第九届文博会亮点与特色截至范文文档格式.docx

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二是文化与科技融合更加突出。

第九届文博会首设文化新业态展区，以“文化+科技”为主题，集中展示北京中关村、上海张江、武汉东湖、沈阳、杭州、深圳、成都、长沙、合肥、西安、天津、重庆、青岛、哈尔滨、兰州、常州等16家国家级文化与科技融合示范基地。

三是龙头文化企业品牌云集。

雅图、大连万达集团等国内文化产业龙头企业单独参展。

二、第九届文博会更加突出国际化、市场化，以内容为王，优中选优，注重培育文化产业未来新业态

一是重点突出文化产业市场化水平，吸引具有国际化视野、海外出口能力强的文化资源参展第九届文博会。

二是坚持不懈实施“内容为王”和“交易为王”的“双王”战略，通过“优中选优、优中选精”的“双优”办法，选择更多内涵丰富、竞争力强、实力雄厚的企业和产品参展第九届文博会。

三是进一步提高文博会的国际化水平，扩大海外展区面积到13.7%，以商带展，以展促商，吸引一批世界范围内的优秀文化企业参展文博会。

四是进一步注重文化产业新业态的培育。

更加突出通过文化与科技、文化与创意、文化与旅游、文化与金融的融合，培育文化产业新业态，把握文化产业未来发展趋势，注重非物质文化遗产的产业化的开发性保护。

三、各专业展馆品牌企业云集、亮点纷呈

第九届文博会各专业展馆发挥综合性展会的优势，注重产业链互补与融合，注重展馆内容及布局的科学规划，除了1号馆文化产业综合馆为政府组团馆以外，其它展馆均为专业展馆。

鉴于文化旅游为文化产业的重要组成部分，第九届文博会整合文化旅游资源，首设文化旅游馆（8号馆）；

创意设计生活馆（2号馆）在往届的基础上，进一步扩大创意设计展区规模，优化台湾展团的参展内容；

美术馆（6号馆）加强与知名代理机构、经纪机构、画廊的合作，提升该馆的专业化和市场化程度，进一步强化艺术市场的培育；

7号馆突出展示数字出版和精品图书；

工艺美术馆（9号馆）一方面注重从传统文化及非物质文化遗产中吸收营养，另一方面注重在工艺上与现代科技相结合，在品味上与现代时尚理念相结合。

创意设计生活馆（2号馆）由文化部指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办。

主要呈现出以下三个方面的亮点：

一是把握市场，打造市场产业链。

诸如浪尖设计有限公司等设计企业，加强市场培育，注重通过浪尖小镇产业园的建设，打造从国内到国外的设计产业链，深化品牌影响力，走出了产业化发展之路。

二是工业设计市场潜力巨大。

洛可可工业设计有限公司、嘉兰图设计有限公司、心雷工业设计有限公司等市场潜力较大的国内知名设计企业都纷纷参展；

同时，由法国MaisondeMode，意大利ApparatiEffimeri、LoreleiSound等10余家欧洲知名工业设计企业在内的欧洲设计展团将参展文博会。

三是精品化程度更高。

台湾团、浙江团遴选本地的个人及企业的创意设计精品组团参展该馆。

四是艺术陶瓷集中展出。

本届文博会，景德镇组织景德镇艺术陶瓷精品参展，其中多数艺术精品都参加过国内外的巡回展览，受到海内外专业人士的肯定。

影视动漫游戏馆（3号馆）由国家新闻出版广电总局指导承办，深圳广播电影电视局协调承办，深圳广电集团具体承办。

该馆主要展示国际国内新媒体业界的新理念、新技术、新产品、新潮流。

主要呈现出以下亮点：

一是“文化+科技”品牌企业集中参展。

如华强数码电影有限公司、同洲电子股份有限公司、香港卫视、华视传媒集团有限公司、中青宝等业内龙头企业将参展。

二是突出最新成果、最新技术、最新产品。

集中展示“三网融合”最新成就；

三是文化内涵更高。

举办第四届中国国际新媒体短片节金鹏奖大赛，征集优秀短片进行评审和颁奖，短片重点突出时代精神、创新精神，能够引起观众深度思考，体现出深厚的文化内涵。

非物质文化遗产馆（4号馆）由文化部指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办。

自从第六届文博会注入非物质文化遗产资源，第七届文博会首设非物质文化遗产馆以来，经过数届培育，该馆以推动我国非物质文化遗产产业化发展为己任，取得了一届比一届好的效果。

