秋学期高三市场营销专业第一次联考试卷.doc
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密封线内不要答题
2014秋学期高三市场营销专业第一次联考试卷
命题学校：
高邮中专
本试卷分第1卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。
第I卷1页至4页。
第Ⅱ卷5页至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第I卷（共84分）
一、单项选择题（本大题共23小题。
每小题2分，共46分。
请将正确答案填写在下表中。
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1．下列不属于会计核算职能的是（ ）。
A.确定经济活动是否应该或能够进行会计处理B.审查经济活动是否违背内部控制制度的要求
C.将已经记录的经济活动内容进行计算和汇总D.编制会计报表提供经济信息
2．企业计提固定资产折旧是以（）假设为前提。
A.会计主体B.持续经营C.货币计量D.会计分期
3．材料采购人员外出采购原材料的差旅费，应该记入材料采购成本，但因其金额小，在会计实务中作为管理费用处理，这是依据会计核算的（）。
A.及时性原则B.明晰性原则C.谨慎性原则D.重要性原则
4.按我国会计要素的内涵划分，营业外收入归属的会计要素是（）。
A.收入B.费用C.所有者权益D.利润
5．某企业本期期初资产总额为9万元，本期期末负债总额比期初减少1万元，所有者权益比期初增加4万元，该企业期末资产总额为（）。
A.10万元B.12万元C.13万元D.14万元
6．某企业今年10月份支付四季度报刊杂志费1200元，应付本月工资费用20000元，以存款购买材料9000元，本月发生水电费用1600元，款项尚未支付。
按权责发生制原则，该企业10月份的费用为（ ）。
A.31800B.30200C.22800D.22000
7．某企业“预收账款”期末贷方余额为60000元，本期贷方发生额40000元，本期借方发生额50000元，则该账户的期初余额为（）。
A．借方50000元 B．贷方70000元 C．借方70000元 D．贷方50000元
8．某企业原材料总分类账户的本期借方发生额为25000元,贷方发生额为24000元,其所属的三个明细分类账中:
甲材料本期借方发生额为8000元,贷方发生额为6000元;乙材料本期借方发生额为13000元,贷方发生额为16000元,则丙材料的本期借贷方发生额分别为（）。
A.借方发生额为12000元,贷方发生额为2000元
B.借方发生额为4000元,贷方发生额为2000元
C.借方发生额为4000元,贷方发生额为10000元
D.借方发生额为6000元,贷方发生额为8000元
9．某企业期初资产为380000元，负债为93100元，期末资产为446200元，本期投资者追加投资19400元，另外发生相关收入182000元和费用120800元，则企业期末负债（）元。
A.78700B.87800C.97800D.67800
10．华达公司于2009年10月30日开出一张现金支票，对出票日期正确的填写方法是（ ）。
A.贰零零玖年壹拾月叁拾日B.贰零零玖年零壹拾月零叁拾日
C.贰零零玖年拾月叁拾日D.贰零零玖年零拾月叁拾日
11．不属于原始凭证审核的内容的是（）
A.经济业务内容是否符合实际情况B.经济业务内容是否符合政策、法规的要求
C.经济业务内容是否符合计划、预算的要求D.会计科目使用是否正确
12．税务部门统一印制的增值税专用发票属于（）。
A.通用凭证B.专用凭证C.累计凭证D.汇总凭证
13．美国市场营销协会（AMA）成立于市场营销学发展的（）
A．形成阶段B．应用阶段C．变革阶段D．成熟和创新阶段
14．企业市场营销战略的中心是（）
A．目标市场B．市场营销组合C．市场营销环境D．营销信息系统
15．“顾客需要什么就卖什么”或“能买什么就生产什么”产生于（）阶段。
A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会营销观念
16．通过一种或多种广告媒体，在任何地方都能有效地作出回复或达成交易的互动营销体系是（）
A．直复营销B．整合营销C．服务营销D．关系营销
17．高铁的迅速发展对民航市场形成冲击，在这种情况下，民航企业的任务是开展（）
A．扭转性营销B．刺激性营销C．开发性营销D．恢复性营销
18．影响高档耐用消费品的销售以及旅游消费的主要因素是（）
