百度手机浏览器月度新媒体传播方案.ppt

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4、多窗口”等同质化功能占用用户心智，将主要精力集中在主打功能上，以最优势的功能迅速让用户感知。突突出百度手机浏览器五大核心功能，依托品牌背书和产品价值，提炼核心传播定位，并以此为基础，延展传播广度和深度，实现传播价值最大化。传播致胜传播致胜更为有效的产品导向的品牌传播，占领用户心智资源更为有效的产品导向的品牌传播，占领用户心智资源精彩精彩汇聚聚 一一览无余无余新鲜出炉的传播定位新鲜出炉的传播定位SLOGANSLOGAN概念解读概念解读精彩汇聚：视频快搜、聚合阅读、小说悦读、关键字订阅，汇聚精彩；一览无余：浏览器在手，“一览众多”，你想要的全都有，你懂的；六月再见；这是一年的年中，也洽逢花季雨季毕

5、业季；也许是人生的重大转折点；所以七月，你好！创意诱发创意诱发如何将创意光芒最大化创意创意创意创意最终最终以以有序、有核心有序、有核心的呈现的呈现制造出更制造出更大大的传播效果的传播效果在方法论的基础上通过传播扩散体系将创意点创意点进行立体加工立体加工立体加工立体加工对信息进行进一步的延展延展延展延展传播传播扩散体系扩散体系引发网友对引发网友对“七月你好七月你好”传播主题传播主题的关注和情感共鸣，传递励志品牌形象的关注和情感共鸣，传递励志品牌形象开篇活动七字箴言寄语未来常规传播产品功能点的话题营销病毒视频传播“七月，你好！”后续活动7月暑期电影集结号活动传播活动传播话题营销话题营销核心传播载体

6、：微博平台 辅助载体：论坛/人人/微信主题：七月你好主题：七月你好“七月，你好七月，你好”Events MonthlyEvents Monthly活动时间：7月开篇时间，第一周；活动主题：七字箴言，寄语未来活动平台：百度手机浏览器官方微博/微活动平台活动形式：年中盘点，送自己下半年七字箴言；活动奖品：百度提供电话充值卡等；传播平台：微博、论坛、人人七七七字箴言送祝福活动传播：活动传播：“七字箴言，寄语未来七字箴言，寄语未来”配合话题营销配合话题营销产品诉求点：聚合阅读功能产品诉求点：聚合阅读功能创作描述：创作描述：1.一年的一半已过，六月再见，七月你好！2.将上半年发生的各行业、各领域热点新闻

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