第九届文博会非物质文化遗产馆集中组织组织产业化程度高、文化内涵深的国家级、省级以上非物质文化遗产项目和产品参展。

目前，该馆呈现出以下几个方面的亮点：

一是省级以上非物质文化遗产项目和产品参展。

经过认真评核，多轮遴选，青海省文化厅、甘肃省文化厅、西藏自治区党委宣传部、新疆喀什文化局、安徽黄山市非遗处等非物质文化遗产等所带的重点非遗项目和非遗产品将参展。

二是产品种类丰富多彩。

青藏唐卡、宜兴紫砂、洛带民间艺术保护发展中心、泰山瓷业、山东鲁锦、潮绣研究所、厦门惟艺、潮州王龙才通瓷工作室、枫溪手拉朱泥壶等全国各地各具特色的非遗产品参展。

三是注重提升产业化、市场化水平。

如世纪华业非遗投资有限公司、深圳市布道家纺等产业化应用比较成熟的，在市场化的检验中取得了成就的企业机构参展。

美术馆（6号馆）由文化部指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办。

该馆主要呈现出以下几个方面的亮点：

一是注重提升精品化程度。

参展第九届文博会的美术作品主要是从国内外知名美术机构、院校、单位遴选出的代表性精品。

如参加本次展览的有中国美协副主席何家英，中国美协重彩研究会会长蒋采苹，中央美院教授、花鸟教研室主任苏百钧等当代工笔名家，还有以范勃、林蓝、龙虎、蔡拥华为代表的广州美术学院，以董继宁、周石峰、彭太武、彭志刚、谢晓虹为代表的湖北美术院，以及至正博物馆等艺术机构将携艺术精品集中参展。

二是走出了产业化发展道路。

本届文博会将有名典画廊、清和堂画廊等市场化、产业化程度高的知名画廊参展。

三是国际化能力更加突出。

第九届文博会不仅有以苏联艺术科学院院士梅尔尼科夫·

安德烈、俄罗斯艺术科学院院士佩西科夫·

弗拉基米尔和俄罗斯功勋画家卡柳塔·

尤里为代表的俄罗斯列宾美术学院，还有法国艺术画廊、朝鲜油画和水墨画参展，为了提高采购商及市民群众对美术作品的艺术价值和投资价值更深层次的理解，除了现场展示以外，5月18日下午举办"

海派书画"

和"

瓷器鉴赏"

等专家讲座及现场鉴定活动；

还将于5月19日举办“文博会第二期朝鲜美术专场拍卖会”，是对朝鲜卓有影响力的“人民艺术家”、“功勋艺术家”作品的一次检阅性拍卖。

四是注重培育当代艺术。

在本届文博会，当代艺术也将成为文博会的重要展示内容之一，包括何千里、康宗炫、蒯连会、李蕾、刘彦瑢，莫芷、倪蓓蓓、吴静一、徐大卫、薛扬等具有良好艺术潜力的青年艺术家以“映像·

微体验——2013中国当代青年艺术精品联展”的方式集中参展。

为了进一步打造我国完善的艺术品产业链，文博会公司于2009年成立了全资子公司深圳国际文博会拍卖有限公司，日常举行各类艺术品拍卖；

公司于2011年还挂牌成立了文博会艺术品展示交易中心，日常举办各类文博会艺术品的展示，通过这种常年的展示与交易，打造永不落幕的文博会美术馆，文博会公司通过以上方式，逐步在文博会的平台上构建起了艺术品产业链。

