的用户体助于培养用户对业务的认知，且能提高终端带来的用户体助于培养用户对业务的认知，且能提高终端带来的用户体助于培养用户对业务的认知，且能提高终端带来的用户体验。

验。

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在手机市场利润逐渐走低的形势下，终端厂商应争取更多在手机市场利润逐渐走低的形势下，终端厂商应争取更多在手机市场利润逐渐走低的形势下，终端厂商应争取更多在手机市场利润逐渐走低的形势下，终端厂商应争取更多的运营商定制终端的合作，力求以定制终端的规模化有效的运营商定制终端的合作，力求以定制终端的规模化有效的运营商定制终端的合作，力求以定制终端的规模化有效的运营商定制终端的合作，力求以定制终端的规模化有效提升利润空间。

提升利润空间。

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终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战n电信运营商n基本的业务体系、业务模式、商业模式和资源发展模式受到巨大冲击，正遭受来自移动互联网的全面挑战终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战n电信运营商应把控好移动互联网营销三要素从用户兴趣爱好、终从用户兴趣爱好、终端具备的功能、产品端具备的功能、产品关联库等层面进行深关联库等层面进行深度挖掘，为定位目标度挖掘，为定位目标客户、实施交叉销售客户、实施交叉销售提供有效支撑。

提供有效支撑。

运用数据挖掘技术发运用数据挖掘技术发掘产品需求，实现对掘产品需求，实现对客户需求的快速响应，客户需求的快速响应，通过业务的有效整合，通过业务的有效整合，将合适的业务内容包将合适的业务内容包推荐给客户。

推荐给客户。

不断优化营销规则实施不断优化营销规则实施整合营销。

实时分析客整合营销。

实时分析客户在特定时段和场景下户在特定时段和场景下需求和兴趣的最大点，需求和兴趣的最大点，第一时间把握最佳营销第一时间把握最佳营销时机。

时机。

营销时机更加精确营销时机更加精确营销内容更加精确营销内容更加精确营销对象更加精确营销对象更加精确业务产品设计业务产品设计目标用户选择目标用户选择营销规则设计营销规则设计移动互联网营销规划应从客户需求出发，把握移动互联网营销规划应从客户需求出发，把握“用户、产品、用户、产品、时机时机”三要素开展精确营销三要素开展精确营销终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战n服务提供商要丰富业务移动化的用户体验内容资源内容资源精品化精品化营销策略营销策略多元化多元化界面设置界面设置移动化移动化整合线上线下营整合线上线下营销资源，在提升销资源，在提升现有品牌效应的现有品牌效应的同时，有效把控同时，有效把控终端厂商的合作终端厂商的合作界面，实现精准界面，实现精准营销。

营销。

开拓更多精开拓更多精品内容合作资品内容合作资源，以差异化源，以差异化的内容优势提的内容优势提升用户体验升用户体验服务界面及服务界面及业务设置应充业务设置应充分考虑手机用分考虑手机用户的体验户的体验终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战终端厂商、电信运营商、服务提供商面临的机遇和挑战nOMA技术标准nW3C技术标准nXHTMLBasic1.1n移动Web最佳实践1.027中国关于移动互联网标准化方面的动态及进展中国关于移动互联网标准化方面的动态及进展中国关于移动互联网标准化方面的动态及进展中国关于移动互联网标准化方面的动态及进展n中国通信标准化协会（CCSA）n已经开展WAP、Java、移动浏览、多媒体消息（MMS）、移动邮件（MEM）、即按即说、即时状态、组和列表管理、即时消息（IM）、安全用户面定位（SUPL）、移动广播业务（BCAST）等n正在进行中的包括：

移动广告（MobAd）、移动搜索（MobSrch）、融合消息（CPM）、移动社区、移动二维码，移动支付等标准研究。

面向移动Web2.0的工作刚刚起步，已开始进行移动聚合（Mashup）、移动互联网P2P等2829主要内容主要内容n移动互联网概述nn移动互联网技术及发展移动互联网技术及发展n移动互联网技术应用n移动互联网面临的挑战和未来发展趋势移动互联网的业务体系移动互联网的业务体系n固定互联网的业务向移动终端的复制，从而实现移动互联网与固定互联网相似的业务体验，这是移动互联网业务的基础n移动通信业务的互联网化n结合移动通信与互联网功能而进行的有别于固定互联网的业务创新，这是移动互联网业务发展方向，移动互联网的业务创新关键是如何将移动通信的网络能力与互联网的网络与应用能力进行聚合，从而创新出适合移动互联网的互联网业务移动互联网的业务体系移动互联网的业务体系移动互联网的业务体系移动互联网的业务体系移动互联网的性能指标移动互联网的性能指标n传输速率n是移动互联网中最重要的一个性能指标n以波特率（bps）为单位，其含义是每秒钟传输的二进制数的位数n影响传输速率的因素主要有带宽、网络时延