飘柔市场分析_精品文档.ppt

飘柔市场分析_精品文档.ppt

《飘柔市场分析_精品文档.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《飘柔市场分析_精品文档.ppt（11页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

品牌策划五大要素分析品牌策划五大要素一、品牌核心精神二、品牌命名五、形象设计&品牌风格四、品牌调性三、品牌叙事品牌核心精神1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。

十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。

柔顺的秀发最美丽飘柔之定位篇与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。

潮流来来去去，惟独这点从未改变。

这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。

挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。

从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。

品牌命名RejoiceRejoice：

欣喜，高兴，庆祝飘飘：

意为随风飞动：

飘扬，飘逸柔柔：

意为温和妩媚;柔顺，柔情飘柔飘柔给人一种温柔娇美的女子形象。

“飘柔”这个名字，由两个常见而又易记，读来朗朗上口的汉字组成，“飘”“柔”，这两个字的组合很巧妙，既没有直接说出使用这个品牌的洗发水有什么效果，但又暗示了消费者它的使用效果非常的好，“飘柔”两个字采用柔和线型的倩体字体，给人飘逸、轻柔飘逸、轻柔的感觉，喻意洁净、顺滑的头发。

贴切的品牌命名，大大地减小产品被消费者认知的阻力，激发顾客美好的联想，无论多少洗发水宣称可以让头发柔软光滑，飘柔才是他们的代名词。

20世纪80年代的中国，消费者对柔顺健康的头发表现出巨大的需求，飘柔所带来的柔顺效果是震撼的。

在中国消费者的眼里，飘柔已经成为柔软和光滑的标志。

并且，“飘柔”适应中国文化，体现中国式审美特点，两字的内涵细细品味更有意境，是一个容易识别，让人喜爱并容易牢记的名字。

品牌叙事飘柔广告：

飘柔广告：

公车邂逅篇咖啡再遇篇清晨柔顺篇寻觅垂顺篇初次约会篇初见家长篇新婚顺滑篇从青涩邂逅到最后的甜蜜新婚，女主那一头飘逸的长发一直是贯穿始终的亮点。

而飘柔也因此理所当然的不断亮相，从而成功抓获众多消费者的眼球。

飘柔的七步曲通过演绎这一段唯美爱情来撩动广大消费者的心弦。

完美的打造了年轻女性需要的自信，同时这也触动了女性心目中的那份悸动。

飘柔的这一广告系列精彩的叙说了每个人都向往的美好爱情故事，淡淡的甜蜜，而飘柔也在一路陪伴。

青春偶像的倾情演绎又使广告的美丽和受众有了心灵的沟通和共鸣。

在不觉中，飘柔的魅力也濡染着人们。

和一开始不同，没有了简单的广告词“发动，不如心动”、“飘柔，就是这么自信”，飘柔一直努力着在进步。

不论是在产品的系列增加，功效进步，还是在广告的水平上升，飘柔用自身的提升向我们展示了一个全新的飘柔。

品牌调性飘柔并不像其他品牌一样运用老套路宣传自己，而是在各方面给人以一种清新明快清新明快的感觉，从而凸显飘柔给人们带来的美丽、自信自信，也凸显飘柔自身在市场上的特立独行。

纵观飘柔的广告，有种细细碎碎的小幸福在里面，亲切自然亲切自然。

飘柔在广告调性上所表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。

毫不做作，细致入微的细节描写展现了飘柔关心你的生活品质的产品形象。

没有浮躁之意，更无虚伪表情。

飘柔的品牌理念就是：

飘柔带给人们柔软顺滑、易于梳理的头发，使人拥有美好的仪表和形象，从而增强自信，将最美好的自我展示在世界面前。

飘柔相信，自信既包含外在的自信，也包含内在的自信。

外在的自信可以表现为良好的仪表，如柔软顺滑的头发。

内在的自信则体现为积极乐观、自主向上的人生态度。

只有内在和外在的自信完美地结合，并通过正确的技巧表达，才能展现自己最美好最自信的一面。

形象设计&品牌风格当清风拂过，发梢在风中飘动，美丽的女孩们的心中在想些什么呢？

“发动、心动、飘柔”还是“飘柔就是这么自信”？

无论是什么，飘柔洗发水与美丽的女孩们飘逸的长发已结下不解之缘。

飘柔品牌风格展示的是飘逸飘逸清新清新，美丽美丽自信自信。

唯美的广告语配以少女甩动如丝般头发的画面深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果的印象。

外表温柔可人的飘柔。

通过其高密度的广告演绎，给消费者呈现出一个个或美丽自信或爱情滋润下温情甜蜜的形象，飘柔在这里化身为唯美爱情的女主角和自信的白领丽人，温润可人，爱犹不及。

飘柔（Rejoice）再次更新了品牌形象，除了对标志的字体进行微调之外，还重新设计了包装系统。

2006年，飘柔升级为流线型新包装，瓶身精心设计了一道贴合手型的完美弧线，绚丽灵动好似流水。

2011年，飘柔再接再厉，对瓶身进行2D升级，一条寓意着女性柔美秀发的曲线跃然瓶上，成为“飘柔”全新视觉元素。

全新升级的整体视觉形象突出了浓郁的女性韵味和秀发的柔顺感觉。

新logo更改前logo更早前logo飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。

每一面都美！

Thankyou!