新闻出版馆（7号馆）由国家新闻出版广电总局、国家版权局指导承办，深圳市新闻出版局协调承办，深圳市出版发行集团具体承办。

7号馆新闻出版馆，该馆展览面积7500平方米，以“中国出版：

传承文化、改革创新、拥抱未来”为主题，该馆合计有121家企业和机构参展，展示主要是两方面的亮点：

一是数字出版新技术、新成果、新产品展示。

重点展示数字出版领域产业链各端的重点内容。

二是文博会精品图书。

体现出版产业发展的高端和前端。

目前，包括上海张江、华中、中南、杭州等国家级数字出版基地携旗下城市动漫出版传媒、长江传媒、长沙上游网络科技等龙头企业参展。

其中，广东国家数字出版基地主要展出南方出版传媒、深圳华文传媒、广州金蟾等数家代表性企业最新数字出版发展成果。

主要包括数字出版基地建设成果展示、数字阅读体验、新技术新产品展销等内容。

国家数字出版基地综合展区，主要是对我国数字出版基地建设成果的总结。

文化旅游馆（8号馆）由深圳市政府指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办。

文化旅游馆是第九届文博会首设的展馆，主要呈现出以下亮点和特色：

一是旅游资源涵盖面广，集中展示代表大中华历史文化层、现代文化层、民俗文化层的旅游景点和项目。

包括贵州省文化厅、六盘水市、铜仁市、江门市、河源市、成都旅游局、四川阆中市文体旅游局、武汉旅游局等旅游重点省市将集中参展。

二是龙头企业云集，如人文景观、文化创意主题公园，包括华侨城集团、迪斯尼等。

三是展览形式丰富多彩，将有各类旅游节庆活动和旅游文化演出集中亮相。

工艺美术馆（9号馆）由深圳市政府指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办，深圳市工艺美术行业协会协助承办。

该馆自从成立以来，展出的产品精品化程度高、品种丰富多彩、文化底蕴深厚，受到海内外客商和市民群众的一致好评。

鉴于此，自从2011年开始，每年举办12月份举办举办文博会系列延伸展览——文博会冬季工艺美术精品展，经过两届的培育，2012年12月举办第八届冬季工艺美术精品展吸引了来自30个省市自治区及港澳台地区316家参展商，取得良好的经济效益和社会效益，总参观人数达4.2万，总成交额达合计5.57亿。

第九届文博会工艺美术馆经过历届文博会以及冬季工艺美术精品展的不断培育，承办工作愈发成熟，展示交易愈见成效，主要呈现出以下几个方面的亮点和特色:

一是大师级作品云集。

将举办“百名中国工艺美术大师作品联展”，该展览集中了来自全国31个省市区的中国工艺美术大师作品有雕塑、陶瓷、刺绣、金属工艺、漆器、内画壶、年画、唐卡、泥塑、金银珠宝、编织等门类，其中制砚作品涵盖了全国各大名砚所有中国工艺美术大师的佳作；