A．个人可支配收入B．个人可任意支配收入C．消费者收入D．国民收入
19.“金利来”领带原名“金狮”时，在香港少人问津，原因是“狮”与“输”谐音，人们认为不吉利。
这是由于受到（）方面的影响。
A．教育水平B．语言C．宗教D．美学观念
20．人们为了成为某个团体中的成员，得到群体的友谊而对商品或服务的需要是
A．安全需要B．社会需要C．尊重需要D．自我实现需要
21．调查区域较广，被调查者有充分的时间回答询问的问题，成本较低的调查法是（ ）。
A．电话调查B．个人或小组访问C．邮寄调查D．询问表留置法
22.评价现有营销策略的工具是（）。
A．营销预测B．营销决策C．营销调研D．营销审计
23.下列不属于影响生产者市场购买决策的个人因素的是（）
A．职位B．性格C．地位D．教育
二、判断题（本大题共38小题。
每小题1分，共38分。
正确的写A，错误的写B，请将正确答案填写在下表中。
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1．生产观念是一种“营销近视症”，它忽视了市场的真正需要。
2．企业产品生产出来之前就进行的活动也属于企业营销活动。
3．市场营销的目标就是使推销成为多余。
4．人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。
5．现实市场是指经过努力可以争取到的市场。
6．商品研究法是指研究商品在销售过程中各种机构的市场营销问题。
7．现代市场学认为的市场是从卖主的角度研究买主的行为的。
8．五种营销观念在历史上是依次出现的，是一种此生彼亡的关系。
9．市场调研的广泛性会在客观上增加调研成本。
10．抽样调查抽取的样本越多越好，这样推断出的总体数据误差才较小。
11．市场营销是向消费者提供所有可能的生活方式的一个过程，它使消费者有可能按自己的爱好，选择最适当的生活方式。
12．社会文化是影响人类前途和命运的最大力量。
13．人口从城市流向郊区和中小城市，会影响零售商业结构和零售商店的布局。
14．如果通货膨胀率上升超过货币收入增长率，消费者的实际收入会增加。
15．在同一文化传统范围内，人们的观念、习惯和生活上方式是相同的。
16．恩格尔系数越高，说明居民生活越富裕。
17．市场营销学分析市场是以购买者的需求和动机为基础，而不是以产品特点为基础。
18．家庭权威中心一旦形成就很难变化，这对营销工作是有益的。
19．消费者购买所有商品时都要受到相关群体的影响。
20．产业市场上购买者数量多，规模大，富有弹性。
21．明未清初“龙门账”中的“进缴表”相当于目前的资产负债表，“存该表”相当于利润表。
22．会计主体是进行会计核算的基本前提之一，一个企业可以根据具体情况确定一个或者若干个会计主体。
23．会计核算和监督的内容就是指企业发生的所有经济活动。
24．由于财政部的会计事务管理司主管全国会计工作，《会计法》、《企业会计准则》都是由财政部负责制定的。
25．反映企业在一定时期财务状况的会计要素是资产、负债和所有者权益。
26．企业将融资租入设备作为自有固定资产核算是对实质重于形式原则的具体应用。
27.企业出售废旧材料的收入,属于营业外收入。
28．资产按流动性分为流动资产和固定资产。
29．利润也包括企业在偶发事件中产生的利得和损失。
30．账户的本期发生额是动态资料，而期末余额与期初余额是静态资料。
31．复合会计分录是几个借方账户和几个贷方账户的会计分录。
32．生产成本及主营业务成本都属于成本类科目。
33．“制造费用”账户按用途和结构分类属于“成本计算”账户。
34．外来原始凭证一律要有签发单位的公章，否则无效。
35．只要是真实的原始凭证，就可以据此填制记账凭证。
36．所有外来原始凭证都是一次凭证。
37．由于企业使用的增值税专用发票是从税务部门购入的，所以企业在销售产品时开具的增值税专用发票属于销售企业的外来原始凭证。
38．对于保管期满但未结清的债权债务的原始凭证不得销毁，应单独抽出另行立卷，由档案部门保管到末了事项完结进为止。
2014秋学期高三市场营销专业第一次联考试卷
第Ⅱ卷（共2l6分）
三、填空题（本大题共15小题。
每小题2分，共30分）
1．市场营销学的主要内容是由其决定的，其核心内容是。
2．市场营销功能包括产品发展及规划功能、功能、储运功能和功能。
3．大市场营销理论是在世界许多国家实行和加强的条件下提出的。
4．营销中介包括中间商、实体分配机构、和。
5．营销机会是指企业能取得
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