百度手机浏览器月度新媒体传播方案.ppt
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CHQMarketingGroup百度手机浏览器百度手机浏览器3.13.1新媒体传播方案新媒体传播方案EventsMothly（July.2013）所有人都用手机上网的和谐社会所有人都用手机上网的和谐社会他要聊天聊天她要读读小说她要购购物他想看视频视频他怕速度慢慢她嫌广告广告多有需求才有机会有需求才有机会满足多样化需求，致胜之道满足多样化需求，致胜之道手机浏览器市场现状手机浏览器市场现状根据易观国际2012年调查数据，百度手机浏览器占到手机浏览器市场份额的7.51%7.51%，列第四位，次于手机自带浏览器市场占有率。
被统计入列的还有欧朋、遨游、海豚和其他。
（注：
那年，猎豹还木有诞生）这竞争，那是相当相当激烈的。
产品竞争进入红色海洋产品竞争进入红色海洋极速极速安全安全视频视频阅读阅读UEUE你你有的，我有的，我也有，就算也有，就算现在没有，现在没有，不用过多久不用过多久也会有。
也会有。
反正，大家反正，大家有，才是真有，才是真的有的有用户很纠结用户很纠结反正都一样反正都一样用谁不是用用谁不是用选择麻木症选择麻木症xuanzemamuzheng无法避免同质化的情况下，无法避免同质化的情况下，如何让用户选择百度？
如何让用户选择百度？
他山之石他山之石竞争对手是怎么做的？
竞争对手是怎么做的？
猎豹浏览器传播定位猎豹浏览器传播定位调性：
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能下载视频的超炫猎豹手机版主打“视频下载、炫酷、极速”功能360360手机浏览器手机浏览器调性：
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云览天下一触即达新版本“快乐4.3”主打“穿越无极限”下载、备份、上传、Q绑定备份、在线支付等功能聚合SO？
百度手机百度手机浏览器器.自动广告过滤自动广告过滤聚合阅读聚合阅读视频快搜视频快搜话题订阅话题订阅小说悦读小说悦读避避免“自适应屏幕”、“语音识别”、“皮肤”、“安全”、“多窗口”等同质化功能占用用户心智，将主要精力集中在主打功能上，以最优势的功能迅速让用户感知。
突突出百度手机浏览器五大核心功能，依托品牌背书和产品价值，提炼核心传播定位，并以此为基础，延展传播广度和深度，实现传播价值最大化。
传播致胜传播致胜更为有效的产品导向的品牌传播，占领用户心智资源更为有效的产品导向的品牌传播，占领用户心智资源精彩精彩汇聚聚一一览无余无余新鲜出炉的传播定位新鲜出炉的传播定位SLOGANSLOGAN概念解读概念解读精彩汇聚：
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浏览器在手，“一览众多”，你想要的全都有，你懂的；六月再见；这是一年的年中，也洽逢花季雨季毕业季；也许是人生的重大转折点；所以七月，你好！
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”后续活动7月暑期电影集结号活动传播活动传播话题营销话题营销核心传播载体：
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七月你好主题：
七月你好“七月，你好七月，你好”EventsMonthlyEventsMonthly活动时间：
7月开篇时间，第一周；活动主题：
七字箴言，寄语未来活动平台：
百度手机浏览器官方微博/微活动平台活动形式：
年中盘点，送自己下半年七字箴言；活动奖品：
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微博、论坛、人人七七七字箴言送祝福活动传播：
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“七字箴言，寄语未来七字箴言，寄语未来”配合话题营销配合话题营销产品诉求点：
聚合阅读功能产品诉求点：
聚合阅读功能创作描述：
创作描述：
1.一年的一半已过，六月再见，七月你好！
2.将上半年发生的各行业、各领域热点新闻、时事、热门电影、歌曲等做年度盘点，以很冷的形式进行大盘点；3.搞笑、诙谐；4.植入百度手机浏览器页面，体现聚合阅读功能！
话题营销：
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#2013#2013年年中大盘点年年中大盘点#活动传播：
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7月电影热映抢票活动；面向人群：
广大放假学生及青年白领；传播形式：
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创作描述：
1.毕业季，致青春！
2.怀念当时的很多事情，睡在我上铺的兄弟，一起逃过的课，追过的女孩，下过的片；3.而今，想怀旧就去找片看片；4.植入百度手机浏览器视频快搜功能，灰色资源；话题营销：
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#那些年，我们一起下载过的片那些年，我们一起下载过的片#传播时间：
7月中、下旬视频时长：
6-10分钟产品结合：
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电影片段组合+配音（恶搞配音）配音演员：
淮秀帮（建议）故事核心：
全国各族人民欢度七月；故事内容：
上半年发生的热门话题集合、串烧；传播平台：
视频网站、微博、论坛；http:
/MonthlyEventsMonthly传播主题：
七月你好传播主题：
七月你好7.18.1开篇活动：
七月你好七字箴言寄语未来（官微发起）其他资源配比资源：
人人网、贴吧、论坛、知乎、微信、Q群、视频网站常规传播2013年中大盘点产品结合：
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视频快搜7.77.15后续活动：
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七月暑期电影集结号抢票活动（官微发起）微博推广产品结合：
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