艺术陶瓷有中国工艺美术大师戴荣华、熊钢如、刘远长、黄卖九、赖德全、王怀俊；

醴陵瓷有邓文科、陈扬龙；

钧瓷国大师刘富安、孔相卿；

汉光瓷有中国工艺美术大师李游宁；

佛山美陶有中国工艺美术大师廖洪标、黄松坚、梅文鼎、刘泽棉、潘柏林；

广彩有中国工艺美术大师余培锡；

潮彩有中国工艺美术大师李小聪；

山东刻瓷有中国工艺美术大师张明文；

青瓷有中国工艺美术大师毛正聪；

磁州窑有中国工艺美术大师刘立忠等代表作。

全国四大名绣有苏绣中国工艺美术大师余福臻，蜀绣中国工艺美术大师郝淑萍，湘绣中国工艺美术大师江再红、李艳，粤绣中国工艺美术大师陈少芳的代表作。

据悉，目前，由国家认定目前健在的“中国工艺美术大师”仅350余人，本次展览精心挑选全国工艺美术大师最新创意力作集中展示。

同时，在文博会举办的第三天（5月19日），将举办第九届文博会中国工艺美术大师作品专场拍卖会，对此次展览做总结性拍卖。

二是注重传承文化的传承与创新。

如宜兴紫砂工艺厂、苏州范玉霞刺绣精品馆、海南大伟雕艺、莆田桂苑雕刻等在传承传统文化的基础上，进行了当代性的创新。

三是外向型企业较多。

如福建省建瓯市临江雕刻厂、吻香堂有限公司、江苏省工艺美术总公司等市场前景广阔，出口能力强的企业机构参展。

四是展品品种丰富。

涵盖了陶瓷、雕塑、玉器、织锦、刺绣、印染、编结、编织、漆器、金属、工艺画等近百种工艺品以及红木家具、文房四宝、家居饰品等。

四、发挥综合性文化产业展会的优势，通过科学规划展示内容，注重各展馆在产业链上的衔接

在内容设置上，吸收1号馆文化旅游部分独立成8号馆馆，该馆与9号馆工艺美术馆毗邻，有利于通过促进地区特色文化旅游资源展示和推广，带动旅游相关地区的特色衍生工艺品的资源开发和运用。

在展馆布局上，影视动漫游戏馆与非物质文化遗产馆毗邻，有利于促进动漫与非遗元素的交流与融合，如在第七届文博会上，作为“中国第一剪”的卢雪女士带来了自己的剪纸作品，被中国动漫集团相中，将共同合作打造系列剪纸艺术动画片，这一全新的合作模式开创了国内动漫与民间剪纸艺术合作的先河，为我国非物质文化遗产与现代文化科技相结合，起到了良好的示范作用。

五、集中展示我国文化体制改革最新成果、新技术、新产品

文博会本身是深圳推进文化体制改革工作最重要的成果之一，文博会历经9年8届的成长，也是中国十年文化体制改革的精彩缩影。

文博会的举办，正式以深圳改革的成果展示全国改革成果，在每一届文博会，都有一批的国有文化企业转体改制最新成果、最新技术、最新产品进行展示，本届文博会政府组团，多个省市区推出了近年来深化文化体制改革最新成就，如陕西推出了按照现代企业制度要求，组建成立的陕西省文化产业投资有限公司、陕西省演艺集团、西部电影集团、陕西广电产业集团等大型文化产业集团。

六、海外采购商邀请的针对性、专业性更强，国际化、市场化程度更高

第九届文博会海外招商在轮值主办单位商务部的支持和指导下，创新思路，进一步加大海外招商力度，取得了比往届同期更好的成效。

第九届文博会主要通过以下几个方面开展海外招商工作：

第一，以环副市长于2012年11月带团赴俄罗斯、波兰、匈牙利推介第九届文博会，为第九届文博会的海外招商工作打开了局面，进一步推动和确定了文博会公司与波兹南国际会展集团、俄罗斯列宾美术学院等机构的合作。

第二，在商务部的牵线搭桥下，我们与广交会建立了合作关系。

这项工作主要体现在两个层面，一方面是我们现已通过广交会海外拓展渠道，开展点对点组织海外采购商参会；

另一方面，我们借助广交会在4月份召开的契机，在广交会现场开通宣传和报名渠道，邀请更多的与文博会交叉采购的海外采购商参会，预计将有来自德国、阿根廷、澳大利亚、法国、西班牙、加拿大、马来西亚、巴基斯坦等22个国家和地区的代表2000多名将受邀参会。

第三，提前进行需求分析，提高采购实效。

第九届文博会通过与荷中商会、广交会、马来西亚光华日报、世纪假日等实力雄厚、资源丰富的机构合作，提前统计海外采购商的采购需求，并为其提供个性化、专业化的采购服务，撮合交易，增强海外采购商参会的实效性。

第四，第九届文博会继续面向港澳台、东南亚、欧美等地区开设“海外直通车”，吸引目标客户参加文博会。

主要是通过“会展+旅游”的模式，广泛邀请世界各地的文化产业从业者、政府机构、文化及商务机构代表等专业人士参加文博会，截止目前，已有近万名海外专业人士报名参会。

第五，通过举办大型研讨会，提供政策答疑解惑平台，吸引海内外文化产业高端人士参加文博会。

我们将进一步做好商务部主办的“文化贸易与文化对外合作促进政策研讨会”的承办工作，为参展企业和参会机构搭建信息沟通与交流的平台，并以此为契机，扩大文博会平台在国际影响力。

第六，借助现代网络技术，全方位、立体化向全世界推广文博会。

我们进一步巩固并提升海外宣传工作成效，第九届文博会通过文博会官方网站英文版、Facebook、APP软件等，并与拥有海外营销资源和专业的创意团队的企业和机构合作，向海外采购商提供咨询服务，目前，文博会Facebook的宣传推介成效显著，粉丝数量比去年增加了近4000余名。

第七，进一步完善海采购商信息数据库建设。

我们通过“信息服务——邀请参会——资质审核——专业服务——报到接待”等步骤，强化“点对点”邀请，为入库采购商提供优质的采购信息服务及展前、展后的跟踪服务工作，统计采购倾向和兴趣，为其提供个性化的服务。

第八，为第十届文博会海外招商做好铺垫工作。

为了进一步推进文博会未来的海外招商工作，我们将有针对性的面向全球文化机构、代理机构发出邀请，邀请他们参观第九届文博会，并与文博会建立海外战略合作关系。

第九届文博会海外采购商将呈现出以下几个方面的特点：

第一，第九届文博会“以商带展，以展促商”成效明显。

根据《第九届文博会总体策划方案》提出的“扩大各专业展馆的海外展区面积到10%左右，吸引文化产业各专业领域的海外国际知名品牌文化企业机构参展文博会”的要求，第九届文博会有欧洲设计展团、土耳其展团、马来西亚展团、巴基斯坦展团、泰国展团、玻利维亚展团、捷克展团、俄罗斯展团等42家海外机构参展，海外展区面积占全馆面积的13.7%。

第二，截止目前统计，已有来自欧洲、美加、东南亚等地区近16097名海外专业人士报名参会。

第三，海外文化精英云集。

目前，已明确十六国文化部部长等政府官员及境外企业代表，将参加第九届文博会。

第四，创意设计、工艺美术类受海外采购商青睐。

第九届文博会海外采购更加注重采购针对性，并对采购商采购专业类别进行的分类，从目前的统计情况来看，创意设计、工艺美术类依然是海外采购的重点领域。

法国、美国、英国等欧美国家更加青睐创意设计产品；

马来西亚等东南亚国家对我国工艺品、文化礼品更感兴趣。

第五，艺术品和非物质文化遗产采购将成为新兴采购亮点。

与往届文博会相比，第九届文博会艺术品、非物质文化遗产越来越引起海外采购商的关注，从统计的采购意向来看，无论是欧美，还是东南亚，甚至中东，均对本届文博会艺术品和非物质文化遗产内容表现出了浓厚的兴趣。

第六，文化产业项目依然是海外投融资热点。

七、文博会市场化运作取得新进展，品牌影响力日益增强

在市委市政府的部署推动下，从开始承办第二届文博会以来，公司始终致力于文博会市场化运营，通过品牌开发，进一步扩大文博会在国内外的影响力。

从一开始的会刊经营、门票销售，到后来的文博会展馆广告、指定系列产品等市场开发工作，均取得良好的业绩。

第九届文博会市场化取得明显进展，主要体现在两个方面：

第一，第九届文博会进一步从侧重招展向侧重招商转变，努力推动文博会进入以商带展、以展促商，展商良性循环、市场化程度逐步提高的发展轨道。

特别是在注重国内市场招商的同时，进一步注重海外招商的培育，实现了国内、国外“两轮驱动”，带动整个文博会平台市场交易。

第二，第九届文博会“一位难求”的情况更加突出。

自从第七、八届文博会，招展工作取得“一位难求”良好的招展业绩之后，第九届文博会文化产业综合馆的政府组团早在1月底就有九成以上的省市区明确参展意向，工艺美术馆、创意设计生活馆在2月底实现了100%招展意向，进入“优中选优，优中选精”的新阶段；

影视动漫游戏馆、新闻出版馆都取得一届好过一届的招展效果；

新设馆——文化旅游馆也如期完成全部招展任务。

第三，文博会品牌影响力日益增强。

越来越多的行业协会、专业机构参与到文博会当中来；

越来越多的文化产品，在文博会平台实现内销和外销；

越来越多的采购商、投资商、合作商，愿意通过文博会平台寻找优质的文化项目和产品。

国内、国际两个市场在文博会的平台上实现了全面对接。

文博会现已成为中国最具实效和影响力的品牌展会。

从各个层面来看，第九届文博会的市场化程度与往届同期相比，各个指标，特别是文化产品贸易方面，都取得了比较乐观的新进展，正在朝着更好的方向发展。

八、专业化服务水平将进一步提升

作为文博会的唯一常年承办机构，2011年10月，文博会公司通过了国际标准化组织制定的ISO9001质量体系认证。

在第九届文博会的承办过程中，我们认真总结往届经验，借鉴国内外先进的办展模式和做法，我们按照国际展会专业服务标准；

进一步健全了文博会服务体系，从展示和交易平台搭建、观众组织、配套活动组织、展会准入管理、馆内导示搭建、商旅服务规范、跟踪配套服务等各方面做好专业策划和服务，为参展客商提供一流服务，提升展会展务服务水平。

目前，第九届文博会各类服务商招标工作已基本完成。

我们将重点做好七个方面的工作，进一步提高第九届文博会的专业服务水平：

第一，进一步完善导示系统。

第九届文博会与易尚、雅图等专业设计企业紧密合作，从设计制作到材料的应用，将进一步体现简约、创意、低碳、环保、再循环利用的生态理念。

一是导视制作更加符合环保要求。

二是基本材料力求可以重复使用。

三是设计风格更加简约。

此外，我们还把中华传统文化和世界五大洲的文化元素融入设计之中，将充分考虑各个展馆的专业类别，进行特色化设计和展示。

第二，运用现代网络技术，为展商、采购商、市民群众提供专业的信息服务。

第九届文博会建立起了微信信息服务支持平台。

通过扫描二维码的方式，将把门票、证件、广告、导视与微信结合起来，关注“微信文博会”，“微博文博会”，即可实时获取文博会相关信息。

同时，本届文博会还加强了新浪官方微博“深圳文博会”的信息发布功能，提供优质的、即时的信息服务。

第三，进一步完善“文博会质量体系”。

在历届文博会质量体系的基础上，第九届文博会将进一步加强对展商、采购商、服务商的管理服务。

第四，加强数据库的管理和利用，进一步梳理历届文博会建立的展商数据库、采购商数据库和合作商数据库，完善展商、采购商的数据库建设，对数据库进行系统的分析和管理，为海内外展商提供优质的专业化的服务。

第五，进一步打击“展虫”，注重入馆产品的流程控制。

一是对报名参展的企业和机构进行严格的准入评估，让优质的参展资源注入文博会；

二是严审展商入馆展品内容；

三是组织专门的“展虫清理工作组”，公司工作人员联合深圳市市场监督管理局及公安部门工作人员组成联合执法小组，在展会现场开展“展虫”清理工作；

四是充分发挥群众监督的作用。

第六，进一步加强展馆的噪音管理。

严格执行文博会噪音管理的相关规定，在参展合同中明确各展位的最大音量为75分贝，禁止大型音响器材入场。

如沟通无效，组委会将采取相关措施给予制止。

第七，进一步加强安全保卫。

文博会公司将组织安保团队，与各级公安部门一起，加强巡逻，加强安全意识，确保了展会的安全有序。

第八，加强展务安全和服务的监督管理。

第九届文博会，我们将设立服务督察队，对各岗位服务实施服务质量和安全巡查。